아티클브랜드가 무엇이든 할 수 있다는 점이 오히려 독이 되는 이유
마케터들은 주의(attention)를 측정하는 데는 능숙하지만, 그 주의가 무엇을 의미하는지 이해하는 데는 어려움을 겪고 있어요.
숫자로 보이는 주목도가 실제 브랜드 가치로 이어지는지 고민하게 만드는 글이에요.
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구글 2026년 9월 스팸 업데이트 배포가 끝났어요
구글의 이번 스팸 업데이트가 약 2주 만에 마무리됐어요. 올해 있었던 세 번의 스팸 업데이트 중에서 배포 기간이 가장 길었죠.
올해 진행된 업데이트들 중에서 배포에 걸린 시간이 가장 길더라고요.
아티클구매 신호만으로는 부족한 이유: 고객의 '의도'에 집중하라
클릭이나 방문, 참여도 같은 데이터는 고객이 과거에 했던 행동을 보여줄 뿐이에요. 고객이 다음에 무엇을 필요로 하는지는 알려주지 않죠.
데이터 수치 뒤에 숨겨진 고객의 진짜 목적을 놓치고 있지는 않은지 돌아보게 돼요.
아티클브랜드 측정의 새로운 기준: AI를 활용한 통합 뷰
AI로 검색, 소셜, 이커머스, 상업적 신호를 결합하면 브랜드 건강도를 끊김 없이 파악할 수 있어요.
흩어져 있는 데이터들을 AI로 엮어서 브랜드 상태를 실시간으로 확인할 수 있겠어요.
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구글 검색 업데이트 초기 변동성에 대처하는 법
구글 스팸 업데이트 초기에는 순위 변동이 일시적인지 실제 하락인지 구분해야 해요. 그래야 사이트를 불필요하게 수정하는 비용을 아낄 수 있어요.
업데이트 직후 순위가 출렁거린다고 바로 성급한 결정을 내리면 안 되겠더라고요.
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최근 구글 검색 수동 조치(Manual Action)가 늘어난 것 같아요
최근 몇 주 사이에 구글 검색 엔진의 수동 조치 패널티 사례가 이전보다 많아졌다는 SEO 전문가들의 이야기가 있어요.
구글의 스팸 대응이나 품질 관리 기준이 최근 더 엄격해진 건 아닌지 같이 확인해봐요.
아티클네덜란드 상위 웹숍 매출 성장세 분석
2025년 네덜란드 100대 웹숍 매출은 7% 성장했어요. 상위 10개 기업은 11%로 더 높은 성장률을 기록했죠.
상위권 기업이 전체 시장 평균보다 훨씬 빠르게 성장하고 있네요.
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구글 머천트 센터, 상품 정보 너무 자주 바꾸면 승인 거절될 수도 있어요
구글 머천트 센터 도움말이 업데이트됐어요. 하루에 한 번 넘게 바뀌는 상품은 정보가 불일치할 때 업데이트 대신 승인 거절이 될 수 있다고 해요.
상품 데이터를 너무 자주 수정하면 오히려 불이익을 받을 수 있겠어요.
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구글 광고 전환 증분 측정, 이제 직접 설정할 수 있어요
구글 광고주가 구글 담당자 도움 없이도 전환 증분 측정을 직접 설정할 수 있도록 업데이트됐어요.
이제 담당자 요청 없이도 광고 성과를 직접 검증할 수 있겠어요.
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Adissey, 성장 전략 책임자로 Óscar Alksayer 영입
Adissey가 비즈니스 통합 성장을 이끌 Head of Growth Strategy로 Óscar Alksayer를 영입했어요.
전략부터 데이터까지 연결하는 통합적 관점을 강조한 인사가 인상적이에요.
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구글 2026년 9월 스팸 업데이트 배포가 끝났어요
구글의 9월 스팸 업데이트가 10월 8일에 모두 적용됐어요. 이번에는 이전과 다르게 약 2주 동안 진행됐어요.
스팸 업데이트 배포 기간이 기존 2일에서 2주로 늘어난 점이 특이해요.
아티클Schibsted 소유주, AI 예측 실패로 5억 크로네 손실
Schibsted 소유주가 AI를 활용해 예측을 진행하다 5억 크로네를 잃었어요.
AI 예측이 늘 맞지는 않는다는 걸 보여주는 사례예요.
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생성형 AI 활용 현황: 상위 10% 기업이 메시지 절반 차지
엑스위저즈가 1,371개 기업을 조사했어요. 생성형 AI로 주고받은 메시지 중 약 50%가 상위 10% 기업에 몰려 있어요.
기업마다 AI를 쓰는 양이 정말 차이 나네요.
아티클독일 연방법원, 쿠키 저장에 따른 기업 책임 심리 중
독일 연방법원(BGH)에서 사용자 동의 없이 타 사이트에 쿠키를 저장하는 기업이 책임을 져야 하는지 검토하고 있어요.
쿠키 저장 방식에 따라 기업이 지게 될 법적 책임 범위가 어떻게 정해질지 지켜봐야 해요.
아티클AI 서비스 매출 20%를 가져가는 상위 1% 고객
AI 구독 서비스 이용자 중 상위 1% 고객이 전체 소비자 지출의 약 5분의 1을 차지하고 있어요.
소수의 헤비 유저가 전체 매출을 끌어올리고 있네요. AI 시장에서도 전형적인 양극화가 나타나는 중이에요.
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월마트의 TV 광고 시장 진출과 아마존의 데이터 추적
월마트가 TV 광고 시장에 진출할 계획이에요. 아마존은 고객의 신체 형태까지 파악하고 있어요.
아마존이 고객의 신체 형태까지 알고 있다는 사실이 정말 놀라워요.
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AI 검색 때문에 다시 고민 중인 '회원가입 장벽'
AI 검색으로 외부 유입 트래픽이 줄어들고 있어요. 그래서 퍼블리셔들이 익명 방문자를 식별 가능한 사용자로 바꾸려고 회원가입 장벽을 다시 검토하는 중이에요.
검색 유입이 줄어드니까 결국 우리 고객을 직접 확보하려는 전략이 다시 나오고 있네요.
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하이네켄의 새로운 디지털 광고 성과 측정법
예산 압박을 받는 하이네켄 인하우스 팀이 오픈 웹 광고 집행의 근거를 만들기 위해 새로운 브랜드 지표를 도입하고 있어요.
주의도(Attention)와 브랜드 인지도를 함께 측정하는 방식을 시도하고 있어요.
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이온 마케팅, 외부 기업 대상 데이터 분석 및 리테일 미디어 사업 본격화
이온 마케팅이 WAON POINT 고객 기반과 구매 데이터를 활용한 분석 서비스를 그룹 외 기업에 본격 제공합니다.
그룹 내부 지원에 머물지 않고 외부 기업까지 데이터 비즈니스 영역을 넓히고 있어요.
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DearOne, ARUTANA에 사전 분석 패키지 추가했어요
DearOne이 인테이지의 SCI 데이터를 ARUTANA 플랫폼에 적용해서 사전 분석 패키지를 선보였어요.
데이터 분석 툴이랑 플랫폼이 합쳐지니까 미리 예측해볼 수 있게 됐네요.
아티클덴츠가 광고 주목도를 보장하는 'Attention Guaranteed Viewed'를 출시했어요
덴츠에서 광고가 실제로 얼마나 주목받았는지 보장해 주는 새로운 광고 구매 방식을 선보였어요.
단순히 노출되는 것보다 실제 시선이 머무는 게 중요해진 시점이라 눈여겨볼 만해요.
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기존 PPC 캠페인 구조가 스마트 비딩 효율을 방해하는 이유
중복된 PPC 캠페인을 하나로 합쳐서 스마트 비딩에 더 강력한 신호를 전달해야 해요. 수익을 만드는 비즈니스 차별점은 그대로 두면서 구조를 재편하는 게 핵심이에요.
캠페인을 무작정 합치기보다 수익 구조를 해치지 않는 선에서 데이터 밀도를 높이는 게 포인트예요.
아티클수상작의 반전, 창의성이 곧 성과일까?
WARC의 새로운 분석 결과예요. 창의성 부문에서 수상한 아이디어 중 실제 효과성(Effectiveness)까지 인정받은 사례는 5개 중 1개뿐이에요.
화려한 광고제 수상작이라고 해서 모두 매출이나 성과로 이어지는 건 아니더라고요.
아티클20년 넘게 수십억 달러를 써도 CX 문제는 그대로예요
수십 년 동안 CX 분야에 엄청난 자금이 투입됐지만, 기업들은 여전히 자신들이 의도한 만큼의 경험을 고객에게 전달하지 못하고 있어요.
돈을 아무리 많이 써도 해결되지 않는 CX의 진짜 병목 구간이 어디인지 같이 찾아보고 싶어요.
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AI 시대, SEO 예산을 확보하는 새로운 논리
AI 시대에 맞춰 SEO 예산을 매출 증대, 리스크 감소, 인프라 구축 및 비즈니스 가치와 연결하여 정당화하는 방법을 다뤄요.
트래픽 수치에만 집중하지 않고 비즈니스 가치와 연결하는 관점이 인상적이에요.
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구글 검색, 헬스케어 페이지 리뷰 스니펫 노출 중단
구글이 헬스케어 관련 웹페이지에 리뷰 구조화 데이터(schema)를 적용해도 리뷰 리치 스니펫을 더 이상 보여주지 않는 것 같아요.
검색 결과에서 리뷰 데이터가 빠진 게 꽤 큰 변화예요.
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구글 애즈 결제 메뉴가 업데이트되고 있어요
구글 애즈에서 결제 섹션에 더 많은 옵션과 링크를 담은 새로운 메뉴 바나 탭을 테스트 중이에요. 메뉴 안에 들어있는 링크 수가 기존보다 두 배 정도 늘어난 모습이에요.
결제 관리 화면이 이전보다 훨씬 복잡해질 것 같아요.
아티클매출 99.7%가 가짜였던 KDDI 자회사 광고 대행사, 소송전으로 번졌어요
KDDI 자회사인 지 플랜의 매출 중 99.7%가 허위로 밝혀졌어요. 이에 밸류 크리에이션은 2억 엔 규모의 손해배상을 요구하며 반소를 제기했어요.
매출 대부분이 가공된 수치였다니 정말 놀라운 소식이에요.
아티클채널별 디지털화보다 중요한 것은 '채널 간 상호작용'의 디지털화
패트릭 델가도는 개별 채널을 디지털화하는 데는 능숙해졌지만, 채널 간의 상호작용을 디지털화하는 데는 미흡하다고 지적해요.
개별 채널 성과에만 집중하다 보면 전체적인 고객 여정의 연결성을 놓칠 수도 있겠어요.
아티클RAM Penetrace, 영국 미디어 그룹과 대규모 분석 계약 체결
분석 기업 RAM Penetrace가 영국 내 16개 미디어 하우스를 대상으로 하는 대규모 분석 지원 계약을 체결했습니다.
북유럽 밖에서 이 정도 규모의 계약이 성사됐어요.