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Vilsa의 캠페인 속편: 더 과감해진 광고 컨셉
Klaas Heufer-Umlauf와 스트리머 Papaplatte가 출연한 Vilsa 브랜드의 광고 캠페인이 이어집니다. 이번 H2Obst 광고에서는 이전보다 더 극적인 방식을 통해 아이디어를 관철하려는 모습을 보여줍니다.
광고 컨셉을 정하지 못해 갈등하던 전편의 스무스한 연결이 돋보여요.
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판매보다 콘텐츠 중심? 차세대 커머스 전략 사례
콘텐츠와 데이터를 결합해 판매를 전면에 내세우지 않고도 고객을 확보하는 이커머스 전략을 다뤄요.
쇼핑몰이 '팔기 위한 곳'이 아니라 '즐기는 콘텐츠'로 변하고 있어요.
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츄파춥스가 크리에이터용 마이크로 변신했어요
츄파춥스가 자사의 유명한 막대 사탕 모양을 본뜬 스타일리시한 마이크를 제작해 콘텐츠 크리에이터들에게 선보였어요.
사탕이 마이크가 됐더라고요. 브랜드 아이덴티티를 활용한 굿즈예요!
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브랜드가 만드는 새로운 놀이터, '월드 빌딩'
브랜드들이 자신들만의 세계관을 구축하는 '월드 빌딩' 방식을 플레이북으로 채택하고 있어요.
이제 브랜드는 통제권을 조금 내려놓아야 해요. 팬들이 마음껏 놀 수 있는 무대를 만들어주는 게 핵심인 것 같아요.
아티클맥도날드의 반전 매력 전략: 배우 마치다 케이타를 활용한 캠페인
일본 맥도날드가 신메뉴 '치즈 베이컨 포테이토 파이' 출시와 함께 배우 마치다 케이타가 출연하는 TV CM 및 SNS 비주얼을 공개했습니다.
TV 광고 속 힘 빠진 모습과 SNS의 쿨한 비주얼 사이의 차이를 활용해 화제성을 모으고 있어요.
아티클링크드인의 전략 수정: AI 생성 콘텐츠 규제 강화
링크드인이 AI로 생성된 저품질 콘텐츠인 'AI 슬롭(AI slop)' 급증에 대응해 AI 기반 게시 기능 삭제와 사용자 신고 기능을 도입합니다.
자동 생성 콘텐츠가 플랫폼의 질을 떨어뜨리는 역효과를 낸 사례예요.
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이름 하나로 매출을 올리는 마이크로카피의 힘
이름을 살짝 바꿨는데 매출이 수배로 뛰고 결제가 늘어난 사례예요. 사용자의 심리적 저항을 줄여주는 마이크로카피 전략을 담고 있어요.
글자만 바꾸는 게 아니에요. 인지 구조를 활용한 UX 전략이죠.
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크리에이티브 브리프 주도권이 바뀌고 있어요: 브랜드와 크리에이터의 관계 재정립
브랜드가 크리에이터를 단순 광고 게시물 협업 단계에만 두지 않고 크리에이티브 프로세스까지 참여시키고 있어요. 이로 인해 마케팅 의사결정 구조도 함께 변하는 중이에요.
이제 크리에이터는 단순 모델이 아니라 기획 단계부터 함께하는 파트너가 되고 있네요.
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AI 티 안 나게 활용하기: 마케팅 문구 품질 높이는 5가지 팁
ChatGPT 같은 AI로 마케팅 문구를 쓸 때, 브랜드 고유의 스타일을 지키면서 신뢰를 쌓는 방법을 알려줘요.
AI가 쓴 티가 나면 고객 신뢰가 바로 깨질 수 있다는 점이 무섭더라고요.
아티클OCC상 2026 수상작 나왔어요! 덴츠의 금조 라디오 CM이 최고상을 받았대요
오사카 카피라이터 클럽(OCC)에서 우수한 광고 아이디어를 뽑는 'OCC상 2026' 수상작을 공개했어요.
라디오 CM이 최고상을 차지한 게 정말 신기해요.
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확증 편향을 피하고 고객의 진심을 이끌어내는 인터뷰 기술
데이터만으로는 알 수 없는 고객 행동의 '이유'를 파악하기 위한 인터뷰 노하우와 AI 활용법을 다뤄요.
전문가도 빠지기 쉬운 확증 편향이라는 함정을 짚어준 점이 좋았어요.
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인플루언서 이벤트로 브랜드 리얼리티 만드는 법
그동안 인플루언서 마케팅은 팔로워 수나 도달률 같은 숫자에 집중해 왔어요. 하지만 이제는 이런 방식이 한계에 부딪혔다는 분석이에요. 브랜드 경험 에이전시 Oval의 Daniel Ackermann은 이벤트가 어떻게 브랜드 리얼리티 모델이 되는지 설명해요.
이제는 얼마나 많이 보여주느냐보다 어떤 경험을 줄지가 더 중요해진 것 같아요.
아티클노르웨이 축구 국가대표팀의 월드컵 캠페인 성공 사례
PR 전문가 Jon Mørland는 노르웨이 국가대표팀이 이번 월드컵 기간 동안 보여준 강력한 커뮤니케이션 성과와 그 영향력을 분석했습니다.
스포츠 이벤트가 대중에게 얼마나 깊은 인상을 남길 수 있는지 잘 보여주는 사례예요.
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밈의 제왕, 엘링 홀란이 보여주는 소셜 미디어의 진정성
엘링 홀란은 공룡이나 대걸레에 자신의 얼굴을 합성한 밈을 공유해요. 멋진 포즈 대신 땀 흘리는 셀카를 올리며 팬들의 반응을 이끌어내고 있어요.
완벽하게 꾸며진 모습보다 스스로를 희화화하는 유머가 더 잘 통하는 것 같아요.
아티클노르웨이 TV 제작사 Montreux, 매출 2배 이상 급증
TV 제작사인 Montreux가 매출을 두 배 넘게 끌어올렸어요.
제목에 '가장 멍청한 제조사'라는 표현을 써서 성과를 극적으로 강조했어요.
아티클노르웨이 TV 제작사 Montreux, 매출 2배 이상 급증
TV 프로그램 제작사인 Montreux의 매출액이 두 배 넘게 늘어났어요.
'가장 멍청한 제작사'라는 자극적인 제목을 달고도 매출은 폭발적으로 성장했더라고요.
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마케팅 전문가처럼 생각하게 만드는 추천 시리즈 8선
브랜딩, 크리에이티브, 리더십, 혁신을 배우기 위해 마케팅 전문가가 시청하면 좋은 8가지 시리즈를 소개해요.
드라마나 시리즈로 마케팅적 사고방식을 배울 수 있어요.
광고 레퍼런스Taco Bueno의 유쾌한 미스터리 광고 캠페인
텍사스 체인 Taco Bueno가 Mike’s Hot Honey와의 협업을 기념해 제작한 코믹한 광고예요. 사라진 치킨 타코를 찾는 과정을 '광고 속의 광고' 형식으로 풀어냈어요.
가짜 감독이 당황하는 연출을 통해 미스터리 형식을 유머러스하게 활용했네요.
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스니커즈 아이스크림, 'Chill Officer' 임명해서 소셜 미디어 대응해요
스니커즈 아이스크림 라인이 브랜드 정체성을 보여주려고 '최고 온라인 칠 오피서(Chief Online Chill Officer)'를 운영해요. 이 역할은 논쟁적인 소셜 미디어 게시물에 재치 있는 댓글과 쿠폰을 남기는 일을 맡아요.
브랜드 캐릭터로 소셜 미디어의 뜨거운 논쟁을 식히려는 아이디어가 좋아요.
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스니커즈 아이스크림의 새로운 소셜 전략: 'Chill Officer' 등장
스니커즈가 브랜드 정체성을 담아 소셜 미디어상의 격앙된 게시물에 위트 있는 댓글과 쿠폰을 남기는 'Chief Online Chill Officer'를 운영합니다.
논쟁적인 포스트에 재치 있게 개입해서 브랜드 이미지를 각인시키려는 시도가 보여요.
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세우타 위기 속 소셜 미디어의 역할
모로코 이주민이 세우타로 대규모 유입되면서 소셜 미디어가 논쟁의 중심에 섰어요.
바이럴 영상이나 루머가 사회적 이슈를 어떻게 퍼뜨리는지 잘 보여줘요.
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Journeys의 파격적인 신학기 캠페인 사례
리테일러 Journeys가 브랜드 플랫폼을 기반으로 초현실적인 음악적 요소를 활용해 기존 신학기 광고의 틀을 깨는 캠페인을 선보였어요.
전형적인 신학기 마케팅 문법 대신 '부조리함'을 무기로 삼았더라고요.
아티클틱톡 프로필이 노르웨이 국영 방송(NRK)의 새 진행자가 됐어요
노르웨이 공영 방송국 NRK에서 틱톡 계정을 운영하는 사용자를 새로운 프로그램 진행자로 채용했어요.
전통적인 미디어와 숏폼 크리에이터 사이의 경계가 사라지고 있어요.
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HBO Max, '하우스 오브 드래곤' 테마의 오프라인 이벤트 진행
HBO Max가 스페인 바스크 지역에서 '하우스 오브 드래곤' 세계관을 체험하는 선박 기반 팝업을 열어요. 산세바스티안과 빌바오에 타르가르옌 가문 테마의 배를 운영하고, 한정된 인원만 참여할 수 있는 특별 항해 프로그램도 있어요.
전시 형태에 그치지 않고 실제 배를 타고 이동하며 몰입할 수 있게 만들었네요.
아티클좋아하면서도 비판하는 네이티브 광고
소비자들이 네이티브 광고를 선호하면서도 부정적인 반응을 동시에 보인다는 연구 결과가 있어요.
선호도가 높다고 해서 무조건 다 받아들여지는 건 아니더라고요.
아티클수익 전환에 성공한 Schibsted의 인하우스 콘텐츠 에이전시
과거 적자를 기록했던 Schibsted의 인하우스 콘텐츠 에이전시가 현재 수백만 크로네의 수익을 창출하며 흑자로 돌아섰습니다.
적자였던 내부 조직이 어떻게 돈을 버는 비즈니스 모델로 변모했는지 궁금해지네요.
아티클빅터 계열사, 생성형 AI 전담 사내 스튜디오 설립해요
엘앤엘 빅터 엔터테인먼트가 'LLVAGS'라는 이름의 사내 스튜디오를 만들었어요. 이곳은 생성형 AI로 애니메이션 제작과 게임 개발을 함께 담당해요.
제작 프로세스 자체를 AI 중심으로 재편하려는 움직임이 보여요.
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전통과 소셜 퍼스트 사이의 균형: Henkell Freixenet의 타겟 확장 전략
Henkell Freixenet 독일의 CMO Maren Lahm이 브랜드 헤리티지를 유지하며 새로운 타겟에 도달하는 방법을 공유해요. 크리에이터의 역할과 트렌드보다 중요한 진정성에 대해 다루고 있어요.
전통 있는 브랜드가 소셜 미디어 환경에서 어떻게 정체성을 지키며 변화할지 엿볼 수 있어요.
아티클다시 찾아온 JR 규슈의 '환상의 CM', 재난 지역에 전하는 응원의 메시지
2011년 규슈 신칸센 개통을 기념해 3일 동안만 방영됐던 광고가 최근 유튜브로 공개됐어요. 이 영상이 구마모토 지진 피해자들에게 위로를 전하고 있어요.
예전에 만든 광고가 예상치 못한 순간에 다시 발견됐네요. 브랜드의 진심을 보여주는 사례예요.
아티클게임과 IP 콜라보, 성패를 가르는 진짜 기준
토에이 애니메이션, MIXI, 후지 TV가 모여 게임과 IP 콜라보의 성공 요인을 이야기했어요. 매출이나 고객 유치 같은 수치만으로는 측정하기 어려운 가치에 대해 다뤄요.
콜라보의 성공을 판단할 때 작품에 대한 이해도와 열정을 핵심으로 꼽는 점이 기억에 남아요.