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칸 광고제에서 본 메시지: 인간의 창의성과 신뢰
다라 트레세더가 칸 광고제에서 전한 내용이에요. 크리에이티브의 황금기 속에서도 인간의 독창성과 신뢰는 변하지 않는 가치라고 해요.
기술이 아무리 발전해도 결국 게임을 주도하는 건 인간의 영감이라는 점이 와닿아요.
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RTL Zwei가 리얼리티 포맷을 확장하는 방법
독일 채널 RTL Zwei는 리얼리티 프로그램과 사회 보고서 장르로 성과를 냈어요. 최근에는 관련 포맷을 더 늘려가는 중이에요.
길거리 음식점 운영자나 경찰처럼 다양한 인물들을 다루고 있어요.
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마이크스 핫 허니의 축구 테마 캠페인 실험
마이크스 핫 허니가 'Drizzle The Mike's' 플랫폼을 활용해 멀티채널 마케팅을 펼치고 있어요. 브랜드와 문화적 접점을 넓히려는 움직임이에요.
축구라는 대중적인 스포츠를 캠페인에 어떻게 녹였는지 확인해보면 좋을 것 같아요.
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독일 연방군, Gen Z 마음을 잡으려 감성 다큐 시리즈 시작해요
독일 연방군이 새로운 인력을 뽑으려고 실제 훈련병들의 첫걸음을 담은 감성적인 다큐멘터리 시리즈를 선보여요.
기존의 전형적인 캠페인 방식에서 벗어나 다큐멘터리라는 스토리텔링 형식을 가져왔어요.
아티클클로드(Claude)가 저보다 더 나은 것 같아요
올여름 광고 월드컵 국가대표팀 매니저를 맡았던 Kristina Skogen Tangeraas의 클로드 활용 경험이에요.
AI를 단순한 도구가 아니라 함께 일하는 동료로 바라보는 관점이 인상적이에요.
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광고주들이 '러브 아일랜드 USA'를 선택하는 이유
NBC유니버설의 앨리슨 레빈이 광고주들에게 이 프로그램이 매력적인 파트너인 이유를 설명해요.
시청률 외에 어떤 요소가 광고주들을 움직이는지 확인할 수 있어요.
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리센느의 성공을 이끈 브랜드 콘텐츠 이야기
중소 아이돌 그룹 리센느가 개인 유튜브 채널로 대중에게 각인된 사례를 분석해요.
리더 원이의 개인 채널 속 결정적 장면이 브랜드 인지도를 높였어요. 밈 외에도 브랜드 콘텐츠가 큰 역할을 했죠.
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AI보다 크리에이터를 더 신뢰하는 사람들
퍼블리셔들은 AI 검색 결과에 콘텐츠가 나오길 바라지만, 무분별한 데이터 스크래핑은 수익 저하로 이어질 수 있는 복잡한 상황이에요.
AI 시대에도 결국 사람들은 기술보다 크리에이터를 더 믿는 것 같아요.
아티클30년 만에 찾아온 리얼리티 오디션의 위기
유명인들의 높은 출연료와 까다로운 요구 조건이 리얼리티 캐스팅 프로그램의 부정적인 변화를 일으키고 있어요.
셀럽 중심의 화려한 캐스팅이 오히려 프로그램의 질을 떨어뜨리는 결과로 이어지고 있네요.
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월드컵 현장에 브랜드가 크리에이터를 부르는 이유
브랜드들이 인게이지먼트를 높이고 새로운 오디언스를 만나려고 월드컵 사이드라인에 크리에이터를 활용하고 있어요.
광고 노출만 생각하는 게 아니라 문화적 대화 흐름에 같이 참여하려는 전략이에요.
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남성들 사이에서 입소문 탄 레이저 제모 트렌드
최근 남성들 사이에서 수염 레이저 제모가 SNS 후기와 지인 추천을 통해 확산되고 있어요.
SNS에 올라오는 인증샷과 주변의 추천이 정말 강력하게 작용하고 있네요.
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독일 총리의 소셜 미디어 커뮤니케이션 실패 사례
독일 국가대표팀이 월드컵에서 패배한 상황이에요. 이때 독일 총리가 올린 소셜 미디어 게시물이 대중의 정서와 동떨어져 부적절했다는 비판을 받고 있어요.
대중의 마음을 읽지 못한 포스팅이 얼마나 큰 역효과를 불러오는지 잘 보여주는 사례예요.
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사내 자료 공유 실태: 40%는 읽지 못하고 70%는 편집해서 공유해요
IDEATECH 조사에 따르면 업무 자료의 40% 이상이 끝까지 읽히지 않아요. 사내에서는 약 70% 정도가 내용을 가공하거나 일부만 발췌해서 공유하고 있어요.
우리가 매일 보내는 뉴스레터나 리포트가 실제로는 어떻게 소비되는지 잘 보여주는 지표예요.
아티클Canva의 첫 애니메이션 광고, '디자인은 어렵다'는 편견 깨기
Canva Japan이 음악과 디자인으로 지역 사회를 활성화하는 내용을 담은 첫 애니메이션 CM을 공개했어요.
성우 마에다 카오리와 밴드 HumpBack의 음악을 써서 감성적인 분위기를 만들었더라고요.
아티클월드컵 경기 직후, 브라질 기업들이 보여준 재치 있는 SNS 대응
2026 월드컵 일본 대 브라질 경기를 앞두고 브라질의 기업과 미디어 공식 SNS에서 일본의 패배 직후를 겨냥한 게시물들이 잇따라 올라왔어요.
넷플릭스 브라질이 일본 공식 계정에 '지금 대화 가능해?'라고 말을 건 장면이 정말 재밌더라고요.
아티클모리나가 유업, 신규 캐릭터 '파르메잔 군' 공개하며 SNS 캠페인 시작해요
모리나가 유업이 유튜브와 틱톡에 웹 무비를 올렸어요. 신규 캐릭터 '파르메잔 군'을 선보이며 정기적인 조미료로 자리 잡기 위해 SNS 활동을 시작했죠.
캐릭터를 앞세워 제품을 일상적인 조미료로 포지셔닝하려고 해요.
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이코노미스트, 젊은 층 겨냥한 오디오·비디오 요금제 출시
이코노미스트가 'Economist Play'라는 이름의 저렴한 오디오 및 비디오 구독 서비스를 시작했어요.
글 위주의 매체가 오디오랑 영상까지 영역을 넓히고 있네요. 구독 모델도 다양해지는 중이에요.
아티클
마케팅의 엔터테인먼트 전환을 이끄는 크리에이터
크리에이터가 브랜드 엔터테인먼트의 중심축이 되고 있어요.
이제 크리에이터는 광고 모델에 머물지 않네요. 콘텐츠를 직접 기획하고 주도하는 역할까지 맡고 있어요.
리포트
2026 크리에이터 마케팅 가이드: 인플루언서 활용 채널의 확장
인스타그램, 틱톡, 유튜브가 여전히 주요 플랫폼이지만 리테일 미디어와 CTV, 디스플레이 광고로도 크리에이터 활용 범위가 넓어지고 있어요.
크리에이터를 소셜 플랫폼에서만 쓰는 게 아니더라고요. 이제는 광고 매체 전반으로 영역이 퍼지고 있어요.
아티클전동 애드기어 사카모토 리나 인터뷰: 광고의 경계를 넓히는 법
AC 재팬이 추천한 전동 애드기어의 사카모토 리나 씨가 동남아 의료 지원과 파라스포츠 홍보 등 폭넓은 활동을 소개해요.
광고 업무가 사회적 가치를 전달하는 데까지 닿아 있다는 점이 인상적이에요.
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유튜브, 미국 건국 250주년 기념 특별 콘텐츠 공개
미국 국립공원 컬러링북 같은 인터랙티브 게임과 기념 특별 콘텐츠를 선보여요.
영상만 보는 게 아니라 사용자가 직접 참여하게 만들어서 플랫폼 경험을 넓히고 있어요.
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유튜브, 과학 크리에이터 마크 로버와 협업 콘텐츠 출시
유튜브가 전직 NASA 엔지니어인 마크 로버의 'Class Crunchlabs' 프로그램을 활용해 실험 중심의 교육용 영상 시리즈를 선보입니다.
공신력 있는 전문가와 플랫폼이 만나 교육적 가치를 콘텐츠로 만드는 방식이에요.
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2026 Digiday 콘텐츠 마케팅 어워즈 수상작 발표
NFL, Verizon, NBCUniversal, Adobe가 올해의 콘텐츠 마케팅 어워즈 수상자로 선정됐어요. 크리에이터나 전문가, 다른 브랜드와 협업하며 커뮤니티 중심의 진정성 있는 방식을 보여준 사례들이에요.
브랜드가 커뮤니티와 신뢰를 쌓는 구체적인 방법을 잘 보여주는 사례들이에요.
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네슬레 일본, '계장 하이지'라는 이름의 캐릭터 SNS 계정 만들었어요
네슬레 일본이 지속 가능한 미래를 위한 노력을 알리려고 '계장 하이지'라는 SNS 계정을 새로 열었대요.
기업의 진지한 메시지를 친근한 캐릭터 뒤로 숨긴 전략이 인상적이에요.
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무신사와 지그재그가 쿠폰 코드로 주고받은 티키타카
패션 플랫폼 무신사와 지그재그가 서로를 비꼬는 쿠폰 코드명을 발행하며 화제가 됐어요.
거대 플랫폼이 마치 사람처럼 유연하게 소통하는 모습이 재밌어요.
아티클택시 뒷좌석에서 이어지는 일상의 이야기
노르웨이의 Søndre와 Oslo Taxi가 협업하여 택시 이용객의 일상 속 역할을 보여주는 캠페인을 진행했어요.
택시라는 공간을 이동 수단 그 이상으로 표현했더라고요. 일상의 연장선처럼 느껴지는 지점이 있어요.
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삼양식품이 불닭 마스코트를 교체하며 IP 통제권을 강화한 이유
삼양식품은 브랜드 IP에 대한 직접적인 통제권을 확보하기 위해 불닭 마스코트를 호치에서 페포로 변경했습니다.
디자인을 바꾼 게 아니라 브랜드 자산의 소유권을 가져오려는 전략이에요.
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인터넷에서 틀린 정보를 발견했을 때 반응이 폭발하는 SIWOTI 현상
사람들이 멋진 콘텐츠보다 잘못된 정보나 오류를 봤을 때 더 적극적으로 댓글을 다는 'SIWOTI(Someone Is Wrong On The Internet)' 현상을 소개해요.
일부러 틀린 정보를 던져서 반응을 끌어내는 전략이 진짜 효과가 있을지 궁금해지네요.
아티클
브랜드 성장을 위해 반소비주의 메시지를 활용해도 될까?
그란지/스케이터 에스테틱 패션 브랜드를 준비하며 브랜드 정체성에 반소비주의를 담는 것이 비즈니스 목표와 모순되는지에 대한 논의예요.
브랜드 가치와 수익 창출 사이에서 진정성을 어떻게 지킬지 고민하는 내용이에요.
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AI로 만든 콘텐츠가 오히려 신뢰를 잃는 이유
생성형 AI 덕분에 누구나 쉽게 콘텐츠를 만들 수 있게 됐어요. 하지만 콘텐츠 양은 늘었어도 정작 독자들은 AI 특유의 이질감을 느끼며 브랜드 신뢰도는 낮아지는 추세예요.
겉보기엔 멀쩡한데 기억에 남지 않는 'AI 느낌'이 문제인 것 같아요.