아티클허쉬(Hershey’s)의 캣츠아이(Katseye) 캠페인: Z세대의 '탐닉' 욕구를 공략하다
허쉬의 대표 브랜드가 신제품 출시를 위해 인기 팝 그룹 캣츠아이와 협업했습니다.
Z세대의 취향을 맞추려고 글로벌 팝 그룹을 캠페인 전면에 내세웠어요.
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신학기 시즌, 어린이 시력 건강을 강조한 Mó의 캠페인 재개
브랜드 Mó가 신학기를 맞아 'Incorregibles' 캠페인을 다시 시작해요. 어린이들을 대상으로 무료 시력 검사도 함께 진행해요.
신학기라는 시점과 어린이 시력 건강이라는 메시지를 잘 엮어냈어요.
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팬덤을 브랜드 충성도로 바꾸는 법: CarMax 사례
CarMax의 CMO Sarah Lane이 투명성을 확보하고 여성 스포츠에 투자하며 팬을 우선시하는 전략을 소개해요.
광고에만 집중하지 않고 팬덤을 브랜드 로열티로 연결하려는 장기적인 관점이 좋아요.
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건강 트렌드가 소비자 행동을 바꾸는 방식
건강 트렌드가 소비자 행동에 어떤 영향을 주는지 깊이 있게 분석한 내용이에요.
당장 나타나는 현상만 볼 게 아니라 트렌드가 가져올 변화를 읽어야 해요.
아티클인플루언서 마케팅, 도달률만 보면 안 되는 이유
알고리즘이 팔로워 외의 사람들에게도 콘텐츠를 보여주면서, 단순 도달률만으로는 크리에이터의 판매 전환 능력을 판단하기 어려워졌어요.
단순히 많이 노출되는 것보다 실제 판매로 이어지는 힘이 더 중요해진 것 같아요.
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엘 코르테 잉글레스, MADRING 공식 컬렉션 출시
스페인 백화점 El Corte Inglés가 F1 스페인 그랑프리를 앞두고 54종의 MADRING 머천다이징 컬렉션과 팝업 스토어를 선보여요.
F1 같은 큰 스포츠 이벤트에 맞춰 굿즈를 팔고 팝업 스토어도 여는 전형적인 이벤트 마케팅이에요.
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드디어 스페인 상륙, 오레오 x BTS 글로벌 콜라보레이션
글로벌 시장에서 큰 화제를 모았던 오레오와 BTS의 협업 제품이 스페인 시장에 출시되었습니다.
전 세계 팬들을 열광시킨 콜라보가 스페인까지 상륙했네요.
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이케아 스페인, 5,340만 유로 투입해 대규모 가격 인하 단행
이케아가 스페인 시장에서 397개 제품의 가격을 평균 21% 낮추기 위해 5,340만 유로를 투자해요.
계산기를 꺼내 들었다는 표현이 나올 만큼 가격 전략이 아주 공격적이에요.
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ADWEEK, '2027 스포츠계 가장 영향력 있는 여성' 후보 모집 시작
ADWEEK가 스포츠 산업 내 여성의 영향력을 조명하기 위해 2027년 명단에 올릴 후보 추천을 시작했어요.
여성 스포츠를 보는 사람들이 늘어나면서 마케팅 예산의 흐름도 바뀌고 있어요.
아티클L.L. Bean 사례로 보는 미래형 로열티 프로그램
전통적인 로열티 프로그램은 고객 유입이 줄어들고 있어요. 브랜드와 고객 사이의 유대감을 유지하는 것도 점점 힘들어지는 상황이에요.
적립 혜택만 주는 방식은 한계가 온 것 같아요. 브랜드의 목적과 충성도를 어떻게 연결할지 고민해봐야 해요.
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메타의 청소년 보호 규제 압박, 전략적 PR일까요?
메타가 현재 적용받고 있는 청소년 안전 프로토콜을 틱톡과 유튜브에도 도입하라고 압박하고 있어요.
자신들이 지켜야 하는 규제를 경쟁사에게도 요구하며 여론전을 펼치는 모습이 인상적이에요.
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빌 게이츠가 제안한 AI 대응책: 로봇세와 글로벌 거버넌스
빌 게이츠는 AI의 이익이 제대로 분배되지 않으면 불평등이 심해질 수 있다고 우려해요. 그래서 로봇세 도입과 새로운 글로벌 거버넌스 구축을 제안했죠.
AI 기술이 발전하는 만큼 부의 재분배를 어떻게 할지도 정말 중요한 화두예요.
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9월 구글 웹마스터 리포트 요약
지난 한 달 동안 있었던 구글 SEO와 검색 엔진, 웹마스터 관련 주요 소식들을 모은 리포트예요.
구글 검색 생태계가 어떻게 바뀌고 있는지 한눈에 보기 좋아요.
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구글 디스커버 로딩 지연 및 접속 불안정 발생
현재 구글 디스커버에서 기사가 로드되지 않거나 로딩 속도가 매우 느려지는 안정성 문제가 발생하고 있습니다.
디스커버 유입을 기다리던 콘텐츠 담당자분들은 상황을 체크해봐야 해요.
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헤일리 비버와 카일리 제너가 언급한 SKYLRK 유선 헤드셋 루머
저스틴 비버의 브랜드 SKYLRK가 레트로 디자인과 조명이 들어간 새로운 유선 헤드셋을 선보일 수 있다는 이야기가 나오고 있어요.
유명 셀럽들이 등장하면서 제품 출시 전부터 바이럴이 활발하게 일어나고 있네요.
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인플루언서 마케팅, 오프라인 매장 방문을 이끄는 측정법
커뮤니티 중심 전략을 통해 신뢰를 기반으로 한 로컬 인플루언서의 영향력을 다뤄요.
모르는 사람의 광고보다 믿을 만한 사람의 추천이 더 잘 먹힌다는 걸 보여줘요.
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허쉬, Z세대 잡으려고 Katseye랑 손잡았대요
허쉬가 젊은 소비자층을 공략하려고 Katseye와 함께 대규모 제품 출시를 준비하고 있어요.
글로벌 아이돌 팬덤을 제품 구매로 연결하려는 전략이에요.
아티클독일 Pro Sieben Sat.1, 디지털 성장 전략 책임자로 Silke Kuisle 임명
Pro Sieben Sat.1이 새로운 Chief Digital Business Officer로 Silke Kuisle를 선임했어요.
미디어 그룹의 디지털 성장과 전략을 이끌 리더가 새로 왔네요.
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스페인 스트리밍 시장 7월 현황: 넷플릭스 1위 유지와 SkyShowtime의 성장
7월 스페인 스트리밍 시장에서 넷플릭스는 69.7%의 침투율로 선두를 지켰어요. SkyShowtime은 이달 가장 높은 성장세를 기록했죠.
넷플릭스가 압도적인 점유율을 보여주는 가운데 SkyShowtime이 빠르게 올라오고 있어요.
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피자와 칵테일의 만남, Papa Johns와 Pernod Ricard의 이색 협업
Papa Johns와 Pernod Ricard가 피자와 RTD 칵테일을 결합한 새로운 여름 시즌 파트너십을 선보여요.
피자와 칵테일이라는 예상치 못한 조합이 여름 시즌을 겨냥했네요.
아티클노르웨이 광고주 협회의 14년 치 데이터 통합 공개
광고주 협회(Annonsørforeningen)가 진행한 세 가지 조사 결과가 한곳에 모여 제공돼요.
14년 동안 쌓인 데이터를 한눈에 볼 수 있게 정리했더라고요.
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2026 ADWEEK 브랜드 지니어스 수상작 발표
창의성과 회복탄력성으로 산업을 변화시키는 브랜드와 리더들을 소개해요.
남들이 미처 상상하지 못한 지점을 포착한 브랜드들이 누구인지 궁금해요.
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사무실 밖으로 나가는 B2B 브랜드: 스포츠와 크리에이터 활용 사례
SAS와 Salesforce 같은 엔터프라이즈 브랜드들이 스포츠, 문화, 크리에이터를 통해 의사결정권자에게 다가가고 있어요.
B2B 마케팅이 이제 사무실을 벗어나 일상 영역까지 넓어지고 있네요.
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품절을 전략으로 활용하는 희소성 마케팅
의도적인 품절로 제품 가치를 높이는 희소성 마케팅 전략을 다뤄요.
재고가 넉넉하면 나중에 사도 된다는 마음이 생기나 봐요. 이게 오히려 구매를 미루게 만드는 이유가 될 수 있어요.
아티클7월 온라인 매출 전년 대비 3.8% 증가
2026년 7월 온라인 매출이 전년 동기보다 3.8% 늘었어요. 온라인 판매를 병행하는 멀티채널 기업은 4.5% 성장했고, 웹 전용 쇼핑몰은 3.4% 성장에 그쳤어요.
온라인 전용몰보다 오프라인 기반의 멀티채널 기업이 더 탄력적으로 성장하고 있네요.
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Z세대가 바꾸는 스포츠 소비 트렌드
Z세대가 등장하면서 스포츠를 즐기는 방식이 바뀌고 있어요. 이제 팬들은 경기 중계만 보고 있지 않아요.
중계 화면 밖에서 어떤 팬 경험이 만들어질지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스여름철 광고 중단이 브랜드 모멘텀에 미치는 위험성
여름 기간 광고를 중단한 브랜드는 손실된 모멘텀을 회복하는 데 두 배의 시간이 걸린다고 해요. 12주간 광고를 중단하면 다시 재건하는 데 24주나 소요돼요.
광고 공백기가 생기면 회복 기간이 예상보다 훨씬 길어질 수 있겠어요.
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메이지와 Wellnize, 질 내 플로라 검사 서비스 '마이라크토' 출시
메이지와 Wellnize가 자사 EC에서 질 내 플로라 검사 서비스인 '마이라크토'를 판매하기 시작했어요.
건강 관리 범위가 개인의 미세한 생태계 데이터까지 넓어지고 있어요.
광고 레퍼런스광고 감독 선정의 무의식적 편향을 확인하는 블라인드 테스트
호주에서는 여성의 구매 비중이 85%에 달하지만, 작년 광고 감독 중 여성은 15% 미만이었어요. 'The Fair Treatment'는 선정 과정에 숨은 무의식적 편향을 증명하려고 블라인드 테스트 실험을 시작해요.
구매 주체와 제작 주체의 성비 불균형을 블라인드 테스트로 파헤친다는 점이 인상적이에요.