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브랜드는 크리에이터의 대본에서 손을 떼야 해요
‘If You Just Want Them To Be The Mouthpiece For Your Script, Why Are You Working With Them?’: Brands Urged To ‘Get Out Of The Way’ & Let Creators ‘Go Wild’
30초 요약
HubSpot의 미디어 부사장 조나단 헌트는 브랜드가 크리에이터에게 정해진 대본을 강요하지 말아야 한다고 말했어요. 대신 크리에이터가 원래 가졌던 고유한 목소리로 콘텐츠를 만들 수 있게 자유를 주어야 해요.
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- 브랜드가 크리에이터의 제작 과정에 너무 깊게 개입하지 말아야 해요
- 크리에이터의 진짜 가치는 그들만의 독특한 말투에서 나와요
왜 볼만해?
인플루언서와 협업할 때 브랜드 메시지와 크리에이터의 자율성 사이에서 균형을 잡는 게 어렵기 때문이죠.
내 일에 써먹기
다음 캠페인 가이드라인을 만들 때 필수 요소 외에는 크리에이터의 스타일을 존중하는 영역을 따로 정해봐요.
에디터 한마디 · 크리에이터를 브랜드 메시지만 전달하는 스피커로만 쓰려는 마케터들에게 꼭 필요한 이야기예요.
원문 출처B&T‘If You Just Want Them To Be The Mouthpiece For Your Script, Why Are You Working With Them?’: Brands Urged To ‘Get Out Of The Way’ & Let Creators ‘Go Wild’
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