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로우스(Lowe’s)의 풀퍼널 미디어 네트워크 구축과 측정 방식
How Lowe’s is building — and measuring — a full-funnel media network
30초 요약
홈 임프루브먼트 리테일러 로우스가 광고 사업을 새로운 플랫폼으로 넓히고 있어요. 증분 분석과 AI 최적화 도구도 함께 도입 중이에요.
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- 광고 사업의 신규 플랫폼 확장
- 증분(incrementality) 및 AI 최적화 도구 도입
왜 볼만해?
리테일러가 자체 미디어 네트워크를 만들 때 데이터 측정과 AI를 어떻게 쓰는지 알 수 있어요.
내 일에 써먹기
광고 성과를 측정할 때 단순 노출 대신 증분 분석(incrementality) 관점을 적용해봐요.
에디터 한마디 · 리테일 미디어가 AI 기반 측정 기술을 갖추며 진화하고 있네요.
원문 출처Marketing DiveHow Lowe’s is building — and measuring — a full-funnel media network
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