광고 레퍼런스OOH 3분기 매출 9% 성장과 OMA 신규 회원 소식이에요
OOH(옥외광고) 부문 3분기 매출이 9% 늘었어요. OMA에는 Hyped Media가 새로운 회원으로 들어왔네요.
옥외광고 시장 매출이 늘고 새로운 플레이어도 등장했어요.
DISCOVER
전체 아카이브
16,620개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
광고 레퍼런스이번 주 전 세계 베스트 광고 모음
BBDO 뉴욕의 크리에이티브 디렉터 헬리오 마피아가 매주 최고의 광고 사례들을 선정해서 소개해요.
글로벌 광고 전문가가 직접 골랐다는 점이 좋아요.
광고 레퍼런스보그 'Forces of Fashion' 행사 재개와 안나 윈투어 참여 소식
보그의 패션 행사 'Forces of Fashion'이 다시 열려요. 안나 윈투어가 주요 연사로 참여할 예정이에요.
안나 윈투어가 헤드라인을 장식하네요.
광고 레퍼런스토요타가 호주 판매 1위를 다시 차지하게 만든 캠페인
토요타가 호주에서 베스트셀링 카로 복귀하는 데 도움을 준 캠페인 사례예요.
캠페인은 성공했지만, 레이싱 경기 중 사고 소식이 함께 전해졌어요.
광고 레퍼런스Petbarn의 새로운 브랜드 엔터테인먼트 전략
Petbarn이 반려동물 보호자와의 정서적 유대감을 높이려고 마스코트를 활용한 브랜드 엔터테인먼트 방식을 도입했어요.
브랜드 마스코트에 생명력을 불어넣어서 문화적 참여를 이끌어내려는 시도예요.
광고 레퍼런스인도 선물 시장의 변화: 전통 과자에서 프리미엄 햄퍼로
인도 선물 시장이 전통적인 인도 과자 중심에서 초콜릿, 치즈, 견과류 등이 포함된 프리미엄 햄퍼 형태로 진화하고 있습니다.
전통을 버리는 게 아니라 '재설계(Re-engineered)'하고 있다는 점이 인상적이에요.
아티클
ChatGPT 광고 도입과 GEO 대응 전략
ChatGPT가 대화 맥락에 맞춰 상품을 보여주는 유료 광고를 시작해요. 광고를 집행하더라도 AI 답변에 우리 브랜드가 자연스럽게 인용되도록 돕는 GEO 전략이 꼭 필요해요.
광고 영역뿐만 아니라 AI 답변 자체에 우리 브랜드가 언급되게 만드는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스광고비 규모와 풀퍼널 마케팅 성공은 별개예요
광고주의 59%가 리테일 미디어를 풀퍼널 채널로 보고 있지만, 조사 대상의 82%는 아직 풀퍼널 마케팅을 완전히 실행하지 못하고 있어요.
광고 예산을 많이 쓴다고 해서 풀퍼널 실행 성숙도가 바로 올라가지는 않나 봐요.
광고 레퍼런스빅토리아 경찰의 새로운 채용 캠페인: '좋은 사람이 되는 것'
Thinkerbell이 제작한 빅토리아 경찰의 신규 채용 캠페인이에요. 경찰 업무의 색다른 면을 보여줘요.
단속 업무만 하는 줄 알았는데 '좋은 사람이 되는 것'도 포함된다는 반전이 있어요.
광고 레퍼런스Cleartrip의 재치 있는 '사과 광고' 캠페인
Cleartrip가 대규모 세일 기간 중 직원들의 휴가로 인해 Swiggy와 Zomato의 주문이 줄어들 수 있음을 사과하는 컨셉의 광고를 진행했습니다.
경쟁사나 타 브랜드의 컬러를 활용해 은근히 대상을 지목하는 위트가 돋보여요.
아티클
일본 소비자 52%가 연말 쇼핑 때 AI 쓸 수도 있어요
Shopify Japan 조사에 따르면, 일본 소비자의 52%가 BFCM과 연말 쇼핑 기간에 AI를 이용할 가능성이 있다고 해요.
연말 쇼핑 시즌에 AI가 구매 과정의 핵심 역할을 맡게 될 것 같아요.
아티클
입사 3년 만에 CEO가 된 마케터의 고객 중심 리더십
킷캣을 성공시킨 마케터 마키 료지가 미츠칸(Mizkan) 입사 3년 만에 CEO로 발탁된 배경을 다뤄요.
브랜드 가치를 재정의한 일이 경영권까지 이어졌어요.
광고 레퍼런스감독의 시선: Siobhan Mulready 인터뷰
광고 감독 Siobhan Mulready가 작업 경험과 개인적인 취향을 이야기해요.
촬영 현장의 비하인드 스토리와 감독님의 개인적인 취향을 엿볼 수 있어요.
광고 레퍼런스호주 크리에이티브 육성을 위한 Venetian Media Group과 Double Woo의 공동 투자
Venetian Media Group과 에이전시 Double Woo가 호주 크리에이티브들의 성장을 돕고자 Tone 프로젝트에 공동 투자를 진행해요.
대형 미디어 그룹이랑 독립 에이전시가 크리에이티브 생태계를 위해 손을 잡았어요.
광고 레퍼런스포스터스(Foster’s), 'Good Call' 캠페인 플랫폼 부활
포스터스가 퍼블리시스 런던과 함께 'The Amber Nectar' 캠페인을 선보이며 기존 'Good Call' 플랫폼을 다시 활용해요. 호주 해변을 배경으로 서핑과 캥거루 인형 등 브랜드 특유의 광고 클리셰를 담은 20초 분량의 필름이 공개됐어요.
익숙한 브랜드 클리셰를 다시 꺼내서 캠페인 정체성을 강화했어요.
광고 레퍼런스Nova, 멜버른 커머셜 부문 새 수장으로 아만다 홀렌스타인 임명
Nova가 멜버른의 커머셜 운영 권한을 아만다 홀렌스타인에게 맡기며 새로운 리더십 체제를 구축했어요.
커피를 가장 많이 사는 사람이라는 비유가 나올 정도로 에너지가 넘치는 분인가 봐요.
광고 레퍼런스Defence Health, 미디어 대행사로 Match & Wood 선정했어요
Defence Health가 경쟁 입찰을 거쳐 독립 미디어 에이전시인 Match & Wood를 새 대행사로 뽑았어요.
대형 브랜드가 독립 에이전시를 선택한 사례예요.
아티클
대행사의 'CPA 악화' 보고, 어떻게 대응해야 할까? EC 담당자를 위한 광고 분석 지표 5가지
대행사나 내부 담당자의 보고를 수동적으로 받기만 하는 대신, 광고 구조를 파악하고 의사결정에 참여하기 위한 광고 분석 지표와 사고법을 다룹니다.
CPA 숫자만 보는 게 아니라, 숫자를 분해해서 병목 구간을 찾아내는 관점이 좋아요.
광고 레퍼런스테일러메이드, 이노션 호주 법인에 미디어 대행권 부여
테일러메이드가 미디어 대행사로 이노션 호주 법인을 선정했어요.
이노션 호주 법인이 이번 비딩에서 아주 좋은 성과를 낸 것 같아요.
광고 레퍼런스Petbarn, 브랜드 엔터테인먼트로 정서적 유대감 강화
Petbarn이 Howatson+Company와 협력하여 브랜드 엔터테인먼트 중심의 새로운 캠페인을 진행해요.
광고 대신 브랜드 엔터테인먼트를 활용해서 고객과 정서적으로 연결되려고 해요.
광고 레퍼런스람보르기니의 장기 이송 캠페인
람보르기니가 덴츠 크리에이티브 이탈리아와 함께 장기 이송을 주제로 캠페인을 진행했어요.
슈퍼카의 강력한 성능을 생명을 살리는 긴박한 상황에 연결했어요.
광고 레퍼런스결제 자동화 플랫폼 Lessn의 위트 있는 소셜 계정 운영 사례
결제 자동화 플랫폼 Lessn이 사무실 내 가벼운 농담(Banter)을 활용해 소셜 계정을 운영하고 있어요.
딱딱한 핀테액 서비스가 유머를 브랜드 톤앤매너로 녹여낸 모습이 보여요.
광고 레퍼런스Match & Wood, Defence Health 미디어 대행사로 선정
독립 미디어 에이전시 Match & Wood가 Defence Health의 미디어 업무를 맡게 되었어요.
온·오프라인의 브랜드와 퍼포먼스 미디어를 한 대행사에서 통합해서 운영해요.
아티클
아다스트리아, AI와 함께 만드는 브랜드 'ELMIRA' 런칭
아다스트리아가 AI 모델 'A/CLOUD'를 활용해 AI와 공동 창조하는 브랜드 'ELMIRA'를 선보여요.
AI가 브랜드 정체성을 함께 만드는 파트너로 등장했어요.
아티클
17,500엔짜리 바나나로 가격과 가치를 묻다: The Ordinary 팝업 사례
캐나다 스킨케어 브랜드 The Ordinary가 오모테산도에서 진행한 체험형 팝업 스토어와 브랜드 전략을 다뤄요.
바나나 가격을 활용해서 제품의 가격과 가치를 질문하는 방식이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스광고계 신인을 위한 'The Scrappys' 어워즈가 시작됐어요
YoungBloods NSW에서 광고 산업의 신진 인재를 기념하는 'The Scrappys'라는 새로운 시상식을 런칭했어요.
신인들의 패기와 창의성을 조명하려는 시도가 보여요.
광고 레퍼런스덴츠와 함께한 뉴잉랜드 대학교의 새로운 브랜드 플랫폼 구축
뉴잉랜드 대학교가 덴츠(Dentsu)와 협력하여 학생들을 브랜드 플랫폼의 중심에 두는 새로운 브랜딩을 진행했습니다.
브랜드의 중심을 학생들에게 맞추려고 노력한 점이 보여요.
광고 레퍼런스Bupa, Invictus Australia 스포츠 페스티벌 지원 파트너로 참여해요
Bupa가 이번 달 열리는 제1회 Invictus Australia 스포츠 페스티벌의 헬스케어 지원 파트너가 되었어요.
스포츠와 회복, 연결을 주제로 하는 국제 스포츠 이벤트에 헬스케어 브랜드가 파트너로 이름을 올렸네요.
광고 레퍼런스빅토리아 경찰의 새로운 채용 캠페인 ‘Put Yourself Forward’ 런칭
빅토리아 경찰이 에이전시 Thinkerbell과 함께 지원자 중심의 새로운 채용 플랫폼을 선보였어요.
공공기관 채용 캠페인이 지원자 경험을 어떻게 바꾸려 하는지 보여주는 사례예요.
아티클
유튜브 쇼츠에서 바로 질문하는 'Ask YouTube' 테스트해요
유튜브가 쇼츠 플레이어 안에 질문 기능을 넣는 'Ask YouTube'를 영어권 일부 사용자에게 먼저 테스트해요.
쇼츠 보다가 궁금한 게 생기면 바로 물어볼 수 있겠어요. 시청 방식이 또 달라지겠네요.