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넷플릭스 '젠틀맨'과 만난 스텔라 아르투아 광고
스텔라 아르투아가 넷플릭스 시리즈 '젠틀맨' 시즌 2의 세계관을 활용한 광고를 선보였어요.
데이비드 베컴과 테오 제임스가 광고 전면에 등장해요.
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미스터비스트, 첫 출간 도서와 함께 거액의 상금이 걸린 챌린지 개최
콘텐츠 크리에이터 미스터비스트가 제임스 패터슨과 공동 집필한 스릴러 소설 'The Most Dangerous Games'를 출간해요. 이와 함께 팔로워를 대상으로 대규모 챌린지도 진행할 예정이에요.
책 출간을 팬들이 직접 참여하는 이벤트로 연결했어요.
광고 레퍼런스미디어 전문가들이 모여 만든 콘텐츠 컨설팅사, 'Digital Circle India' 런칭 소식이에요
Times of India, Hindustan Times 등 주요 매체 출신 전문가들이 콘텐츠와 디지털 PR, 전략적 미디어 바잉을 전문으로 하는 Digital Circle India를 설립했어요.
콘텐츠 양을 늘리는 것보다 적절한 내러티브와 배포 전략이 더 중요하다고 하네요.
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이케아 KALLAX 선반이 스카이림 세계관에 나타났어요: 화제의 바이럴 티저
이케아의 대표 제품인 KALLAX 선반이 게임 스카이림(Skyrim) 세계관과 만난 바이럴 티저 영상이 공개됐어요.
우리가 잘 아는 가구가 판타지 게임 속으로 들어간 게 정말 신선해요.
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우연히 20만 팔로워를 모은 틱톡커의 커리어 고민
틱톡 바이럴로 계정을 키운 운영자가 자신의 경험이 소셜 미디어 관리 외의 일반 마케팅 직무에서도 가치가 있을지 질문했어요.
특별한 전략 없이 트렌드와 반응 좋은 콘텐츠만 따라갔는데 대성공했다는 점이 인상적이에요.
아티클편견을 깨는 Lilly의 감성적인 캠페인
Wieden + Kennedy가 제작한 Lilly 독일의 광고는 비만 환자들이 겪는 사회적 편견을 조명하며 이해와 포용을 촉구합니다.
제품 홍보 대신 사회적 인식 개선을 캠페인의 핵심 메시지로 삼았어요.
아티클유명 TV 출연진을 활용한 Rikstoto 캠페인 사례
유명 TV 인물들을 대거 활용한 Rikstoto 캠페인이 상위권에 올랐어요. 치열한 경쟁 속에서 대행사는 더욱 집중하며 기획력을 발휘했죠.
인지도 높은 인물들을 캐스팅한 게 캠페인 성과에 큰 역할을 한 것 같아요.
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틱톡, 음성 댓글·설문·캐러셀 기능 도입
틱톡 영상 댓글창에 음성 댓글과 설문조사, 캐러셀 기능이 새로 생겼어요.
이제 댓글창에서 목소리로도 소통할 수 있겠어요. 텍스트만 있을 때보다 훨씬 다채로워진 느낌이에요.
아티클기업은 왜 '호러'를 활용할까요? 체험형 전시 '기억오염전'의 공포 설계법
호러 이벤트 기획·제작사인 '야미(闇)'가 도쿄 시부야 BEAM 갤러리에서 체험형 전시 '기억오염전'을 열어요.
공포라는 감정을 전시 설계에 어떻게 녹여냈는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
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카르푸, 매장 안에서 촬영한 드라마로 브랜드 경험을 넓혀요
카르푸가 12개 브랜드와 함께 6부작 드라마 'Bienvenido al Club'을 선보였어요. 이 시리즈는 카르푸 하이퍼마켓 매장 내부를 배경으로 촬영되었죠.
매장 통로를 드라마 촬영지로 써서 브랜드 노출을 자연스럽게 녹여냈네요.
아티클사진가 비비안 사센, 2년 만의 개인전에서 미발표 작품 공개해요
도쿄 하라주쿠 The Mass에서 9월 5일부터 사진가 비비안 사센의 개인전 'Myriads'가 열려요.
패션과 예술을 하나로 표현하는 작가의 미발표 신작을 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스코카콜라 태국, '일 중독'을 풍자한 캠페인 공개
오길비가 제작한 'The World Will Wait' 영상은 일 중독을 유머러스하게 꼬집으며 식탁에서의 재연결을 강조해요.
일에 매몰된 현대인에게 식사 시간의 가치를 코믹하게 전달하는 방식이 좋아요.
아티클드론 콘텐츠 전문 마켓플레이스 'DroneStock' 출시
DroneStock.nl이 제작자들이 자신의 포트폴리오를 전시하고 드론 사진과 영상을 거래할 수 있는 전문 마켓플레이스를 런칭했습니다.
드론 촬영물만 전문으로 다루는 버티컬 스톡 플랫폼이 생겼어요.
아티클트럼프 행정부의 게임 공개와 SEGA 로고 표절 논란
트럼프 행정부가 불법 이민자 확보 등 정책 내용을 담은 웹 게임 사이트를 공개했어요. 그런데 로고가 SEGA를 닮았다는 비판이 나오고 있어요.
정치적 메시지를 전하려고 게임 형식을 가져왔는데, 로고 디자인에서 IP 침해 문제가 터졌네요.
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라 SER, '삶의 소리' 캠페인으로 새 시즌 시작
라디오 방송사 La SER이 Modoloop과 협업하여 라디오를 일상의 동반자로 강조하는 캠페인을 선보였습니다.
라디오가 일상에 얼마나 가까이 있는지 다시 보여주려는 시도예요.
아티클90년대 히트곡과 밈을 활용한 Penny의 새 캠페인
독일 유통 브랜드 Penny가 가성비 메시지를 전달하려고 90년대 히트곡과 유명 밈을 캠페인에 가져왔어요.
추억의 밈이랑 음악을 브랜드 메시지에 자연스럽게 녹여냈더라고요.
아티클닥터시랩, M!LK 사노 유토와 함께한 '크리니필 에센스' 캠페인
닥터시랩이 기존의 통증이 따르는 필링 이미지를 벗어난 새로운 제품 세계관을 보여줬어요.
모델의 마인드를 제품의 새로운 접근법과 연결해서 브랜드 메시지를 전달했더라고요.
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월드컵 시청자를 사로잡은 Telemundo의 스페인어 중계 전략
올해 FIFA 월드컵 시청자 2명 중 1명은 Fox의 영어 중계 대신 Telemundo의 스페인어 방송을 선택했어요.
미국 내 히스패닉 인구는 20% 정도인데, 이보다 훨씬 높은 시청 점유율을 기록했더라고요.
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틱톡 댓글의 멀티미디어화와 AI 광고 트렌드
브랜드들이 사용자가 머무는 소셜 미디어 댓글 섹션에 집중하고 있어요. 틱톡 댓글의 멀티미디어 활용 가능성도 나오고 있네요.
이제 댓글창은 브랜드가 활동하는 또 다른 콘텐츠 영역이에요. 텍스트만 쓰던 방식에서 벗어나고 있어요.
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사람과 AI 모두를 사로잡는 크리에이터 찾기
브랜드의 크리에이터 브리프가 AI 검색 쿼리 구조를 반영하는 방식으로 변화하고 있어요.
이제 크리에이터가 사람의 마음뿐만 아니라 AI 알고리즘까지 고려해야 하는 시대가 왔나 봐요.
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크리에이터 협업 비용을 높이는 원인, '사용권' 문제
크리에이터와 협업할 때 사용권 협의가 비용을 높이고 계약 과정에 혼란을 주고 있어요.
광고비 외에도 사용권 범위에 따라 견적이 크게 달라지는 상황이에요.
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틱톡, 댓글창에 음성 댓글과 투표 기능 도입
틱톡이 댓글창에서 음성 댓글을 남기거나 투표를 진행할 수 있는 새로운 기능을 발표했어요.
댓글창이 텍스트 위주에서 벗어나 소통의 놀이터가 되는 느낌이에요.
아티클소셜 미디어 에이전시의 AI 활용: 보조에서 주연으로
We Are Social의 CSO 나디아 보겔이 소셜 미디어 에이전시의 업무 효율과 성과를 높이는 AI의 세 가지 가치를 제시해요.
AI가 업무 주도권을 가져오는 과정을 다루고 있어요.
광고 레퍼런스쇼핑 앱에 들어온 숏폼 드라마, Flipkart의 새로운 시도
인도 이커머스 기업 Flipkart가 쇼핑 앱 내 'Play' 섹션에 마이크로 드라마 버티컬을 출시했어요.
쇼핑하러 들어온 고객이 드라마를 보면서 앱에 더 오래 머물게 만들려는 전략이에요.
광고 레퍼런스HOCCO의 Mirzapur 콜라보: 푸드 스타일링에서 광고 제작까지
아이스크림 브랜드 HOCCO가 영화 'Mirzapur' 콜라보를 위해 푸드 스타일링 스튜디오를 섭외했다가 광고 제작까지 확장한 사례예요.
광고를 만들려고 부른 게 아니었더라고요. 촬영용 아이스크림을 만들려고 부른 게 결과적으로 광고 제작까지 이어졌어요.
광고 레퍼런스Women’s Weekly, 호주 참전 용사 가족 이야기 다루는 새 팟캐스트 런칭
The Australian Women’s Weekly가 자선 단체와 협업하여 참전 용사 가족의 희생과 역할을 조명하는 월간 팟캐스트 'Acts of Service'를 출시했어요.
기존 'Love Stories' 팟캐스트의 세계관을 확장해서 사회적 가치를 담은 시리즈로 연결했더라고요.
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마케팅 실무의 90%는 '사내 조율', 조직을 움직이는 기술
마케팅 실무의 대부분은 사내 조율이라고 해요. 조직을 움직이기 위해 '모험가'와 '서포터'라는 두 가지 타입을 활용하는 실천론을 담고 있어요.
마케팅 기획만큼이나 사내 이해관계자를 설득하는 과정이 정말 중요하더라고요.
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틱톡 댓글에 음성 메시지와 이미지 슬라이드 기능이 생겼어요
틱톡이 댓글창에서 음성 메모와 이미지 캐러셀을 쓸 수 있는 기능을 전 세계에 출시했어요.
댓글창에서 텍lar 텍스트 말고도 더 다채로운 소통을 할 수 있겠어요.
아티클콘텐츠 전략의 빈틈, 엔티티 갭(Entity Gaps) 분석법
엔티티 인식 상태를 감사하고 경쟁사 우위를 파악해서 브랜드 가시성을 높이는 방법을 다뤄요.
우리 브랜드가 검색 엔진에 어떻게 정의되는지 점검해볼 기회예요.