아티클
구글 CrUX에 실험적 '소프트 내비게이션' 지표가 들어왔어요
앱 안에서 페이지가 바뀌는 걸 측정하는 실험적인 Core Web Vitals 지표가 Chrome UX Report(CrUX)에 도입됐어요.
구글이 앱 내 사용자 경험의 디테일까지 측정하려고 준비 중인 것 같아요.
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16,568개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스시드니 서큘러 키를 점령한 스파이더맨 팝업 캠페인
소니 픽처스 엔터테인먼트의 신작 출시를 기념해 하바스 오가닉이 시드니 서큘러 키에서 하루 동안 팝업 이벤트를 열었어요.
단 하루 만에 1,500명 넘는 팬들이 모였어요. 오프라인 임팩트가 정말 대단해요.
광고 레퍼런스JCDecaux NZ, 공항 비즈니스 강화를 위한 주요 인사 단행
JCDecaux NZ가 크라이스트처치와 웰링턴 지역의 공항 파트너 및 에이전시 지원을 위해 Kimberly Rennie를 공항 비즈니스 개발 매니저로 임명했어요.
오클랜드 외 지역에 집중하고 있어요. 특히 공항 매체를 중심으로 네트워크를 넓히려는 모습이에요.
광고 레퍼런스마케팅, 성장의 언어로 소통해야 영향력이 생겨요
허영 지표(Vanity metrics)를 나열하는 수준에서 벗어나, 비즈니스 성장의 언어로 소통하는 마케팅의 필요성을 다뤄요.
우리가 보고하는 데이터가 단순한 숫자인지, 진짜 성장을 의미하는지 다시 생각해보게 돼요.
아티클
유튜브, 미국 전 사용자 대상으로 AI 검색 챗봇 출시
대화형 AI 기반의 검색 기능이 이제 미국 내 데스크톱, 모바일, 커넥티드 TV(CTV) 사용자 모두에게 제공됩니다.
유튜브 검색창이 대화형 인터페이스로 바뀌고 있어요. 키워드만 넣던 방식에서 벗어나고 있네요.
아티클
핀터레스트의 새로운 제안: 무한 스크롤 대신 '오프라인 활동' 유도하기
핀터레스트가 무한 스크롤을 권장하는 대신 사용자의 오프라인 활동을 영감으로 이끌어내기 위한 마케팅 플레이북을 공개했습니다.
앱 체류 시간을 늘리는 것보다 사용자의 실제 삶과 연결되는 지점을 찾고 있어요.
아티클페이스북, 챗봇으로 더 쉬워진 알고리즘 관심사 관리 기능 도입
페이스북이 챗봇 프롬프트를 활용해 사용자가 직접 관심사를 추가하거나 삭제할 수 있는 새로운 알고리즘 제어 기능을 출시했어요.
이제 챗봇이랑 대화하면서 피드 구성을 직접 조절할 수 있게 됐어요.
아티클팟캐스트, 링크드인, 인플루언서를 섞은 PR 믹스 전략
팟캐스트와 LinkedIn, 인플루언서를 결합해서 홍보 효과를 높이는 PR 믹스 방법론이에요.
전통적인 방식 대신 채널들을 어떻게 조합하느냐가 핵심인 것 같아요.
팟캐스트
구글 검색에서 PDF가 처리되는 방식과 가이드
구글의 Martin Splitt과 John Mueller가 PDF의 크롤링, 인덱싱, 링크 및 이미지 처리 방식과 검색 순위 영향을 다룬 팟캐스트를 공개했어요.
PDF 파일이 검색 엔진과 AI 검색에서 어떤 메커니즘으로 처리되는지 구체적으로 알 수 있어요.
아티클2026 월드컵 스폰서십에서 브랜드가 배워야 할 5가지 교훈
스페인이 아르헨티나를 1:0으로 이긴 월드컵 결승전이 끝난 지 3개월이 지났어요. 이번 사례를 통해 브랜드와 스포츠 스폰서십이 참고할 만한 5가지 내용을 정리했어요.
월드컵 결승이 끝난 지 꽤 지났는데도 스폰서십 전략으로 다룰 내용이 아직 남아있네요.
광고 레퍼런스킴 카다시안이 직접 주문하는 Skims x DoorDash 광고
킴 카다시안이 출연해 DoorDash로 Skims 제품을 주문하는 모습을 담은 영상이에요.
광고 안에 또 다른 광고가 있는 형식을 썼더라고요. 킴 카다시안이 직접 제품을 홍보하는 방식이 재밌어요.
아티클AI 데모에서 디지털 동료로: AI 에이전트 도입의 과제
AI 에이전트를 만드는 건 이제 쉬워졌어요. 진짜 어려운 건 이걸 기업 프로세스에 연결하는 일이에요.
기술을 구현하는 것보다 업무 흐름에 자연스럽게 녹여내는 게 핵심인 것 같아요.
아티클
구글, 유료 구독자용 AI 모드에 Gemini 4 Argon 추가
구글이 Pro와 Ultra 구독자를 위한 AI 모드에 Gemini 4 Argon을 넣었어요. 개발자와 기업, 그리고 Gemini 앱에서도 이 모델을 쓸 수 있게 공개했네요.
구글 유료 멤버십 혜택이 더 탄탄해지는 것 같아요.
아티클
2026 Digiday 어워즈 최종 후보 발표
Amazon, Politico, Warner Bros. Discovery가 2026 Digiday 어워즈 최종 후보로 선정됐어요.
스토리텔링과 측정 가능한 성과를 동시에 잡은 캠페인들이 후보에 올랐네요.
아티클
2026 Digiday 어워즈 최종 후보 발표
Amazon, Politico, Warner Bros. Discovery가 2026 Digiday 어워즈 최종 후보로 선정됐어요.
글로벌 대형 미디어와 플랫폼들이 어떤 캠페인으로 이름을 올렸을지 궁금해지네요.
아티클GTA VI 마케팅의 비밀: 철저한 정보 통제로 극대화된 기대감
락스타 게임즈가 GTA VI 출시를 앞두고 브랜드의 상징적인 요소들을 활용한 제한적인 정보 공개로 엄청난 화제성을 만들어내고 있습니다.
정보를 다 푸는 게 아니라, 아주 조금씩 흘리며 팬들을 애타게 만드는 전략이 인상적이네요.
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AI 대신 수작업으로 완성한 Oura 링의 미니어처 캠페인
Oura가 Oura Ring 5 프로모션을 위해 AI 대신 핸드메이드 세트와 실사 효과를 활용한 미니어처 도시 캠페인을 선보였습니다.
요즘 다들 AI를 쓰는데 오히려 수작업(Practical effects)을 선택했더라고요.
아티클
레거시 브랜드를 문화적 아이콘으로 만드는 4인의 리더 인터뷰
브랜드 리프레시를 진행하기에 앞서 제품 혁신이 선행되어야 하는 이유를 다뤄요.
브랜드 리뉴얼보다 제품력이 먼저라는 점이 와닿네요.
아티클
구글 검색 AI 모드에 'Gemini 4 Argon' 적용됐어요
구글이 Gemini 4 Argon을 구글 검색 AI 모드에 도입했어요. 전 세계 Google AI Pro 및 Ultra 구독자라면 바로 사용할 수 있어요.
구글 검색 기능이 구독 모델을 따라 점점 더 정교해지는 것 같아요.
아티클
Brandweek 2026: 스포츠 파트너십의 새로운 규칙
효과적인 스포츠 스폰서십을 위해 광고 자산 그 이상의 전략이 왜 필요한지 다뤄요.
단순히 로고를 노출하는 것보다 더 중요한 스폰서십의 본질을 짚어주는 내용이에요.
아티클
AdExchanger가 뽑은 2026년 올해의 여성 리더
AdExchanger가 WPP의 Lauren Wetzel과 The Trade Desk의 Kristi Argyilan을 2026년 Top Women Special Recognition Award 수상자로 발표했어요.
광고 기술과 데이터 솔루션 분야를 이끄는 여성 리더들이 상을 받았네요.
광고 레퍼런스
Gap의 Zac Posen과 Ezra Hurwitz가 만든 'Opus Jazz' 프로모션 영상
마이애미 시티 발레단이 제롬 로빈스의 작품 'Opus Jazz'를 알리려고 에즈라 허위츠 감독에게 의뢰해 만든 영상이에요.
패션 디렉터와 영상 감독이 만나서 클래식 발레 홍보를 어떻게 풀어냈는지 같이 봐요.
아티클구글 디맨드 젠(Demand Gen) 10월 업데이트 소식이에요
YouTube Demand Gen 캠페인 기능이 업데이트되었어요. 이번 업데이트로 측정 성능과 ROI를 높일 수 있어요.
이번에 업데이트된 기능이 광고 성과를 어떻게 바꿔놓을지 기대돼요.
아티클
Bing 웹마스터 도구, AI 성능 보고서에 'Topics Portfolio' 추가됐어요
Microsoft Bing이 웹마스터 도구의 AI 성능 보고서에 'Topics Portfolio' 기능을 새로 선보였어요. 이 기능은 주제별 분포와 수요, 경쟁도를 함께 보여줘요.
우리 사이트 콘텐츠가 어떤 테마에 쏠려 있는지, 어디를 더 공략하면 좋을지 바로 알 수 있겠어요.
아티클
Torrons Vicens와 Nocilla®의 크리스마스 콜라보
Torrons Vicens와 Nocilla®가 초콜릿 팬들을 위해 두 가지 신제품을 추가하며 크리스마스 컬렉션을 넓혔어요.
익숙한 브랜드들이 다시 만났네요. 시즌 한정 제품으로 돌아왔어요.
아티클
패션이 된 테이크아웃, Popeyes의 두 번째 드롭
Popeyes와 SkyShu가 음식 주문을 손쉽게 휴대할 수 있도록 설계된 수제 자켓 3종을 출시했습니다.
테이크아웃 경험을 패션 아이템으로 연결한 아이디어가 톡톡 튀어요.
아티클
시카고 불스 로고 논란의 실체
시카고 불스 로고와 스폰서 Plus500 로고의 크기 차이를 두고 소셜 미디어에서 논란이 일고 있어요.
로고 크기 차이가 소셜 미디어에서 이렇게 화제가 될 줄은 몰랐어요.
아티클
고객이 믿고 따르는 브랜드의 비밀: 진정성 있는 목적
소비자는 브랜드의 목적이 진짜인지 알아차려요. 목적이 분명한 브랜드에는 고객이 기꺼이 마음을 열고 움직이죠.
브랜드가 내세우는 진정성이 슬로건에만 머물지 않고 고객의 행동을 바꾸는 힘이 된다는 점이 와닿아요.
아티클
MS NOW, 일일 시청률 점유율 2위 기록
MS NOW가 두 자릿수 성장세를 보이며 일일 전체 시청자 규모에서 2위를 차지했어요.
두 자릿수 성장이라니 시청자 유입 속도가 정말 빨라요.