아티클
연중 최대 쇼핑 시즌을 위한 홀리데이 마케팅 플레이북
리테일 브랜드가 연말 쇼핑 시즌에 소비자를 매장으로 유인하기 위한 전략을 다룹니다.
CVS Media Exchange와 협업해서 만든 자료라 실무적인 팁이 많을 것 같아요.
DISCOVER
전체 아카이브
16,631개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
스마트 TV 광고의 진화: 더 똑똑하고 덜 방해되는 경험
스마트 TV가 광고 경험을 바꾸고 있어요. 기존 상업 광고처럼 흐름을 끊지 않으면서도 관련성 높은 광고를 보여줄 수 있는 길이 열렸어요.
광고가 시청을 방해하는 요소가 아니라 맥락에 맞는 경험이 되고 있어요.
아티클
소셜 미디어 방식을 닮아가는 CTV 광고
CTV(커넥티드 TV)가 소셜 미디어의 방식을 참고해서 기존 TV 광고 시청 경험을 바꿀 가능성을 다뤄요.
전통적인 TV 광고가 소셜 미디어의 인터랙티브한 문법을 어떻게 가져올지 살펴보면 좋을 것 같아요.
아티클
Spectrum, CMO와 CCO 교체 소식이에요
Spectrum의 Sharon Peters CMO와 Adam Ray CCO가 올해 연말에 물러나요.
주요 경영진이 동시에 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스디자이너 Jarrod Lim이 말하는 디자인의 독창성과 제조의 역할
디자이너 Jarrod Lim이 2007년 이후 싱가포르 디자인 씬의 변화와 창의적 과정에서 제조가 갖는 역할에 대해 회고합니다.
제약 사항이 오히려 디자인의 고유한 디테일을 만든다는 관점이 정말 좋네요.
광고 레퍼런스디자인의 핵심은 공감과 목적: 싱가포르 디자인 정체성 논의
LASALLE 디자인 학부 학장인 Nur Hidayah 교수가 싱가포르의 디자인 정체성을 이야기해요. 차세대 디자이너의 사회적 책임과 AI가 디자인 교육에 주는 영향도 함께 다루고 있어요.
디자인 교육의 미래를 어떻게 준비하는지, AI의 역할은 무엇인지 들어볼 수 있어요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자인의 변화: 효율성에서 의미로
디자인 어워드 수상자인 Larry Peh가 싱가포르 디자인 정체성이 효율성 중심에서 의미 중심으로 변하는 과정을 이야기해요.
AI를 쓰더라도 스스로 생각하는 힘을 놓치지 말라는 조언이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스싱가포르 디자인 씬의 흐름을 짚어보는 시리즈 연재
싱가포르 크리에이티브 커뮤니티의 다양한 목소리를 통해 현지의 디자인 지형을 탐구하는 대담 시리즈가 진행돼요.
싱가포르 디자인 생태계를 구성하는 인물과 아이디어를 한눈에 살펴볼 수 있는 기회예요.
아티클체크아웃 결제 수단, A2A 방식이 뜨고 있어요
오픈뱅킹이 성숙해지면서 계좌 간 직접 결제인 A2A 방식이 점점 늘어나고 있어요.
체크아웃 단계에서 어떤 결제 수단을 섞어 쓰는 게 좋을지 같이 고민해 보면 좋겠어요.
아티클
United, 스타링크 등 테크 투자 위해 광고 사업 재편해요
United가 스타링크를 포함한 테크 분야 투자를 강화하려고 광고 사업 구조를 다시 짰어요.
리더십 공백이 이어진 뒤에 광고 사업의 무게중심이 테크 쪽으로 옮겨가고 있어요.
아티클
CultureCon에서 브랜드들이 창의성을 지원하는 방식
Chase Ink, Pinterest, HBO Max 등 여러 브랜드가 크리에이터와 기업가들을 지원하기 위해 사용한 각기 다른 전략을 정리했어요.
브랜드가 문화적 움직임에 참여하는 구체적인 방법들을 볼 수 있어요.
아티클독일 미디어 이용 패턴 변화: 비선형 콘텐츠로의 이동
ARD/ZDF 미디어 연구 결과, 미디어 이용 방식이 비선형 서비스로 옮겨가면서 장르 간 경쟁이 더 거세지고 있어요.
전통적인 미디어 이용 방식이 바뀌고 있어요. 경쟁이 더 치열해지는 지점이 보여요.
광고 레퍼런스YAAP Digital, Raj Nayak 의장 겸 MD 사임
Raj Nayak가 개인적인 사유와 새로운 사업 집중을 위해 YAAP Digital의 의장 및 MD 직에서 물러납니다.
업계 리더가 경영 일선에서 물러난다는 소식을 가져왔어요.
아티클
럭셔리 부동산의 새로운 기준: 가치의 재정의
Sotheby’s International Realty의 Brad Nelson이 차세대가 럭셔리 부동산을 바라보는 방식과 가치 기준의 변화를 설명해요.
부동산이라는 물리적 자산에 '라이프스타일'이라는 새로운 가치가 어떻게 입혀지는지 보여주네요.
아티클B2B 구매 결정에 영향을 미치는 'Buyability'의 힘
WARC, LinkedIn, Lions Advisory가 공동으로 브랜드의 구매 가능성(Buyability)을 높이는 요인들을 분석했어요.
B2B 마케팅에서도 브랜드가 얼마나 쉽게 구매될 수 있는지가 결정적이라는 내용이에요.
아티클
타겟 조건이 너무 까다로운 LinkedIn 리드 발굴 사례
특정 지역과 직무 등 조건이 매우 좁은 B2B 클라이언트를 위해 LinkedIn 리드 발굴을 진행 중인 마케터의 고민이에요.
타겟팅 조건이 정교할수록 활동 중인 잠재 고객을 찾기가 얼마나 힘든지 잘 보여주는 사례예요.
영상하이네켄이 '올해의 크리에이티브 브랜드'로 뽑힌 이유
칸 라이언즈 위너스 라운드테이블 영상이에요. 아트 디렉터 클라우디우스 <0xEC><0xBC><0x95>이 하이네켄의 브랜드 자산을 활용해 어떻게 성과를 냈는지 들려줘요.
브랜드 자산을 유연하게 사용한 게 수상의 핵심이었나 봐요.
아티클Vizio, CTV 광고 수익 늘리려고 크리에이터 콘텐츠 강화해요
월마트가 소유한 CTV 플랫폼 Vizio가 크리에이터 중심 프로그램을 늘려요. Geico가 후원하는 오리지액널 영화도 새로 나와요.
크리에이터와 브랜드가 협업하며 광고 영역을 넓히고 있어요.
아티클
해지 검색어 속에 숨겨진 PPC 잠재 고객 발굴법
경쟁사 불만이나 서비스 해지 관련 검색어를 활용해 맞춤형 제안을 던짐으로써 새로운 PPC 리드를 확보하는 전략을 다뤄요.
고객의 '해지' 의도를 우리 브랜드로 전환할 기회로 포착하는 역발상이 좋아요.
아티클UGC 마케팅, 적절한 균형이 핵심이에요
UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 마케팅에 활용할 때 얻는 효과와 적절한 활용 방안을 정리했어요.
UGC를 쓰는 게 무조건 정답은 아닐 수도 있겠더라고요.
아티클
시드니 스위니와 Powerade의 두 번째 광고 이야기
시드니 스위니가 Powerade의 두 번째 광고 모델로 나왔어요. 첫 번째 광고 이후 기업 가치가 4배나 뛰었다는 보도가 있어요.
광고를 둘러싼 논란이 오히려 기업 가치를 높이는 결과로 이어졌어요.
아티클브랜드 리더들이 놓치고 있는 기본: 데이비드 오길비의 귀환
에이전시 Karl Anders의 전략 책임자가 현대 브랜드들이 최신 트렌드 대신 데이비드 오길비의 고전을 다시 읽어야 할 필요성을 제기합니다.
유명한 광고 캠페인 사례를 통해 브랜드 커뮤니케이션의 본질을 짚어줘요.
아티클미국 법원, 트럼프 캠페인의 공적 자금 활용 광고에 제동
미국 대통령이 TV 광고를 통해 공산주의에 맞서는 강한 지도자 이미지를 연출했으나, 해당 광고가 국토안보부 예산으로 제작되었다는 점이 밝혀져 법원이 개입했습니다.
정부 예산이 정치 캠페인 광고로 흘러 들어간 부분이 명확히 보여요.
아티클Z세대의 라이프스타일에 스며드는 Smirnoff와 Hinge의 방식
Advertising Week에서 Smirronff와 Hinge 마케터들이 Z세대의 변화된 생활 방식에 맞춘 브랜드 접근법을 이야기했어요.
술집을 멀리하고 데이팅 방식도 바뀌는 Z세대의 흐름을 브랜드가 어떻게 따라가고 있는지 보여줘요.
광고 레퍼런스오슬로의 반전 매력을 보여주는 캠페인
오슬로가 마치 동화 속 마을처럼 아늑하고 즐거운 곳임을 노래와 춤을 통해 전달해요.
겨울의 추위조차 '코지(cozy)'하게 느껴진다는 역설적인 표현이 인상적이에요.
영상제106회 ADC 어워즈 개최 소식
세계에서 가장 오래된 시상식 중 하나인 ADC 어워즈가 106회를 맞아 2027년 수상작을 모집해요.
패키지부터 AI까지 시각 커뮤니케이션의 전 영역을 다루고 있어요.
아티클자율형 AI 에이전트 시대, MOps 팀은 어떻게 변할까요?
자율형 소프트웨어 에이전트를 관리하려면 마케팅 운영(MOps)의 역할이 수동 실행에서 에이전트 오케스트레이션과 시스템 감독으로 바뀌어야 해요.
마케팅 운영의 중심이 직접 실행하는 단계에서 에이전트를 관리하는 쪽으로 이동하고 있어요.
아티클소셜 미디어 팔로워가 진짜 자산이 아닌 이유
일회성 콘텐츠로 얻은 관심을 지속적인 오디언스 관계로 전환하는 방법을 다뤄요.
팔로워 숫자만 보고 있던 제 습관을 돌아보게 만드는 내용이에요.
아티클2026년 4분기 마케팅 AI 활용 현황 보고서
2026년 4분기 AI 활용 현황을 분석한 자료예요. 실질적인 비즈니스 가치를 만들려면 기초적인 도구 사용 단계를 지나 시스템적인 변화가 필요해요.
AI 툴을 쓰는 것만으로는 부족한 것 같아요. 조직의 시스템 자체를 바꿔야 한다는 내용이 와닿네요.