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핀터레스트의 오프라인 캠페인 전략
Offline by Design: How Pinterest Turned Disconnection Into Earned Media
30초 요약
핀터레스트가 디지털 연결을 끊는 방식을 통해 자발적인 미디어 노출을 이끌어낸 사례예요.
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- 의도 경제(Intention economy) 활용
- 비주얼 검색 및 사용자 웰빙 중심의 디지털 발견 형성
왜 볼만해?
사용자의 의도와 웰빙을 고려한 디지털 발견 방식의 흐름을 알 수 있어요.
내 일에 써먹기
브랜드 캠페인을 기획할 때 사용자의 디지털 피로도를 고려해서 오프라인 접점을 설계해봐요.
에디터 한마디 · 디지털 플랫폼이 오히려 '오프라인'과 '연결 끊기'를 마케팅 포인트로 잡았더라고요.
원문 출처AdweekOffline by Design: How Pinterest Turned Disconnection Into Earned Media
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