아티클
닐슨이 21.5억 달러를 투자했어요, 이제는 플레이어로!
닐슨이 21억 5천만 달러 규모의 투자를 진행해요. 더블베리파이(DoubleVerify)처럼 시장에서 직접 역할을 수행하며 입지를 넓히려는 계획이에요.
광고 성과를 측정하는 심판 역할에 머물지 않으려 하네요. 직접 플레이어로 참여하려는 움직임이 보여요.
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아티클올해의 골드폴렌(Gullpollen) 수상작 발표
약 2,000개의 이벤트 중 'Fornybar Norge' 등이 참여한 역발상 퀴즈쇼 형식이 올해 최고의 이벤트로 선정됐어요.
정보를 그냥 전달하는 게 아니라 '역발상 퀴즈'라는 포맷을 활용했더라고요.
아티클올해의 골드폴렌(Gullpollen) 수상작: Fornybar Norge
2,000개가 넘는 이벤트 중에서 역방향 질의응답 형식을 선보인 Fornybar Norge가 올해의 수상작으로 뽑혔어요.
질문 대신 답변을 먼저 던지는 '역방향 질의응답' 방식이 포인트예요.
아티클AI가 대체하기 시작한 첫 번째 마테크 카테고리
ChatGPT, Claude, Gemini 같은 생성형 AI가 기존 CI(경쟁사 정보) 툴의 입지를 위협하고 있어요. 업데이트가 느린 기존 배틀카드 방식이 한계에 부딪힌 결과예요.
전통적인 경쟁 분석 툴이 AI에 자리를 내주는 첫 사례를 발견했어요.
아티클
문신을 '태우는' 듯한 연출의 캠페인
에콰도르 암 투쟁 협회(SOLCA)가 자외선 노출 위험을 알리려고 문신이 타버리는 듯한 장면을 연출했어요.
문신이 변형되는 모습을 보여줘서 햇빛의 위험성이 바로 느껴져요.
아티클
7UP, 15년 만에 대규모 리브랜딩 진행해요
7UP이 라임 맛을 강조한 레시피와 새로운 비주얼 아이덴티티를 도입하며 브랜드 개편에 나섰어요.
라임 중심의 레시피 변화로 브랜드 정체성을 다시 잡으려는 시도예요.
광고 레퍼런스Gap의 새로운 캠페인: 음악과 데님을 결합한 'Denim on Your Own'
Gap이 뮤지션 Malcolm Todd와 함께 Robyn의 곡을 재해석한 2026 가을 캠페인을 공개했어요. 아티스트들의 개별 스타일로 Gap Denim을 표현하는 게 특징이에요.
익숙한 명곡을 브랜드 테마에 맞춰 다시 부르며 메시지를 전달해요.
광고 레퍼런스로고 그 이상: 레거시 브랜드의 일관성을 위한 리브랜딩 전략
Aagey Se Right Brands가 BOSS 가전 브랜드의 시각적 파편화를 해결하기 위해 진행한 리브랜딩 사례예요.
로고를 새로 만드는 대신 기존 자산을 강화해서 일관성을 찾았더라고요.
아티클독일 축구 연맹(DFB), DFB-Pokal 브랜드 리런칭 진행
독일 축구 연맹이 올해 초 전체 브랜드를 개편한 데 이어, 이번에는 DFB-Pokal 대회에도 새로운 정체성을 부여해요.
연맹 차원의 브랜드 개편 작업이 특정 대회 단위까지 이어지고 있어요.
아티클
월드컵이 끝난 뒤 찾아올 '포스트 월드액 우울감'과 브랜드의 과제
Publicis는 소비자들이 다시 일상으로 돌아가면서 생기는 연결성 유지 문제를 주요 과제로 꼽았어요.
축제 분위기가 끝나고 찾아오는 공허함을 브랜드가 어떻게 활용할지가 관건이겠어요.
아티클
AI 개요 때문에 내 사이트 클릭률이 떨어지는지 확인하고 대응하는 방법
순위와 노출은 유지되는데 클릭률(CTR)만 낮아진다면 AI 개요로 인한 트래픽 손실을 의심해 볼 수 있어요. 이런 현상을 어떻게 찾아내고 무엇을 회복할지 결정하는 법을 다뤄요.
노출수는 그대로인데 클릭만 줄어든 상황이라면 AI가 내 콘텐츠를 요약해서 보여주는 건 아닌지 확인해봐야겠어요.
아티클SEO 불확실성이 만든 후발 주자의 기회
검색 엔진의 불확실성 때문에 시장 리더들이 가진 경쟁 우위가 흔들리고 있어요. 이 틈을 타서 후발 주자들이 격차를 줄일 수 있는 상황이에요.
1위 기업이 불안해하는 시점이 우리에겐 기회라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
MLS의 리더십 교체와 앞으로의 브랜딩 과제
메이저 리그 사커(MLS)가 커미셔너 돈 가버에서 LAFC 구단주 래리 버그로 수장을 바꿨어요. 이제 MLS는 경기장 안팎과 문화 전반에 걸쳐 어떤 브랜드 이미지를 구축할지 결정해야 해요.
리그의 리더가 바뀌면서 브랜드 정체성도 함께 변할지 궁금해요.
아티클
8월 12~13일 구글 검색 순위 변동성 급증
최근 이틀 동안 구글 검색 결과의 순위가 평소와 다르게 크게 움직였어요.
순위 변동 수치가 평소 범위를 벗어났더라고요. 구글 알고리즘에 변화가 있는지 살펴봐야 할 것 같아요.
아티클
구글 검색 프로필 승인 기준 완화
구글 검색 프로필 승인을 위한 최소 팔로워 요건이 기존 플랫폼 합산 10만 명에서 유튜브, 인스타그램, X 기준 3.5만 명으로 낮아졌어요. 단, 틱톡은 여전히 10만 명 기준을 유지해요.
틱톡만 유독 높은 문턱을 유지하고 있는 게 특징이에요.
아티클
ChatGPT 답변 출처 찾기가 조금 더 번거로워졌어요
OpenAI가 ChatGPT 답변 하단의 'Sources' 버튼을 세 점 메뉴(More actions) 안으로 옮기는 변화를 테스트하거나 적용하고 있어요.
기존에는 바로 보이던 출처 버튼이 이제는 메뉴를 한 번 더 눌러야 보여요.
아티클
클라우드플레어 설정 실수, SEO 망치는 지름길이에요
Cloudflare나 호스팅 서버 설정을 잘못하면 구글 크롤러가 사이트를 차단할 수 있어요. 이로 인해 검색 순위가 급락하거나 페이지가 인덱스에서 사라지는 문제가 생겨요.
설정 하나 잘못 건드렸다가 공들여 만든 콘텐츠가 구글에서 통째로 사라질 수도 있대요.
아티클
메타의 AI 클라우드 사업, 비용과 신뢰가 숙제예요
메타가 컴퓨팅 자원을 빌려주며 새로운 수익을 만들려고 해요. 하지만 비용 문제와 고객 신뢰를 얻어야 하는 과제가 남아있죠.
인프라 임대가 메타의 새로운 비즈니스 모델로 자리 잡을 수 있을지 궁금해요.
광고 레퍼런스스킨케어 브랜드 Foxtale, 샤루크 칸을 새 앰버서더로 발탁
출시 4년 차를 맞은 스킨케어 브랜드 Foxtale가 세럼, 선스크린 등 주요 카테고리의 브랜드 앰버서더로 샤루크 칸을 선정했습니다.
새로운 브랜드 철학인 'Let Your Glow Through'를 알리려고 대형 모델을 전면에 내세웠어요.
아티클
구글 서치 콘솔에 스팸 사이트가 대표 URL로 표시되는 현상
구글 서치 콘솔의 URL 검사 도구를 쓰다 보면 구글이 선택한 대표 URL(canonical) 자리에 스팸 사이트 주소가 나타나는 경우가 있어요.
우리 사이트의 대표 URL이 엉뚱한 스키밍 사이트로 잡혀 있을 수도 있어서 정말 소름 돋는 상황이에요.
아티클
프라도 미술관의 빛을 활용한 시각적 실험
프라도 미술관이 일식 상황을 가정해서 대표작들의 조명을 변화시키는 오디오비주얼 캠페인을 진행했어요.
명화에 일식 테마를 입혀서 조명 효과를 줬더라고요.
영상
AI 검색 결과에서 Freshpet이 돋보이는 이유: SEO와 GEO 전략
AI Overviews 환경에서 브랜드 인지도를 높이기 위해 신뢰 신호(trust signals)를 어떻게 활용하는지, Freshpet의 사례를 통해 보여줘요.
AI가 브랜드를 어떤 방식으로 인식하게 만들지가 관건인 것 같아요.
광고 레퍼런스OPEN Strategy & Design, 주요 리더십 승진 발표
브랜드 전략 컨설팅사 OPEN Strategy & Design가 Radhika Dhuru와 Vatsala Bisen를 ECD로, Varun Bedi를 EBD로 임명했어요.
코카콜라나 잭 다니엘 같은 글로벌 브랜드 프로젝트를 맡았던 분들이에요. 이번에 역할이 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스인도 최초로 브랜드 이름을 붙인 열차가 나타났어요
스프라이트가 인도 철도청(IRCTC)으로부터 Tejas Express 열차의 6개월간 브랜딩 광고권을 가져왔어요. 이제 이 열차는 브랜드명을 포함해 불리게 돼요.
열차 겉면에 광고를 붙이는 수준이 아니에요. 아예 열차 이름 자체에 브랜드명을 넣었더라고요.
아티클
라리가, 세계 최초 '커넥티드 볼' 기술 도입 발표
LALIGA EA SPORTS가 PUMA 및 KINEXON과 협력하여 2026/27 시즌부터 모든 경기에서 커넥티드 볼 기술을 도입합니다.
축구공에 기술을 입혀서 데이터의 정확도와 투명성을 높이려고 해요.
광고 레퍼런스제47회 AWARD 어워즈 수상 결과가 나왔어요
Bear Meets Eagle on Fire가 올해의 에이전시로 뽑혔고, McCann은 올해의 에이전시 네트워크 상을 받았어요.
Motion Sickness가 골드 상을 가장 많이 가져갔더라고요.
아티클Payback, FMCG 커머스 확장을 위해 신규 리드 영입
아메리칸 익스프레스의 자회사인 Payback이 FMCG(일용소비재) 커머스 사업 강화를 위해 전 Bertelsmann 매니저를 'Lead Sales & New Business FMCG'로 영입했어요.
커머스 미디어 영역을 넓히려고 전문 인력을 적극적으로 채용하고 있어요.
광고 레퍼런스Lavie Sport, Team Pumpkin과 소셜 미디어 운영 파트너십 체결
마케팅 에이전시 Team Pumpkin이 Lavie Sport의 소셜 미디어 관리를 맡게 되었어요. 실용성을 중시하는 브랜드 정체성을 디지털 콘텐츠로 구현하는 데 집중할 예정이에요.
제품의 기능적 특징을 온라인상의 브랜드 아이덴티티로 어떻게 치환할지가 관건이겠네요.
광고 레퍼런스JioStar Creative Works, 신임 크리에이티브 디렉터 영입
광고, 미디어, FMCG 분야에서 15년 경력을 쌓은 Rishabh Ray가 JioStar Creative Works의 부디렉터로 합류했어요.
콘텐츠 생태계와 브랜드 스토리텔링을 결합할 전문가가 영입되었네요.
광고 레퍼런스인도의 '그럴 수 있지' 문화를 겨냥한 Orient Electric의 캠페인
Orient Electric가 타협을 당연시하는 인도의 'Chalta Hai' 태도를 지적하며, 더 높은 기준을 추구하자는 메시지를 담은 독립기념일 캠페인을 런칭했습니다.
가족 내에서 대물림되는 사소한 타협의 습관을 아이의 시선으로 포착했어요.