아티클
변화하는 크리에이터 브랜드 트립의 미래
기존 방식의 브랜드 트립이 위기를 맞았어요. 대신 더 진정성 있고 몰입감 있는 새로운 형식이 등장하고 있어요.
익숙했던 브랜드 트립이 끝나가고 새로운 대안이 나타나고 있네요.
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7,906개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스Sight, 2026 마케팅 이벤트 어워즈에서 6관왕 달성했어요
독립 에이전시인 Sight가 2026 마케팅 이벤트 어워즈에서 '올해의 이벤트 에이전시'를 포함해 총 6개의 상을 받았어요.
글로벌 시장으로 영역을 넓히는 중인데, 이번 수상 결과가 그 성과를 잘 보여주는 것 같아요.
아티클성장을 고민하는 마케터를 위한 차세대 CMO의 역할
Rakuten AI Optimism에서 패밀리마트 아다치 씨와 라쿠텐 코노 씨가 만났어요. 차세대 CMO가 어떤 역할을 해야 하는지, 마케터는 어디를 향해 성장해야 하는지 이야기를 나눴죠.
광고 집행에 머물지 않고 비즈니스 성장을 이끄는 마케터의 모습을 볼 수 있어요.
아티클
고객 여정을 움직이는 핵심, 명확한 고객 정의
B2C 앱 서비스 운영 사례를 통해 데이터를 경영에 활용할 때 발생하는 문제와 해결 과정을 다룹니다. 고객 여정이 제대로 작동하지 않는 근본 원인으로 모호한 고객 정의를 꼽습니다.
데이터 분석을 시작하기 전에 우리가 누구를 타겟팅하고 있는지부터 다시 점검하게 만드는 글이에요.
광고 레퍼런스Romina Favero PR, 설립 6주년 맞이하며 신규 클라이언트 영입
Romina Favero PR이 설립 6주년을 맞이했고, 몇몇 새로운 클라이언트를 확보했어요.
에이전시가 성장하면서 클라이언트도 함께 늘어나고 있네요.
광고 레퍼런스호주 NRL 시청률 상승: 크리켓을 제치고 1위 기록
최근 진행된 NRL 경기에서 Roosters가 승리하며 높은 시청률을 기록했고, 이는 크리켓의 시청률을 앞질렀습니다.
호주 내 스포츠 콘텐츠 화제성이 크리켓보다 NRL에 쏠려 있어요.
광고 레퍼런스Southern Cross, LiSTNR 및 7+ 영업 총괄로 Olly Newton 임명
Jordan King의 퇴임에 따라 Olly Newton이 Southern Cross의 LiSTNR와 7+ 영업 부문을 감독하게 되었습니다.
새로운 직함과 함께 화려한 명함까지 생길 거라는 위트 있는 소식이 들려와요.
광고 레퍼런스시드니에서 열린 제47회 AWARD Awards 현장 스케치
호주와 오세아니아 크리에이티브 산업 관계자들이 시드니 타운홀에 모여 제47회 AWARD Awards를 기념했어요.
현장 사진을 보니 글로벌 광고계의 에너지가 그대로 느껴져요.
광고 레퍼런스Telstra의 브랜드 변신 사례: 지루한 기업에서 크리에이티브 강자로
전 CMO Brent Smart가 4년 만에 Telstra 브랜드를 변화시켰어요. 이 과정에서 칸 라이언즈와 에피 어워드 등 다수의 수상 실적을 거두었죠.
지루하고 탐욕스러운 기업이라는 부정적인 이미지를 어떻게 극복했는지 확인해봐요.
아티클선크림 모양이 발바닥이라니! 카오의 귀여운 마케팅 사례
카오의 '비오레 키즈 스탬프 UV'는 보틀을 누르면 발바닥 모양으로 선크림이 나와요. 이 독특한 비주얼 덕분에 전 세계적으로 광고 효과를 보고 있어요.
제품 모양 그 자체가 강력한 바이럴 요소가 된 케이스예요.
광고 레퍼런스어도비, 마케터를 위한 'AI 에이전트' 기능 출시
마케터가 AI 에이전트에게 직접 업무를 할당할 수 있는 새로운 AI 협업 도구를 선보였어요.
이제 AI에게 구체적인 태스크를 부여하는 시대가 오나 봐요.
광고 레퍼런스트위치, 글로벌 CMO로 크리스틴 카시스 영입
트위치가 새로운 글로벌 마케팅 책임자(CMO)로 크리스틴 카시스를 선임했어요.
새로 오신 CMO님이 벌써 게임에 푹 빠질 것 같다고 말씀하시네요.
광고 레퍼런스베이비 푸드 브랜드 'Rafferty’s Garden', 신규 소셜 에이전시로 'Of A Feather' 선정
유아식 브랜드 Rafferty’s Garden이 소셜 퍼스트 에이전시인 Of A Feather를 새로운 소셜 미디어 대행사로 정했어요.
브랜드가 소셜 중심의 전문 에이전시를 파트너로 선택했더라고요.
광고 레퍼런스Tapt Media, 크리스티 맨스필드 GM 임명
Tapt Media의 크리스티 맨스필드가 제너럴 매니저(GM)로 승진했어요.
Tapt Media 내에서 맨스필드의 역할이 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스Tiny Away의 새로운 브랜드 캠페인
시드니의 비싼 타이니 하우스 비용 대신 시골에서의 여유를 제안하는 Tiny Away의 신규 캠페인이에요.
비싼 도시 생활의 대안으로 시골의 타이니 하우스를 위트 있게 연결했더라고요.
아티클사람들이 브랜드에 애착을 갖고 응원하게 만드는 4가지 요소
하쿠호도 생활자발상기술연구소가 소비자로부터 응원을 받는 브랜드와 사회적 가치 사이의 관계를 조사했어요.
단순한 구매를 지나 팬이 되는 브랜드는 어떤 조건을 갖췄는지 분석한 내용이에요.
아티클축구와 아이돌 팬덤이 만난 'JI BLUE' 프로젝트
일본 축구협회(JFA)와 LAPONE 엔터테인먼트가 손을 잡았어요. SAMURAI BLUE와 JO1, INI 팬덤을 하나로 묶는 공식 앰배서더 프로젝트를 시작했네요.
거대한 팬덤 두 개를 모아서 새로운 응원 문화를 만들려고 해요.
광고 레퍼런스단 1초 만에 반응을 이끌어내는 DOOH의 힘
최근 주의력 연구에 따르면 디지털 옥외광고(DOOH)는 기존 디지털 채널보다 적은 능동적 주의력만으로도 즉각적인 매출을 일으키고 장기적인 기억 형성을 돕는다고 해요.
단 1초의 노출만으로 다른 디지털 광고 포맷보다 더 나은 성과를 낼 수 있다는 결과가 나왔어요.
광고 레퍼런스Bupa와 함께 차세대 마케팅 리더를 찾는 'IAA BIG IDEA 2026'이 열려요
국제광고협회(IAA) 호주 지부가 Bupa와 손잡고 'IAA BIG IDEA 2026' 프로젝트를 시작했어요.
Bupa 같은 큰 브랜드가 직접 참여하는 공모전이라서 미래 인재들의 아이디어가 정말 궁금해져요.
광고 레퍼런스ING의 새로운 캠페인, 'Saving Is In'
Ogilvy와 협업하여 저축의 가치를 전달하는 ING의 신규 캠페인이 나왔어요.
저축을 쿨하게 표현하려는 시도가 인상적이에요.
광고 레퍼런스The Creative Method, Charlotte Healey를 전략 클라이언트 개발 매니저로 영입했어요
브랜드 전략 및 디자인 에이전시인 The Creative Method가 Charlotte Healey를 새로운 전략 클라이언트 개발 매니저로 임명했습니다.
에이전시가 어떤 식으로 클라이언트를 넓혀갈지 궁금해지는 소식이에요.
광고 레퍼런스여성 리더들이 말하는 '부드러움과 취약성'의 가치
Bonds의 마케팅 책임자와 EssenceMediacom의 디렉터가 미디어 산업 내 여성 리더로서 부드러움과 취약성을 수용해야 한다고 제안했어요.
강한 리더십 대신 '소프트함'을 키워드로 꺼낸 점이 신선해요.
광고 레퍼런스마케팅 업계 여성 리더십과 평등한 미래
시드니 동물원의 마케팅 및 영업 책임자 Michelle Rowling이 여성의 일과 가정에 대한 낡은 기대를 바꿔야 한다고 말해요.
여성 리더로서 커리어와 역할 사이에서 고민했던 이야기가 담겨 있어요.
광고 레퍼런스요동치는 소비자 신뢰도, 여행 시장은 어디로 갈까요?
전문가 분석을 보니 현재 소비자 신뢰도가 롤러코스터처럼 불안정한 상태예요.
소비자 심리가 워낙 빠르게 바뀌는 시기라 메시지 짜기가 참 까다롭겠어요.
광고 레퍼런스연례 보고서로 광고 거장을 기리는 Pidilite의 방식
Pidilite가 2025-26 연례 보고서 표지에 광고 베테랑 Piyush Pandey를 담았어요. 그가 브랜드 구축에 미친 영향을 보고서 첫머리에 기록했네요.
재무 성과나 전략을 말하기 전에 브랜드의 역사를 만든 인물부터 소개해요.
광고 레퍼런스라스트 클릭 모델이 놓치고 있는 진짜 우량 고객들
라스트 클릭 측정 방식으로는 식별되지 않는 숨겨진 고객층의 존재를 지적해요.
해리포터처럼 마법처럼 사라지는 게 아니에요. 데이터상에서 보이지 않는 고객이 있다는 내용이에요.
아티클니베아의 위기, 핵심에 집중해야 하는 이유
브랜드 전문가 마크 릿슨이 니베아의 포트폴리오 과다 문제를 지적하며 구조조정 전략의 오류를 분석했어요.
제품 라인업이 너무 많아서 브랜드 정체성이 흐려지는 것 같아요.
광고 레퍼런스가민(Garmin), 인플루언서와 함께 '리차지 라운지' 오픈했어요
가민이 피트니스 인플루언서 카일라 이츠인스와 파트너십을 맺고 리차지 라운지를 선보였어요.
제품 노출에 그치지 않고 오프라인 경험 공간까지 넓혔더라고요.
광고 레퍼런스Peter England의 새로운 전략: Z세대를 겨냥한 서브 브랜드 'Vybe' 출시
남성복 브랜드 Peter England가 14~29세 Z세대의 패션 트렌드와 쇼핑 행태에 맞춘 서브 브랜드 'Vybe'를 런칭했습니다.
단순한 컬렉션 확장이 아니라 타겟의 소비 패턴을 겨냥해 아예 별도의 브랜드를 만들었더라고요.