아티클노르웨이 DNB 은행, 오슬로 시청 광장 축구 월드컵 8강전 행사 후원
오슬로 시청 광장에서 열리는 노르웨이와 잉글랜드의 월드컵 8강전 관람 행사의 비용을 DNB 은행이 부담해요.
지자체가 주최하는 공공 행사에 기업이 직접 비용을 내며 브랜드 노출을 노리는 사례예요.
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피셔맨스 프렌드의 마케팅 리더십 변화
피셔맨스 프렌드의 마케팅 디렉터였던 Dirk Hohnberg가 새로운 역할을 맡게 되면서 후임자가 결정됐어요.
브랜드는 그대로인데 마케팅을 이끄는 핵심 인력이 바뀌는 시점이에요.
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메르세데스-벤츠 G-클래스의 새로운 브랜드 필름
베를린의 제작사 Black Corridor가 메르세데스-벤츠 G-클래스를 위해 만든 영상이에요. 오프로드 주행 장면 대신 사람과 차량 사이의 정서적 연결을 담았어요.
거친 주행 성능을 보여주는 대신 감성적인 유대감에 집중했더라고요.
아티클닥터 옐로우 은퇴 일정과 JR 서일본의 비공개 운영 방식
JR 서일본이 500계 신칸센과 검측 열차 '닥터 옐로우' T5 편성의 은퇴 계획을 발표했어요. 인파가 몰리는 걸 막으려고 최종 운행일은 공개하지 않기로 했대요.
팬들의 관심을 유지하면서도 혼잡 리스크를 관리하는 방식이 영리해요.
아티클사내 커뮤니케이션에 마케팅 기법을 접목하는 방법
마케팅 커뮤니케이션 도구를 사내 소통에 활용하면 구성원의 주의를 끌고 이해도를 높일 수 있어요.
다른 분야의 툴킷을 빌려와 내부 소통에 적용한다는 점이 인상적이에요.
아티클KANEBO, Superfly 보컬 참여한 새로운 CM 공개
카네보 화장품이 7월 3일부터 새로운 광고 캠페인을 시작했어요. Superfly의 오치 시호가 기존 CM 송인 '입술아, 뜨겁게 너를 말해라'를 오케스트라 버전으로 불렀어요.
기존에 쓰던 브랜드 송을 오케스트라 편곡으로 바꿨더라고요. 유명 보컬의 목소리까지 더해져서 익숙하면서도 색다른 느낌이 들어요.
아티클퍼블리시스(Publicis), 뭉크 팀과 첫 작업물 공개
광고 그룹 퍼블리시스가 뭉크 팀과의 협업을 통해 첫 번째 결과물을 선보였어요.
퍼블리시스의 크리에이티브 리더들이 이번 프로젝트를 진행하며 아주 즐거워하고 있어요.
아티클스타벅스 재팬의 Z세대 공략, '마이스터바ックス 스토어 U24' 출시
스타벅스 커피 재팬이 12~24세 젊은 층을 대상으로 하는 신규 서비스 '마이스터바ックス 스토어 U24'를 시작했어요.
타겟 연령대를 명확하게 정해서 매장을 운영하는 방식이 인상적이에요.
아티클소셜 미디어 에이전시 Monami의 10주년 인터뷰
에이전시 Monami가 SBB, Heineken 등 주요 브랜드의 소셜 리드 파트너로 활동해온 10년을 돌아봤어요. 숙련된 경험과 젊은 인재를 결합해 트렌드를 포착하는 방식을 인터뷰에 담았네요.
베테랑의 노하우와 신입의 감각을 어떻게 섞는지 궁금해져요.
아티클유저베이스(Uzabase)가 기존 퍼퍼스를 철회하고 미션을 재정립한 이유
유저베이스가 2021년에 내걸었던 퍼퍼스 '경제 정보의 힘으로, 누구나 비즈니스를 즐길 수 있는 세상을 만든다'를 폐기했어요. 대신 과거의 미션이었던 '경제 정보로 세상을 바꾼다'를 다시 채택했죠.
애써 만든 브랜드 가치를 스스로 내려놓고 본질로 돌아가는 결정이 참 인상적이에요.
아티클선글라스를 패션이 아닌 '아이케어'로, Zoff의 새로운 캠페인
안경 브랜드 Zoff가 자외선 차단 기능성을 강조한 'SUNCUTGlasses' TVCM을 공개하며 선글라스를 아이케어 용품으로 포지셔닝해요.
선글스를 쓰면 눈총을 받는 일본의 사회적 인식을 바꾸려는 시도가 보여요.
아티클스위스 evoq의 인터랙티브 하이킹 맵 캠페인
에이전시 evoq가 알리안츠의 'stark+vernetzt' 캠페인을 위해 스위스의 양자 협정 경로를 따라가는 9개의 하이킹 루트 지도를 만들었어요.
실제 하이킹 경로와 캠페인 메시지를 하나로 묶은 점이 인상적이에요.
아티클모델 대신 실제 고객 상담사를 내세운 라이파이젠의 캠페인
라이파이젠 자산운용은 이번 캠페인을 위해 모델 대신 60명 이상의 실제 고객 상담사들을 카메라 앞에 세웠어요. 여기에 스키 전설 비트 포이츠와 피르민 추르브리겐도 함께 참여했죠.
화려한 전문 모델을 쓰는 대신 현장의 진짜 얼굴을 담아냈더라고요.
아티클리벨라(Rivella)의 새 캠페인: '당신의 갈증이 예스라고 말할 때'
TBWA\Zürich가 리벨라를 위해 준비한 새로운 이미지 캠페인이에요. 신선한 슬로건과 생동감 넘치는 비주얼, 유머러스한 단편 광고 두 편이 담겨 있어요.
브랜드 메시지를 전달하려고 위트 있는 숏폼 형식을 활용했어요.
아티클공간 크기보다 삶의 질을 강조한 Zwhatt 캠페인
스토리텔링 에이전시 Schroten이 Regensdorf의 Zwhatt 지구를 위해 만든 후속 캠페인이에요. 세 편의 단편 영화로 주거 면적 대신 삶의 질을 이야기해요.
평수를 자랑하기보다 '시어머니가 머무는 상황'처럼 구체적인 이야기를 담았어요.
아티클똑같은 AI 결과물은 이제 그만, 취리히에서 시작된 새로운 스튜디오
취리히의 Heart Digitalstudio는 누구나 같은 도구로 비슷한 솔루션을 만드는 상황을 경계하며 설립되었어요.
다들 똑같은 AI 툴을 쓰게 되면 결국 결과물도 다 비슷해질 것 같아 고민하던 차였는데, 딱 맞는 사례를 찾았어요.
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전 Fitzco CEO 에반 레비, Ammunition 합류
Fitzco의 전 CEO였던 에반 레비가 클라이언트 관계를 강화하려고 Ammunition에 합류했어요.
현장 업무와 더 가까워지려고 다시 에이전시로 돌아왔대요.
아티클20년 만에 돌아온 후지필름 '우타루응데스' 신제품 소식
디지털 카메라와 스마트폰이 보급되면서 위기를 겪었던 후지필름의 일회용 카메라 '우타루응데스' 시리즈가 20년 만에 신제품을 출시해요.
한때 사라질 뻔했던 아날로그 제품이 다시 살아난 과정이 인상적이에요.
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테니스가 브랜드 마케팅의 블루오션인 이유
테니스는 타겟 고객층과 정서적 경험, 문화적 관련성을 제공하는 광고 플랫폼이에요. 특히 코트 밖 스포츠, 라이프스타일, 팝 문화가 결합된 환경에서 큰 기회가 존재해요.
경기 중 광고뿐만 아니라 테니스와 라이프스타일이 만나는 지점을 보고 있어요.
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B2B 마케팅도 이제는 B2C처럼, 크리에이터의 등장
올해 칸 라이언즈에서는 인플루언서와 크리에이터가 새로운 셀러브리티로 자리 잡았어요. B2B 테크 기업들도 이런 크리에이터 중심의 마케팅 방식을 따라가는 중이에요.
이제 B2B 임원분들도 링크드인에서 인플루언서처럼 콘텐츠를 만드시더라고요.
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코메르츠방크, 티켓 예매 플랫폼 Eventim과 협업 발표
독일 코메르츠은행이 고객 유치를 위해 티켓 판매사 Eventim과 파트너십을 맺고 콘서트 우선 예매 혜택을 제공합니다.
금융 서비스가 결제 기능을 확장하고 있어요. 고객에게 특별한 경험을 선물하는 방식이에요.
아티클수도꼭지를 틀면 칼피스가? 아사히 음료의 '칼피스 수도꼭지' 도입
아사히 음료가 호텔과 레저 시설 등에 수도꼭지만 돌리면 칼피스가 나오는 '칼피스 자구치(수도꼭지)'를 설치하기 시작했어요.
음료를 마시는 걸 수도꼭지를 트는 물리적 경험으로 바꾼 아이디어가 재밌어요.
아티클산토리, 소니뮤직과 함께하는 'BAR 글라스와 언어' 이벤트 개최
산토리가 시부야 CAST.에서 세 번째 'BAR 글라스와 언어' 이벤트를 열어요. 이번에는 소니뮤직과 협업해서 8월 3일까지 진행해요.
브랜드가 음악 IP를 활용해 오프라인 경험을 넓히는 방식이 인상적이에요.
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시부야 거리 전체를 브랜드 접점으로 쓰는 도큐 부동산의 새로운 시도
도큐 부동산이 시부야 방문객과 브랜드를 연결하는 '시부야 마루고토 커넥트' 프로젝트를 시작했어요. 첫 번째 파트너는 카오(Kao)예요.
특정 매장에 국한되지 않고 도시 전체를 하나의 광고 플랫폼으로 활용하네요.
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대형 에이전시에서 작은 CPG 브랜드로 옮긴 마케터의 이야기
20년 동안 대형 에이전시에서 일하던 마케터가 소규모 CPG 기업으로 이직했어요. 슬라이드 67페이지의 형용사 하나까지 수정하던 이전과는 의사결정 속도가 완전히 다르다고 해요.
세세한 문구 하나로 고민하던 시절과는 비교도 안 될 만큼 실행 속도가 빨라요.
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유머로 성병에 대한 편견을 깨는 AOK의 청년 마케팅 캠페인
AOK와 Wynken Blynken & Nod이 협업하여 사회적 낙인이 찍힌 성병 문제를 유머러스하게 다루는 새로운 청년 타겟 캠페인을 진행해요.
무거운 주제를 유머로 풀어내서 거부감을 낮추려는 시도가 보여요.
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축구 팬들의 고민을 파고든 페브리즈의 캠페인
P&G의 페브리즈가 MLS 시즌 시작에 맞춰 'Can't Wash This' 캠페인을 진행해요. 팟캐스트와 체험형 마케팅을 활용하는 게 특징이에요.
축구 경기 후에 남는 불쾌한 냄새를 공략 포인트로 잡았더라고요.
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하바스(Havas), 팬덤 공략 위해 'Archrival' 지분 인수했어요
광고 그룹 하바스가 청년 문화와 체험형 액티베이션을 전문으로 하는 Archrival의 과반 지분을 인수했습니다.
팬덤을 직접 만들거나 활용하려는 움직임이 보여요.
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바이오더마, 3D 홀로그램으로 선케어 신제품 알려요
바이오더마가 'Photoderm Xdefense SPF50+'의 효능을 보여주려고 몰입형 3D 홀로그램 경험을 준비했어요.
제품 특징을 입체적인 시각 경험으로 전달하려고 하네요. 직접 체험하는 듯한 느낌을 주는 게 포인트예요.
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오길비 스페인, 마리아 헤란스 신임 매니징 디렉터로 임명
오길비 스페인이 마리아 헤란스를 새로운 매니징 디렉터로 선임했어요. 로베르토 파라와 함께 에이전시의 새 시대를 이끌 예정이에요.
글로벌 대형 에이전시의 리더십이 바뀌면 캠페인 방향도 달라질 것 같아 궁금해요.