아티클
성숙 시장을 돌파하는 브랜드 설계: 샤우에센과 비오레의 카테고리 확장 전략
일본함의 '샤우에센'과 카오의 '비오레'가 고령화와 시장 성숙이라는 한계를 극복하고 성장을 이어가는 브랜드 설계 사례예요.
오래된 브랜드가 젊은 층을 불러모으려고 어떤 금기를 깨뜨렸는지 확인해 봐요.
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아티클할로윈과 11월에 보기 좋은 스트리밍 시리즈 추천
할로윈을 앞두고 미국 주요 스트리밍 서비스들이 공포 시리즈를 많이 준비했어요. 11월에도 즐길 만한 콘텐츠가 계속 이어져요.
시즌에 맞춰서 콘텐츠 라인업을 짜는 게 이용자를 불러 모으는 데 효과적이에요.
광고 레퍼런스싱가포르, 마이크로 드라마 전용 업프론트 개최
Virtue Asia, V47 Entertainment, COL Group이 싱가포르에서 마이크로 드라마를 위한 첫 전용 업프론트를 진행했어요.
둠스크롤링을 하는 이용자들을 공략하려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스News Australia x VRC, 젊은 층 공략 위해 파트너십 확대
News Australia와 VRC가 멜버른 컵 카니발 기간을 벗어나 연중 주요 경주 이벤트로 파트너십 범위를 넓혔어요.
전통적인 이벤트 기간에만 집중하던 방식에서 벗어났어요. 라이프스타일 중심의 젊은 타겟을 노리는 전략이에요.
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다마고치가 전 세계에서 사랑받는 이유: IP 육성과 로컬라이징 전략
누적 출하량 1억 개를 돌파한 반다이 '다마고치'의 글로벌 성공 비결과 해외 시장 로컬라이징 전략을 다뤄요.
'치프 다마고치 오피서'라는 직함이 정말 독특해요.
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크리에이터에게 돈 주는 게 너무 복잡하대요
브랜드와 에이전시가 크리에이터를 광고에 쓰는 비용은 계속 늘고 있어요. 하지만 크리에이터에게 대가를 지급하는 과정은 여전히 복잡한 상태예요.
콘텐츠를 만드는 것만큼이나 정산 시스템을 효율적으로 만드는 게 크리에이터 시장의 다음 숙제 같아요.
아티클
도어대시의 인스타카트 인수 발표
도어대시가 170억 달러 가치로 인스타카트를 인수하겠다고 발표했어요. 모빌리티 미디어 시장의 통합이 시작되는 분위기예요.
배달 플랫폼이랑 장보기 플랫폼이 만났어요. 라스트 마일 시장의 판도가 바뀔 것 같아요.
아티클AI는 전문 매체를 신뢰할까? AI의 정보 출처 선호도 조사
PER Insight의 연구에 따르면, AI는 기업 관련 질의 시 특정 전문 매체를 우선적인 정보원으로 활용해요.
AI가 평판을 형성하는 방식은 기존 미디어와는 또 다르더라고요.
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이제는 쓸 수 없는 마케팅 플레이북
Salesforce의 Erin Oles와 함께 변화된 마케팅 환경을 살펴봐요. AEO가 SEO의 대안이 될 수 없는 이유를 다루고 있어요.
SEO 대신 AEO를 준비해야 한다는 흐름에 의문을 던지는 내용이에요.
아티클트럼프의 발언이 노르웨이 관광청에 준 뜻밖의 기회
도널드 트럼프의 발언을 노르웨이 관광청(Visit Norway)이 홍보에 활용했어요.
트럼프의 발언이 의도치 않게 노르웨이 홍보를 위한 최고의 광고가 된 셈이에요.
광고 레퍼런스AI 회의록 작성기 대신 '뜨개질 전문가'를 보내주는 아이슬란드 관광청
아이슬란드 관광청이 M+C Saatchi와 협업하여 온라인 회의에 대신 참석해 뜨개질을 해주는 'Knittakers' 서비스를 선보였어요.
요즘 유행하는 AI 회의록 작성기를 위트 있게 비튼 캠페인이에요.
아티클디즈니, 20개 넘는 브랜드와 함께 틱톡숍 연말 이벤트 준비해요
11월 틱톡숍에서 '슈퍼 브랜드 데이'가 열려요. 디즈니 스토어를 비롯해 올드 네이비, 크록스, 컬러팝 같은 브랜드들이 참여해요.
디즈니가 콘텐츠를 다루는 역할에서 커머스 플랫폼의 이벤트 호스트로 변신했어요.
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트래픽이 80%나 빠졌는데 매출은 오히려 늘어난 HubSpot 사례예요
HubSpot의 트래픽이 80% 급감한 상황에서도 매출 성장을 이어간 비결을 CMO Kipp Bodnar가 들려줘요.
트래픽 숫자만 보고 일희일비하지 않고 매출 중심의 지표를 챙긴 게 핵심인 것 같아요.
광고 레퍼런스남성 스킨케어 브랜드 Macros의 새로운 디왈리 캠페인
Macros가 디왈리 축제 4주 전부터 스킨케어를 시작하자는 메시지를 담은 디지털 캠페인을 런칭했어요. 인플루<0x85>언서와 디지털 필름을 활용해 남성들의 스킨케어 루틴을 독려하는 내용이에요.
축제 준비 기간에 맞춰 'Glow-Up'이라는 명확한 행동 변화를 이끌어냈어요.
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스페인 디지털 오디언스 17.8% 감소
스페인의 디지털 미디어 소비가 올해 6월까지 전년 대비 17.8% 줄어들었어요. 2년 넘게 이어지던 성장세가 멈춘 상태예요.
2년 넘게 이어지던 성장세가 멈췄어요.
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콜롬비아가 준비한 특별한 이벤트, '아포칼립스 생존 벙커' 증정
미국 브랜드 콜롬비아가 재난 상황에서 생존할 수 있는 완벽한 장비를 갖춘 벙커를 경품으로 내거는 이벤트를 진행합니다.
부유층만 누릴 수 있다고 생각했던 벙커를 일반인에게도 제공한다는 컨셉이에요.
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디지털에서 오프라인으로: 브랜드가 다시 유형의 경험에 집중하는 이유
디지털 환경이 포화되면서 주의를 끄는 것만큼이나 기억에 남는 것이 중요해졌어요. 그래서 브랜드들이 다시 만질 수 있는 경험에 투자하고 있어요.
디지털 피로도가 높아지니까 오히려 직접 만질 수 있는 경험이 차별화 포인트가 되고 있네요.
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바르셀로나를 뜨겁게 만든 UNO 소셜 클럽 이벤트
전 세계 여러 도시를 거쳐 스페인 바르셀로나에 상륙한 UNO 카드 게임 중심의 이벤트가 큰 화제를 모으고 있어요.
익숙한 보드게임을 활용해서 도시의 핫플레이스를 만들어낸 기획이 정말 멋져요.
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Z세대의 엇갈린 설탕 취향: 건강 vs 맛
Z세대의 32%는 더 건강한 선택지를 원하고, 23%는 맛을 가장 중요하게 생각해요.
Z세대 안에서도 건강과 맛 사이의 선호도가 뚜렷하게 나뉘네요.
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K-뷰티가 바꾼 스킨케어 마케팅의 문법
한국 브랜드들이 성분 교육과 소셜 발견, 셀프케어 루틴을 활용했어요. 덕분에 뷰티 마케팅의 중심이 커버업에서 피부 건강으로 옮겨갔죠.
결점을 가리는 것보다 '건강함'을 파는 전략이 핵심이에요.
아티클트럼프의 '변소 국가' 발언을 유머로 맞받아친 Visit Norway
도널드 트럼프 전 대통령이 노르웨이를 비하하는 발언을 했어요. 이에 노르웨이 관광청은 유머러스하게 대응하며 자사 홍보 기회로 삼았죠.
부정적인 발언을 브랜드 노출 기회로 바꿨어요. 위기 대응 능력이 정말 좋아요.
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스팸 메일을 좀비로 변신시킨 모바일 게임 'The Unread'
스팸 메일이 좀비로 변해요. 플레이어는 이 좀비들을 가까이서 총으로 쏴서 물리쳐야 하는 모바일 게임이에요.
스팸 메일을 받을 때의 불쾌함을 좀비 슈팅 게임으로 재치 있게 풀어냈어요.
광고 레퍼런스온라인 회의에 뜨개질 전문가를 보내주는 'Visit Iceland'의 캠페인
아이슬란드 관광청이 AI 회의록 작성기 대신 실제 뜨개질 전문가를 온라인 회의에 참여시켜 회의 내용을 양모로 요약해 주는 서비스를 출시했어요.
AI 노테이커가 많은 요즘, 역발상으로 '인간적인 경험'을 제안한 점이 인상적이에요.
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버거킹, 디즈니 '스티치' 테마의 새로운 메뉴 출시
버거킹이 디즈니의 인기 캐릭터 스티치를 활용한 새로운 메뉴를 선보였어요. 이번 컬렉션에는 스티치 캐릭터에서 영감을 받은 6종의 장난감이 포함되어 있어요.
디즈니의 강력한 IP를 버거킹 메뉴에 잘 입혔네요.
아티클물가 상승 중에도 '현재 생활 만족도' 역대 최고 기록
하쿠호도 생활종합연구소의 최신 조사 결과예요. 물가 상승이 지속되는 상황임에도 현재 생활에 만족한다는 응답이 과거 최고치를 기록했어요.
물가 상승이라는 부정적 지표 속에서 의외의 만족도 수치가 나왔어요.
광고 레퍼런스WPP 3분기 실적 발표: 인도 시장의 성장세 회복
WPP의 3분기 매출은 전년 대비 0.5% 늘었지만, 비용 제외 매출은 2.1% 줄었어요. 인도 시장은 2분기에 6% 감소했다가 3분기에는 2.9% 성장하며 반등했네요.
전체 매출은 줄어드는 분위기인데 인도 시장은 다시 성장세로 돌아섰어요.
아티클도달률 그 이상의 가치: 나이지리아 경제 서밋의 PR 전략
나이지리아 경제 서밋(NES31) 홍보 캠페인 사례예요. 정보가 널리 퍼진 것과 사회적 영향력을 주는 것은 다르다는 점을 보여줘요.
단순히 숫자가 얼마나 나왔는지만 보는 게 정답인지 다시 생각하게 돼요.
아티클로손의 '튀김 셀프 서비스', 왜 전 매장으로 확대하지 않을까?
로손이 튀김류를 직접 가져가는 셀프 판매 방식을 도입했어요. SNS에서 반응이 좋지만, 모든 매장에 적용하지는 않는다고 해요.
손님이 직접 튀김을 꺼내는 방식이 왜 업계 표준이 되기 어려운지 궁금해지네요.
아티클AI 서비스 유료 결제 의사가 가장 높은 국가는 노르웨이예요
노르웨이가 인공지능(AI) 서비스에 대해 가장 높은 결제 의사를 가진 국가로 나타났어요.
AI 유료 구독에 가장 적극적인 시장이 노르웨이라는 점이 놀라워요.