아티클
Stagwell과 DoorDash의 최근 인수 소식이에요
이번 주 Stagwell이 Freestar를 인수했고, DoorDash는 Instacart를 인수했다는 소식이 나왔어요.
이번 인수가 전략적인 선택일지, 아니면 구조만 복잡하게 만드는 결과가 될지 궁금해요.
DISCOVER
전체 아카이브
3,285개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클ADC 크리에이티브 어워드 2027 개편: 소셜 미디어 비중 확대
독일 ADC(Art Directors Club)가 2027년 공모전을 위해 유럽 전역으로 범위를 넓히고 소셜 미디어 부문을 강화해요.
전통적인 크리에이티브 영역이 소셜 미디어 쪽으로 더 넓게 확장되는 게 느껴지네요.
아티클CMO 채용에서 AI 역량이 차지하는 비중이 늘었어요
올해 채용된 CMO의 25% 이상이 AI 기술을 갖추고 있어요. 4년 전에는 이 수치가 9%에 불과했어요.
이제 CMO를 뽑을 때 AI 활용 능력을 꼭 확인하나 봐요.
아티클아마존, 독일 신선식품 당일 배송 재개
아마존이 독일 여러 도시에서 신선식품 당일 배송을 다시 시작했어요. 별도의 장바구니를 만들 필요도 없어요.
미국 시장에서 이미 쓰고 있는 전략을 독일에도 다시 가져온 것 같아요.
아티클
구글과 빙의 할로윈 검색 이스터 에그 비교
구글과 빙이 할로윈을 맞아 검색 결과에 특별한 이스터 에그를 적용했어요. 구글은 AI 모드로 코스튬을 찾는 기능을 제공하고, 빙은 터치하면 사탕으로 변하는 떠다니는 유령을 선보였어요.
AI 기능을 활용한 구글과 인터랙티브한 재미를 준 빙의 방식이 서로 달라요.
아티클독일 ADC 크리에이티브 어워드, 2027년 개편 방향 발표
독일 아트 디렉터 클럽(ADC)이 2027년 크리에이티브 어워드를 어떻게 운영할지 새로운 방향을 공개했어요.
유럽 시장과 소셜 미디어의 영향력을 더 키우려는 계획이 보여요.
광고 레퍼런스인도 Times of India의 청년 타겟 타블로이드 'Clock It' 3판 발행
The Times of India가 음악, 패션, 테크 등 청년 문화를 다루는 월간 타블로이드 'Clock It'의 세 번째 에디션을 11월 5일 발행해요.
신문이라는 전통적인 형식을 활용해서 Z세대의 관심사를 공략하고 있어요.
아티클
AI가 직접 구매하는 시대, 고객 경험은 어떻게 바뀌어야 할까요?
AI가 구매를 결정하는 환경에 맞춰 고객에게 선택받기 위한 필수적인 고객 경험(CX) 조건을 다뤄요.
사람 대신 AI가 쇼핑을 대신하는 시대의 마케팅은 어떤 모습일지 궁금해지네요.
아티클
GEO 시대, 브랜드가 챙겨야 할 새로운 KPI 기준
GEO(Generative Engine Optimization) 시대에는 브랜드의 온라인 가시성을 체계적으로 추적하고 평가할 새로운 기준이 필요해요.
이제 SEO뿐만 아니라 GEO까지 대비해야 하는 시점이 온 것 같아요.
아티클
이비자에서 열리는 Top Community 2026 컨퍼런스
Play the Game Agency가 이비자에서 Top Community 2026을 개최해요. AI와 로블록스, 콘텐츠 크리에이터를 중심으로 마케팅 과제들을 살펴볼 예정이에요.
이비자라는 장소부터 정말 힙해요. AI랑 로블록스 같은 주제를 다룬다니 벌써 기대돼요!
아티클2027 칸 라이언즈, 개최 방식이 확 바뀐대요
2027년 칸 라이언즈가 조직적인 변화를 발표했어요. 기존 팔레 데 페스티벌 중심에서 벗어나 축제 범위를 도시 전체로 넓힐 계획이에요.
축제 무대가 행사장 안을 벗어나 도시 곳곳으로 퍼져나가는 게 인상적이에요.
아티클크리스피 크림, 반려견과 비주얼까지 똑같은 '강아지용 도넛' 출시
크리스피 크림 도넛 재팬이 11월 1일부터 사람용 도넛과 닮은 'Doggie Doughnuts'를 일본 전 매장과 온라인숍에서 판매해요.
사람용 도넛이랑 겉모습도 맛도 거의 비슷하게 만들었더라고요. 반려견과 보호자가 같은 메뉴를 먹는 경험을 제안한 게 포인트예요.
아티클초등학생 여학생 화장품 1위는 '무인양품'
월간 소녀 만화 잡지 '챠오' 독자를 대상으로 스킨케어 관련 조사를 진행했어요. 그 결과 초등학생 여학생이 가장 많이 쓰는 화장수가 무인양품으로 나왔어요.
어린 연령층이 스킨케어를 시작할 때 무인양품을 먼저 찾고 있어요.
광고 레퍼런스스포티파이, 인도 디왈리 캠페인으로 일상의 즐거움 강조
스포티파이가 TVF 'Gullak' 출연진과 함께 디왈리 준비 과정의 가사 노동을 음악으로 즐겁게 바꾸는 캠페인을 진행해요.
명절의 번거로운 집안일을 음악으로 즐거운 순간으로 바꾸는 서사가 좋아요.
아티클AI를 '조직의 OS'로 만들려는 kubell의 시도
kubell은 생성형 AI를 일부 직원만 쓰는 도구가 아니라 조직 전체의 운영체제(OS)로 만드는 걸 목표로 해요.
CEO가 전 직원에게 직접 메시지를 보내면서 AI 도입을 시작했더라고요.
아티클럭셔리 브랜드가 다시 종이책을 찾는 이유
효율을 따지는 '타이파' 시대에 럭셔리 브랜드들이 역설적으로 종이 매체를 활용하고 있어요.
시간을 아끼는 게 당연한 요즘, '시간을 아끼지 않는 사치'를 제안하는 방식이 인상적이에요.
아티클인사 담당자 80% AI 활용 중이나 현장 파악은 30% 미만
인사 담당자의 약 80%가 생성형 AI를 활용하고 있지만, 실제 현장 상황을 파악하고 있는 비율은 30% 미만이라는 조사 결과가 발표되었습니다.
기술 도입 속도에 비해 현장과의 괴리가 크다는 점이 인상적이에요.
아티클일본에서만 검색 상위권에 오르지 않은 생성형 AI는?
아운 컨설팅이 전 세계 40개 국가 및 지역을 대상으로 'AI' 관련 검색 키워드를 조사했어요.
일본 시장의 검색 트렌드가 글로벌 흐름과 어떻게 다른지 비교해보면 재미있을 것 같아요.
아티클2026 VideoDays Festival: '올해의 크리에이터'로 선정된 Vollmarcant
프랑크푸르트 출신의 웹 비디오 프로듀서 Vollmarcant가 쾰른에서 열린 VideoDays Festival에서 '올해의 크리에이터' 상을 받았어요.
소셜 미디어 업계의 오스카상이라 불리는 시상식에서 상을 받았더라고요.
아티클시즈오카현 이와타시, '스포츠 도시' 전국 1위 탈환 및 홍보 전략
이와타시가 브랜드 종합연구소의 '지역 브랜드 조사 2026'에서 '스포츠 도시'로 떠오르는 지자체 1위에 다시 올랐어요.
'보고, 보여주고, 지원하는' 선순환 구조를 만든 도시 홍보 전략이 정말 괜찮아요.
아티클
SharkNinja와 McLaren의 협업으로 본 F1 팬덤의 가치
SharkNinja가 McLaren과 파트너십을 맺으며 F1 팬덤을 핵심 자산으로 활용하는 전략을 보여줘요.
팬덤 자체를 마케팅 자산으로 정의한 점이 인상적이에요.
아티클
뉴욕 마라톤 50주년, 셀시어스부터 메이블린까지 브랜드 참여 확대
뉴욕 마라톤 50주년을 맞아 셀시어스와 메이블린 등 그 어느 때보다 다양한 리테일 브랜드들이 참여하고 있어요.
스포츠 브랜드뿐 아니라 뷰티나 음료 브랜드까지 마라톤을 활용하고 있어요.
아티클
AI 에이전트 도입과 광고 대행사의 인력 구조 재편
대행사 내에서 AI 에이전트가 보편적으로 쓰이고 있어요. 하지만 아직 많은 기업이 팀 구조를 재편할 수 있는 잠재력을 충분히 활용하지 못하는 상태예요.
AI를 단순한 도구로만 보지 않고 팀 구성의 핵심 요소로 바라보는 관점이 인상적이에요.
아티클수어로 주문하는 카페 'shuwa²', 이토추 유니다스의 새로운 사업 구상
이토추 상사가 수어를 통해 주문을 받는 카페 'shuwa²'의 미디어 체험회를 열고 사업 구상을 공개했어요.
주문 방식에 수어를 도입해서 고객 경험을 다르게 설계했어요.
아티클아이들이 책을 만나는 계기, 선생님보다 '영상'과 '애니메이션'이 더 많아요
하쿠호도 교육재단 연구소의 조사 결과예요. 초등 4학년부터 중등 3학년 학생들의 독서 경험을 살펴보니 영상과 애니메이션이 책을 접하는 주요 계기로 나타났어요.
교실 속 선생님보다 스크린 속 콘텐츠가 아이들에게 문해력의 입구 역할을 하고 있네요.
아티클3년 연속 1위는 역시 인형 굿즈예요
타이토의 조사에 따르면 최애 굿즈로 '인형(소·중형)'이 40.4%를 기록하며 3년째 1위를 지키고 있어요.
인형을 데리고 여행을 가거나 직접 옷을 만들어 입히는 문화가 정말 활발해요.
광고 레퍼런스Stagwell, 역대 최대 분기 실적 기록하며 마케팅 트랜스포메이션 선두로 부상
Stagwell이 역대 최대 분기 실적을 달성했어요. 이로써 마케팅 트랜스포메이션 분야 1위로 올라설 궤도에 올랐죠.
역대 최대 실적을 찍으면서 성장세가 정말 무섭네요.
아티클AI 도입만으로는 수익이 나지 않는다: 비즈니스 모델 변혁(BMX) 전략
AI 도입이 실제 이익으로 이어지지 않는 이유와 비즈니스 모델 변혁(BMX)의 전략 및 구현을 다룬 신간 도서 소개예요.
AI 기술을 쓰는 것보다 비즈니스 모델 자체를 바꾸는 게 핵심이라는 내용이 와닿아요.
아티클
핀터레스트 3분기 사용자 급증, 핵심 시장 외 성장세 뚜렷
핀터레스트의 2026년 3분기 실적 발표에 따르면, 2분기 이후 2,000만 명 이상의 신규 사용자가 유입되었습니다. 이 중 1,700만 명은 기존 핵심 시장 이외의 지역에서 유입된 것으로 나타났습니다.
핵심 시장 밖에서 글로벌 확장이 일어나고 있어요.
광고 레퍼런스Booking.com이 예측한 2027년 아태지역 여행 트렌드
아태지역 여행객 절반 이상이 사후 세계와의 접촉에 열려 있어요. 또 70%는 휴가 중 AI 에이전트가 업무를 대신해 주는 것에 관심을 보이고 있어요.
초자연적 현상에 대한 관심과 AI 에이전트 활용이라는 상반된 트렌드가 같이 나타나네요.