아티클바이킹 FC, 뮌헨전 경기장 변경으로 스폰서 노출 비상
바이킹 축구 클럽이 바이에른 뮌헨과의 챔피언스리그 경기에서 평소 쓰던 라이세 아레나를 이용하지 못하게 됐어요.
경기장이 바뀌면 스폰서 로고가 어떻게 보일지 체크해봐야겠어요.
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스낵 브랜드 Grefusa, 한국 BBQ 맛 한정판 출시
스낵 브랜드 Grefusa가 한국 문화의 인기에 영감을 받아 'Korean BBQ' 맛의 Gublins 한정판을 출시했어요.
K-푸드 열풍을 스낵 맛에 바로 연결한 사례예요.
광고 레퍼런스이주 노동자가 사라진 호주 외식업계의 가상 시나리오 캠페인
호주 Hospitality NT가 이주 노동자가 없는 외식 및 서비스업의 모습을 풍자적으로 그려낸 영상을 공개했어요.
정치적 논쟁을 '이들이 사라지면 어떻게 될까?'라는 직관적인 질문으로 바꿨어요.
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넷플릭스, 2030 월드컵 스페인·포르투갈 중계권 확보했어요
넷플릭스가 2030년 월드컵 104개 경기를 스페인과 포르투갈 지역에서 플랫폼을 통해 생중계할 예정이에요.
스트리밍 서비스가 스포츠 중계까지 영역을 넓히고 있네요.
광고 레퍼런스로힛 샤르마와 아니루드 라비찬더가 보여주는 성공의 서사, 'Men of Platinum' 캠페인
인도 주얼리 브랜드 Men of Platinum이 크리켓 선수 로힛 샤르마와 음악가 아니루드 라비찬더를 모델로 한 새 캠페인을 선보였어요.
성공을 결과가 아니라 인격과 선택이 쌓인 과정으로 풀어낸 점이 좋아요.
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10명의 글로벌 전문가와 함께하는 HOALA 스쿨의 브랜드 전략 마스터클래스
스페인 HOALA 스쿨이 커뮤니케이션과 크리에이티브 분야의 국제 전문가 10명을 초빙해서 10개의 마스터클래스 프로그램을 운영해요.
브랜드 전략을 강화하려고 전 세계 전문가들을 한자리에 모았더라고요.
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샤키라 저택 근처에서 열린 스페인 맥주 협회의 마이크로 뮤지컬
스페인 맥주 협회가 만든 'Vernos es La Caña'라는 마이크로 뮤지컬이 마드리드에 있는 샤키라 저택 인근 마콘도 파크에서 상연됐어요.
유명인이 사는 동네라는 장소의 특징을 잘 활용한 팝업 이벤트예요.
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광고주들이 라이브 스포츠 스트리밍에 주목하는 이유
실시간으로 대규모 시청자가 모이는 라이브 스포츠 스트리밍의 영향력이 커지며, 광고주의 73%가 향후 예산을 배정할 계획입니다.
미디어가 파편화된 상황에서 '동시 접속'은 정말 희소한 가치예요. 광고주들이 움직이는 이유가 분명하죠.
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언어에 따라 달라지는 AI 브랜드 추천 결과
1,650명의 응답을 분석한 결과, 사용 언어에 따라 AI가 추천하는 브랜드가 달라지는 것으로 나타났습니다.
우리가 영어로만 AI 가시성을 체크하고 있었을지도 모르겠어요.
아티클고객과 브랜드 사이를 가로막는 AI 에이전트의 등장
고객의 선호도나 구매 결정, 결제 단계가 브랜드의 통제를 벗어나 AI 에이전트 중심으로 이동하고 있어요.
이제 브랜드가 고객에게 직접 닿는 게 아니라 AI를 설득해야 하는 시대가 오고 있네요.
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퍼블리시스, CMO 대신 AI 불안감을 느끼는 CEO를 직접 공략
퍼블리시스 그룹의 사둔 회장은 기존의 피칭 방식에서 벗어나 AI 변화에 불안을 느끼는 CEO들을 대상으로 직접 영업을 확대하고 있어요.
광고주 의사결정권자의 타겟이 CMO에서 CEO로 이동하고 있어요.
아티클치폴레와 Unreal Snacks의 패션 아이템 활용 사례
치폴레의 대형 가방과 Unreal Snacks의 클러치백 출시 사례가 있어요. 패션을 활용해 브랜드 충성도를 높이는 트렌드가 나타나고 있어요.
식품 브랜드가 패션 아이템을 굿즈로 내세워 힙한 이미지를 만들고 있어요.
아티클서버 사이드 트래킹의 이점과 구현 과제
트래킹을 서버로 옮기면 벤더에게 전달되는 데이터를 직접 제어할 수 있어요. 하지만 고객 데이터를 보호하려면 기술적인 변화 외에 다른 조치도 함께 필요해요.
데이터 주권을 가져오는 대신 관리 책임은 더 커진다는 점이 포인트예요.
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도메인 이전 4개월 뒤, 구글 검색에 옛 주소가 다시 나타난 사례
한 사이트 운영자가 도메인을 옮긴 지 4개월 만에 구글이 신규 도메인 대신 기존 도메인을 다시 검색 결과에 노출하기 시작했다고 전했어요.
도메인 마이그레이션이 다 끝난 줄 알았는데 갑자기 옛날 주소가 보이면 정말 당황스럽겠어요.
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구글 AI 개요(AI Overviews)에 제약 및 약품 광고가 나올 수도 있대요
구글이 AI 모드와 AI 개재 영역에 특정 제약 제품 및 약품 광고를 포함하도록 범위를 넓히고 있어요.
검색 결과 상단 AI 영역이 광고 지면으로 본격적으로 확장되는 중이에요.
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듀오링고 마스코트 '듀오', 자체 애니메이션 시리즈 런칭
듀오링고의 마스코트 듀오가 주인공인 애니메이션 'DuoTV'가 공개됐어요. 고스족 소녀 Lily와 Zari, 곰 캐릭터 Falstaff 등 앱 속 주요 캐릭터들도 함께 등장해요.
마스코트가 캐릭터 세계관을 넓히며 하나의 콘텐츠 IP로 자리 잡는 과정이 보여요.
광고 레퍼런스메타, 비즈니스 메시징 글로벌 마케팅 리드로 악샤이 간도트라 영입
메타가 비즈니스 메시징 부문의 글로벌 마케팅 리드로 악샤이 간도트라를 영입했어요. 그는 WhatsApp 비즈니스 플랫폼과 비즈니스 AI를 중심으로 경영진 대상 프로그램을 담당할 예정이에요.
AWS 출신 전문가가 합류했네요. 메타가 비즈니스 AI와 메시징을 어떻게 엮어 나갈지 기대돼요.
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구글 디스커버, 초개인화된 '컨시어지' 서비스로 변해요
구글이 구글 디스커버를 선제적이고 초개인화된 컨시어지 경험으로 전환하려고 UX 책임자 채용 공고를 올렸어요.
사용자를 챙겨주는 비서 서비스처럼 바뀔 것 같아요.
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Exclama와 Pinsapo, 말라가 지역 브랜드 공략을 위한 협업 발표
Exclama의 전략·크리에이티브 역량과 Pinsapo의 지역 실행력을 결합하여 말라가 지역 브랜드에 통합 솔루션을 제공해요.
국가적 전략에 지역적 실행력을 더해 특정 시장을 공략하는 모델이에요.
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프롬프트로 공개하는 AI 활용 사례
마케팅 뱅가드 멤버 12인이 실제 업무에 적용한 AI 에이전트 활용 사례를 공유했어요. 2주가 소요되던 버전 관리 프로세스를 2일로 단축한 사례도 포함되어 있어요.
프롬프트 하나로 업무 프로세스가 줄어드는 지점이 인상적이에요.
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구글 사이트 이전 작업이 4개월 넘게 걸리는 이유
구글이 사이트 이전을 처리할 때 수개월이 걸리기도 하고, 기존 URL이 검색 결과에 그대로 남는 상황이 생길 수 있어요.
사이트를 옮겨도 구글이 예전 주소를 계속 노출할 수 있다는 내용이에요.
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구글 머천트 센터 비디오 업로드 오류 발생
구글 머천트 센터에 업로드한 영상이 '미리보기 처리 중' 상태에서 멈추는 오류가 보고되었습니다. 이 때문에 구글 검색과 기타 지면의 제품 목록에서 영상이 정지 화면처럼 보이게 돼요.
정성껏 만든 쇼츠형 제품 영상이 그냥 멈춘 사진처럼 보일 수 있는 상황이에요.
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구글 서치 콘솔 날짜 선택기 오류 발생
구글 서치 콘솔 성능 보고서에서 날짜 선택 기능이 제대로 작동하지 않아요. 종료 날짜가 1969년에 멈춰 있고, 날짜를 바꾸려고 해도 1969년 이후로는 설정이 안 되는 상태예요.
날짜가 1969년에 멈춰 있어요. 마치 타임머신이 고장 난 것 같네요.
아티클향기로 메시지를 전하는 국경없는의사회의 캠페인
국경없는의사회와 Mediaplus가 인쇄 매체의 향기 샘플 기능을 활용해 예상치 못한 광고 메시지를 전달했습니다.
향기를 브랜드 메시지를 전달하는 도구로 썼더라고요. 향기 마케팅을 활용한 방식이 인상적이에요.
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구글 로컬 검색에 글루텐 프리, 할랄 등 새로운 식단 속성이 생겼어요
구글 비즈니스 프로필 내 레스토랑 정보에 글루텐 프리, 유제품 프리, 할랄, 코셔 속성이 새롭게 도입됐어요.
기존 채식이나 비건 옵션에 더해 식단 요구사항을 더 자세히 보여줄 수 있게 됐네요.
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구글 광고 데이터 활용 가이드 업데이트
구글이 광고 데이터 강점 가이드를 개편했어요. 퍼스트 파티 데이터와 식별자 전송, Data Manager 활용, AI 기반 캠페인 도입을 더 강조하고 있어요.
데이터를 어떻게 활용해야 하는지 구글이 가이드를 통해 명확히 보여주고 있어요.
아티클광고 파트너를 바꿨더니 매출이 올랐어요
Bauer Media와의 파트너십을 종료하고 광고 파트너를 교체한 뒤 광고 매출이 늘어난 사례예요.
기존 파트너십을 끝낸 게 오히려 매출을 높이는 결과로 돌아왔어요.
아티클2027년 AI와 고객 충성도를 결정할 '획득된 자율성'
SAP의 최신 연구를 보니 소비자 60%가 AI와 통제권을 나누고 싶어 해요.
AI에게 처음부터 권한을 다 주는 게 아니더라고요. 신뢰를 쌓아서 자율성을 얻어내는 과정이 필요해요.
광고 레퍼런스HRI, 새로운 기업 정체성과 슬로건 'Where Beauty Evolves' 공개
70년 역사의 뷰티·퍼스널 케어 기업 HRI가 브랜드와 시장 확대를 반영해 새로운 로고와 슬로건을 발표했어요.
단일 브랜드에서 멀티 브랜드·카테고리 기업으로 진화하는 모습이 슬로건에 잘 담겨 있어요.
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스페인 광고계의 축제, 제28회 에피카스 어워드 개최 임박
스페인 광고 산업의 주요 성과를 기리는 제28회 에피카스 어워드(Premios Efacia) 개최를 앞두고 업계 리더들의 인터뷰가 공개되었습니다.
스페인 광고계에서 큰 행사가 다가오고 있어요.