아티클
검색 트래픽 대신 브랜드 힘을 키우는 오픈 웹의 변화
퍼블리셔들이 검색 엔진을 통한 규모 확장보다는 브랜드 강화와 오디언스 다각화에 집중하며 오픈 웹의 형태가 바뀌고 있어요.
단순히 유입량을 늘리는 것보다 탄탄한 팬덤을 만드는 게 더 중요해진 것 같아요.
DISCOVER
전체 아카이브
1,647개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클2026년 광고 시장 전망: 지정학적 위기와 산업 구조 변화의 영향
이란-이스라엘-미국 간의 전쟁 위기, 자동차 산업의 구조적 위기, 가뭄 및 저수위 문제 등이 2026년 광고 투자에 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.
지정학적 리스크와 환경 문제가 광고 예산에 직접적인 변수로 등장하네요.
광고 레퍼런스호주 여름 소비 규모 1,750억 달러 기록
고물가 위기 속에서도 호주인들의 지난 여름 소비액이 1,750억 달러에 달했습니다.
맥주 소비가 이 거대한 소비 규모에 큰 역할을 했대요.
아티클중국 소비자 건강 인식의 변화: 피지컬에서 웰빙으로
하쿠호도 생활종합연구소 상하이가 중국 소비자의 건강 의식과 행동 변화에 관한 연구 결과를 발표했어요.
중국 시장의 가치가 신체적 건강에서 웰빙으로 넓어지고 있어요.
아티클긴자에서 열린 코세의 '차갑게 즐기는 스키세이' 팝업 이벤트
코세가 여름철 스킨케어를 제안하려고 'SEKKISEI COOLING LOUNGE' 팝업을 열었어요. 긴자 메종 코세 공간을 얼음 세계처럼 꾸며서 제품 체험을 돕는 캠페인이에요.
여름 무더위에 맞춰서 '얼음 세계'라는 컨셉을 팝업 공간에 그대로 가져왔네요.
광고 레퍼런스구식인 줄 알았던 '입소문', 요즘 다시 유행이래요
입소문(Word of Mouth)은 오래된 방식처럼 들리지만, 최근 다시 트렌드로 떠오르고 있어요.
클래식한 전략이 다시 유행하는 게 신기해요.
아티클여중생·여고생 2명 중 1명은 생성형 AI와 '고민 상담' 중
소니생명보험이 발표한 중고생의 생성형 AI 활용 현황 조사 결과예요.
Z세대가 AI를 단순한 도구로만 쓰지 않네요. 정서적인 대화 상대로도 활용하고 있어요.
아티클스위스 라디오 업계가 모인 'Radio Night 2026'
취리히 Carlton 레스토랑에서 약 200명의 업계 관계자가 모여 광고 시장과 라디오 매체의 발전 방향을 논의했어요.
사람들이 모여서 광고 시장의 흐름과 매체 발전 방향에 대해 깊이 있는 이야기를 나눴더라고요.
아티클
2026 추석 마케팅, '어디로'보다 '얼마나'가 핵심이에요
2026년 추석 연휴는 4일로 짧아요. 항공권 검색량이 전년보다 92.4% 늘면서 근거리 여행 수요가 몰릴 것 같아요.
이제 여행 마케팅은 목적지가 아니라 제한된 시간을 어떻게 쓸지 제안하는 쪽으로 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스MAD STARS 2026 개막: 심사위원단이 나눈 광고 이야기
부산에서 MAD STARS 2026이 시작됐어요. 집행 심사위원단은 대담을 통해 태국식 유머부터 AI 테라피까지 다양한 작품들을 다뤘어요.
태국식 유머와 AI 테라피처럼 서로 다른 소재가 함께 논의됐어요.
아티클
OpenAI가 분석한 기업들의 AI 활용 격차 확대 현상
OpenAI가 1,500개 이상의 팀과 1,700만 건 이상의 메시지를 분석했어요. 결과는 의외였는데, 기업 간 AI 활용 격차가 반년 만에 3배나 벌어졌다고 해요.
똑같은 모델을 써도 활용 능력에 따라 차이가 벌어지고 있어요.
광고 레퍼런스마케팅의 진짜 변화는 AI가 아닌 '소비자'예요
Madison World의 Sam Balsara 의장은 기술보다 소비자 행동의 변화가 마케팅의 가장 큰 변혁을 이끌었다고 말해요.
기술이 마케팅을 바꾼 게 아니더라고요. 변해버린 사람들을 기술이 뒤쫓고 있다는 관점이 인상적이에요.
아티클
도요타의 이동형 마케팅 'mobiMArt', 지역 과제 해결 얼라이언스 'YORIMIRAI' 참여
도요타가 모빌리티 마케팅 모델인 'mobiMArt'를 활용해 지역 사회 문제를 해결하는 'YORIMIRAI' 얼라이언스에 참여해요.
이동 수단을 지역 사회 문제를 푸는 마케팅 접점으로 활용하고 있어요.
아티클
AI 검색 시대, 고객 확보를 위한 대응 전략
AI 검색 환경 변화에 맞춰 고객을 어떻게 확보할지, 앞으로의 대응 전략을 다루는 세미나 소식이에요.
검색 엔진이 바뀌니까 마케팅 전략도 어떻게 수정해야 할지 고민이 많아지는 시점이죠.
아티클
미국 'Today' 쇼, 시청자 수 감소 없는 유일한 아침 프로그램 기록
최근 시청률 집계 결과, Today 쇼가 측정된 모든 카테고리에서 시청자 감소를 겪지 않은 유일한 아침 프로그램으로 나타났어요.
다른 프로그램들은 시청자가 줄어들었는데, Today 쇼만 유일하게 버<0xED><0x85><0xBC>더라고요.
아티클
세대별로 갈리는 AI 브랜드 선호도: Gen Z는 Claude를 선택한다
Gen Z의 Claude 선호도가 Boomers보다 약 8대 1로 높게 나타났어요. AI 브랜드 고려 점수와 실제 사용자 신뢰 사이에는 격차가 존재한다는 점도 확인됐죠.
AI 브랜드에 대한 세대 간 선호도 차이가 생각보다 극명해요.
아티클뉴스보다 소셜 미디어 게시물을 더 믿는 이용자 43%
설문 조사 결과, 응답자의 43%가 전통적인 뉴스 매체보다 소셜 미디어 게시물을 더 신뢰한다고 답했어요.
전통 매체의 권위가 소셜 미디어로 옮겨가는 중이에요.
아티클TV 광고 시장에 다시 나타난 브랜드들
7월 TV 광고 지출이 7%가량 줄었고 연간 지출도 2% 정도 감소하며 압박을 받고 있어요. 하지만 일부 기업들은 다시 TV 광고 시장으로 돌아오고 있어요.
광고 시장 전체 규모는 줄어드는 중인데 특정 기업들은 다시 TV로 눈을 돌리고 있어요.
아티클2027년에도 상단 퍼널(TOFU) 콘텐츠는 유효할까요?
최신 트래픽 데이터를 분석했어요. YMYL과 B2B 테크 분야 사이의 격차가 벌어지는 현상과 앞으로 통할 TOFU 전략을 담고 있어요.
트래픽 양극화가 심해지는 상황에서 기존 콘텐츠 전략이 어떻게 변해야 할지 잘 보여줘요.
아티클
카르푸, La Vuelta 이벤트에서 10만 개 넘는 경품 나눠줘요
카르푸가 La Vuelta 기간에 소아 비만 문제에 대응하려고 10만 개 이상의 경품을 준비하고 있어요.
경품을 주는 이벤트에 소아 비만이라는 사회적 메시지를 담았더라고요.
아티클노르웨이 스트리밍 시장 성장 둔화와 넷플릭스의 영향
북유럽 시장의 스트리밍 성장세가 크게 둔화됐어요. 동시에 넷플릭스의 새로운 구독 모델이 시장 내 새로운 경쟁을 불러올 수 있다는 분석이에요.
성장 정체기에 들어선 스트리밍 시장에 넷플릭스가 어떤 승부수를 던질지 궁금해지네요.
아티클
코카콜라, 대학 미식축구 시즌 맞이 크리에이터 콘텐츠 및 판타지 스포츠 캠페인 전개
코카콜라가 'Fan Work Is Thirsty Work' 플랫폼을 통해 대학 캠퍼스 74곳을 순회하며 크리에이터 콘텐츠와 판타지 스포츠를 결합한 캠페인을 진행해요.
캠퍼스 투어를 통해 오프라인 접점까지 넓혔어요.
아티클게임 시장의 놓친 수익 기회, 광고로 채울 수 있어요
게임 시장은 계속 커지고 있고 이벤트는 높은 몰입도를 보여줘요. 하지만 광고를 통한 수익화 기회는 아직 많이 남아 있어요.
게임 내 광고 수익화가 아직 미개척 영역이라는 점이 눈에 들어와요.
아티클
인스타그램 좋아요가 사용자에게 주는 인상
인스타그램 좋아요 수치만으로 계정 성과를 판단할 수는 없어요. 하지만 사용자가 사진이나 릴스를 볼 때 인지하게 되는 정보 중 하나예요.
좋아요가 성과를 나타내는 유일한 지표는 아니지만, 첫인상을 결정하는 요소가 될 수 있겠어요.
아티클독일 TV 어워즈 후보작 발표: 영화 및 시리즈 리스트
독일 TV 어워즈(Deutscher Fernsehpreis)에서 '최우수 영화'와 '최우수 시리즈' 부문에 올라갈 후보작들이 공개됐어요.
이번 후보작 명단을 보면 실패 없는 스트리밍 콘텐츠 가이드를 찾은 기분이에요.
광고 레퍼런스Wipro Consumer Care, 프리미엄 펫푸드 브랜드 'Snuggles'로 인도 시장 진출
Wipro Consumer Care가 인도 펫푸드 시장 공략을 위해 프리미엄 브랜드 Snuggles를 런칭했어요. 동결 건조 치킨이 포함된 건식 사료를 선보이며 인도 내 펫 케어 시장 확대를 노리고 있어요.
인도 펫푸드 시장 규모가 5,500억 루피(Rs)에 달해요.
아티클Bogart, 맞춤형 온라인 스토어로 온라인 매출 올렸어요
Bogart가 새로운 맞춤형 온라인 스토어를 구축해서 온라인 매출을 높였대요.
스토어 UI/UX를 개편한 게 매출에 직접적인 영향을 준 사례예요.
아티클
데이터로 나타난 인플루언서 팔로워 감소 현상
웹 개발자 Javi Niguez가 35명의 대형 크리에이터를 추적했는데요. 최근 일주일 동안 총 6만 명 이상의 팔로워가 줄어든 걸 확인했어요.
막연한 추측이 아니라 실제 수치로 인플루언서의 하락세가 나타나고 있어요.
아티클체크아웃 시 '친환경 배송' 사전 선택이 이용률에 미치는 영향
웹숍에서 친환경 배송 옵션을 기본값으로 미리 선택해두면 이용률이 7%에서 75%로 급증해요. 배송비 1유로를 할인해 주는 것보다 사전 선택 설정의 효과가 훨씬 컸어요.
할인 혜택을 주는 것보다 UI/UX의 기본 설정값을 바꾸는 게 소비자 행동을 바꾸는 데 더 효과적이에요.