광고 레퍼런스메시와 함께한 광고의 역사: 전설적인 캠페인 되짚어보기
리오넬 메시의 국가대표 은퇴를 맞아, 그가 광고계에서 '위대함'을 상징하는 아이콘으로 활용되었던 주요 캠페인들을 되짚어봅니다.
메시라는 인물 자체가 설명이 필요 없는 브랜드의 강력한 숏핸드(shorthand)로 활용된 점이 인상적이에요.
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광고 레퍼런스YRF, 헤만트 쿤다니 마케팅 총괄로 승진
Yash Raj Films(YRF)가 커뮤니케이션 부문 시니어 GM이었던 헤만트 쿤다니를 마케팅 총괄로 임명했어요.
디지털 전략과 콘텐츠 마케팅 전문가가 스튜디오의 마케팅 전략을 이끌게 됐어요.
광고 레퍼런스콘텐츠 마케팅 기업 WLDD, Adfactors PR로부터 전략적 투자 유치
콘텐츠 배포와 크리에이터 중심 마케팅을 하는 WLDD가 Adfactors PR과 Vikas Khemani로부터 지분 투자를 받았어요. 이번 투자금은 기술 스케일업과 크리에이터 생태계, 브랜드 솔루션 확장에 쓰일 예정이에요.
전통적인 PR 기업이 크리에이터 기반 마케팅 플랫폼의 지분을 확보하며 디지털 영역을 넓히고 있어요.
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맥도날드와 Xbox의 콜라보: 게임 속 메뉴를 현실로
맥도날드와 Xbox가 협업하여 Halo, Fallout 등 6개 주요 게임 프랜차이즈에서 영감을 받은 한정 메뉴를 출시했어요.
게임 속 음식을 실제 메뉴로 가져와서 팬들이 갖고 싶게 만들었네요.
광고 레퍼런스BCCL, 새로운 크리에이티브 헤드로 Ronitaa Italia 영입
25년 경력의 콘텐츠 및 디자인 전문가 Ronitaa Italia가 BCCL의 1838 크리에이티브 헤드로 합류했어요.
디자인과 라이프스타일 분야에서 편집장으로 활동하던 분이 매체 리더십을 맡게 됐어요.
광고 레퍼런스H&M, 영화 'Dil Chahta Hai' 25주년 기념 콜라보 컬렉션 출시
H&M 인도가 인도 영화 'Dil Chahta Hai'의 25주년을 기념해 영화 속 캐릭터와 비주얼을 담은 한정판 그래픽 티셔츠 컬렉션을 선보였어요.
영화 속 상징적인 장소와 특유의 미학을 옷 디자인에 잘 담아냈어요.
광고 레퍼런스리바이스, 알리아 바트와 함께하는 'Many Ways, One Original' 캠페인
리바이스가 인도에서 알리아 바트를 모델로 한 새 캠페인을 시작했어요. 개인의 정체성과 다양한 스타일링을 리바이스 제품에 담아냈어요.
믹스테이프 컨셉의 브랜드 필름이 개인의 다채로운 모습을 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스시드니 워터의 이색 캠페인: 변기 사용 습관을 바꾸는 '소프 오페라' 드라마
시드니 워터와 광고 대행사 Tag가 시민들의 올바른 변기 사용 습관을 유도하려고 'Pipe Dramas'라는 통합 행동 변화 캠페인을 시작했어요.
변기 사용 습관을 고치려고 드라마 형식을 빌려온 아이디어가 정말 재밌어요.
광고 레퍼런스Club 4X4 보험의 새로운 캠페인: 캐릭터 'Bob'의 등장
Club 4X4 보험이 The Reactor 에이전시와 함께 새로운 캠페인 캐릭터 'Bob the Bobblehead'를 선보였어요.
작년에 진행했던 'Free the 4WD' 캠페인이 잘 풀렸나 봐요. 이번에도 캐릭터를 활용해서 새로운 시도를 이어가고 있네요.
광고 레퍼런스Dream Sports 출신 Vikrant Mudaliar, AI 금융 동반자 'Cruise Money' 공동 창업
Dream11을 스포츠 테크 브랜드로 키워낸 Vikrant Mudaliar가 개인 투자자를 위한 AI 금융 동반자 서비스를 위해 Cruise Money에 합류했어요.
복잡한 카테고리를 대중에게 친숙하게 만드는 전문가가 금융이라는 어려운 영역에 도전하네요.
광고 레퍼런스GCPL, 글로벌 미디어 파트너로 WPP Media 선정
FMCG 기업 Godrej Consumer Products가 인도 외 글로벌 시장의 미디어 운영을 위해 WPP Media를 글로벌 에이전시 파트너로 임명했어요.
각국 현지 에이전시로 흩어져 있던 미디어 운영을 단일 글로벌 그룹으로 통합하네요.
광고 레퍼런스하바스 미디어 네트워크, AI 총괄 임원 선임
하바스 미디어 네트워크 인도가 로한 친콜리를 최고 클라이언트 및 AI 책임자(Chief Client & AI Officer)로 임명했어요.
기존 디지털 부문 임원이 AI와 클라이언트를 통합 관리하는 직책을 맡게 되었네요.
광고 레퍼런스커뮤니케이션 성과 측정 솔루션 'CREW' 출시
SOCIETY 창립자인 Dena Vassallo가 커뮤니케이션 측정 문제를 해결하기 위해 새로운 인텔리전스 기업 CREW를 런칭했어요.
커뮤니케이션 분야에서 늘 풀기 어려웠던 측정 문제를 해결하려는 새로운 회사가 나왔어요.
광고 레퍼런스남성들의 외모 고민을 코믹하게 풀어낸 XYXX의 시리즈물
남성 보디웨어 브랜드 XYXX가 일상 속 남성들의 외모 불안감을 코믹하게 풀어낸 6부작 시리즈를 공개했어요.
납치된 상황에서도 외모를 걱정하는 과장된 설정이 재미있어요.
광고 레퍼런스Radio Mirchi, 서부 및 중부 지역 신임 VP 임명
Radio Mirchi가 Amardeep Sanadhya를 부사장 겸 지역 디렉터로 임명했어요. 그는 서부와 중부 지역의 주요 IP 수익화를 담당하게 돼요.
라디오 네트워크 IP를 온·오프라인과 디지털까지 연결해서 수익을 내는 방식이 궁금해져요.
광고 레퍼런스여름철 광고 중단이 브랜드 모멘텀에 미치는 위험성
여름 기간 광고를 중단한 브랜드는 손실된 모멘텀을 회복하는 데 두 배의 시간이 걸린다고 해요. 12주간 광고를 중단하면 다시 재건하는 데 24주나 소요돼요.
광고 공백기가 생기면 회복 기간이 예상보다 훨씬 길어질 수 있겠어요.
광고 레퍼런스Hashtag Orange, SafeTree의 브랜드 및 미디어 대행사 선정
광고 대행사 Hashtag Orange가 인도의 난임 보험 서비스인 SafeTree의 브랜드 전략, 크리에이티브 및 미디어 운영을 맡게 되었어요.
리스크가 아닌 '희망'을 기반으로 제품을 설계했다는 브랜드 메시지가 인상적이에요.
광고 레퍼런스마케팅 활동 통합 관리 플랫폼 'Thread' 호주·뉴질랜드 출시
마케팅 활동, 투자, 성과 및 관련 맥락을 한곳에 구조로 모아 기록하고 학습할 수 있는 마테크 플랫폼 Thread가 ANZ 지역에 출시됐어요.
흩어져 있는 마케팅 데이터를 하나의 '홈'으로 모으겠다는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Wozoyo, 글로벌 미디어 파트너로 iCubesWire 선정
소비자 테크 브랜드 Wozoyo가 글로벌 시장 확장을 위해 iCubesWire를 미디어 파트너로 임명했습니다.
글로벌 확장을 위해 디지털 미디어부터 데이터 테크까지 아우르는 통합 전략을 준비 중이에요.
광고 레퍼런스B&T Women In Media Awards 현장 사진 공개
B&T Women In Media Awards 시상식의 미디어 월과 핑크 터널 등 현장 사진 및 수상자 명단이 공개되었습니다.
오렌지색 월이랑 핑크색 터널 구성이 정말 화려해요!
광고 레퍼런스TBWA 호주, 새로운 CCO로 피아 차우두리 영입했어요
TBWA 호주가 Matt Keon의 퇴임 이후, Clemenger BBDO의 크리에이티브 오피서였던 Pia Chaudhuri를 시드니 CCO로 선임했어요.
글로벌 광고 대행사 사이에서 핵심 크리에이티브 리더를 데려오려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스TBWA 호주, 시드니 CCO로 피아 초두리 임명
TBWA 호주가 시드니 오피스의 크리에이티브 역량을 높이려고 피아 초두리를 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로 뽑았어요.
시드니 오피스 리더십에 변화가 생겼네요.
광고 레퍼런스광고 감독 선정의 무의식적 편향을 확인하는 블라인드 테스트
호주에서는 여성의 구매 비중이 85%에 달하지만, 작년 광고 감독 중 여성은 15% 미만이었어요. 'The Fair Treatment'는 선정 과정에 숨은 무의식적 편향을 증명하려고 블라인드 테스트 실험을 시작해요.
구매 주체와 제작 주체의 성비 불균형을 블라인드 테스트로 파헤친다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스SBS, 브랜드 경험 확장을 위한 신규 파트너십 공개
호주 국영 방송 SBS가 OOH, 크리에이터, 지속가능성 등 다양한 분야의 파트너십을 발표했어요. 스크린 밖에서도 콘텐츠와 문화적 순간을 경험할 수 있는 방법을 브랜드에 제안해요.
방송사가 영상 송출에 머물지 않고 브랜드와 함께 움직이는 생태계를 만들고 있어요.
광고 레퍼런스호주에서 나타나는 '일상적 상속' 트렌드
호주 SBS의 연구 결과예요. 고물가 상황 때문에 베이비붐 세대와 X세대가 손주나 성인 자녀의 식료품, 자동차, 의류비 같은 일상적인 비용을 대신 부담하는 현상이 나타나고 있어요.
상속의 범위가 자산에서 일상적인 소비재 영역까지 넓어지고 있어요.
광고 레퍼런스채용할 때 이름을 가리면 광고계 성별 격차를 줄일 수 있을까요?
Fair Treatment가 채용 과정에 성별 편향이 있는지 확인하려고 익명 채용 실험을 진행해요.
여성이 구매 결정의 85%를 담당하는데 상업적 업무 비중은 15%도 안 된다는 데이터가 있어요.
광고 레퍼런스소셜 미디어 알고리즘 선택제 도입 논의
소셜 미디어 알고리즘의 옵트인(Opt-in) 법안 도입을 두고 업계에서 장단점을 검토하고 있어요.
금요일 오후 업무는 제외하고 싶다는 재치 있는 반응이 있어요.
광고 레퍼런스스텔란티스 글로벌 CMO, 18년 만에 교체
스텔란티스의 올리비에 프랑수아(Olivier François) 글로벌 CMO가 18년의 임기를 마치고 물러나요.
한 자리를 18년이나 지킨 CMO가 물러난대요. 자동차 업계에 큰 변화가 생길 것 같아요.
광고 레퍼런스Weber Shandwick의 변화와 신규 에이전시 VOCAL의 탄생
Omnicom이 Weber Shandwick와의 제휴 관계를 종료했어요. 이 과정에서 떠나는 경영진들이 새로운 에이전시인 VOCAL을 설립했죠.
기존 조직이 바뀌면서 새로운 플레이어가 나타났어요.
광고 레퍼런스아마존, 광고주 속여서 광고비 더 받으려다 소송당했어요
미 연방거래위원회(FTC)가 아마존을 상대로 소송을 냈어요. 광고주들이 훨씬 높은 가격을 내도록 오도했다는 혐의예요.
아마존 광고 시스템 운영 방식이 법적 공방으로 번지는 상황이에요.