광고 레퍼런스AI 할루시네이션(환각 현상)의 정의와 발생 원인
AI가 틀린 정보를 마치 사실인 것처럼 만들어내는 현상을 다뤄요. 대규모 언어 모델이 정보의 진위 여부를 확인하기보다 텍스트 패턴을 학습해 문장을 만들기 때문에 이런 일이 생겨요.
문장이 그럴싸하다고 해서 내용까지 정확한 건 아니라는 점이 포인트예요.
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광고 레퍼런스KFC 인도의 AI 광고 제작 사례
KFC 인도가 AI를 활용해 창업자 커널 샌더스가 콜카타를 누비는 광고를 하루도 안 되는 짧은 시간 내에 제작했어요.
전통적인 세트 촬영이나 애니메이션 팀 없이 프롬프트만으로 광고를 완성했더라고요.
광고 레퍼런스파워에이드, 시드니 스위니 광고 논란을 겨냥한 새 캠페인 공개
파워에이드가 여성의 신체를 성상품화했다는 비판을 받은 노빅(Novig)의 광고를 겨냥해 'Never Just Sports' 캠페인을 시작했어요.
논란이 된 경쟁사 광고 메시지를 역이용해서 브랜드 가치를 강조한 점이 영리해요.
아티클
DearOne, 마루에츠 공식 앱 개편 및 WAON POINT 연동 지원
DearOne이 마루에츠 공식 앱을 리뉴얼했어요. WAON POINT 연동을 지원하고 운영 지원 서비스도 함께 제공해요.
포인트 연동으로 고객을 묶어두려는 전략이 핵심이에요.
아티클
ChatGPT와 구글·아마존이 바꾸는 광고의 미래: 26년 Q3 4대 변화
ChatGPT, 구글, 아마존이 광고 형태와 운영 주체를 변화시키고 있어요. 2026년 3분기에 나타날 4가지 주요 변화를 정리했어요.
광고 운영 주체가 사람에서 에이전트로 바뀌는 전환점을 짚어주고 있어요.
광고 레퍼런스WorkSafe Victoria의 업무 복귀 지원 캠페인
WorkSafe Victoria가 부상 노동자와 고용주가 함께 협력해서 업무 복귀 성과를 높이도록 돕는 캠페인을 시작했어요.
누가 무엇을 해야 하는지 모르는 불확실성을 해결하려고 노력한 점이 보여요.
광고 레퍼런스인도 광고 속 가족 구성은 왜 수십 년째 그대로일까?
인도 광고는 여전히 전통적인 4인 가족 모델을 반복하고 있어요. 하지만 실제 인도 사회의 가족 형태는 1인 가구, 한부모 가정 등으로 급격히 변화하고 있죠.
사회적 변화 속도를 광고 속 가족 이미지가 따라가지 못하는 상황을 짚어주는 글이에요.
아티클
ad:tech tokyo 2026 개최 소식
네슬레 재팬, 구글, 아디다스 재팬 등이 연사로 참여하는 ad:tech tokyo 2026이 다음 주에 열려요.
글로벌 기업들이 연사로 많이 나오더라고요. 어떤 마케팅 트렌드가 논의될지 궁금해요.
광고 레퍼런스커피 내리는 소리를 오케스트라로 바꾼 브레빌의 캠페인
브레빌이 Emotive와 함께 'Because great coffee matters' 캠페인을 시작했어요. 커피를 추출할 때 나는 소리를 라이브 오케스트라 연주처럼 표현한 캠페인이에요.
원두 가는 소리나 커피 내리는 소리가 웅장한 음악으로 바뀌는 게 정말 신기해요.
광고 레퍼런스Bupa, 나이키 멜버른 마라톤에서 'Everything for Health' 캠페인 전개
Bupa와 크리에이티브 에이전시 2045가 나이키 멜버른 마라톤 페스티벌에서 'Everything for Health' 플랫폼을 선보였어요.
대형 스포츠 이벤트와 브랜드 캠페인 플랫폼을 결합한 사례예요.
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우버이츠 일본 출시 10주년, 누적 데이터로 살펴본 식문화 변화
우버이츠가 일본 서비스 10주년을 맞아 지난 10년간의 누적 주문 데이터를 공개하며 식생활의 변화를 발표했어요.
10년 동안 쌓인 데이터로 일본인의 배달 음식 취향이 어떻게 바뀌었는지 보여줘요.
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맥주 맛만큼 즐거움도 중요하게 생각하는 야호 블루잉의 오프라인 전략
야호 블루잉은 맥주를 기반으로 한 엔터테인먼트 기업을 목표로 해요. 대형 체험 거점을 여는 등 오프라인 공간에 대한 투자를 늘리고 있어요.
맛있는 맥주를 만드는 데서 그치지 않고 '즐거운 경험'을 브랜드의 핵심 가치로 잡았더라고요.
광고 레퍼런스호주 이사 서비스 Thrifty의 'Moving Champs' 캠페인
Thrifty가 호주에서 가장 힘센 남성과 테트리스 챔피언을 함께 모셨어요. 이사할 때 느끼는 스트레스를 줄여준다는 메시지를 담았죠.
압도적인 힘과 전략적인 테트리스의 만남이라니, 조합이 정말 신선해요!
광고 레퍼런스울마크(Woolmark)의 새로운 글로벌 캠페인 ‘Return to Real’ 공개
Wieden+Kennedy Sydney와 협업하여 제작된 울마크의 새로운 글로벌 플랫폼 ‘Return to Real’이 공개되었어요.
진정성을 강조하는 캠페인 메시지가 인상적이에요.
광고 레퍼런스맥시본의 새로운 캠페인, 돌아온 바니 바나나
한동안 보이지 않던 캐릭터 바니 바나나가 맥시본의 새 캠페인과 함께 돌아왔어요.
익숙한 캐릭터가 돌아왔는데 지금 트렌드와는 조금 엇갈리는 느낌이 들어요.
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스포츠 경기장 현지 소비가 늘면서 관련 미디어 시장도 역대 최고치를 찍었어요
스포츠 경기를 직접 보러 가서 쓰는 소비가 늘어났어요. 덕분에 관련 미디어 시장 규모도 역대 가장 높은 수준을 기록했죠.
경기장에서 직접 겪는 경험이 미디어 시장 전체의 규모를 키우고 있어요.
광고 레퍼런스울마크(Woolmark)의 새로운 캠페인: 'Return to Real'
Wieden+Kennedy Sydney와 함께 만든 새로운 글로벌 브랜드 플랫폼이에요. 인공적인 세상 속에서 천연 소재인 울의 가치를 보여주는 캠페인이죠.
인공적인 세상에 맞서 '진짜로의 회귀'를 외치는 컨셉이 참 좋아요.
광고 레퍼런스도로를 '분쇄기'로 만든 TAC의 오토바이 보호 장구 캠페인
Transport Accident Commission(TAC)이 Clemenger BBDO와 손잡고 오토바이 보호 장구의 중요성을 알리는 'Check Your Gear Before You Hit the Road' 캠페인을 시작했어요.
도로를 거친 분쇄기처럼 연출했더라고요. 보호 장구가 왜 필요한지 시각적으로 확 와닿는 느낌이에요.
광고 레퍼런스Adweek NY 리뷰: AI, 크리에이터, 그리고 트로이 시반
Adweek NY 행사 이후 SKMG 팀이 전하는 소식이에요. AI와 크리에이터 등 업계 주요 흐름을 담고 있어요.
행사 뒤풀이에서 먹은 음식 이야기로 시작해서 분위기가 편안해요.
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博報堂, 리테일 미디어까지 포함한 새로운 미디어 플래닝 솔루션 출시
博報堂이 주요 7개 매체와 협력해서 리테일 미디어를 대상 매체로 추가한 미디어 플래닝 솔루션을 선보였어요.
광고 매체 범위가 리테일 영역까지 넓어지고 있어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 소개해요.
새로 등장하는 독립 에이전시들이 어떤 관점을 가졌는지, 어떻게 생존하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스AI에게 구매 결정권까지 맡기긴 아직 망설여지는 소비자들
호주 마케팅 AI 센터(ACAM)의 보고서 내용이에요. 소비자들이 브랜드나 제품을 찾을 때는 AI를 쓰지만, 실제 구매 결정을 AI에게 맡기지는 않는다고 해요.
AI를 정보 검색 도구로 활용하면서도 최종 결정은 직접 하려는 심리가 보여요.
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덴츠 디지털, AI와 사람이 함께 신사업 기회를 찾는 서비스 출시
덴츠 디지털이 AI와 사람이 협업해 미래 사업 기회를 탐색하는 '덴츠 미래 파인더 for AI'를 선보였어요.
AI를 단순한 도구로 보지 않고 신사업을 발굴하는 파트너로 정의한 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스브레빌, 글로벌 캠페인 'Because Great Coffee Matters' 시작
브레빌이 'Because Great Coffee Matters'라는 슬로건으로 새로운 글로벌 캠페인을 런칭했어요.
커피가 가진 의미를 감성적인 메시지로 풀어냈더라고요.
광고 레퍼런스오토바이 사고의 충격을 생생하게 보여주는 TAC의 'Shredmill' 시뮬레이터
TAC가 Clemenger BBDO와 함께 오토바이 사고 시 겪게 되는 충격을 체험할 수 있는 'Shredmill' 시뮬레이터를 만들었어요.
안전 장비를 갖춰도 사고의 충격은 피할 수 없다는 걸 시뮬레이터로 직접 보여주더라고요.
광고 레퍼런스맥시본, 추억의 캐릭터 '바니 바나나'와 함께 신규 캠페인 시작
맥시본이 크리에이티브 에이전시 SICKDOGWOLFMAN과 손잡고 추억의 캐릭터 바니 바나나를 활용한 신제품 캠페인을 런칭했어요.
익숙한 캐릭터가 돌아왔어요. 새로운 세대에게 향수를 불러일으키는 전략이에요.
광고 레퍼런스AI가 브랜드 크리에이티브와 미디어에 미치는 영향
TrinityP3의 Stephen Wright가 AI가 브랜드 크리에이티브와 콘텐츠에 미치는 영향이 미디어 영역에도 유사하게 적용될 것이라고 분석했어요.
크리에이티브 영역에서 느끼는 AI에 대한 우려를 미디어 에이전시도 함께 고민해야 한다는 내용이에요.
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레딧, 미국 대선 대비 허위정보 방지 대책 발표
레딧이 다가오는 미국 대선을 앞두고 선거 관련 리소스를 제공하며, 온라인상에서 허위정보가 퍼지는 걸 막기 위한 계획을 밝혔어요.
플랫폼이 직접 정보를 정화하려고 노력 중이에요. 대선 기간 커뮤니티 분위기가 어떻게 바뀔지 궁금하네요.
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구글 CrUX에 실험적 '소프트 내비게이션' 지표가 들어왔어요
앱 안에서 페이지가 바뀌는 걸 측정하는 실험적인 Core Web Vitals 지표가 Chrome UX Report(CrUX)에 도입됐어요.
구글이 앱 내 사용자 경험의 디테일까지 측정하려고 준비 중인 것 같아요.
광고 레퍼런스시드니 서큘러 키를 점령한 스파이더맨 팝업 캠페인
소니 픽처스 엔터테인먼트의 신작 출시를 기념해 하바스 오가닉이 시드니 서큘러 키에서 하루 동안 팝업 이벤트를 열었어요.
단 하루 만에 1,500명 넘는 팬들이 모였어요. 오프라인 임팩트가 정말 대단해요.