아티클
패션이 된 테이크아웃, Popeyes의 두 번째 드롭
Popeyes와 SkyShu가 음식 주문을 손쉽게 휴대할 수 있도록 설계된 수제 자켓 3종을 출시했습니다.
테이크아웃 경험을 패션 아이템으로 연결한 아이디어가 톡톡 튀어요.
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시카고 불스 로고 논란의 실체
시카고 불스 로고와 스폰서 Plus500 로고의 크기 차이를 두고 소셜 미디어에서 논란이 일고 있어요.
로고 크기 차이가 소셜 미디어에서 이렇게 화제가 될 줄은 몰랐어요.
아티클
고객이 믿고 따르는 브랜드의 비밀: 진정성 있는 목적
소비자는 브랜드의 목적이 진짜인지 알아차려요. 목적이 분명한 브랜드에는 고객이 기꺼이 마음을 열고 움직이죠.
브랜드가 내세우는 진정성이 슬로건에만 머물지 않고 고객의 행동을 바꾸는 힘이 된다는 점이 와닿아요.
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MS NOW, 일일 시청률 점유율 2위 기록
MS NOW가 두 자릿수 성장세를 보이며 일일 전체 시청자 규모에서 2위를 차지했어요.
두 자릿수 성장이라니 시청자 유입 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스
단순함은 계속 연마해야 하는 기술이에요
Mighty Union의 Vaughn Misail이 Stan Lee를 영감의 원천으로 꼽았어요. 타겟과 연결되는 창의성과 열정에 대해 이야기해요.
처음엔 엉뚱해 보이던 아이디어도 거대한 세계관이 될 수 있다는 점이 와닿아요.
아티클세일즈포스, AI 분석 스타트업 'Loops' 인수
세일즈포스가 비즈니스 지표가 변하는 이유를 설명해 주는 AI 분석 스타트업 Loops를 인수했어요.
이제 AI가 수치 뒤에 숨은 원인까지 해석해 주는 시대가 오고 있어요.
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4foreverything, 'This is Noru' 플랫폼 출시로 기업 이벤트 시장 공략
4foreverything가 MacGuffin을 통합하여 새로운 플랫폼 'This is Noru'를 구축했습니다. 이를 통해 유럽 기업 이벤트, 전시, 컨퍼런스 분야 매출 상위 10위권 진입을 목표로 합니다.
MacGuffin을 통합해서 플랫폼을 새로 만들었더라고요. 규모의 경제를 노리는 전략 같아요.
아티클퍼블리시스의 AI 마케팅 전략: 성장은 더디지만 수주에는 핵심
퍼블리시스의 Sapient 부문은 AI 도입 과정에서 성장에는 어려움을 겪고 있으나, 별도의 피칭 없이 신규 비즈니스를 확보하는 데 핵심적인 역할을 하고 있습니다.
AI가 수주 경쟁의 판도를 바꾸고 있어요. 효율화를 개선하는 수준 이상의 변화가 느껴지네요.
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ING의 마드리드 플래그십 스토어 오픈 캠페인
ING가 마드리드 콜론 광장에 새로운 공간을 열어요. 이를 알리려고 광고와 유머, 음악을 섞은 대규모 캠페인을 진행 중이에요.
광고에 유머와 음악을 더했더라고요. 도시 전체에 소식을 알리려는 전략이 인상적이에요.
아티클독일 법원, AfD 정당 광고 금지 처분에 대한 항소 기각
브란덴부르크주 미디어청이 AfD의 광고를 금지하자 정당 측이 소송을 냈지만 법원이 이를 받아들이지 않았어요.
정치 광고를 어디까지 규제할 수 있는지 법적 기준을 알 수 있는 사례예요.
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TV 저널리스트들의 독립 크리에이터 성공 사례
테리 모란, 젠 애슈턴 박사, 비니타 나이어 등 전직 TV 저널리스트들이 독립적인 콘텐츠 크리에이터로 전향해 성공한 사례를 다뤄요.
기존 미디어에서 활동하던 분들이 개인 채널로 옮겨가고 있어요.
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마이크로소프트, 미켈란젤로의 필기체에서 영감을 받은 새 서체 'Michelangelus' 공개
마이크로소프트가 미켈란젤로의 캘리그래피를 모티브로 한 'Michelangelus' 서체를 발표했어요. 이 서체는 2026년 말 Microsoft 365에 도입될 예정이에요.
서체에 거장의 예술적 감각을 녹여내려는 시도가 인상적이에요.
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파파존스의 신제품 출시 캠페인, 친자 확인 검사를 활용했어요
파파존스가 'Masa Padre' 출시를 기념해서 독특한 친자 확인 증명서를 가져오는 고객에게 무료 피자를 나눠준대요.
친자 확인 검사라는 소재를 마케팅 이벤트로 가져온 게 정말 신선해요.
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오슬로 관광청의 유쾌한 뮤지컬 스타일 '안티 광고' 캠페인
Visit Oslo가 2024년 성공을 거둔 'Is it even a city'에 이어, 크리스마스 테마의 뮤지컬 형식 '안티 광고'를 선보였습니다.
광고 같지 않은 광고로 시청자의 호기심을 자극하는 전략이 돋보여요.
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OpenAI, 기업 고객 잡으려고 '필드 마케팅' 다시 시작해요
OpenAI가 ChatGPT의 대중적 인지도를 기업용 매출로 연결하려고 대면 마케팅에 집중하고 있어요.
AI 기술 기업이 다시 클래식한 대면 영업 방식으로 돌아가고 있어요.
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레고 프렌즈의 첫 실사 뮤지컬 제작 소식
레고 프렌즈 세계관을 바탕으로 한 첫 실사 제작물 'Heartlake The Musical'이 공개됩니다.
레고 IP가 실사 뮤지컬이라는 포맷으로 확장되는 걸 발견했어요.
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SEO 실험 실패를 줄이는 6가지 실수와 과학적 접근법
SEO 실험에서 자주 하는 6가지 오류를 정리했어요. 과학적인 사고를 더해 실험을 설계하고 결과를 해석하는 방법을 알려줘요.
실험의 신뢰도를 높이는 구체적인 방법론을 다루고 있어요.
광고 레퍼런스스팸 전화를 불협화음 음악으로 바꾼 Orange의 캠페인
프랑스 통신사 Orange가 스캠과 피싱의 불쾌함을 'Scamcophony'라는 불협화음 음악으로 표현하며 자사의 사이버 보안 서비스를 홍보했어요.
스팸 전화의 짜증 나는 소음을 아방가르드 음악으로 재해석한 점이 인상적이에요.
아티클Vy 경품 이벤트 참여 전략: 가격 인하가 승부처
Smeh와 11:11이 Pol과 고객을 확보하려고 경쟁 중이에요. 가격을 낮추는 쪽이 이길 가능성이 높다고 해요.
가격 전략이 이벤트 승패를 가르는 결정적인 요소가 될 것 같아요.
아티클가격 인하가 승패를 가르는 핵심이에요
Vy 경연 대회 참여를 앞두고, 가격을 낮추는 전략이 승리의 열쇠가 될 수 있다는 분석이에요.
마케팅의 본질이 결국 가격 경쟁력과 맞닿아 있다는 게 느껴져요.
아티클이제 '친환경' 단어만으론 부족해요: 광고 내 그린워싱 규제 강화
EmpCo 도입으로 '기후 중립'이나 '친환경' 같은 환경 관련 광고 문구에 대한 규제가 더욱 엄격해져요.
단순히 '지속 가능함'을 외치는 것만으로는 광고 문구를 통과하기 어려워지겠어요.
아티클결국 브랜드와 저널리즘이 다각화의 핵심이에요
Motor Presse Stuttgart는 디지털과 AI 시대의 변화에 대비하고 있어요. 수익 구조의 상당 부분을 내재화하면서 저널리즘과 강력한 브랜드를 기반으로 삼는 전략을 펼치고 있어요.
수익 구조를 직접 관리하면서 콘텐츠 본질인 저널리즘에 집중하는 모습이 인상적이에요.
아티클구글의 콘텐츠 가이드라인 변경, 검색 트래픽 반등은 미지수
구글이 AI 콘텐츠에 대해 인간의 검토를 더 많이 요구하는 방향으로 가이드라인을 바꿨어요. 다만 가이드라인을 따른다고 해서 이미 줄어든 검색 트래픽이 다시 돌아온다고 보장하지는 않는다고 해요.
가이드라인을 지킨다고 검색 순위가 바로 복구되지는 않을 거라는 경고가 무겁게 느껴져요.
광고 레퍼런스퍼블리시스 그룹, 3분기 유기적 매출 5% 성장 (아시아-태평양 5.4% 상승)
퍼블리시스 그룹의 2026년 3분기 유기적 순매출이 전년 대비 5% 늘었어요. 아시아-태평양 지역은 5.4% 성장했고, 중국 시장 성과도 좋았어요.
글로벌 광고 그룹 실적을 보니 아시아-태평양과 중국 시장이 잘 나가고 있네요.
아티클애플의 새로운 스마트홈 허브 'HomeView' 공개
애플이 A18 칩과 터치스크린을 탑재한 스마트홈 컨트롤 센터 'HomeView'를 11월에 출시한다고 발표했어요.
Siri가 중심이 되어 스마트홈 생태계가 더 넓어질 것 같아요.
영상독립 에이전시가 성장하기 좋은 이유, 칸 라이언즈 수상자들의 이야기
칸 라이언즈 수상 경력이 있는 4명의 독립 에이전시 리더들이 모였어요. 이들이 커리어와 크리에이티비티, 그리고 지금이 독립 에이전시에 최적의 시기인 이유를 이야기해요.
글로벌 에이전시 리더들이 직접 말하는 독립 에이전시의 강점이 궁금해지네요.
아티클Yazio의 새로운 브랜드 캠페인: 'Good Dopamine'과 마스코트 Yettie
식단 관리 앱 Yazio가 Koto와 함께 개발한 새로운 브랜드 아이덴티티 'Good Dopamine'을 바탕으로 첫 브랜드 캠페인을 선보였어요.
사용자의 다이어트 성과를 축하해주는 마스코트 'Yettie'가 캠페인의 핵심이에요.
아티클로우스(Lowe’s)의 풀퍼널 미디어 네트워크 구축과 측정 방식
홈 임프루브먼트 리테일러 로우스가 광고 사업을 새로운 플랫폼으로 넓히고 있어요. 증분 분석과 AI 최적화 도구도 함께 도입 중이에요.
리테일 미디어가 AI 기반 측정 기술을 갖추며 진화하고 있네요.
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검색 광고 외에 로컬 고객을 모으는 디스플레이 & Demand Gen 전략
Google 디스플레이와 Demand Gen 광고로 지역 고객을 확보하는 방법을 정리했어요. 페인 포인트 타겟팅부터 맞춤형 소재, 랜딩 페이지 최적화까지 다뤄요.
검색 광고만으로는 부족할 때 디스플레이 광고를 어떻게 섞어 쓰면 좋을지 힌트를 얻을 수 있어요.
아티클바이킹 FC, 뮌헨전 경기장 변경으로 스폰서 노출 비상
바이킹 축구 클럽이 바이에른 뮌헨과의 챔피언스리그 경기에서 평소 쓰던 라이세 아레나를 이용하지 못하게 됐어요.
경기장이 바뀌면 스폰서 로고가 어떻게 보일지 체크해봐야겠어요.