광고 레퍼런스옴니콤 미디어, 아시아 태평양 CSO로 데이비드 맥칼렌 임명
옴니콤 미디어가 아시아 태평양 지역 전략을 총괄할 CSO로 데이비드 맥칼렌을 뽑았어요. 싱가포르를 거점으로 지역 내 글로벌 전략 현지화와 전략 팀 개발을 맡게 돼요.
OMD의 성장을 이끌었던 베테랑 전략가가 옴니콤 미디어의 아시아 태평양 전략을 맡게 됐어요.
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아티클서비스플랜 컬처, 게이밍 역량 키우려고 OG 컬렉티브와 손잡았어요
컬처 마케팅 전문 에이전시인 서비스플랜 컬처가 게이밍 전문성을 넓히기 위해 오리지널 게이머스 컬렉티브와 협업을 시작해요.
게이밍이 이미 거대한 대중 시장이 됐다는 걸 에이전시가 파트너십으로 보여주고 있어요.
아티클매장 고객 응대가 바뀌는 이유: 대화형 AI와 디지털 휴먼
소셜 로봇과 디지털 휴먼이 대화형 AI에 얼굴과 목소리를 입혀 매장 내 고객 접점을 새로운 단계로 이끌 거예요.
화면이나 챗봇에 머물지 않고 물리적 공간에 실체가 있는 AI가 나타나고 있어요.
아티클'진짜'가 아닌 '그쪽'을 내세운 군마현 치요다정의 시티 프로모션
군마현 치요다정이 도쿄 치요다구와 이름이 같다는 점에 착안해 '#진짜가_아닌_쪽의_치요다'라는 컨셉으로 두 번째 캠페인을 전개해요.
이름이 같은 곳을 역이용해서 차별화를 만들 생각을 했네요.
아티클
NFL, 틱톡과 파트너십 확대 계약 체결
NFL과 틱톡이 협력 관계를 강화하며 파트너십을 확대하기로 했어요.
대형 스포츠 리그가 숏폼 플랫폼을 더 적극적으로 활용하려는 모양이에요.
아티클네덜란드 Videoland과 HBO Max의 통합 번들 출시
네덜란드 스트리밍 서비스 Videoland와 HBO Max가 공동 번들을 출시해요. 하나의 구독만으로 두 서비스의 콘텐츠를 모두 이용할 수 있어요.
국내와 해외 콘텐츠 사이에서 고민하던 이용자들의 구독 피로도를 줄여주는 전략이에요.
아티클패밀리마트 주먹밥 가격 인하, 경쟁사 대응 아닌 원가 절감 결과예요
패밀리마트가 9월 22일부터 주먹밥 4종의 가격을 11엔 내린다고 발표했어요. 쌀 시장 가격이 떨어지면서 원재료비를 다시 검토한 결과예요.
경쟁사를 따라가는 줄 알았는데 사실은 원재료비 변화 때문이었어요.
아티클제66회 ACC 도쿄 크리에이티비티 어워즈 파이널리스트 발표
ACC(All Japan Confederation of Creativity)에서 2026 ACC 도쿄 크리에이티비티 어워즈의 크리에이티브 이노베이션 부문 최종 심사 진출작 9개와 파이널리스트 5개 작품을 공개했어요.
올해 최종 심사대에 오른 캠페인들이 어떤 모습일지 궁금해요.
아티클패밀리마트 45주년 기념, 역대 최대 규모의 콜라보 축제
패밀리마트가 창립 45주년을 맞아 에바라 식품, 닛신 등 15개 식품 제조사와 협업해요. 역대 최다인 18종의 콜라보 상품을 선보입니다.
'그 맛이니까 맛은 확실하다'라는 캐치프레이즈가 브랜드 신뢰도를 직관적으로 보여줘요.
아티클네덜란드 리테일 성장을 이끄는 이커머스
2026년 네덜란드 리테일 매출은 3% 성장할 전망이에요. 이커머스는 4.5% 성장하며 가장 강력한 동력이 될 거예요.
전통적인 오프라인 유통사들이 온라인 점유율을 다시 가져오고 있어요.
아티클스트리밍 콘텐츠 과잉 시대, 핵심은 '탐색의 편의성'
콘텐츠 공급 속도가 이용자의 주의력을 앞지르면서, 스트리밍 플랫폼 내에서 원하는 콘텐츠를 찾는 능력이 주요 경쟁력이 되고 있습니다.
콘텐츠가 너무 많아져서 오히려 길을 잃기 쉬운 상황이에요.
아티클
스포티파이 창업자가 만든 헬스테크 기업, 네코헬스의 성장세
스포티파이 공동 창업자 다니엘 에크가 설립한 네코헬스가 7억 달러 규모의 Series C 투자를 유치했어요. 이로써 기업가치는 약 70억 달러에 도달했습니다.
음악 구독 방식을 건강 관리 모델로 가져온 점이 인상적이에요.
아티클
구글을 따라 하기보다 CTV만의 차별화된 가치에 집중해야 해요
IAB에 따르면 2026년 CTV는 14% 성장하며 전체 광고 시장보다 더 빠르게 커질 전망이에요. 다만 성장이 지속되려면 단순한 노출이나 도달률이 아닌 실제 비즈니스 성과를 증명해야 하죠.
구글의 점유율을 쫓기보다 CTV만의 독자적인 승부처를 찾아야 한다는 내용이에요.
아티클
크리에이터 이코노미, 경제적 조정 국면 진입하나?
인플루언서 마케팅 시장이 경제적 조정기에 직면했을 가능성을 다뤄요.
크리에이터 이코노미의 기초 체력이 흔들릴 수도 있다는 내용이에요.
아티클학호도 DY ONE, 중국 지도 앱 'AMAP'과 손잡고 인바운드 마케팅 시작해요
학호도 DY ONE이 중국의 대형 지도·내비게이션 앱인 'AMAP'의 공식 파트너가 됐어요. 일본을 찾는 중국인 관광객을 대상으로 마케팅 지원 서비스를 시작했네요.
사용자가 9억 명이나 되는 플랫폼을 활용해서 인바운드 고객을 공략하려나 봐요.
광고 레퍼런스인도 Reliance, 신규 아이스크림 브랜드 'Bombay Creamery' 출시
Reliance Consumer Products가 10루피부터 시작하는 저가형 라인업을 앞세워 인도 아이스크림 시장에 진출했어요.
통신과 음료 시장을 흔들었던 Reliance의 공격적인 가격 전략이 아이스크림까지 이어지네요.
광고 레퍼런스Z세대가 제안하는 광고계의 새로운 시각: Young Bullets 2026
디킨 대학교의 신진 크리에이티브들이 멜버른 광고 산업에 새로운 관점을 제시하는 Young Bullets 2026 프로젝트를 선보여요.
Z세대 디자이너들의 시각이 업계에 어떤 자극을 줄지 궁금해요.
아티클라인업이 화려한 '토라노몬 광고제', 세션 타임테이블 공개됐어요
일본 최대 규모 광고 크리에이티브 페스티벌인 '토라노몬 광고제'가 10월 9일부터 17일까지 진행될 세션 타임테이블과 약 120개의 콘텐츠를 공개했어요.
유명 방송인이랑 아티스트들이 많이 참여하더라고요.
아티클스냅챗, Sponsored Snaps와 AR 라이브 이벤트로 Gen Z 공략
스냅챗이 독일에서도 Sponsored Snaps 광고 형식을 도입했어요. AR 라이브 이벤트를 활용해 젊은 층의 주목도를 높이는 전략을 추진 중이에요.
광고가 불쾌하지 않으면서도 자연스럽게 전달되어야 하는 Gen Z 타겟팅 고민이 잘 보여요.
아티클
직원 0명, AI 에이전트만으로 운영되는 여행사 탄생
개발자, 에디터, 마케터 역할을 모두 AI 에이전트가 수행하여 일주일 만에 구축된 AI 여행사 '취향 여행' 제작 사례입니다.
사람 없이 AI 에이전트만으로 기획부터 배포, SEO까지 완료했더라고요.
광고 레퍼런스크리에이터 활용은 늘었지만, 전용 예산 배정 브랜드는 25%뿐
많은 브랜드가 크리에이터를 활용하고 있음에도 불구하고, 크리에이터만을 위한 별도 예산을 책정한 브랜드는 4분의 1에 불과합니다.
틱톡 댄서에게 예산을 쏟아붓는 것에 모두가 열광하는 건 아닌가 봐요.
아티클
X(구 트위터), EU 사용자 수 또 감소
최근 EU 디지털 서비스법(DSA) 공시를 보니 X의 사용자 기반이 다시 줄어들었대요.
유럽 시장에서 X의 영향력이 계속 낮아지는 중이에요.
아티클
산토리 천연수 x 헤랄보니 콜라보, 매출 1.2배 달성 사례
산토리 천연수와 헤랄보니가 함께한 아트 라벨 프로젝트 덕분에 출시 2주 만에 도입 매장 매출이 약 1.2배 늘었어요.
브랜드가 전하고 싶은 메시지가 실제 구매로 연결된 사례예요.
광고 레퍼런스변화하는 호주의 열기: '내 집 마련'이 더 이상 꿈이 아닌 시대
전략 에이전시 The Lab의 연구 결과예요. 지난 12년간 호주의 핵심 가치였던 '내 집 마련'에 대한 인식이 올해 급격히 바뀌었다고 해요.
전통적인 성공의 상징이었던 주택 소유가 더 이상 목표가 아니게 된 지점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스올해 호주에서 가장 잘나가는 광고 사례들
Campaign Brief가 2026년 호주의 우수 광고 캠페인들을 선정했어요. 앞으로 광고제에서 좋은 성과를 거둘 것으로 보이는 작품들이에요.
광고제 수상 가능성이 높은 캠페인들이라 레퍼런스로 참고하기 딱 좋아요.
아티클2026 마케팅 AI 교육 월간 프로그램 소식이에요
AI 기술이 마케터의 역할을 어떻게 바꾸는지 무료로 배울 수 있는 교육 프로그램이 열려요.
AI 때문에 마케터라는 직업의 정의가 바뀌고 있다는 말이 와닿네요.
아티클
리테일 미디어로 브랜드 만드는 법
리테일 미디어는 브랜드 구축이 가능해요. 앞으로 똑똑한 광고주들은 이 매체에 더 의존하게 될 거예요.
리테일 미디어가 브랜드 빌딩 도구로 쓰일 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클
스페인 프리미엄 이벤트 사진 서비스, Memento360의 입지 강화
Memento360이 기술 혁신과 맞춤형 디자인을 바탕으로 스페인 내 기업 및 개인 이벤트 사진 서비스의 선두주자로 자리 잡았습니다.
기술과 디자인을 결합해서 글로벌 브랜드들의 파트너가 되었더라고요.
아티클중국 전기차 Xpeng, 독일 축구 클럽 마인츠 05와 스폰서십 체결
중국 자동차 제조사 Xpeng가 독일 내 5종의 신규 전기차 출시를 앞두고 분데스리가 마인츠 05와 스폰서십 계약을 맺었습니다.
중국 브랜드가 독일 현지 스포츠 스폰서십으로 시장에 진입하려고 해요.
아티클
2026년 블랙 프라이데이, AI가 구매 결정의 핵심이 돼요
2025년 블랙 프라이데이 당시 스페인에서 1,560만 명이 쇼핑을 했어요. 2026년에는 AI가 상품을 찾고 비교하며 결정하는 과정에 큰 영향을 줄 거예요.
AI가 쇼핑 가이드 역할을 하는 시대가 오고 있어요.