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선물보다 소중한 '함께하는 시간', Tata Tea Gold의 푸조 캠페인
Tata Tea Gold makes ‘being together’ the real gift this Pujo
30초 요약
Tata Tea Gold가 서벵골 지역 소비자 조사를 바탕으로, 물질적인 선물보다 가족과 함께 차를 마시며 나누는 대화의 가치를 강조하는 캠페인을 런칭했어요.
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- 25~40세 소비자 68%가 프리미엄 선물보다 차와 대화를 위한 휴식을 선호해요
- 응답자의 94%가 차를 마시는 행위가 가족이 함께 머무를 이유를 제공한다고 답했어요
왜 볼만해?
소비자 조사를 통해 타겟이 느끼는 정서적 결핍을 찾아냈어요. 이를 브랜드 가치와 연결한 점이 인상적이에요.
내 일에 써먹기
우리 브랜드의 시즌 캠페인을 기획할 때 혜택만 강조하기보다 다른 방향을 고민해봐요. 타겟의 라이프스타일 속 정서적 가치를 건드리는 데이터를 활용해봐요.
에디터 한마디 · 선물이나 바우처보다 '함께하는 시간'을 선호한다는 구체적인 데이터가 캠페인의 설득력을 높여주네요.
원문 출처afaqs!Tata Tea Gold makes ‘being together’ the real gift this Pujo
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