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키워드 규모를 바라보는 새로운 관점
순위 추적기와는 달리 인용 도구는 우리가 쫓는 문구가 이미 정착되었는지 알려줘요.
우리가 찾던 키워드 세계가 예상보다 작을 수도 있겠더라고요.
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Microsoft 광고, 신규 캠페인에서 Max CPC 설정 사라져요
10월 1일부터 Microsoft Advertising의 새로운 비포트폴리오 캠페인에서는 Max CPC를 설정할 수 없게 돼요. 대신 자동 입찰 제어와 성과 목표를 사용하는 방식으로 바뀝니다.
수동으로 입찰가를 조절하던 방식이 줄어들고 자동화가 더 자리 잡는 것 같아요.
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키워드 카니벌라이제이션 확인하고 순위 손실 없이 통합하는 법
Search Console과 사이트 크롤러 등으로 키워드 자기 잠식을 찾아내고, canonical 태그나 내부 링크로 해결하는 실무 가이드예요.
열심히 쓴 콘텐츠들이 서로 순위를 깎아먹고 있지는 않은지 점검하기 좋은 자료예요.
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B2B 마케팅의 걸림돌, 파편화된 구매 신호
고객 데이터와 구매 신호가 여기저기 흩어져 있어서 B2B 구매자에게 일관된 경험을 주기가 어려운 상황이에요.
AI 시대에는 흩어진 데이터를 하나로 모으는 기반이 더 중요해지겠어요.
아티클마이크로소프트 광고, 신규 자동 입찰 캠페인에서 '최대 CPC' 설정 삭제
10월 1일부터 마이크로소프트 광고의 일부 독립형 자동 입찰 전략을 사용하는 신규 캠페인에서 최대 CPC 제어 기능이 제거돼요.
이제 클릭당 비용 상한선을 직접 정하기가 까다로워지겠어요.
아티클CRM 데이터로 구글 광고 리드 품질 높이는 방법
구글 광고를 CRM과 연결해서 비즈니스 가치가 있는 양질의 리드를 정의하고 캠페인을 최적화하는 내용이에요.
리드 숫자를 늘리는 것보다 실제 매출로 이어지는 고객을 찾는 게 핵심인 것 같아요.
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스마트 비딩을 망치는 전환 설정 오류 7가지
스마트 비딩 문제는 입찰 전략이 아니라 잘못된 전환 추적 때문에 생기는 경우가 많아요. 캠페인 데이터 품질을 떨어뜨리는 7가지 설정 오류를 정리했어요.
입찰 전략만 바꿀 게 아니라 데이터가 흐르는 통로부터 확인해야겠더라고요.
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Claude와 마케팅 툴 연동하기
Shopify, Meta Ads, Google Search Console, Google Analytics를 Claude에 연결해서 주간 업무와 리포트 최적화를 진행한 사례예요.
AI를 채팅창으로만 쓰는 게 아니라 데이터 분석 도구로 직접 연결해서 쓰고 있어요.
아티클개인화 마케팅, 선을 넘지 않는 방법
고객 데이터를 써서 맞춤형 경험을 만들기 전에 미리 확인해야 할 게 있어요. 고객이 이 서비스를 기대하는지, 적절하다고 느끼는지, 그리고 불편함은 없는지 테스트가 필요해요.
데이터를 잘 쓰는 것과 불쾌감을 주는 것 사이의 경계를 찾는 게 진짜 어렵죠.
아티클어트리뷰션 대신 '마케팅 컨트리뷰션'에 주목해야 하는 이유
구매 경로를 차트로 보여주는 어트리뷰션은 놓치는 부분이 있어요. 콘텐츠와 대화, 결정 지점까지 살피는 마케팅 컨트리뷰션을 소개해요.
숫자로 남는 성과 뒤에 숨겨진 고객의 맥락을 읽어야 한다는 점이 와닿아요.
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소셜 미디어 광고비 비중이 높은 진짜 이유
미국 내 소셜 네트워크 광고비는 전체의 27.7%를 차지해요. 하지만 미국인의 미디어 이용 시간 중 소셜 미디어가 차지하는 비중은 12.5%뿐이에요.
광고비 집행 규모와 실제 사용자가 머무는 시간 사이에 차이가 꽤 커요.
아티클데이터 과부하 시대, 마케팅 데이터는 이제 '우라늄' 수준이에요
마르코 피자의 CMO 스티브 케네디는 넘쳐나는 데이터를 제대로 활용하지 못하면 오히려 해가 될 수 있다고 말해요.
데이터를 다루기 까다롭지만 강력한 에너지원인 우라늄에 비유했어요. 표현이 정말 신선하죠?
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구글이 모든 업데이트를 공지하지 않는 이유
구글은 영향력이 큰 대규모 업데이트만 공식 발표해요. 작은 규모의 알고리즘 변화는 별도 공지 없이 수시로 진행되죠.
공지가 없다고 해서 아무런 변화가 없는 건 아니라는 점을 기억해야 해요.
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구글 광고, 고객 일치(Customer Match)에 '향상된 매칭' 기능 도입
구글이 동의를 얻은 사용자 리스트를 기반으로 타 매체 사용자와 연결해 도달 범위를 넓히는 'enhanced matching' 옵션을 출시 중이에요.
우리 고객 데이터가 다른 플랫폼 유저와 어떻게 연결될지 궁금해요.
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구글 비즈니스 프로필, '게시물 조회수' 기능 다시 돌아오나 봐요
2023년 1월에 종료됐던 구글 포스트 인사이트 기능이 'People Viewed'라는 이름으로 다시 테스트되고 있어요.
사라졌던 게시물 조회수 지표가 다시 생기고 있네요.
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구글 애즈 API 25.1 버전이 나왔어요
구글 애즈 API 25.1 업데이트가 공개됐어요. 텍스트 면책 조항 에셋과 AI Max 트래킹, 브랜드 및 전환 리프트 측정 기능 등이 포함된 마이너 업데이트예요.
AI Max 트래킹 기능이 새로 들어왔더라고요.
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골프 대회 스폰서십, 실제 성과로 연결하려면?
데이터 분석 기업이 골프 대회 홀을 후원하며 겪은 고민이에요. 데이터 시각화 콘텐츠를 활용하고 경품을 도입했던 경험을 공유하고 있어요.
자사가 잘하는 데이터 시각화를 이벤트에 직접 녹여냈더라고요.
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월마트, 광고 매출 38% 늘며 연간 실적 전망치 높였어요
이커머스 사업 호조와 광고 매출 38% 성장에 힘입어 월마트가 연간 매출 및 수익 가이던스를 상향 조정했어요.
유통 공룡의 성장 동력이 이제 판매뿐 아니라 광고 사업에서도 나오고 있네요.
아티클유튜브 조회수 집계 방식이 바뀌어요: 첫 프레임부터 카운트
8월 24일부터 유튜브 영상 재생이 시작되는 순간, 즉 첫 프레임부터 조회수가 집계됩니다.
영상 노출이 아주 짧게만 일어나도 조회수가 올라갈 수 있겠어요.
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라쿠텐과 니혼TV가 공개하는 운영형 TV 광고의 효율 측정법
라쿠텐과 니혼TV가 협력하여 TV 광고의 비용 대비 효과를 설명하는 '운영형 TV 광고' 사례를 공유합니다.
전통적인 TV 광고를 데이터 기반으로 최적화하는 방법을 보여주는 사례예요.
아티클AI 답변 때문에 유기적 검색 트래픽 20% 줄었어요
여행사 Sunweb의 유기적 검색 트래픽이 전년 대비 20% 감소했어요. 소비자들이 구글 검색 결과보다 AI 답변을 더 신뢰하면서 나타난 현상이에요.
이제는 SEO뿐만 아니라 'AI 답변 최적화'도 꼭 챙겨야 할 것 같아요.
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BASE의 'PAY ID', 누적 등록자 2,000만 명 돌파
일본 이커머스 플랫폼 BASE가 운영하는 결제 서비스 PAY ID의 누적 ID 등록 수가 2,000만 명을 기록했어요. 이를 기념하는 캠페인도 지금 진행 중이에요.
결제가 편해지면 사용자가 얼마나 많이 모이는지 보여주는 수치예요.
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우리 서비스가 잘 가고 있는지 확인하는 리텐션 기준치예요
산업군별 사용자 리텐션과 모바일 앱 D30 리텐션 중앙값처럼 서비스 생존을 판단하는 주요 지표를 정리했어요.
우리 서비스 수치가 상위권에 있는지 바로 비교해볼 수 있는 가이드예요.
광고 레퍼런스옴니콤 오세아니아, Perceptive 서비스 호주까지 확대해요
옴니콤 오세아니아가 Perceptive를 호주로 확장하면서 지능형 데이터 제공 서비스를 강화한다고 발표했어요.
글로벌 네트워크가 데이터 분석 역량을 넓히고 있네요.
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10년 만에 신제품을 내놓으며 조직 분위기를 바꾼 코이와이 유업 사례예요
코이와이 유업이 Makuake에서 테스트 마케팅을 진행하고 고객 데이터를 다시 정의하면서, 10년 만에 새로운 요거트 제품을 출시했어요.
전통 있는 제조사가 크라우드펀딩 플랫폼을 조직 변화를 위한 실험실로 썼다는 점이 정말 재밌어요.
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ChatGPT 검색 결과에서 레딧(Reddit) 인용이 급감했어요
Promptwatch의 최신 데이터를 보니 이번 달 ChatGPT Search 내 레딧 인용 횟수가 크게 줄어들었더라고요.
레딧 데이터가 왜 이렇게 빠졌는지 원인을 파헤치는 내용이에요.
아티클Google Ads API v25.1 업데이트: 측정 및 인사이트 기능 확대
Google Ads API v25.1에 리프트 측정, 벤치마킹, 브랜드 감성 및 충성도 보고를 위한 새로운 도구들이 추가되었어요.
광고 노출 데이터뿐만 아니라 브랜드 감성과 고객 충성도까지 수치로 확인할 수 있게 됐어요.
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AI 추천에서 브랜드가 제외되는 이유: '의사결정 커버리지'에 주목해요
AI는 제품이 아니라 사용자의 의사결정을 추천해요. SaaS 사례를 보면 권위가 부족해서가 아니라 증거 데이터가 없어서 AI 추천에서 빠지는 경우가 많아요.
AI가 유명한 브랜드만 고르는 게 아니더라고요. 근거 데이터를 제대로 갖춘 브랜드를 선택한다는 점이 인상적이에요.
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닐슨, 비디오 측정 편향 제거 위해 시스템 업그레이드해요
닐슨이 8월 말까지 비디오 측정 지표의 편향성을 줄이는 작업을 진행해요. 9월 새로운 TV 프로그램들이 방영되는 시점에 맞춰 적용될 예정이에요.
측정 데이터의 신뢰도를 높이려고 닐슨이 움직이고 있어요.
아티클구글 광고, 고객 일치 기능 확장 테스트 중이에요
광고주가 동의를 얻은 퍼블리셔 신호를 활용해 1st 파티 오디언스의 도달 범위를 넓히는 'Enhanced Matching' 기능을 테스트하고 있어요.
기존 고객 데이터에 외부 신호까지 연결하려고 하나 봐요.