아티클
이마트가 준비한 초저가 매장, '와우샵'이 와요
이마트가 1천 원부터 1만 원 사이의 균일가 상품을 파는 '와우샵'을 스타필드 마켓 월계점 등에 오픈하며 초저가 생활용품 시장에 진출해요.
다이소를 이기려는 목적은 아니라고 해요. 이마트에 온 김에 추가로 더 사게 만들려는 전략이에요.
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AI 면접과 롤플레잉 도입으로 영업 제안 건수 2배 늘었어요
PeopleX가 AI 면접, AI 면담, AI 롤플레잉 솔루션을 도입했어요. 그 결과 젊은 영업 사원들의 상품 제안 건수가 약 2배 정도 증가했죠.
AI를 평가용으로만 쓰는 게 아니라 영업 훈련을 위한 롤플레잉 도구로 썼네요. 덕분에 실질적인 성과가 나왔어요.
아티클호주 알고리즘 추천 제외(opt-out) 규제안에 대한 반대 움직임
호주의 알고리즘 추천 제외 규제안에 대해 인스타그램 CEO 아담 모세리와 보수 논객 마이클 쉘렌버거가 각각 반대 의사를 밝혔습니다.
플랫폼 운영자와 정치적 논객이 서로 다른 이유로 규제에 반대하고 있어요.
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오프라인 매장의 새로운 가치: 차세대 OMO와 경험 가치 창출
파르코, 야호 브루잉, 아이스틸 3개 기업이 모여 오프라인 매장에서만 가능한 경험을 통한 고객 가치 창출 방안을 논의했어요.
온·오프라인을 연결하는 수준에 머물러서는 안 돼요. '그곳에서만 얻을 수 있는 경험'에 집중하는 변화가 시작됐어요.
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미국 성인 절반 이상이 소셜 미디어로 뉴스 확인해요
Pew의 최신 보고서를 보니 미국 성인의 50% 이상이 뉴스를 접하는 통로로 소셜 미디어를 쓰고 있어요.
지난 4년 동안 앱으로 시사 이슈를 확인하는 비중이 정말 많이 늘었더라고요.
광고 레퍼런스티켓 판매 대신 팬덤을 모으는 법: BIGSOUND 사례로 본 라이브 이벤트 마케팅
호주 BIGSOUND 컨퍼런스에서 나온 이야기예요. 기술과 AI가 발전하는 시대에 라이브 이벤트를 어떻게 마케팅해야 하는지 다뤄요.
티켓을 파는 것보다 '오디언스를 구축하는 것'이 핵심이라는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스Boost Mobile, '러브 아일랜드 호주'와 협업으로 Gen Z 공략
Boost Mobile이 WiredCo와 함께 '러브 아일랜드 호주'와 협업하며 문화적 모멘텀을 활용해요.
시즌이 시작되면서 Gen Z 리포터들이 현장으로 투입되는 상황이에요.
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마케터의 영업직 전환 고민과 AI 시대의 업무 변화
AI가 모든 일을 할 수 있다는 인식 때문에 마케팅 업무가 반복적으로 변하고 업무량도 늘어난 한 마케터가 영업직으로의 직무 전환을 고민하는 내용이에요.
AI 도입이 마케터의 업무 만족도나 직무 정체성을 어떻게 바꾸는지 알 수 있어요.
아티클
구글이 예약 플랫폼처럼 변할 수도 있어요: 생성형 UI의 변화
생성형 UI가 도입되면 구글이 Booking.com 같은 예약 플랫폼 역할을 할 수도 있다는 내용이에요.
검색 엔진이 정보를 주는 데서 그치지 않고 직접 거래가 일어나는 곳이 될 수 있어요.
아티클
AI 시대, 마케팅 직무의 미래와 생존 전략
디지털 마케팅 시장이 포화 상태에 이르렀고, AI 기술 발전이 마케팅 직무에 위협이 될 수 있다는 내용이에요.
AI가 대체할 수 없는 마케팅의 본질이 무엇인지 고민하게 만드는 글이에요.
광고 레퍼런스
2026년 영국 크리스마스 광고 모음
John Lewis, M&S, Sainsbury’s, Aldi, Tesco 등 영국의 주요 브랜드들이 선보인 2026년 크리스마스 광고들을 한데 모았습니다.
영국 마케팅의 정수라고 불리는 크리스마스 캠페인들을 한눈에 볼 수 있어요.
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도브, 시그니처 비누 향을 담은 첫 향수 출시
도브가 팬들의 요청을 반영해 자사의 상징적인 비누 향에서 영감을 받은 첫 번째 향수를 선보였어요.
비누 브랜드가 향수 시장까지 영역을 넓혔네요.
아티클
Bimbo의 새로운 캐릭터 굿즈, 'Bimbitos' 출시
제과 브랜드 Bimbo가 브랜드의 친근함을 높이기 위해 수집 가능한 캐릭터 키링인 'Bimbitos'를 선보였어요.
브랜드 캐릭터를 활용한 굿즈 트렌드가 제과 업계까지 확장되고 있네요.
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예측 기술과 사용자 리텐션: 디지털 팬덤 유지를 위한 데이터의 가치
스포츠 팬들의 소비 패턴에 맞춰 경기 전후로 주의를 집중시키기 위한 고급 분석 기술의 필요성을 다룹니다.
경기 시작 전부터 종료 후까지 팬들의 관심을 붙잡기 위해 데이터가 어떻게 쓰이는지 보여주네요.
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2026년 코스타 블랑카 부동산 개발사 AI 가시성 순위
TM Grupo Inmobiliario, Grupo Marjal, VAPF, Immosol, Amay Properties 등 5개 기업이 알리칸테 지역 부동산 개발사 중 AI 가시성 상위권을 차지했습니다.
부동산 업계에서도 AI 노출도가 브랜드 경쟁력이 되고 있어요.
아티클AI와 경제 불확실성 시대, 브랜드가 살아남는 법
브랜드 인지도만으로는 부족해요. 소비자에게 다가가는 방식을 바꿔야 한다는 연구 결과예요.
브랜드 파워만 믿고 있다가는 위험할 수 있다는 내용이라 인상 깊어요.
아티클퍼블리시스, AI 툴 'Marcel' 강화로 성장 동력 확보
퍼블리시스가 내부 AI 툴인 Marcel의 역량을 크리에이터 마케팅, 스포츠, 문화 분야로 확대하며 성장 계획을 추진합니다.
AI를 마케팅 카테고리를 넓히는 도구로 활용하고 있어요.
아티클EU에서 2억 유로 벌금 맞은 테무(Temu)의 변화
EU 집행위원회가 위험한 아동용 장난감과 안전하지 않은 충전기 판매를 이유로 테무에 2억 유로의 벌금을 부과했어요. 테무는 앞으로 소비자 보호를 강화하는 방향으로 운영 방식을 바꿀 계획이에요.
대형 플랫폼이 규제 리스크를 만났을 때 서비스 운영을 어떻게 수정하는지 잘 보여주는 사례예요.
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구글 검색의 역할 변화: 정보 검색에서 모델 학습으로
레퍼럴 리포트는 방문 경로만 보여줄 뿐 의사결정자를 알려주지는 않아요. GEO의 진짜 역할은 정보 검색이 아니라 모델이 학습하는 방식에 있어요.
검색 엔진 최적화의 초점이 정보 전달에서 모델 학습 데이터의 가치로 옮겨가고 있어요.
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미국 케이블 뉴스 시청률 현황: Fox News 'The Five' 1위 기록
Fox News의 'The Five'가 전체 시청자 수와 25-54세 핵심 타겟층에서 1위를 차지했습니다.
전통적인 케이블 뉴스 시장에서도 특정 프로그램의 타겟 점유율이 여전히 강력해요.
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게임, 이제는 기술과 브랜드의 역할을 바꾸는 산업이에요
스페인 게임 산업이 경제와 문화 전반에서 영향력을 키우고 있어요. AI와 새로운 비즈니스 모델이 등장하며 기술, 고용, 브랜드의 역할도 함께 변하는 중이에요.
게임이 놀이의 영역을 벗어나 비즈니스 모델과 노동 구조를 바꾸는 핵심 산업이 됐어요.
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AI 답변 속 브랜드 노출 전략: Making Science & MKD 이벤트 핵심
Making Science와 MarketingDirecto가 마케팅, 미디어, 기술 전문가들을 모아 생성형 검색 엔진에서의 가시성 확보 및 브랜드 영향력 측정 방안을 논의했습니다.
이제 검색 결과뿐만 아니라 AI의 답변 속에 우리 브랜드가 어떻게 남을지가 관건이겠네요.
아티클대규모 변화에도 시청률 반등 실패한 'Farmen'
노르웨이 프로그램 'Farmen'이 큰 변화를 시도했지만 시청자들의 반응은 예전만큼 뜨겁지 않아요.
포맷을 바꿔도 팬덤의 마음을 돌리기가 참 어렵다는 걸 보여주는 사례예요.
아티클NRK 인기 프로그램 시즌 프리미어 결과
NRK의 'Maskorama', 'A-laget', 그리고 신규 프로그램 'Bløff'가 이번 주말에 시즌 프리미어를 시작했어요.
새로 나온 'Bløff'의 초기 시청 성적이 어떻게 나올지 같이 확인해 봐요.
아티클독일 디스카운터들의 마케팅 전략과 소셜 미디어 버즈의 실효성
Aldi, Lidl, Penny 등 독일 식품 디스카운터들이 올해 활발한 마케팅을 펼치고 있어요. 하지만 소셜 미디어의 화제성이 실제 고객 유치로 이어지는지는 확인이 필요해요.
소셜 미디어의 화제성이 실제 구매로 연결되는지 근본적인 질문을 던지는 기사예요.
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마케팅의 진짜 문제는 리텐션일까? (Brandweek 2026)
Doug Zarkin이 마케팅의 핵심 과제로 고객 유지(Retention)를 꼽으며 'Think Human' 철학을 이야기해요.
브랜드를 '프렌드 존'에서 탈출시키는 전략이 인상적이에요.
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구글 디스커버, 출처 섹션 클릭 기능 비활성화 테스트 중
구글이 디스커버 카드 내 출처 버튼을 클릭해도 관련 기사 목록으로 이동하지 못하게 하는 기능을 테스트하고 있습니다.
사용자가 출처를 타고 들어가는 경로를 구글이 의도적으로 막으려는 걸까요?
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FCCenviro, 글로벌 커뮤니케이션 및 마케팅 총괄로 Marta Pérez Postigo 영입
FCCenviro가 혁신과 지속가능성 전략을 강화하려고 Marta Pérez Postigo를 글로벌 커뮤니케이션 및 마케팅 디렉터로 임명했어요.
글로벌 마케팅 리더가 바뀌는 걸 보니 브랜드 전략이 어떻게 변할지 궁금해져요.
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스페인 인플루언서 Ibai의 10만 유로 규모 어드벤트 캘린더 캠페인
인플루언서 Ibai가 24개의 초콜릿 피규어와 10만 유로 상당의 경품이 포함된 'BIG IBAI 2026' 어드벤트 캘린더를 출시했어요.
가상 공장과 'Casilla 0'라는 특별한 요소를 넣었더라고요. 팬들이 더 즐겁게 참여할 수 있게 구성했어요.
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2027년 마케팅 트렌드 전망: AI 효율성과 인간의 판단력
Refinery89 컨퍼런스에서 브랜드, 대행사, 퍼블리셔 리더들이 모여 2027년 트렌드를 논의했어요. AI로 효율성을 자동화하는 동시에 인간의 판단력과 신뢰가 핵심 차별화 요소가 될 것이라는 데 의견이 모였어요.
AI가 업무 효율을 높여주는 건 확실하지만, 결국 마지막 한 끗은 사람의 눈과 신뢰라는 점이 인상적이네요.