아티클
유튜브 쇼츠에서 바로 질문하는 'Ask YouTube' 테스트해요
유튜브가 쇼츠 플레이어 안에 질문 기능을 넣는 'Ask YouTube'를 영어권 일부 사용자에게 먼저 테스트해요.
쇼츠 보다가 궁금한 게 생기면 바로 물어볼 수 있겠어요. 시청 방식이 또 달라지겠네요.
DISCOVER
전체 아카이브
16,621개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스새로운 크리에이티브 물결, Banter 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업인 Banter를 다뤄요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 행보를 보이는지 알 수 있어요.
아티클
자파넷 홀딩스, 자체 브랜드 제조 사업 본격화 및 개발 인력 채용 강화
일본 자파넷 홀딩스가 자체 브랜드 제품 개발을 위한 '모노즈쿠리' 사업을 본격적으로 시작하며 개발 인재 채용을 확대해요.
유통 기업이 직접 제조 영역까지 영역을 넓히고 있어요.
아티클
Meta, 소니 VR 특허 43건 인수했어요
Meta가 XR 애플리케이션과 디스플레이 관련 소니의 미국 특허 43건을 가져왔어요.
Meta가 VR 생태계를 넓히려고 기술 기반을 더 단단하게 만드는 중인 것 같아요.
광고 레퍼런스AI로 바뀌는 뷰티 검색, Hairhouse의 통합 검색 전략
Hairhouse가 AI 기술로 뷰티 제품 탐색 방식이 변화함에 따라 Jaywing에 통합 검색 업무를 맡겼어요.
AI가 제품 발견(Discovery) 방식을 어떻게 바꾸는지 보여주는 사례예요.
아티클
메타, 더 복잡한 작업이 가능한 'Muse Wonder' AI 모델 출시
메타가 더 복잡한 업무 수행이 가능한 새로운 AI 모델 시리즈인 Muse Wonder를 출시했어요. 다만 개인정보 보호와 데이터 안전, 인적 오류에 대한 리스크는 여전히 남아있어요.
AI 기능은 강력해졌지만 보안 리스크는 여전한 상태예요.
아티클
Meta, 광고 노출 위치 제어 가이드 업데이트됐어요
Meta가 광고 디스플레이 시스템을 계속 자동화하면서, 광고 노출 위치를 어느 정도 계속 제어할 수 있는 옵션을 새로 제공해요.
시스템 자동화가 계속 진행되는 상황에서 광고주에게 최소한의 통제권을 주려는 것 같아요.
아티클
스레드, 부모가 자녀의 차단 목록을 볼 수 있는 기능 도입
메타의 스레드가 청소년 사용자를 유해 활동으로부터 보호하려고 감독 도구를 순차적으로 출시하고 있어요.
플랫폼 안전을 위해 부모의 관리 권한을 높이는 흐름이에요.
아티클8천만 크로네 규모의 Vys 광고 계약 경쟁 예고
Vys의 새로운 광고 계약을 두고 약 8,000만 크로네 규모의 대형 프로젝트 수주를 위한 광고 대행사 간의 치열한 경쟁이 예상됩니다.
대행사들이 놓치기 힘든 엄청난 규모의 프로젝트가 걸려 있어요.
아티클
ChatGPT가 인용하는 사이트, 설명글보다 '1차 출처'가 늘었다
미국 내 ChatGPT 인용 순위에서 정부 보건, 연구, 규제 기관 사이트의 순위가 상승하고 설명 중심의 사이트는 하락했습니다.
AI가 단순 요약본보다 공신력 있는 원문 데이터를 직접 찾는 경향이 보이네요.
영상로스앤젤레스에서 열린 AI 크리에이티브 챌린지 현장
The One Club과 Google이 Entropico와 함께 LA에서 AI 크리에이티브 챌린지를 열었어요. 8명의 프롬프트 숙련자들이 실력을 겨뤘고, 최종적으로 영화 감독 Stephan Malik이 우승을 차지했죠.
프롬프트를 얼마나 잘 다루느냐가 크리에이티브의 새로운 경쟁력이 된 것 같아요.
영상암스테르담 AI 크리에이티브 챌린지 결과 발표
The One Club과 Google, ADCN이 함께한 AI 크리에이티브 챌린지 암스테르담 대회가 열렸어요. 프리랜서 크리에이티브 Saber Aidarus가 우승하며 뉴욕 글로벌 결승 진출권을 따냈어요.
AI를 다루는 실력이 대회 승패를 결정짓는 중요한 기준이 된 것 같아요.
아티클
SEO 업계의 닉 윌드슨 별세 소식이에요
20년 넘게 SEO 업계에 몸담으며 많은 마케터와 친분을 쌓았던 닉 윌드슨이 2026년 10월 11일 세상을 떠났어요.
검색 마케팅 업계에서 오랫동안 활동한 분이 계시지 않게 되어 마음이 무겁네요.
아티클
계약 체결 건당 비용을 받는 GTM 에이전시가 있을까요?
고객사의 계약 체결 건수에 따라 비용을 지불하는 GTM(Go-To-Market) 에이전시가 있는지 묻는 글이에요.
대행사의 성과를 고객사의 성공과 직접 연결하고 싶어 하는 마음이 느껴져요.
아티클
커머스 미디어가 나아가는 다음 단계
리테일 미디어 네트워크(RMN)가 발전하면서 브랜드가 소비자와 만나는 방식이 바뀌고 있어요. 이 과정에서 새로운 기회와 해결해야 할 과제들도 함께 생겨나고 있죠.
리테일 미디어 채널이 커지면서 브랜드가 고민해야 할 숙제도 같이 늘어난 것 같아요.
아티클
새로운 고객 획득 전략의 핵심
고객 획득 비용(CAC)을 계산할 때 파편화된 고객 여정과 변화하는 소비자 행동을 반드시 고려해야 해요.
고객 여정이 복잡해진 만큼 이를 어떻게 측정할지가 관건이겠어요.
아티클
연말 쇼핑 시즌을 브랜드 충성도로 전환하는 법
홀리데이 쇼핑 시즌의 고객 경험을 일회성 구매에 그치지 않고 지속적인 브랜드 관계로 발전시키는 전략을 다룹니다.
시즌 매출을 올리는 것만큼이나 고객 관계를 쌓는 일도 중요하다고 봐요.
아티클
변화하는 소비자 의도, 선형적 여정만으로는 부족해요
소비자의 구매 여정이 더 이상 선형적인 퍼널을 따르지 않아서 기존 방식으로는 추적이 어려워지고 있어요.
전통적인 세일즈 퍼널 방식이 한계에 부딪혔다는 내용이 눈에 들어왔어요.
아티클
연말 쇼핑, 가격만큼 품질도 따져요
이번 연말 소비자들의 지출 규모는 줄지 않았어요. 다만 구매할 때 가격과 품질을 함께 따지며 더 꼼꼼하게 고르는 추세예요.
가격이 싸다고 무조건 사는 건 아니라는 점이 눈에 들어와요.
아티클
연중 최대 쇼핑 시즌을 위한 홀리데이 마케팅 플레이북
리테일 브랜드가 연말 쇼핑 시즌에 소비자를 매장으로 유인하기 위한 전략을 다룹니다.
CVS Media Exchange와 협업해서 만든 자료라 실무적인 팁이 많을 것 같아요.
아티클
스마트 TV 광고의 진화: 더 똑똑하고 덜 방해되는 경험
스마트 TV가 광고 경험을 바꾸고 있어요. 기존 상업 광고처럼 흐름을 끊지 않으면서도 관련성 높은 광고를 보여줄 수 있는 길이 열렸어요.
광고가 시청을 방해하는 요소가 아니라 맥락에 맞는 경험이 되고 있어요.
아티클
소셜 미디어 방식을 닮아가는 CTV 광고
CTV(커넥티드 TV)가 소셜 미디어의 방식을 참고해서 기존 TV 광고 시청 경험을 바꿀 가능성을 다뤄요.
전통적인 TV 광고가 소셜 미디어의 인터랙티브한 문법을 어떻게 가져올지 살펴보면 좋을 것 같아요.
아티클
Spectrum, CMO와 CCO 교체 소식이에요
Spectrum의 Sharon Peters CMO와 Adam Ray CCO가 올해 연말에 물러나요.
주요 경영진이 동시에 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스디자이너 Jarrod Lim이 말하는 디자인의 독창성과 제조의 역할
디자이너 Jarrod Lim이 2007년 이후 싱가포르 디자인 씬의 변화와 창의적 과정에서 제조가 갖는 역할에 대해 회고합니다.
제약 사항이 오히려 디자인의 고유한 디테일을 만든다는 관점이 정말 좋네요.
광고 레퍼런스디자인의 핵심은 공감과 목적: 싱가포르 디자인 정체성 논의
LASALLE 디자인 학부 학장인 Nur Hidayah 교수가 싱가포르의 디자인 정체성을 이야기해요. 차세대 디자이너의 사회적 책임과 AI가 디자인 교육에 주는 영향도 함께 다루고 있어요.
디자인 교육의 미래를 어떻게 준비하는지, AI의 역할은 무엇인지 들어볼 수 있어요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자인의 변화: 효율성에서 의미로
디자인 어워드 수상자인 Larry Peh가 싱가포르 디자인 정체성이 효율성 중심에서 의미 중심으로 변하는 과정을 이야기해요.
AI를 쓰더라도 스스로 생각하는 힘을 놓치지 말라는 조언이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자인 씬의 흐름을 짚어보는 시리즈 연재
싱가포르 크리에이티브 커뮤니티의 다양한 목소리를 통해 현지의 디자인 지형을 탐구하는 대담 시리즈가 진행돼요.
싱가포르 디자인 생태계를 구성하는 인물과 아이디어를 한눈에 살펴볼 수 있는 기회예요.
아티클체크아웃 결제 수단, A2A 방식이 뜨고 있어요
오픈뱅킹이 성숙해지면서 계좌 간 직접 결제인 A2A 방식이 점점 늘어나고 있어요.
체크아웃 단계에서 어떤 결제 수단을 섞어 쓰는 게 좋을지 같이 고민해 보면 좋겠어요.
아티클
United, 스타링크 등 테크 투자 위해 광고 사업 재편해요
United가 스타링크를 포함한 테크 분야 투자를 강화하려고 광고 사업 구조를 다시 짰어요.
리더십 공백이 이어진 뒤에 광고 사업의 무게중심이 테크 쪽으로 옮겨가고 있어요.