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렉서스 스페인과 디스후이타르가 선보인 먹는 보도자료
자동차 브랜드 렉서스와 레스토랑 디스후이타르가 파트너십을 맺었어요. 미식과 디자인, 창의성을 하나로 합친 캠페인을 시작하며 먹을 수 있는 형태의 보도자료를 공개했어요.
보도자료를 직접 먹어볼 수 있게 만들었더라고요. 브랜드 경험이 어디까지 확장될 수 있는지 보여주는 사례예요.
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크리에이터가 바꾸는 스포츠 마케팅: 이제는 커뮤니티예요
스포츠 브랜드에는 전통적인 광고 방식 대신 대화에 참여하는 능력이 필요해요. 크리에이터를 통해 커뮤니티의 흐름에 합류하는 것이 새로운 과제죠.
일방적으로 메시지를 던지기보다 팬들과 자연스럽게 대화하는 전략이 중요해졌어요.
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Saint Elmo's Hamburg, 핵심 인재 영입 소식
Serviceplan 계열사인 Saint Elmo's Hamburg가 Jung von Matt에서 활동하던 Pedro Americo를 영입했어요.
유명 에이전시 사이에서 핵심 인력이 움직이고 있어요.
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스페인 월드컵 우승을 기념하는 브랜드들의 재치 있는 캠페인
스페인의 월드컵 승리 이후, 여러 브랜드가 감동과 유머를 섞어 스페인 국가대표팀을 기리는 캠페인을 선보였습니다.
브랜드들이 '티키타카' 스타일로 재치 있게 접근했어요. 감동과 유머를 잘 버무렸더라고요.
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월드컵이 알려준 크리에이터 마케팅 팁
월드컵이 끝난 뒤 정리된 크리에이터 활용 전략에 대한 분석이에요.
대형 스포츠 이벤트가 크리에이터 생태계에 어떤 영향을 줬는지 잘 보여줘요.
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크리스토퍼 놀란 감독, AI를 '트로이 목마'라고 불렀어요
크리스토퍼 놀란 감독은 AI가 내부로 침투하는 트로이 목마와 같다고 말하며 경계심을 나타냈어요.
거장 감독님이 AI의 위협적인 면을 어떻게 보고 있는지 궁금해지네요.
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페스카노바의 여름 캠페인: '통째로 혹은 손질된 상태'로 강조하는 품질
해산물 브랜드 페스카노바가 새우의 활용성과 소비 형태에 따른 유연함을 강조하는 여름 캠페인을 진행해요.
제품이 통째로 있거나 손질되어 있다는 물리적 특징을 품질과 연결해서 보여주고 있어요.
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고객의 언어로 검증하는 마케팅 메시지 테스트
기존 고객 100명을 무작위로 뽑아서 우리 제품을 어떻게 설명하는지 물어보는 방법이에요. 그다음 웹사이트에 적힌 문구와 사용된 단어를 직접 비교해보는 거예요.
우리가 하고 싶은 말 대신 고객이 쓰는 진짜 단어를 찾아내는 게 포인트예요.
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10년 만에 돌아온 #PaellaEmoji 캠페인
La Fallera가 카를로스 소베라와 함께 유니코드에서 화제가 되었던 #PaellaEmoji 정신을 되살리기 위한 캠페인을 진행해요.
유니코드를 점령했던 이모지 캠페인이 10년 만에 다시 돌아왔어요.
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FC 바르셀로나와 La Casa de Carlota의 캡슐 컬렉션 출시
FC 바르셀로나가 La Casa de Carlota와 함께 새로운 티셔츠 라인을 선보였어요. 팀의 정체성을 담은 디자인을 통해 장애인 예술가의 재능을 보여주는 프로젝트예요.
스포츠 클럽이 디자인에 사회적 가치를 녹여낸 사례를 발견했어요.
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넷플릭스, '기묘한 이야기' VHS 특별판으로 향수 자극해요
넷플릭스가 80년대 VHS 테이프 화질을 재현한 '기묘한 이야기' 시즌 1 특별판을 선보였어요.
화질까지 일부러 옛날 테이프처럼 만들었더라고요.
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예산 0원, 가족 사업 SNS 운영의 현실적 고민
마케팅 예산이 전혀 없는 상태에서 인스타그램과 페이스북 게시물만으로 웹사이트 방문과 매출을 만들어내야 하는 상황이에요.
광고비 없이 오로지 유기적 도달에만 의존해야 하는 극한의 마케팅 환경이 느껴져요.
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라 메노르키나, R&D 팀이 주인공인 새 리얼리티 시리즈 공개
오랜 역사를 가진 아이스크림 브랜드 La Menorquina가 'Helados a Flote'라는 픽션 미니시리즈를 선보여요. 이번 시리즈에는 브랜드의 R&D 팀이 주인공으로 등장해요.
브랜드 내부의 개발 과정을 리얼리티 형식의 콘텐츠로 풀어냈어요.
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이제 콘텐츠만으로는 차별화하기 어려워요
AI 덕분에 고객이 원하는 정보를 찾기가 정말 쉬워졌어요. 이제는 정보를 주는 것보다 어떻게 신뢰를 얻을지가 마케팅의 핵심 과제예요.
정보가 넘쳐나니까 '무엇을 말하는지'보다 '누가 말하는지'가 더 중요해진 것 같아요.
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스타키스트, 마스코트 바이럴 노리고 광고 대행사 Tombras와 손잡았어요
전통적인 참치 브랜드 스타키스트가 브랜드 마스코트를 트렌드 중심에 세우려고 Tombras를 새로운 전담 대행사로 뽑았대요.
오래된 브랜드가 캐릭터를 활용해서 밈(Meme)이 되려는 시도가 보여요.
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AI 게시물이 넘쳐나는 링크드인의 현 상황
링크드인 콘텐츠 중 약 40%가 AI로 만들어진 것으로 추정돼요. 영업팀의 무분별한 AI 게시물 때문에 플랫폼 품질이 낮아지고 있다는 우려가 있어요.
영업팀이 올리는 뻔한 ChatGPT 글을 막으려고 게시 금지 조치까지 했다는 내용이에요.
아티클J리그와 명탐정 코난의 콜라보, VAR 판정 뒷이야기를 애니메이션으로
J리그가 '명탐정 코난'과 협업하여 VAR 판정의 비하인드 스토리를 담은 특별 에피소드를 방영해요.
축구 경기 규칙을 추리 애니메이션 문법으로 풀어냈어요.
아티클좋은 아이디어가 마법 같은 결과물이 되지 못하는 이유
WAL의 크리에이티브 리더 Simen Frogner가 인터뷰에서 좋은 아이디어가 사라지는 과정에 대해 이야기해요.
기획한 생각이 왜 최종 결과물에서는 힘을 잃는지 같이 고민해봐요.
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로레알이 말하는 실시간 브랜드 평판 관리법
로레알의 스페인·포르투갈 기업 홍보 및 인게이지먼트 디렉터가 일관된 브랜드 내러티브를 구축하는 방법을 설명해요.
평판 관리는 이제 사무실 안에서만 이루어지지 않더라고요.
아티클“광고 업무를 그만둬라”, 칸 라이언즈가 던진 ‘사랑받는 광고’의 조건
칸 라이언즈 2026 리포트 두 번째 글이에요. 크리에이티비티의 주체가 누구인지 현지 세션 내용을 통해 깊게 다뤄요.
광고업의 본질적인 역할에 의문을 던지는 제목이 기억에 남아요.
아티클
틱톡, NBA·WNBA와 파트너십 체결
틱톡이 NBA 및 WNBA와 협력하여 앱 내 독점 콘텐츠를 제공하고 농구 팬들과의 접점을 확대합니다.
농구 팬덤을 공략하려고 플랫폼 안에 전용 콘텐츠를 가져오나 봐요.
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커피메이트, 소셜 채널에 집중한 여름 캠페인을 시작했어요
커피메이트가 커피 시장을 공략하려고 해요. 'Summer House'의 Carl Radke와 함께 브랜드 활용 범위를 넓히는 소셜 중심 캠페인을 진행 중이에요.
리얼리티 쇼 스타를 활용해서 소셜 채널 위주로 캠페인을 짰더라고요.
아티클
콘텐츠 노후화의 4가지 유형과 해결 방법
기존 페이지를 업데이트할지, 아니면 아예 새로운 전략을 짤지 데이터를 통해 구분하는 방법을 알려줘요.
따로 새 데이터를 모을 필요 없이 이미 가진 데이터만으로도 콘텐츠 수명을 진단할 수 있어요.
아티클
축제 후 귀가길을 공략한 Can Pizza의 캠페인
Can Pizza는 Mad Cool 2026 페스티벌에서 축제가 끝난 뒤 집으로 돌아가는 순간을 브랜드 경험으로 연결했습니다.
가장 피곤할 수 있는 타이밍을 브랜드와 만나는 기분 좋은 순간으로 바꿨어요.
아티클
KFC의 새로운 캠페인 'Dúos': 인터넷 밈을 활용한 크리에이티브
KFC가 PS21과 함께 제작한 신규 캠페인을 공개했어요. 인터넷에서 유행한 특정 발음 코드를 핵심 소재로 삼았죠.
인터넷의 바이럴 요소를 브랜드 캠페인의 중심축으로 가져왔더라고요.
팟캐스트
유튜브 구독자 3만 명 넘긴 커뮤니케이션 팟캐스트 'La Cueva de MOE'
Incógnito에서 운영하는 커뮤니케이션 전문 팟캐스트 'La Cueva de MOE'의 유튜브 구독자가 3만 명을 돌파했어요.
커뮤니케이션의 여러 과제를 다루는 니치한 주제로도 팬덤을 만들 수 있나 봐요.
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리테일 미디어가 콘텐츠 영역으로 확장되고 있어요
리테일 미디어가 콘텐츠 영역까지 넓어지는 추세예요. 다만 브랜드 콘텐츠가 매출을 높인다는 핵심 가치를 떨어뜨릴 수 있다는 광고 구매자들의 우려도 있어요.
판매에 집중하던 리테일 광고가 콘텐츠화되면서 생기는 고민이 보여요.
아티클
할리우드로 넘어가는 크리에이터, 하지만 한계도 있어요
할리우드가 공포 영화 제작이나 IP 확보, 카메오 출연을 위해 크리에이터를 쓰고 있어요. 다만 지금 상태에서 이들의 스타성에는 명확한 한계가 있다는 분석이에요.
크리에이터의 영향력이 스크린까지 뻗어 나가는 과정이 잘 보여요.
아티클
얼굴을 공개하고 더 큰 미디어 브랜드를 만든 익명 크리에이터 이야기
유튜브에서 익명으로 활동하던 Kristi Cook이 자신의 얼굴을 드러낸 뒤 채널 인기가 크게 늘어난 사례예요.
익명성 대신 퍼스널 브랜딩의 '얼굴'을 내세운 게 큰 파급력을 만든 것 같아요.
아티클여성 운동선수의 성적 대상화 방지를 위한 국제 가이드라인 발표
유럽방송연맹(EBU)이 스포츠 보도 시 여성 운동선수를 성적인 의도로 촬영하거나 슬로 모션으로 재현하는 것을 금지하는 가이드라인을 발표했어요.
스포츠 중계 방식에 적용할 윤리적 기준이 구체적으로 정해졌어요.