광고 레퍼런스UNE의 새로운 브랜드 캠페인 ‘From U to Next’ 런칭
University of New England(UNE)가 dentsu와 함께 호주에서 새로운 브랜드 플랫폼을 공개했어요.
전형적이지 않은 학습 경로를 강조하는 캠페인 방향성이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스조회수 600만 회의 함정: 인플루언서 마케팅의 '관련성' 문제
조회수 600만 회를 기록한 코미디 크리에이터 캠페인이 타겟 인구 통계와 일치함에도 불구하고 실제 수강 등록은 거의 발생하지 않았습니다.
숫자상으로는 완벽한 타겟팅이었지만, 시청자의 콘텐츠 소비 목적과 제품의 성격이 어긋난 사례예요.
광고 레퍼런스경험 마케팅, ROI에 대해 사과할 필요 없어요
WBD의 마케팅 디렉터 Sasha Mackie가 경험 마케팅의 측정 방식과 '기억에 남는 것'의 중요성을 이야기해요.
수치화하기 어려운 경험 마케팅의 가치를 어떻게 정의할지 고민하게 만드는 글이에요.
광고 레퍼런스AI 생성 콘텐츠 라벨링의 현주소와 한계
메타와 구글 같은 주요 플랫폼이 AI로 만든 광고 매체에 자동 라벨링을 도입하고 있어요. EU를 포함한 정부 차원의 규제 움직임도 활발한 상태예요.
콘텐츠 하단에 'AI로 만듦'이라는 문구가 붙는 게 이제 일상이 되고 있네요.
광고 레퍼런스치즈 굴리기 컨셉으로 화제 모은 Network 10의 A 리그 광고
Network 10이 A 리그 시즌 시작을 알리며 치즈 굴리기(Cheese Rolling)를 재해석한 코믹한 광고를 공개했어요.
축구 경기력은 별로일지 몰라도 광고만큼은 확실히 재미있네요.
광고 레퍼런스맥도날드와 우버이츠의 에피 어워드 수상 소식이에요
맥도날드가 올해의 효과적인 광고주 상을 받았어요. Special과 Uber Eats도 에피 그랜드 어워드를 수상했네요.
에피 어워드 수상작들을 보니까 캠페인 효율이 잘 나온 사례들이에요.
광고 레퍼런스Goodwipes의 재치 있는 옥외광고 대응 캠페인
개인 위생 브랜드 Goodwipes가 뉴욕에 등장한 Wet Ones의 착시 광고에 맞서 새로운 캠페인을 런칭했어요.
경쟁사의 착시 광고를 역으로 이용한 브랜드 간의 옥외광고 맞대결이 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스Petal & Pup의 젤라토 팝업 캠페인
온라인 패션 브랜드 Petal & Pup이 Curious Nation과 함께 본다이의 유명 젤라토 가게를 테이크오버했어요.
온라인 브랜드가 오프라인의 상징적인 공간을 점유하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스RBC BlueBay, APAC 마케팅 디렉터로 Hayley Lai 임명
RBC BlueBay Asset Management가 아시아 태평양 지역 마케팅을 총괄할 새로운 직책을 만들고, Hayley Lai를 마케팅 디렉터로 임명했어요.
APAC 마케팅을 강화하려고 이번에 직책을 새로 만들었더라고요. 딱 맞는 사람을 바로 배치한 것 같아요.
광고 레퍼런스사람 검토 없이 승인되는 AI 전략이 늘고 있어요
Bench Media의 조사 결과, 시니어 마케터들이 사람의 검토 과정 없이 AI 전략을 승인하는 사례가 많아졌어요.
의사결정이 쉬워졌다고 답한 리더가 90%나 되는데, 그만큼 검토 단계가 빠지고 있다는 사실이 놀라워요.
광고 레퍼런스Thompson Spencer의 Melanie Spencer, 'Women to Watch APAC 2026' 수상
Thompson Spencer의 공동 창립자이자 그룹 CEO인 Melanie Spencer가 Campaign의 'Women to Watch APAC 2026' 어워드 수상자로 선정됐어요.
뉴질랜드 수상자 중 유일하게 이름을 올렸더라고요.
광고 레퍼런스Y Australia, ThinkHQ와 함께 만든 브랜드 플랫폼 'It Starts Here' 공개
청년 및 커뮤니티 단체인 Y Australia가 ThinkHQ와 협력해서 'It Starts Here'라는 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
캠페인 하나로 끝내는 게 아니라 브랜드 플랫폼 자체를 새로 구축했더라고요.
광고 레퍼런스패션 브랜드 Petal & Pup의 팝업 스토어 사례
온라인 패션 브랜드 Petal & Pup이 여름 컬렉션을 알리려고 Bondi의 젤라토 매장을 빌려 오프라인 경험을 선보였어요.
디지털 기반 브랜드가 오프라인 매장을 브랜드 색깔로 완전히 바꿔 놓았더라고요.
광고 레퍼런스맥도날드 호주, 위든+케네디 시드니와 함께 만든 한정판 트레이 백 출시
맥도날드 호주가 여름 시즌을 겨냥해 위든+케네디 시드니와 협업한 한정판 맥카페 트레이 백을 선보였어요.
트레이를 가방으로 바꾼 맥도날드만의 위트가 느껴져요.
광고 레퍼런스새로운 물결: Paper + Spark 소개
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이테 기업 Paper + Spark를 다뤄요.
떠오르는 독립 에이전시가 어떤 방식으로 작업하는지 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스에피 어워즈 심사위원장 콜린 윌슨-브라운 사임
호주 광고 효과 측정의 설계자로 불리는 콜린 윌슨-브라운이 에피(Effie) 심사위원장직에서 물러나요.
광고 효율성을 상징하던 인물이 바뀌어서 앞으로 심사 기준이 어떻게 달라질지 궁금해요.
광고 레퍼런스DO. ANZ, 신규 수주로 주요 리더 영입
DO. ANZ가 최근 신규 비즈니스를 수주하면서 Monique Horrigan를 시니어 디자이너로, Cat Lewis를 어카운트 디렉터로 임명했어요.
새로운 클라이언트를 맡으면서 팀 규모를 키워가는 모습이 보여요.
광고 레퍼런스AI 덕분에 자신감은 높아졌지만, 검토 없이 승인하는 마케터도 38%
시니어 마케터들의 의사결정 자신감이 작년보다 높아졌어요. AI가 그 주요 원인으로 꼽혔는데, 마케터 38%는 사람의 검토 없이 AI 전략을 바로 승인하고 있어요.
AI를 쓰면서 자신감은 붙었지만, 검토 과정이 생략되는 건 좀 위험해 보여요.
광고 레퍼런스The Y, 새로운 통합 브랜드 플랫폼 ‘It Starts Here’ 런칭
The Y가 기존의 스포츠 및 레크리에이션 이미지를 탈피하고 브랜드 인식을 전환하기 위해 새로운 통합 국가 브랜드 플랫폼을 공개했어요.
활동 중심의 브랜드에서 더 넓은 가치를 전달하려고 준비 중인 것 같아요.
광고 레퍼런스Motio Campus 출시: 대학생 소통을 위한 통합 플랫폼
Motio가 시드니 대학교 학생회(USU)와 파트너십을 맺고 'Motio Campus'를 선보여요. 디지털 미디어, 소셜, 이메일, 브랜드 경험 등 다양한 채널을 하나로 모아 학생들과 소통을 돕는 서비스예요.
공지사항 전달에 그치지 않고 이벤트와 브랜드 경험을 한데 모은 플랫폼이라서 신선해요.
광고 레퍼런스이케아 필리핀의 새로운 브랜드 캠페인: 'One Piece at a Time'
이케아 필리핀이 BBDO Guerrero를 전담 대행사로 선정했어요. 이와 함께 'One Piece at a Time'이라는 새로운 브랜드 프로포지션을 공개했죠.
상처받은 마음이 회복되는 과정을 이케아 제품과 연결한 컨셉이에요.
광고 레퍼런스WPP 크리에이티브 부문, 타이러 터른 신임 CEO 임명
WPP가 McCann Global CEO인 타이러 터른을 2027년 초부터 WPP 크리에이티브를 이끌 차기 CEO로 임명했어요.
McCann의 리더가 글로벌 네트워크의 수장으로 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스스포티파이 태국 광고, 즐거운 분위기에서 반전으로 이어지는 캠페인
BBDO Bangkok과 Juice Singapore가 제작한 스포티파이 태국의 플레이풀한 캠페인 영상이에요.
즐거운 분위기가 갑자기 바뀌는 반전 요소가 있어요.
광고 레퍼런스Bark Out Loud의 'Effortlessly Premium' 캠페인
Vivaldis의 Bark Out Loud가 반려동물의 완전한 영양을 주제로 한 'Effortlessly Premium' 캠페인을 선보였어요.
배우 Kalki Koechlin을 모델로 세워서 브랜드의 프리미엄한 느낌을 잘 살렸더라고요.
광고 레퍼런스Town Square, 미디어 헤드로 Matt Altis 영입
멜버른 에이전시 Town Square가 미디어 팀을 확장하며 전 PHD 임원 Matt Altis를 미디어 헤드로 임명했어요.
최근 피치 수주에 이어 미디어 팀 규모를 적극적으로 키우고 있어요.
광고 레퍼런스AKQA 호주, Luciano Di Leonardo를 기술 총괄 디렉터로 임명
AKQA 호주가 Luciano Di Leonardo를 Executive Technology Director로 승진시켰어요. 앞으로 클라이언트 포트폴리오 전반의 기술, 엔지니어링, AI 네이티브 개발을 총괄하게 돼요.
기술 총괄 역할에 AI 네이티브 개발이 포함되어 있어요.
광고 레퍼런스구글 검색의 새로운 AI 모드, McCann India와 함께 공개
구글 인디아가 McCann India와 협업하여 구글 검색의 AI 모드를 소개하는 'Samjhe. Samjhaaye. Raah dikhaye.' 캠페인을 런칭했어요.
검색 기능이 바뀌는 걸 캠페인 메시지에 어떻게 담았는지 같이 봐요.
광고 레퍼런스임페리얼 블루, 'Because, Men Will Be Men' 캠페인 다시 시작해요
임페리얼 블루가 Roopali Singhal 감독, 82.5 Grey 에이전시와 함께 새로운 광고 캠페인을 공개했어요.
기존 슬로건을 다시 활용해서 브랜드 정체성을 챙기려는 모습이에요.
광고 레퍼런스인도 음악에서 영감을 받은 렌스카트의 신규 컬렉션 'Shunya' 출시
안경 브랜드 Lenskart가 인도 음악을 테마로 한 37종의 Shunya 아이웨어 컬렉션을 선보였어요.
제품 디자인에 인도 음악이라는 문화적 요소를 잘 녹여냈더라고요.
광고 레퍼런스OzHarvest, 2026 호주 굿 디자인 어워드 수상 소식이에요
OzHarvest Ventures가 커뮤니케이션 디자인(인쇄 및 패키징) 부문에서 호주 굿 디자인 어워드를 받았어요.
패키지 디자인을 정말 잘 뽑았나 봐요. 어워드 수상까지 이어졌네요.