광고 레퍼런스FRESH EDIT
여름철 광고 중단이 브랜드 모멘텀에 미치는 위험성
‘You Lose Momentum & Consistency’: Brands That Stop Advertising Over Summer To Risk Longer Recovery
30초 요약
여름 기간 광고를 중단한 브랜드는 손실된 모멘텀을 회복하는 데 두 배의 시간이 걸린다고 해요. 12주간 광고를 중단하면 다시 재건하는 데 24주나 소요돼요.
빠르게 보기
- 여름철 광고 중단 시 회복 기간 2배 증가
- 12주 광고 중단 시 24주 재건 기간 필요
왜 볼만해?
시즌별 광고 예산을 짤 때 비용 절감만 생각하면 안 되겠어요. 브랜드 모멘텀을 유지하는 관점도 꼭 고려해야 해요.
내 일에 써먹기
하절기 캠페인 예산을 편성할 때 광고 공백기가 생기지 않도록 미디어 믹스를 검토해 봐요.
에디터 한마디 · 광고 공백기가 생기면 회복 기간이 예상보다 훨씬 길어질 수 있겠어요.
원문 출처B&T‘You Lose Momentum & Consistency’: Brands That Stop Advertising Over Summer To Risk Longer Recovery
원문 읽으러 가기 →