아티클
마케터의 즐거움을 찾는 프로젝트: 'The Joy of Marketing' 사례 모집
한 저자가 마케팅, 광고, 홍보 업계 종사자들이 커리어 중 느꼈던 즐겁고 만족스러웠던 순간들을 모아 책을 출간할 예정이에요.
성공적인 캠페인 피칭부터 동료와의 소소한 에피소드까지 마케터의 긍정적인 경험을 수집하고 있어요.
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5,723개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클두 번의 그랑프리 수상으로 정점을 찍은 캠페인
고객 디렉터가 치열한 경쟁 속 마지막 체리로 비유할 만큼 성공적인 성과를 거둔 캠페인 사례예요.
두 번이나 그랑프리를 거머쥐었더라고요.
아티클칠리스(Chili’s)의 마케팅 전략과 멕시칸 QSR 시장 공략 계획
Brinker International의 CMO George Felix가 최근 투자자 데이에서 칠리스의 과거 성공 사례와 앞으로의 성장 경로를 설명했어요.
칠리스가 다음 타겟으로 멕시칸 QSR 시장을 정했다는 소식을 가져왔어요.
아티클
브랜드 권위를 높여줄 신뢰할 수 있는 매체 찾기
뉴욕의 한 이커머스 개발 에이전시가 브랜드 권위 구축을 위해 Wired, Business Insider와 같은 공신력 있는 매체와의 협업 방안을 문의했습니다.
백링크 생성에만 집중하지 않고 진정성 있는 콘텐츠 배포를 위한 매체 리스트를 고민하고 있어요.
광고 레퍼런스Chop Shop의 크리에이티브 컬렉티브 모델
창립자 Sarah Emmanuel-Cheong과 Edric Cheong이 만든 모델이에요. 사이드 퀘스트를 활용한 분할형(fractional) 구조를 구축했어요.
초기부터 PR에 집중하면서 창의적인 민첩성을 챙긴 방식이 돋보여요.
아티클
161년 된 브랜드가 트렌드를 따라가는 법
Zappi와 함께한 이번 리포트는 브랜드가 현대 소비자에게 적응하기 위해 필요한 데이터와 변화 의지를 다룹니다.
오랜 역사를 가진 브랜드가 어떻게 낡은 이미지를 벗고 생존하는지 궁금해지네요.
아티클Z세대의 '소버 큐리어스'를 공략하는 새로운 알코올 전략
음료 업계의 선구자인 Ben Weiss가 소버 큐리어스(Sober-curious)족을 다시 불러모으기 위해 새로운 형태의 알코올 제품을 선보일 계획이에요.
술을 멀리하는 트렌드 속에서 오히려 새로운 방식의 알코올로 기회를 찾는 역발상이 돋보여요.
아티클
제품 기능 대신 시즌의 감성을 담는 캠페인 전략
연말 시즌에는 제품의 기능 중심 메시지에서 벗어나 창의적이고 감성적인 스토리텔링으로 전환하는 것이 좋습니다.
기능 설명에만 집중하기보다 브랜드의 감성을 전달하는 게 핵심이에요.
광고 레퍼런스
핀테크 기업 Ramp, '공과금 납부' 주제로 브로드웨이 뮤지컬 선보여
핀테크 기업 Ramp가 공과금 납부 과정의 드라마틱한 상황을 모티브로 한 뮤지컬 'Bill Pay'를 9월 25일 브로드웨이에서 단 하루 동안 상연해요.
지루할 수 있는 결제 프로세스를 뮤지컬이라는 예술 장르로 풀어냈어요.
아티클브랜디드 다큐멘터리: Ottobock과 패럴림픽 선수의 꿈 이야기
의료기기 기업 Ottobock이 제작사 We Make Them Wonder와 함께 패럴림픽 선수의 성공 스토리를 담은 다큐멘터리를 공개했어요.
제품의 기술력과 선수의 삶을 하나의 서사로 엮어낸 콘텐츠예요.
아티클
스페인 통신사 simyo, 광고판을 고객에게 내준 캠페인
스페인 통신사 simyo가 마드리드 중심가 광고판을 고객들이 원하는 메시지를 자유롭게 적을 수 있는 공간으로 개방했어요.
브랜드가 메시지 주도권을 고객에게 완전히 넘겨버린 과감한 시도예요.
아티클
스페인 Orange, MasOrange 브랜드 삭제하고 기업 정체성 통합해요
프랑스 다국적 기업 Orange가 스페인 내 MasOrange 브랜드를 폐지하고 기업 정체성을 하나로 통합해요.
인수 합병을 마친 뒤 기존 브랜드를 없애고 하나로 합치는 결정을 내렸어요.
아티클
축제 이름이 'Viva Murcia'로 변경, 맥주 브랜드와 공동 캠페인 진행
Viva Suecia가 Estrella de Levante와 함께 10월 17일 무르시아 공연을 앞두고 한시적으로 이름을 Viva Murcia로 변경합니다.
브랜드와 축제 명칭을 일시적으로 통합해서 지역 밀착형 캠페인을 펼치네요.
아티클
Bizum, 역사적 순간을 활용한 오프라인 결제 캠페인
Bizum이 매장에서 쓸 수 있는 결제 기능을 알리려고 역사 속 '처음'이었던 순간들을 유머로 풀어냈어요.
역사적 사건이랑 서비스 기능을 연결한 센스가 좋아요.
아티클갭(Gap), 보이밴드와 함께하는 '패션테인먼트' 전략 공개
갭이 보이밴드 'Just Your Type'과 손을 잡았어요. 의류부터 다큐멘터리 시리즈까지 다양한 경험을 제공하는 전략이에요.
광고 한 번으로 끝내지 않고 콘텐츠와 제품을 엮어냈네요.
아티클
포켓몬 GO와 유럽우주국(ESA)의 협업: 박물관으로 찾아온 우주 탐사
포켓몬 GO와 ESA가 협력하여 유럽 6개 박물관에 우주 탐사 관련 독점 체험과 활동을 제공합니다.
우주비행사 복장을 한 피카츄가 이번 콜라보의 주인공이에요.
아티클
Cava의 전국적 확장 전략: 브랜드 신뢰를 유지하며 성장하는 법
빠르게 성장 중인 레스토랑 브랜드 Cava가 소비자 신뢰를 잃지 않으면서 전국적으로 매장을 확장하는 과정을 다룹니다.
규모를 키우면서도 브랜드 고유의 가치를 어떻게 지켜내는지 알 수 있어요.
아티클비츠(Beats), 켄달 제너와 함께 커스텀 헤드폰 캠페인 전개
비츠가 켄달 제너를 모델로 세워 커스텀 헤드폰 프로모션을 진행해요. Uncommon Creative Studio가 만든 캠페인 영상도 함께 공개됐어요.
켄달 제너를 활용한 비주얼 중심의 캠페인이에요.
아티클
이베르드롤라, 인스타그램 화제의 주인공들을 샤키라 공연에 초대했어요
에너지 기업 이베르드롤라가 최근 인스타그램에서 가장 화제가 된 카뇨 형제를 샤키라 공연에 초대했습니다.
바이럴 중인 인물을 브랜드 이벤트와 직접 연결시킨 사례예요.
광고 레퍼런스스펙 대신 소비자 불신에 정면 승부한 Lava Virat 캠페인
스마트폰 브랜드 Lava는 신제품 출시 때 스펙을 강조하는 대신, 기존 브랜드에 대한 소비자들의 불신을 캠페인 전면에 내세웠어요.
제품 장점을 나열하기보다 소비자의 거부감을 먼저 인정하고 시작한 점이 인상적이에요.
아티클
B2B 브랜드 후보 명단에 이름을 올리는 3단계 전략
구매 그룹은 이미 공급업체가 결정된 상태로 나타나요. AEO(답변 엔진 최적화)만으로는 몇 달 전에 이미 만들어진 후보 명단을 바꿀 수 없어요. 본격적인 조사가 시작되기 전, 브랜드가 고려 대상에 포함되려면 3가지 단계가 필요해요.
검색 최적화보다 앞선 단계의 브랜드 인지 작업이 핵심이라는 점이 인상적이네요.
광고 레퍼런스
구글 픽셀, 축구 스타 자말 무시아라와 함께한 'Garden Theory' 캠페인
구글 픽셀이 축구 선수 자말 무시아라와 함께 개인의 휴식 시간을 되찾자는 메시지를 담은 'Garden Theory' 캠페인을 시작했어요.
바쁜 세상 속에서 역설적으로 정적인 정원의 휴식을 강조한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
포스터가 여전히 강력한 이유, Stereo Creative 사례
Stereo Creative의 Suzanne Sherwood가 'Scamberry Pie' 캠페인을 통해 포스터 매체의 영향력을 이야기해요.
전통적인 포스터 매체가 가진 힘을 어떻게 활용하면 좋을지 힌트를 얻을 수 있어요.
광고 레퍼런스70년대 감성을 살린 ABC '애보트 초등학교' 프로모션
ABC 시트콤 '애보트 초등학교'의 새 시즌을 기념해 1970년대 교육용 애니메이션 'Schoolhouse Rock' 스타일로 만든 프로모션 영상이에요.
레트로 애니메이션 스타일을 써서 시청자들의 향수를 잘 건드렸어요.
아티클
구명조끼로 변신하는 토트백 'Lifeline'을 발견했어요
15초 만에 구명조액로 변형되는 토트백 'Lifeline'이 나왔어요. 기후 변화에 대해 생각해보게 만드는 제품이에요.
토트백이 구명조끼로 바뀌는 기능이 메시지를 잘 전달하는 것 같아요.
아티클노르웨이 부동산 중개 체인 'Aktiv Eiendomsmegling' 리브랜딩
Aktiv Eiendomsmegling이 새로운 브랜드로 탈바꿈했어요.
중개 체인의 이름이 바뀌었더라고요.
아티클
콘돔 브랜드의 유쾌한 도전, '섹스 위기' 대응을 위한 향수 출시
아르헨티나의 콘돔 제조사 Tulipán이 젊은 세대의 성관계 감소 현상을 겨냥해 향수를 출시했어요.
사회적 현상을 브랜드 제품 라인업 확장으로 연결한 위트가 느껴져요.
광고 레퍼런스2026 Gerety Awards 글로벌 수상 결과 발표
VML이 글로벌 네트워크와 글로벌 에이전시 부문 올해의 수상자로 선정됐어요. NoA, TEMPOMEDIA, KitKat, Amazon Cross-Channel Marketing도 주요 부문에서 상을 받았어요.
VML이 글로벌 네트워크와 에이전시 부문을 모두 차지했더라고요.
광고 레퍼런스Shemaroo Filmi Gaane, 유튜브 구독자 7,500만 명 돌파 및 신규 IP 공개
Shemaroo Filmi Gaane이 유튜브 구독자 7,500만 명 달성을 기념하며 힌디 음악 거장들을 다루는 15부작 IP를 런칭했습니다.
구독자 수 달성이라는 성과를 브랜드 필름과 연계해서 감성적으로 풀어냈어요.
아티클60달러짜리 빵이 만든 소동, Lidl의 게릴라 마케팅 활용법
뉴욕에서 60달러에 판매된 고가 빵이 논란이 되자, Lidl이 이를 자사의 가격 경쟁력을 알리는 기회로 삼았어요.
비싼 빵이 화제가 된 순간을 놓치지 않고 브랜드 강점과 바로 연결했어요.