아티클
OpenAI 최고수익책임자(CRO)가 바뀌었대요
Denise Dresser OpenAI CRO가 1년도 안 되어 회사를 떠나요. 그 자리는 Dali Rajic이 이어받게 됐어요.
입사한 지 채 1년이 안 된 리더가 물러나네요. 조직 내부에서 변화가 일어나고 있는 것 같아요.
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광고 레퍼런스
클리오 어워즈, 2026 글로벌 크리에이티브 인재 순위 발표
클리오 어워즈가 아이디어를 실현한 개인의 공로를 조명하려고 최초로 '글로벌 인재 순위'를 공개했어요.
작품 뒤에 숨겨진 진짜 주인공들을 찾는 새로운 시도가 돋보여요.
아티클서비스플랜 그룹, 미국 파트너 L&C New York과 각자의 길을 가기로 했어요
유럽 최대 독립 광고 대행사인 서비스플랜 그룹이 미국 시장 확장을 위해 협력하던 L&C New York의 지분을 다시 인수하며 결별을 결정했습니다.
미국 시장에 자리를 잡으려던 서비스플랜의 전략이 바뀌었나 봐요.
아티클
샘소나이트의 Béis 인수, 타겟은 Z세대 여성
샘소나이트가 작년 매출이 2.5% 줄어든 상황에서 Shay Mitchell의 브랜드인 Béis 지분을 과반 확보했어요.
전통적인 브랜드가 트렌디한 브랜드를 통해 세대 교체를 준비하는 것 같아요.
아티클
핀터레스트와 질로의 광고 타겟팅 파트너십
부동산 플랫폼 질로(Zillow)가 핀터레스트와 협력하여 주택 구매자 및 리모델링 관심 고객을 대상으로 광고를 집행합니다.
부동산 데이터랑 이미지 중심 플랫폼이 만났어요. 타겟팅 조합이 꽤 괜찮네요.
아티클
Anthropic 클로드의 새로운 텍스트 워터마크 방식 가능성
Anthropic이 공개한 정보를 토대로 클로드(Claude)의 워터마크 작동 원리를 추측하는 연구 논문이 나왔어요.
AI가 만든 글을 어떻게 찾아낼지 기술적인 단서가 보이기 시작했네요.
아티클스마트폰 교내 사용 금지 논의와 소셜 미디어 광고 수익 위기
학교 내 스마트폰 사용을 금지하려는 움직임이 소셜 미디어 광고 매출에 큰 영향을 줄 수 있다는 전망이에요.
규제가 강화되면 플랫폼의 수익 구조 자체가 흔들릴 수도 있겠어요.
아티클넷토(Netto), 요거트 광고 슬로건 관련 법적 패소
독일 환경단체 Umwelthilfe가 지속가능성을 내세운 기업들을 상대로 소송을 이어가는 중이에요. 이번에는 넷토의 요거트 광고가 대상이 되었어요.
친환경 마케팅 문구가 법적 분쟁으로 번지는 사례가 계속 나오고 있어요.
아티클링크 구축, 백링크 그 이상을 생각해야 해요
강력한 오프페이지 시그널은 백링크만 있는 게 아니에요. 콘텐츠와 PR 커버리지, 아웃리치가 서로를 보완할 때 더 큰 효과가 나타나요.
백링크 숫자만 채우는 것보다 콘텐츠랑 PR을 어떻게 엮느냐가 핵심인 것 같아요.
아티클
CNN 무료 광고 채널, 출시 1년 만에 거둔 성과
CNN의 광고 기반 채널인 'CNN Headlines'가 운영 첫해에 시청자층을 확보했어요.
뉴스 콘텐츠와 광고 모델을 결합한 전략이 어떻게 자리를 잡았는지 알 수 있어요.
아티클NRK, 올가을 새로운 리얼리티 프로그램 2종 출시 예정
노르웨이 방송사 NRK가 이번 가을 두 개의 완전히 새로운 리얼리티 시리즈를 선보여요.
잠시 멈췄던 프로젝트가 다시 돌아온대요.
아티클
B2B 시스템 통합 기업의 링크드인 유료 광고 도입 고민
커스텀 PC와 서버를 공급하는 소규모 기업 마케터가 링크드인 유료 광고를 시작하기 위해 필요한 조언을 구하고 있어요.
전임자가 게시물 홍보(Boost post) 기능만 사용했던 점이 아쉽네요. 제대로 된 캠페인 운영이 필요해 보여요.
아티클
슈 스테이션(Shoe Station), 신임 CMO 선임 소식이에요
트레이시 딕(Tracy Dick)이 슈 스테이션의 새로운 최고 마케팅 책임자(CMO)가 되었어요.
올여름에 사명을 바꾼 뒤 처음으로 마케팅 리더가 바뀌는 거네요.
아티클
쿠진아트가 숏폼 시리즈로 스크롤을 멈추게 하는 방법
쿠진아트가 현대 요리사와 17세기에서 온 괴짜 룸메이트의 이야기를 담은 14부작 비선형 숏폼 시리즈를 공개했어요.
17세기 인물이 등장하는 세계관이 독특해서 계속 보게 될 것 같아요.
아티클
레딧(Reddit) 검색 유입 데이터에 담긴 진짜 가치
검색 리퍼럴은 사용자가 레딧에 도달하는 경로만 보여줘요. 사람들이 왜 레딧을 찾는지 그 이유는 설명하지 못하죠.
유입 수치 뒤에 숨겨진 '사용자 의도'를 찾아내는 게 핵심이에요.
아티클파라마운트와 WBD 합병 혼란 속 브랜드 대응 전략
파라마운트와 워너 브라더스 디스커버리(WBD)의 합병 이슈를 통해 광고 산업 내 지속적인 기업 통합 현실에 대비하는 방법을 다룹니다.
이번 인수합병 소식은 광고 업계가 마주한 구조적 변화를 잘 보여줘요.
아티클파네라 브레드, Cava 출신 마케팅 책임자 영입했어요
Andrew Rebhun이 파네라 브레드의 새로운 CMO가 되었어요. 그는 이전에 Cava와 El Pollo Loco에서 마케팅을 총괄했던 인물이에요.
Cava에서 활약하던 분이 합류했네요. 파네라의 변화 과정이 어떻게 흘러갈지 궁금해요.
아티클도브(Dove) '리얼 뷰티' 캠페인 20주년 베스트 사례 모음
도브와 오길비가 20년 전 시작한 '리얼 뷰티' 캠페인 플랫폼의 역대 최고작 10선을 소개해요.
20년 동안 브랜드 가치관을 어떻게 일관되게 유지했는지 한눈에 보여주네요.
아티클스위스 방송 아카이브의 디지털화, Memobase 출시
SRF와 RTR의 뉴스, 스포츠, 문화 프로그램 등 150만 개의 과거 방송 영상을 검색할 수 있는 포털이 오픈되었습니다.
과거 영상 데이터가 이제는 검색 가능한 자산이 되었어요. 그냥 보관만 하던 시절과는 다르네요.
광고 레퍼런스Ovolo Hotels, 새 광고 파트너로 'The Royals' 낙점
Ovolo Hotels가 경쟁 입찰을 거쳐 독립 에이전시 The Royals를 새로운 대행사로 뽑았어요.
브랜드 리셋을 앞두고 어떤 전략을 내세웠을지 궁금해요.
광고 레퍼런스
뉴욕 거리를 지나가던 10피트 크기의 거대 헤어볼
K18이 뉴욕 시내에 10피트 높이의 커다란 헤어볼을 설치했어요. 클리오 스태프가 뽑은 이번 주 베스트 광고 5개 중 1위에 올랐죠.
뉴욕 시민들이 발걸음을 멈추고 영상을 찍어서 공유할 정도였어요.
아티클클릭은 유도해도 고려 대상에서는 제외될 수 있는 B2B SEO의 함정
AI Overviews에 인용된 브랜드는 클릭이 발생하지 않더라도 잠재 고객이 다음 조사 대상으로 삼을 기업에 영향을 미칠 수 있습니다.
클릭률(CTR)만큼이나 AI 답변 내 노출을 통한 브랜드 인지도가 중요해진 시점이네요.
아티클뉴스 매체 방문 중 AI 유입 비중은 단 1.1%
AI 채팅을 통한 뉴스 퍼블리셔 방문 비중이 1.1%에 불과해요. 대부분의 트래픽은 직접 방문이나 검색을 통해 발생하고 있어요.
AI가 가져올 트래픽 변화에 비해 실제 유입량은 아직 적은 편이에요.
아티클AI 검색 노출 상승, 알고 보니 밀린 기술 부채 갚는 과정일까요?
AI 검색이 도입되면서 사이트 구조나 콘텐츠, 내부 링크 같은 기존의 기술적 문제를 해결하는 데 드는 비용이 더 늘어날 수 있어요.
검색 노출이 좋아진 게 새로운 성과가 아니라 그동안 미뤄둔 숙제를 해결한 결과일 수도 있겠더라고요.
아티클빠른 마케팅 뒤에 숨겨진 'AI 부채' 이야기
AI로 더 많은 결과물을 만들 수 있지만, 새로운 기능이 생길 때마다 관리와 통합, 측정 및 유지보수할 일이 늘어나요. 이 과정에서 'AI 부채'가 쌓일 수 있어요.
효율성만 생각하다가는 운영 리소스가 오히려 늘어날 수도 있겠어요.
아티클
심판에서 공격수로, 닐슨의 새로운 인수 전략
닐슨 CEO 카틱 라오는 이번 인수를 통해 공격적인 비즈니스를 펼치겠다고 밝혔어요. 측정 기관이라는 기존 역할에 머물지 않겠다는 뜻이죠.
그동안 심판 역할만 했다면 이제는 직접 플레이에 참여하겠다는 의지가 느껴져요.
아티클파업 가능성 때문에 TV 광고 계획이 흔들릴 수도 있대요
파업이 일어나면 이미 세워둔 TV 광고 캠페인 계획에 차질이 생길 수 있다는 우려가 나오고 있어요.
계획대로 안 될 때를 대비한 대응 전략을 잘 짜야겠어요.
광고 레퍼런스
삼성의 새로운 캠페인: 부성애를 담은 Galaxy Z Fold 시리즈 광고
Galaxy Z Fold8 Ultra와 Z Fold8 출시를 기념해 'Life’s Little Moments' 캠페인을 공개했어요. 한 예비 아빠가 병원으로 향하는 여정 속에서 상상하는 부성애의 순간들을 담았어요.
제품 기능보다 감성적인 서사에 집중했더라고요. 폴더블 폰을 어떻게 활용할지 보여준 점이 좋아요.
아티클
GEO(생성형 엔진 최적화) 시대, 어떻게 준비할까요?
ChatGPT나 Gemini, Google AI Overviews 같은 AI 시스템이 브랜드 검색 방식을 바꾸고 있어요. 그래서 GEO에 대한 대비가 필요해요.
기존 SEO 방식 외에도 GEO라는 새로운 최적화 영역을 같이 고민해봐야겠어요.