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소셜 미디어 광고비 비중이 높은 진짜 이유
Why Social Media’s Ad Dominance Is A Billion-Dollar Measurement Illusion
30초 요약
미국 내 소셜 네트워크 광고비는 전체의 27.7%를 차지해요. 하지만 미국인의 미디어 이용 시간 중 소셜 미디어가 차지하는 비중은 12.5%뿐이에요.
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- 소셜 네트워크 광고 점유율: 미국 전체 광고비의 27.7%
- 미국인의 소셜 미디어 이용 시간 비중: 전체 미디어 이용 시간의 12.5%
왜 볼만해?
매체별 예산 규모와 실제 유저 노출 시간이 일치하지 않아요. 이 불일치를 확인하고 효율적인 예산 배분을 고민해봐야 해요.
내 일에 써먹기
광고 점유율 수치만 믿기보다 타겟의 실제 미디어 체류 시간을 고려해서 매체 믹스를 다시 짜봐요.
에디터 한마디 · 광고비 집행 규모와 실제 사용자가 머무는 시간 사이에 차이가 꽤 커요.
원문 출처AdExchangerWhy Social Media’s Ad Dominance Is A Billion-Dollar Measurement Illusion
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