광고 레퍼런스아마존 광고, 호주 업프론트에서 프리미엄 콘텐츠와 신규 광고 포맷 공개해요
아마존 광고(ANZ)가 연례 업프론트 발표에서 파트너십 확대와 프리미엄 콘텐츠, 새로운 광고 형식을 선보였어요.
아마존이 스트리밍 파트너십을 활용해 광고 지면을 넓히는 모습이 보여요.
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광고 레퍼런스유방암 네트워크 호주의 새로운 브랜드 캠페인: 'The Whole Story'
Thinkerbell이 제작한 단편 영화를 통해 유방암 치료 후의 삶을 다루는 새로운 브랜드 플랫폼을 런칭했어요.
치료 후의 삶이라는 불편할 수 있는 진실을 정면으로 다뤘어요. 영화 속 배우의 솔직한 연기가 메시지를 더 잘 전달하는 것 같아요.
광고 레퍼런스스포츠 광고 속 여성 표현 방식에 대한 비판
에이전시 직원인 Cassie Staples이 스포츠 광고에서 여성을 묘사하는 방식에 문제를 제기했어요.
배우 시드니 스위니가 문제가 아니라 브랜드의 표현 방식이 핵심이라는 의견이에요.
광고 레퍼런스인도 스쿠터 시장의 주인공, 혼다 액티바(Honda Activa) 사례예요
2001년 출시된 혼다 액티바는 자동 변속기와 편의성을 무기로 인도에서 스쿠터를 주류 이동 수단으로 만들었어요.
스쿠터 하면 바로 액티바가 떠오를 만큼 브랜드 이름이 카테고리 자체와 연결되어 있어요.
광고 레퍼런스The Busker 위스키, 일본에서 진행하는 브랜드 액티베이션
Curious Nation이 The Busker 아이리시 위스키와 손잡고 일본에서 'The Busker Triple Sessions' 캠페인을 선보여요.
위스키 브랜드가 일본을 전략적 성장 시장으로 정하고 음악을 테마로 캠페인을 펼치고 있어요.
광고 레퍼런스Bastion Aotearoa, 크리에이티브 팀 새롭게 꾸려요
Bastion Aotearoa가 Holly Dean을 ECD로 승진시켰고, 4명의 크리에이티브 인력을 새로 영입했어요.
단체 사진 한 장 찍으려고 다들 정말 고생한 게 보여요.
광고 레퍼런스Bastion Aotearoa, 크리에이티브 강화를 위한 인력 영입 및 승진 발표
Bastion Aotellea가 Holly Dean을 Executive CD로 승진시켰어요. 여기에 4명의 신규 인력을 추가로 영입하며 크리에이티브 역량을 키우고 있어요.
에이전시가 인력을 보강하면서 크리에이티브 퀄리티를 높이려고 준비 중이에요.
광고 레퍼런스실사 촬영에 생성형 AI를 접목하는 제작팀, 'The Fourthe'
The Fourthe는 감독, VFX, 생성형 AI 전문가들이 모인 팀이에요. 에이전시와 프로덕션의 실사 제작 공정에 생성형 AI 도구를 통합해서 활용해요.
전통적인 촬영 방식에 AI 기술을 어떻게 녹여내는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Spikes Asia가 'LIONS Asia'로 이름을 바꿔요
2027년 9월 싱가포르에서 첫 LIONS Asia 페스티벌과 아시아 라이언즈 어워즈가 열려요.
Spikes Asia가 LIONS 브랜드로 통합되면서 규모가 커지나 봐요.
광고 레퍼런스성평등, 여성만의 문제가 아닌 업계 전체의 과제
오길비 PR & 인플루언스의 리처드 브렛이 성평등 실현을 위해 남성 리더들의 실질적인 행동과 책임을 촉구하는 칼럼이에요.
좋은 의도만 갖기보다 리더가 직접 실질적인 변화를 이끌어내야 한다는 점을 짚어주고 있어요.
광고 레퍼런스100개의 매장, 100개의 영상 광고, 1개의 브리프: 대규모 제작의 수학
단 하나의 브리프만으로 100개의 매장용 영상 광고를 만드는 효율적인 제작 프로세스를 보여줘요.
100을 100으로 나누면 1이 된다는 계산법이 제작 효율의 핵심을 잘 보여주네요.
광고 레퍼런스마케팅과 영업이 따로 놀면 '고기 없는 식사'가 될 수 있어요
Atlassian의 Ashley Faus는 마케팅 캠페인을 영업팀에 그냥 던져주는 방식이 비즈니스의 큰 그림을 놓치게 만든다고 경고했어요.
마케팅 메시지를 요리에 비유해서 부서 간 협업이 부족한 상황을 짚어준 게 재밌어요.
광고 레퍼런스HubSpot, ChatGPT 광고 연동 지원하는 최초의 CRM 등극
HubSpot이 ChatGPT 광고와 연동되는 최초의 CRM 플랫폼이 되었어요. 광고 활동을 고객 및 매출 데이터와 직접 연결할 수 있게 되었죠.
이제 ChatGPT 사용자를 대상으로 광고를 집행할 수 있어요. 광고 성과를 CRM에서 바로 확인할 수 있겠네요.
광고 레퍼런스
초개인화 광고를 향한 날카로운 비판
Kill 2 Birds의 ECD 조나단 올렛이 개별 맞춤형 메시지 중심의 광고 트렌드를 비판했어요.
데이터로 정교하게 타겟팅하는 것보다 문화적 임팩트를 남기는 게 더 중요하다고 해요.
광고 레퍼런스머릿속에 계속 맴도는 커피메이트의 중독성 있는 광고
Leo New York과 WPP Productions가 제작한 커피메이트 광고예요. 한 번 들으면 잊기 힘든 강력한 멜로디가 특징이죠.
올해 가장 웃기고 따라 부르기 쉬운 광고로 꼽힐 만큼 중독성이 대단해요.
광고 레퍼런스데시구알, 일론 머스크 딸과 말을 안 듣는 로봇이 등장하는 새 캠페인 공개
패션 브랜드 데시·구알이 AI와 자동화, 인간의 예측 불가능성을 담은 FW26 캠페인 'Born to Disobey'를 선보였어요.
일론 머스크의 딸과 고장 난 휴머노이드 로봇을 같이 배치했더라고요. 소재가 정말 엉뚱해요.
광고 레퍼런스고양이의 모든 면을 긍정하는 Smalls의 'Is Cat' 캠페인
고양이 사료 브랜드 Smalls가 고양이의 다양한 행동 특성을 재치 있게 정의한 'Is Cat' 캠페인을 진행해요.
갑작스러운 퇴장이나 혼자만의 시간 같은 고양이의 특성을 브랜드 메시지로 연결했어요.
광고 레퍼런스D2C 성장의 실전 노하우를 나누는 'The Commerce Story' 런칭
Seventh Triangle이 Shopify India와 협력하여 D2C 창업자와 마케팅 리더들을 위한 폐쇄형 포럼인 'Commerce Story' 첫 세션을 개최했어요.
₹0에서 ₹300억 규모로 스케일업하는 과정의 실질적인 고민을 다루는 자리예요. 단순한 네트워킹과는 결이 다르더라고요.
광고 레퍼런스익숙한 비효율을 꼬집는 Porter의 새로운 캠페인
물류 서비스 Porter가 인도 비즈니스 운영자들의 관습적인 물류 방식인 '주가드(jugaad)'를 조명하며, 비효율적인 임시방편 대신 전문 물류 서비스를 제안하는 캠페인을 공개했습니다.
익숙함 때문에 유지해온 비효율적인 습관을 유머러스하게 꼬집은 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스인도 현지 식재료로 건강 트렌드를 잡은 Growfitz 브랜드 사례
2022년 설립된 Growfitz는 인도 소비자의 친숙한 식재료와 현대적 영양 요구를 결합한 웰니스 브랜드를 구축하고 있습니다.
아슈와간다나 모링가 같은 전통 허브를 현대적인 단백질 제품군에 잘 녹여냈어요.
광고 레퍼런스조키(Jockey), 150주년 기념 'Never Stopped. Never Will.' 캠페인 런칭
조키가 브랜드의 150년 역사를 기념하며 제품 혁신과 카테고리 확장을 알리는 캠페인을 시작했어요.
언더웨어에서 시작해 애슬레저와 Gen Z 라인까지 넓혀가는 과정이 보여요. 브랜드 정체성을 새롭게 정의하는 모습이에요.
광고 레퍼런스Tanishq의 새로운 캠페인: 하나의 결혼식, 다양한 이야기
Rivaah by Tanishq가 현대 신부의 개별적인 결혼식 경험을 담은 'One Wedding. Many Stories.' 캠페인을 공개했어요.
주얼리만 보여주는 게 아니에요. 웨딩 생태계 전체를 하나의 캠페인으로 엮어냈더라고요.
광고 레퍼런스인도 Dollar BigBoss, 남인도 시장 공략 위해 마헤쉬 바부를 브랜드 앰버서더로 선정
인도 의류 브랜드 Dollar Industries가 남인도 시장 확대를 위해 슈퍼스타 마헤쉬 바부를 브랜드 앰버서더로 임명하고 새로운 TV 캠페인을 준비 중이에요.
지역 시장을 넓히려고 특정 지역 팬덤이 강력한 인물을 앰버서더로 활용한 사례예요.
광고 레퍼런스에어 인디아, Zee TV UK 오디션 프로그램 타이틀 스폰서로 참여
에어 인디아가 2026년 Zee TV UK의 노래 경연 프로그램 'Sa Re Ga Ma Pa'의 타이틀 스폰서가 되었어요. 이 프로그램은 2026년 9월 19일에 첫 방송을 시작해요.
항공사와 문화 콘텐츠 플랫폼이 글로벌 인도인을 타겟으로 만난 스폰서십 사례예요.
광고 레퍼런스현대적 공동 육아를 담아낸 BabyOrgano의 첫 브랜드 필름
아유르베다 웰니스 브랜드 BabyOrgano가 현대 인도 부모의 공동 육아와 책임 분담을 주제로 첫 브랜드 캠페인을 런칭했어요.
제품 기능 설명보다 육아의 정서적 무게와 변화하는 부모의 역할을 담았어요.
광고 레퍼런스타타(Taneira)의 두르가 푸조 캠페인: 모녀의 전통을 잇는 사리 이야기
타타의 브랜드 Taneira가 'From a Mother's Hands to Yours' 캠페인을 런칭했어요. 사리를 통해 세대 간의 연결과 전통이 이어지는 과정을 보여주는 캠페인이에요.
어머니가 딸의 사리 매무새를 만져주던 손길이, 나중에 딸이 스스로 사리를 입고 어머니에게 선물하는 모습으로 변하는 디테일이 좋아요.
광고 레퍼런스Apple TV, 드라마 속 가상 캠페인을 현실로 가져온 빌보드 광고
Apple TV가 드라마 'Widow’s Bay'의 에미상 14개 부문 수상을 기념해서 케이프 코드 해안에 떠 있는 빌보드 광고를 선보였어요.
드라마 속 가상 관광 캠페인을 실제 오프라인 광고로 확장시킨 센스가 느껴져요.
광고 레퍼런스이노션 인도, GianChand 싱글 몰트 위스키 디지털 에이전시 선정
이노션 인도가 인도 위스키 브랜드 GianChand의 디지털 및 소셜 미디어 전략, 크리에이티브 디렉션을 담당하게 되었습니다.
글로벌 위스키 브랜드의 디지털 정체성을 만들 때 AI 기반 콘텐츠 솔루션까지 활용 범위에 넣었더라고요.
광고 레퍼런스Max Cement, 배우 Suniel Shetty와 함께한 'Mil Kar Banate Hai' 캠페인 런칭
Max Cement가 인도 북동부 7개 주에서 새로운 캠페인을 시작했어요. 마을 사람들이 힘을 모아 학교를 짓는 이야기를 통해 협력의 가치를 보여줘요.
제품 성능을 설명하기보다 '함께 만드는 가치'라는 감성적인 메시지를 전하고 있어요.
광고 레퍼런스채용 AI의 편향성을 폭로하는 'Reject the Rejections' 캠페인
비영리 단체 People Like Us가 자동 채용 소프트웨어가 소수 인종 지원자를 걸러내는 AI 편향성 문제를 알리는 캠페인을 진행해요.
기술의 효율성 뒤에 숨겨진 차별을 캠페인의 핵심 메시지로 잡았어요.