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제임슨(Jameson)과 J Balvin의 마드리드 이벤트
제임슨 커넥츠(Jameson Connects)가 아티스트 J Balvin과 함께 마드리드에서 이벤트를 열었어요. 팬들은 아티스트의 히트곡을 듣고 직접 칵테일을 만들며 시간을 보냈어요.
아티스트와 팬이 칵테일을 매개로 직접 소통하는 방식이 좋네요.
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2026년 가상 이벤트 전략의 새로운 규칙
웨비나를 단발성으로 끝내지 않고 청중이 계속 돌아오게 만드는 프레임워크를 소개해요.
웨비나를 한 번 하고 끝내는 게 아니라 시리즈로 기획해야 할 것 같아요.
아티클퇴직 대행 서비스 이용 실태: 퇴사 의사 전달 후에도 대행 서비스를 이용하는 사례 존재
퇴직 대행 서비스 '모움리'가 이용자 5만 명을 대상으로 조사한 결과, 약 4명 중 1명은 직접 퇴사를 알린 후 대행 서비스를 이용하는 것으로 나타났습니다.
직접 퇴사를 통보하고도 대행 서비스를 찾는 사람이 25%나 돼요.
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맥도날드, 32년 만에 FIFA 월드컵 파트너십 종료
맥도날드가 이번 여름 대규모 캠페인을 진행한 뒤, 32년 동안 이어온 FIFA 월드컵과의 파트너십 관계를 종료해요.
대규모 캠페인을 막 마친 시점에 파트너십 종료 소식이 들려오니 타이밍이 묘하네요.
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검색 트래픽 감소에 대응하는 Motherly의 새로운 전략
Motherly가 커머스 중심에서 소셜 비디오와 라이브 이벤트로 사업 방향을 전환하며, 이를 통해 7자리 수의 매출을 목표로 하고 있습니다.
검색 엔진 의존도를 낮추고 소셜과 오프라인 경험으로 눈을 돌리는 모습이 인상적이네요.
광고 레퍼런스공연 관람객 44%가 '정서적 치유'를 위해 라이브 쇼를 찾아요
BookMyShow의 최신 조사에 따르면 인도 관객의 80%가 공연 관람을 일상의 일부로 여기고, 44%는 정서적 치유를 목적으로 해요.
유행에 뒤처질까 봐 걱정하는 마음(FOMO)보다 아티스트와 쌓아온 유대감이 공연을 찾는 더 큰 이유예요.
아티클엘크<0xEC><0x98><0x99>(Elkjøp), 블랙 위크 대비 마케팅·커뮤니케이션 부서 개편 완료
노르웨이 가전 유통사 엘크<0xEC><0x98><0x99>의 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자가 블랙 위크의 성공적인 판매를 위한 준비를 마쳤다고 밝혔어요.
대형 세일 기간을 앞두고 마케팅 조직이 의지를 다지는 모습이에요.
아티클엘크숍(Elkjøp), 블랙 위크 대비 마케팅·커뮤니케이션 부서 개편
노르웨이 가전 유통사 엘크숍의 마케팅 및 커뮤니케이션 부서장이 블랙 위크의 성공적인 판매를 위해 준비 중이에요.
대형 세일 기간을 앞두고 마케팅 조직이 힘을 싣는 모습이 보여요.
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러너는 그대로, 워커까지 챙기는 스트라바의 확장법
스트라바의 CMO 루이자 위는 전문 운동선수들의 정체성을 지키면서 일상적인 웰니스를 추구하는 워커층까지 사용자를 넓히는 전략을 펼치고 있어요.
기존 팬덤을 유지하면서 타겟을 넓히는 방식이 인상적이에요.
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액센츄어 송의 새로운 성장 전략: 에이전트와 크리에이터
액센츄어 송의 CEO Ndidi Oteh가 10억 달러 규모의 에이전틱 커머스 파이프 eslint 구축과 Whalar 인수를 중심으로 성장 계획을 추진 중이에요.
에이전트 기반 커머스와 크리에이터 생태계를 결합하려는 움직임이 보여요.
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영수증 데이터로 분석한 초코에몽의 실구매 패턴
5억 5천만 개 판매된 초코에몽의 실구매 영수증 데이터를 분석했습니다. 편의점 채널 집중도와 동반 구매 패턴을 정리한 내용이에요.
판매량 수치 말고 실제 영수증으로 구매 침투율이랑 같이 사는 품목을 바로 알 수 있어요.
아티클한국 코미디 스타일로 Gen Z를 공략하는 신규 브랜드 'TankTank'
Eat Happy Group의 신규 식품 브랜드 Mrs. Yumami이 한국 코미디 스타일의 과장된 클립을 활용해 광고를 진행해요.
한국식 코미디 스타일을 광고 문법으로 가져왔더라고요.
아티클스포츠 마케팅의 미래를 보여주는 8가지 테제
스포츠 마케팅 시리즈 'Matchplan' 시즌 1이 마무리됐어요. 기업, 협회, 선수, 미디어 등 여러 이해관계자와 나눈 대화에서 나온 핵심 내용을 정리한 글이에요.
스포츠 마케팅 현장의 다양한 플레이어들이 모여서 도출한 결론이라 꼭 읽어봐야겠어요.
아티클일본 방문객 소비액 1위, 중국 제치고 대만으로 교체
일본 관광청의 2024년 7~9월기 발표를 보니, 방일객 소비액 중 대만이 6,109억 엔을 기록했어요. 전체의 27.7%를 차지하며 1위에 올랐네요.
중국을 앞지르고 대만이 일본 내 최대 소비 주체가 됐어요.
아티클멈추지 않는 '먀쿠먀쿠' 굿즈 열풍과 캐릭터 활용법
2025 오사카·간사이 엑스포 공식 캐릭터 '먀쿠먀쿠'의 굿즈 전개가 활발해요. 기존 색상에서 벗어난 파스텔톤 변형이나 기업 맞춤형 콜라보처럼 유연한 디자인을 보여주고 있어요.
캐릭터가 기업 아이덴티티에 맞춰 색상을 바꾸며 변신하는 모습이 인상적이에요.
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4분기 광고 집행 트렌드: 리테일·소셜 집중과 미디어 바이어의 신중론
4분기 광고비는 기존 주요 매체로 흐르고 있어요. 다만 미디어 바이어들은 중간선거 이슈 때문에 조심스러운 입장이에요.
광고비가 흐르는 방향과 시장의 불안 요소가 함께 나타나고 있어요.
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세가XD, 'Gamification Conference QUEST’26' 개최해요
세가XD가 11월 18일에 게이미피케이션 컨퍼런스인 'QUEST’26'을 열어요.
게임의 재미 요소를 다른 분야에 어떻게 녹여낼지 궁금해지는 행사예요.
광고 레퍼런스바이럴 콘텐츠와 대중적 인기에 대한 회의론 확산
TBWA의 Backslash 리포트에 따르면, 설문 응답자의 62%가 인플루언서가 되는 것보다 타인의 영향을 받지 않는 상태를 더 선호한다고 답했습니다.
이제는 '누구나 아는 것'보다 '나만의 주관'이 더 매력적인 가치가 된 것 같아요.
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겨울 여행 예약, 할인보다 '좌석 확보'가 핵심이에요
10월 초 12월 출발 해외여행 예약이 9월 같은 기간보다 138.2% 늘었어요. 동남아 전세기 공급이 줄어들 전망이라, 이번 얼리버드 마케팅은 할인보다 '좌석 확보'에 집중하고 있어요.
가격 경쟁을 하는 것보다 '품절 임박' 같은 희소성을 알리는 게 더 효과적인 시점이에요.
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프랑스 영화 <드골>의 이례적인 흥행 반등 사례
프랑스 전쟁 영화 <드골>이 개봉 초기 관객 감소세를 딛고 4주 차에 전주 대비 71% 급증하며 흥행 흐름을 바꿨습니다.
초반 부진을 딛고 4주 차에 관객이 다시 늘어난 패턴이 인상적이에요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, 10 Feet Tall
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'가 떠오르는 독립 크리에이티브 기업들을 소개해요.
새로운 크리에이티브 플레이어들이 누구인지 알 수 있는 시리즈예요.
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스트리머 커뮤니티의 영향력과 기업의 대응 전략
스트리머와 팬, 팬들 사이에서 열기가 양방향으로 순환되는 구조를 분석하고 기업의 참여 방법을 다뤄요.
팬들끼리도 서로 연결되어 열기가 이어지는 '계회(界隈)'의 구조를 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스싱가포르에서 열린 Cairns Crocodiles 런칭 파티와 아시아 크리에이티브 축제
Pinterest와 Innovid가 협력하여 아시아-태평양 지역의 크리에이티브를 기념하는 Cairns Crocodiles 2027 페스티벌을 싱가포르에서 공식 런칭했습니다.
핀터레스트와 이노비드가 손을 잡았더라고요. 아시아 크리에이티브 씬을 조명하는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스호주인들이 TV를 보는 가장 편한 방법, 스트리밍
VFC가 처음으로 발표한 스트리밍 보고서 내용이에요. 호주 사람들이 TV를 시청할 때 스트리밍을 가장 선호한다고 해요.
Love Island 새 시즌 덕분에 스트리밍 이용이 계속 늘어날 것 같아요.
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Z세대 후반(19~22세)의 진짜 모습: 데이터로 본 소비와 관계성
하쿠호도 생활종합연구소의 장기 시계열 조사 데이터를 바탕으로, Z세대 후반의 실제 가치관과 소비에 영향을 주는 '어머니' 및 '동성 친구'와의 관계를 분석한 내용이에요.
Z세대에 대해 우리가 가졌던 고정관념과 실제 데이터가 얼마나 다른지 잘 보여줘요.
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EC 운영의 숨은 복병, 물류 프로세스 구축의 실제와 교훈
EC 사이트 구축 후 직면한 창고 선정, P/L 책정, 시스템 연동 및 배송 실수 등 물류 운영의 실무적 어려움을 다룹니다.
포장재 비용을 단순 비용으로만 생각했다가 고객 경험의 중요성을 깨닫게 되는 과정이 인상적이에요.
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스페인 10월 브랜드 인지도 상승 순위: Calvo, La Gula del Norte, Maybelline
YouGov의 'Biggest Brand Movers' 분석 결과예요. 10월 스페인에서 Calvo, La Gula del Norte, Maybelline의 브랜드 인지도가 가장 많이 좋아졌어요.
스페인 시장에서 식품이랑 뷰티 브랜드가 같이 인지도를 높였더라고요.
아티클AI가 크리에이티브를 대체할까? 진짜 변화는 매니지먼트에 있어요
Jung von Matt의 최고 혁신 책임자 Max Lederer는 AI가 창작자를 대체하기보다 관리직을 대체하는 것이 업계의 진짜 변화라고 주장해요.
창작 영역보다 관리 영역이 먼저 변할 거라는 관점이 인상적이에요.
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블랙 프라이데이 쇼핑에 들어온 AI, 그래도 스페인 소비자들은 아직 의심스러워해요
ChatGPT와 Gemini가 블랙 프라이데이 쇼핑에 활용되며 영향력을 넓히고 있어요. 하지만 스페인 소비자 중 사전 확인 없이 AI에게 구매를 맡길 의향이 있는 사람은 6%뿐이에요.
AI가 쇼핑 비서 역할을 시작했어요. 그래도 최종 결정은 사람이 직접 하려는 모습이 보여요.
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리테일 시장, 브랜드와 소비자의 먼 거리
리테일 환경에서 브랜드와 소비자가 서로 다른 세계에 있는 것처럼 멀어져 있어요. 효율적인 연결을 하려면 고객에 대한 양질의 데이터를 확보해야 해요.
브랜드와 소비자가 서로 다른 은하계에 살고 있다는 비유가 와닿아요.