광고 레퍼런스일본 크리에이티브 에이전시 대표가 말하는 브랜드의 독립성과 취향
UltraSuperNew의 설립자 Marc Wesseling이 일본에서 독립 에이전시를 세운 경험을 들려줘요. 해외로 나가는 브랜드가 정체성을 잃지 않는 방법도 함께 담겨 있어요.
AI 시대에 '취향'이라는 게 어떤 의미를 가질지 생각해보게 돼요.
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광고 레퍼런스아티클
모델 대신 실제 교사들이 등장한 JCPenney의 9월 캠페인
JCPenney가 패션 잡지의 9월 호를 테마로 'The Other September Issue' 캠페인을 진행했어요. 전문 모델 대신 실제 교사들을 모델로 기용했죠.
화려한 모델 대신 우리 주변의 진짜 인물들을 전면에 내세웠어요.
광고 레퍼런스배우 재키 샤로프의 식물 사랑을 활용한 Ugaoo의 캠페인 사례
Ugaoo는 브랜드 앰버서더 재키 샤로프의 실제 식물 사랑을 캠페인 테마로 활용하여, 아들 타이거 샤로프와의 재미있는 가족 에피소드를 연출했습니다.
앰버서더의 실제 성격이 광고 속 갈등 요소가 됐어요. 스토리텔링이 참 재밌어요.
광고 레퍼런스물류 기업 DP World의 브랜드 정체성 확장 전략
항만 및 해운 중심의 B2B 기업이었던 DP World가 소비자 접점을 넓히기 위해 브랜드 캠페인을 전개하고 있습니다.
보이지 않는 곳에서 움직이던 물류의 역할을 브랜드 필름으로 보여주려고 해요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Wildlings 소개
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Wildlings를 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시는 어떤 방식으로 일하는지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스리프톤, 시드니 페리 내부를 라이브 공연장으로 바꾼 브랜드 경험 사례
Akcelo가 리프톤(Lipton)과 함께 시드니 맨리 패스트 페리를 활용해 브랜드 경험을 제공하는 테이크오버 캠페인을 진행했어요.
페리 내부를 움직이는 라이브 음악 공간으로 만들었더라고요. 광고를 공간 경험으로 풀어낸 점이 인상적이에요.
아티클
마케팅 조직의 한계를 인정하고 설계하는 3가지 핵심 요소
마케팅 조직이 전략에 참여하기 위해 필요한 조직 설계의 3요소인 KPI, 권한, 문화를 다룹니다.
개인의 역량만으로는 넘기 힘든 벽이 있더라고요. 조직의 역학 관계를 어떻게 설계해야 하는지 알려주는 내용이에요.
광고 레퍼런스전직 McCann 임원들이 만든 컬처 컨설팅사 'REALMS'
Clems, M+C, McCann 출신인 Rhian Mason과 Elly Brand가 새로운 컬처 컨설팅 기업 REALMS를 설립했어요.
전형적인 컨설팅사의 클리셰를 벗어난 시작이 꽤 신선해요.
광고 레퍼런스멜버른 파크, 새로운 브랜드 캠페인 공개
멜버른 파크가 'Where We Play' 브랜드 플랫폼을 런칭한 뒤 첫 번째 브랜드 캠페인을 선보였어요.
새로 만든 브랜드 플랫폼이 실제 캠페인에 어떻게 녹아들었는지 확인하기 좋아요.
광고 레퍼런스마케팅 업재 리더들이 모여 만든 문화 컨설팅사 'REALMS'
Clemenger, Emotive, M+C Saatchi 출신의 업계 리더들이 마케팅 문화의 불일치 문제를 해결하려고 독립 컨설팅사 REALMS를 설립했어요.
유명 광고 대행사 출신들이 마케팅 문화 자체를 타겟으로 삼았더라고요.
광고 레퍼런스The Laptop Initiative, Hook Creative Studio와 함께 새로운 통합 캠페인 런칭
The Laptop Initiative가 Hook Creative Studio와 협업하여 ‘See Opportunity Where Others Don’t’라는 제목의 전국 통합 캠페인을 시작했어요.
기존에 성공적이었던 파트너십을 바탕으로 이번에도 다시 손을 잡았더라고요.
광고 레퍼런스아직 타보지도 않았는데 그리워지는, Chery TIGGO 9 캠페인
Dentsu Creative가 진행한 Chery TIGGO 9의 새로운 캠페인이에요. 차량을 소유하기 전부터 느끼는 그리움을 테마로 담았어요.
차를 갖기 전의 결핍을 그리움이라는 감정으로 표현한 게 참 좋아요.
아티클
AI 검색 결과에서 브랜드 정체성을 지키는 방법
AI 검색 결과에 나타나는 잘못된 정보나 사칭 사례를 찾아내고, 각 문제에 맞는 수정 및 예방 조치를 적용하는 방법을 설명해요.
AI 답변 때문에 브랜드 이미지가 왜곡될 수 있는 리스크를 어떻게 관리할지가 핵심이에요.
아티클패트릭 뎀시가 모델로 나선 가던트 헬스의 새 캠페인
가던트 헬스가 대장암 검진용 혈액 검사 'Shield' 캠페인을 위해 패트릭 뎀시를 모델로 선정했어요.
유명 배우를 써서 검진을 독려하는 정석적인 방식이에요.
아티클
PcComponentes, Juls Janeiro와 함께 카테고리 확장 캠페인 전개
PcComponentes가 인플루언서 Juls Janeiro의 'enchufe(연결/플러그)' 컨셉을 활용해 자사 카탈로그가 컴퓨터 외에도 다양하다는 점을 강조하는 캠페인을 진행했어요.
유명인이 쓰는 특정 키워드를 브랜드 메시지에 자연스럽게 녹여냈어요.
아티클
제9회 마케팅·광고·커뮤니케이션 기업가상 심사위원단 공개
La FEDE가 마케팅, 광고, 커뮤니케이션 분야의 우수 프로젝트를 선정하기 위해 제9회 기업가상의 심사위원단을 발표했어요.
대행사와 기업, 기관의 전문가들이 모여 프로젝트를 직접 평가한다고 해요.
아티클
Occident, 4년 연속 '더 보이스' 스폰서십 유지
보험사 Occident가 오디션 프로그램 'La Voz'의 스폰서로서 4년째 파트너십을 이어가고 있어요.
2020년부터 시작된 스폰서십이 프로그램 내 특정 세션까지 확장됐어요.
광고 레퍼런스KFC가 피클에 진심인 모습을 'Picklecore' 패션 트렌드로 풀어냈어요
KFC 호주가 피클 메뉴 출시를 기념해 브랜드 컬러를 피클 그린으로 바꿨어요. 패션 마이크로 트렌드 형식을 빌려온 캠페인을 진행했죠.
신메뉴 홍보를 '피클코어'라는 하나의 미학으로 확장시킨 점이 인상적이에요.
아티클
SharkNinja와 McLaren Racing의 글로벌 파트너십 체결
SharkNinja가 McLaren Racing과 글로벌 파트너십을 맺고 독점 콘텐츠와 팬 경험을 위한 협업을 진행해요.
가전 브랜드와 F1 레이싱 팀이 만났어요. 브랜드 에너지가 확 올라가는 느낌이에요!
아티클
줌(Zoom)의 재치 있는 브랜드 광고: 화상 회의 그 이상의 가치
배우 케이트 맥키넌이 출연한 'Zoom Gets It Done' 광고는 줌을 없애려는 CEO의 이야기를 위트 있게 다룹니다.
자사 서비스를 공격하는 캐릭터를 활용했어요. 오히려 브랜드의 가치를 강조하는 역발상이 돋보이네요.
아티클
파파존스와 Carat이 알려주는 파편화된 시장에서의 주목도 확보법
Michael Law와 Shivram Vaideeswaran이 브랜드가 흩어진 미디어 환경 속에서 어떻게 존재감을 유지할 수 있는지 그 요소들을 다뤄요.
브랜드가 흩어진 고객의 시선을 붙잡으려면 어떤 재료들을 조합해야 하는지 힌트를 주는 사례예요.
아티클Lowe’s CMO의 업무 영역 확장: 디지털 커머스까지 포함
Lowe’s의 CMO Jen Wilson이 리테일 미디어, 로열티, 개인화 업무에 더해 Lowes.com과 마켓플레이스 운영까지 맡게 되었어요.
마케터의 역할이 캠페인을 관리하는 수준을 지나 커머스 운영 전반으로 넓어지고 있어요.
아티클독일 유통 대기업들의 TV 광고 전쟁: 할인 앱 공세에 맞선 반격
알디(Aldi)가 할인 앱의 효용성에 의문을 제기하며 가격 리더십을 강조하자, 리들(Lidl), 에데카(Edeka), 레베(Rewe)가 TV 광고를 통해 반격에 나섰습니다.
할인 앱이라는 디지털 도구를 두고 오프라인 매체인 TV로 맞붙는 구도가 인상적이에요.
아티클친환경 약속을 일상의 습관으로 만드는 전략
전략과 크리에이티브, 미디어 파워를 활용해서 일상 속 친환경 선택을 유도하는 방법을 다뤄요.
캠페인 메시지가 실제 행동 변화로 이어지게 만드는 게 핵심인 것 같아요.
아티클
핀터레스트의 오프라인 캠페인 전략
핀터레스트가 디지털 연결을 끊는 방식을 통해 자발적인 미디어 노출을 이끌어낸 사례예요.
디지털 플랫폼이 오히려 '오프라인'과 '연결 끊기'를 마케팅 포인트로 잡았더라고요.
광고 레퍼런스서로 다른 의견을 가진 두 친구의 대화를 담은 카터 센터 캠페인
정치적 견해가 다른 두 친구가 조지아 습지를 여행하며 나누는 대화를 담은 영상이에요. 갈등 대신 서로의 의견을 존중하며 대화를 이어가는 모습을 보여줘요.
비난이나 욕설 없이 차분하게 대화를 이어가는 장면이 되게 묘해요.
광고 레퍼런스정기예금을 성장하는 소년으로 표현한 Stable Money의 캠페인
Stable Money가 정기예금의 복리 효과를 계속 자라나는 소년 캐릭터에 담은 'Badhte Jao' 캠페인을 시작했어요.
금융 상품의 딱딱한 특징을 '계속 자라나는 소년'이라는 감성적인 비유로 풀어냈어요.
아티클Gulltaggen 어워드 사례 공모 마감 임박
Gulltaggen 어워드에서 우수 사례를 모집하고 있어요. 곧 공모 마감이 다가와요.
선배님, 이번에 진행한 캠페인 중에 보여줄 만한 게 있는지 같이 찾아봐요!