아티클카메다 카키노타네 60주년 기념, 거대 캡슐로 즐기는 체험형 이벤트
카메다 제과가 신제품 '트레일 믹스' 출시를 기념해 시부야와 우메다에서 거대 벌룬과 캡슐 머신을 활용한 체험형 이벤트를 개최해요.
거대 캡슐 머신을 활용했더라고요. '무엇이 나올지 모르는' 재미를 브랜드 경험으로 연결한 점이 좋아요.
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광고 레퍼런스호주 음악 산업을 위한 'Keep Aussie Music On Rotation' 캠페인
Support Act가 세탁소 테마의 크리에이티브 플랫폼을 활용해 호주 음악을 지속적으로 재생하자는 캠페인을 런칭했어요.
세탁소라는 일상적인 테마를 캠페인 플랫폼으로 가져온 점이 인상적이에요.
아티클배우 요코하마 류세이가 출연하는 스시로(Sushiro)의 새 TV 광고가 공개됐어요
스시로가 배우 요코하마 류세이를 모델로 내세운 새로운 TV 광고를 9월 30일부터 전국에 방영해요. 같은 날 '혼마구로 오토로' 판매도 함께 시작해요.
스시로가 처음 시작된 '한 점의 초밥집'이라는 브랜드의 뿌리를 강조한 캠페인이에요.
광고 레퍼런스블루이 x 시티매퍼, 가족의 이동을 즐겁게 만드는 협업
인기 애니메이션 블루이와 교통 앱 시티매퍼가 만났어요. 호주, 영국, 미국 40여 개 도시에서 블루이 테마의 내비게이션 아이콘과 여행 계획에 활용 가능한 영상 콘텐츠를 제공해요.
앱 내 내비게이션 아이콘을 커스텀해서 이동하는 과정 자체를 놀이로 바꿨더라고요.
광고 레퍼런스APAC 에피 어워즈, Special Sydney와 Grab이 주요 부문 석권
Special Sydney가 APAC 에피 어워즈에서 '올해의 에이전시'와 '올해의 독립 에이전시'를 동시에 수상했어요. Uber와 함께한 캠페인으로는 Grand Effie(Best in Show)까지 가져갔네요.
Uber 캠페인이 위트 있고 유연한 브랜드 플랫폼이라는 평가를 받으며 대상까지 받았어요.
광고 레퍼런스호주 맥쿼리 대학교와 The Daily Aus의 웰빙 캠페인
맥쿼리 대학교와 The Daily Aus가 호주 젊은 층의 정신 건강 지원을 위해 협업했어요.
무료 커피라는 매력적인 매개체를 캠페인에 활용했더라고요.
광고 레퍼런스호주 아보카도, '아보카도 토스트'를 공식 아침 식사로 만들려는 캠페인 시작
호주 아보카도 협회와 Thinkerbell이 크리켓 스타 Merv Hughes와 함께 'pit-tition' 캠페인을 진행해요. 아보카도 토스트를 호주의 공식 아침 식사로 지정하는 게 목표예요.
크리켓 아이콘을 앞세워서 아보카도 토스트를 국가적 상징으로 만들려고 해요.
광고 레퍼런스스펙 대신 팬덤을 선택한 realme의 해리포터 에디션
realme가 워너 브라더스와 손잡고 해리포터 에디션을 선보였어요. 하드웨어 성능 경쟁에서 벗어나 문화적 연결고리를 만드는 데 집중한 사례예요.
스마트폰 성능 수치보다 강력한 IP 팬덤을 활용해 브랜드 정체성을 만들려는 시도예요.
광고 레퍼런스UNSW Sydney의 새로운 브랜드 플랫폼 'Progress For All' 공개
Howatson+Company가 UNSW Sydney의 브랜드 플랫폼 'Progress For All'의 다음 단계를 선보였어요.
모두를 위한 진보라는 슬로건을 아침 경전철의 여유 같은 일상적인 디테일로 풀어냈어요.
광고 레퍼런스데카트론, 인도 러닝 시장 확장을 위한 전문 브랜드 'KIPRUN' 런칭
데카트론이 마라톤과 트레일 러닝을 즐기는 숙련된 러너를 타겟으로 전문 서브 브랜드 KIPRUN을 선보였어요.
입문용 브랜드 이미지를 벗어나 퍼포먼스 영역까지 카테고리를 넓히려는 전략이에요.
광고 레퍼런스코카콜라의 뉴질랜드 캠페인: 현지 스타일 입히기
VML 뉴질랜드가 제작한 코카콜라의 최신 캠페인이에요. 뉴질랜드 특유의 색채를 담았어요.
글로벌 브랜드가 현지 문화인 'Kiwi spin'을 캠페인에 어떻게 녹여냈는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스UNSW 시드니의 새로운 애니메이션 캠페인
UNSW 시드니가 Howatson+Company와 함께 'Progress for All' 전략의 다음 단계를 선보였어요. 차별화가 만드는 변화를 담은 새 애니메이션 캠페인을 런칭했네요.
차별화가 진보를 이끄는 동력이 된다는 메시지가 참 좋더라고요.
광고 레퍼런스KFC 호주의 새로운 치킨 텐더 캠페인: 'Boybands' 컨셉 활용
KFC 호주가 치킨 텐더의 부드러움을 강조하려고 'More Tender Than Ever'라는 캠페인을 시작했어요. 'Boybands'라는 컨셉을 가져왔더라고요.
치킨의 식감을 보이밴드라는 키워드랑 연결한 언어유희가 재밌어요.
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게임과 현실의 경계가 사라진 시대, 브랜드는 어떻게 대응해야 할까요?
전 세계 37억 명이 즐기는 게임 문화가 현실의 삶과 밀접하게 연결되고 있어요. 브랜드가 플레이어의 욕구에 어떻게 응답해야 하는지 다루는 내용이에요.
게임 속 경험이 현실의 커리어와 자산으로 이어지는 흐름이 나타나고 있어요.
광고 레퍼런스KFC 호주의 새로운 치킨 텐더 캠페인: 보이밴드의 세레나데
KFC 호주가 리뉴얼된 치킨 텐더와 11종의 디핑 소스를 홍보하려고 가상의 보이밴드를 활용한 캠페인을 시작했어요.
치킨의 부드러움을 강조하려고 보이밴드 컨셉을 가져온 게 재밌어요.
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에스콘 필드 HOKKAIDO가 체류 시간을 늘리는 공간 프로듀싱 방법
에스콘 필드 HOKKAIDO는 야구 관람 이상의 경험을 제공하며 방문객의 체류 시간을 늘리는 공간 프로듀싱 전략과 데이터 활용법을 보여줘요.
경기 관람에 그치지 않고 '공간' 자체를 마케팅 요소로 어떻게 활용했는지 알 수 있는 사례예요.
광고 레퍼런스LIA 2026 패널 토론: 크리에이티브의 사회적 영향력
라스베이거스에서 열린 LIA 2026 패널에서 민주주의 및 인권 심사위원들이 광고의 창의성이 법과 정부, 인권 보호에 미치는 영향을 논의해요.
광고가 사회적 변화를 이끄는 힘이 있는지 묻는 부분이 인상적이에요.
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게오HD, 사명 변경과 함께 국내외 17개 신규 매장 출점 계획
게오HD가 사명을 '세컨드리테일링'으로 바꿉니다. 오는 10월 일본 국내외에 4개 업태, 총 17개 매장을 새로 오픈할 예정이에요.
사명도 바꾸고 매장도 공격적으로 늘리려는 계획이에요.
아티클독일 소비자들은 마케터보다 광고를 더 잘 이해하고 있어요
브랜드 전문가 마크 릿슨이 독일 마케팅 업계의 문제를 짚어줬어요. 소비자가 광고에 기대하는 것과 브랜드가 실제로 보여주는 것 사이에 큰 차이가 있다고 해요.
마케터가 정작 소비자의 눈높이를 놓치고 있다는 뼈아픈 지적이에요.
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6개월 만에 매출 133% 성장시킨 마케터의 고충: 성과보다 무서운 영업팀의 마이크로매니징
6개월 만에 이커머스 매출을 133% 성장시켰음에도 불구하고, 영업팀의 과도한 콘텐츠 검수와 간섭으로 업무 과부하를 겪고 있는 사례예요.
압도적인 수치적 성과가 있어도 협업 부서의 디테일한 간섭이 마케터의 업무 효율을 얼마나 깎아먹는지 보여주네요.
아티클다섯 명의 거장을 하나로 묶어 13,757명의 방문을 만든 캠페인
The Hague & Partners가 다섯 명의 거장을 하나의 캠페인으로 구성해 문화 애호가들에게 선보였어요.
아티스트 여러 명을 하나의 테마로 묶어서 캠페인 효율을 높였더라고요.
영상APAC 브랜드의 서구 시장 확장 전략: 브랜드 빌딩 vs 퍼포먼스 마케팅
마케팅 전문가 Les Binet이 신규 시장 진입 시 브랜드 구축과 단기 액티베이션의 균형을 잡는 법을 설명해요.
60/40 법칙이 고정된 공식이 아니라는 점을 알려줘요. 광고 대비 매출 비율(A/S ratio)이 왜 중요한지도 같이 짚어주네요.
아티클Twisted Tea, 카모 패턴 활용한 콜라보 캠페인 전개
Twisted Tea가 카모 패션 트렌드를 반영한 캠페인을 진행해요. 모기업 Boston Beer에는 새로운 CMO 영입도 예정되어 있어요.
브랜드가 카모 패턴을 캠페인 전면에 내세웠어요.
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대행사 수수료 모델의 변화: 시간제에서 성과제로
전통적인 시간당 과금 방식을 표준으로 쓰는 대행사는 20%가 안 돼요. 대신 결과에 따라 보상하는 체계가 늘고 있어요.
일한 시간보다 결과물이 더 중요해진 것 같아요.
광고 레퍼런스
스티브 부세미가 다시 돌아온 텔스트라(Telstra) 광고
배우 스티브 부세미가 지구 네트워크 보안을 위협하는 우주 악당으로 다시 등장했어요. 이번에는 플로피 디스크에 담긴 'Scampocalypse v.2.1'을 들고 나타났네요.
스티브 부세미라는 배우의 캐릭터를 써서 브랜드 메시지를 위트 있게 전달해요.
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세포라 마드리드 푸에르타 델 솔 매장 리뉴얼 오픈
세포라가 마드리드의 상징적인 매장인 푸에르타 델 솔점을 530m² 규모로 리뉴얼하여 재오픈했어요.
매장을 수리한 수준이 아니에요. 새로운 뷰티 경험을 주는 공간으로 완전히 바뀌었더라고요.
광고 레퍼런스
100년 만에 미소를 지운 '웃는 낙농가(The Laughing Cow)'의 미스터리 캠페인
The Laughing Cow가 100년 넘게 유지해온 브랜드 마스코트의 미소를 제거하고 '웃지 않는 소'라는 미스터리 캠페인을 진행 중이에요.
익숙한 브랜드 아이덴티티를 의도적으로 없애서 호기심을 자극하고 있어요.
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애플 뮤직, 서체 변경으로 브랜드 이미지 리뉴얼
애플 뮤직이 기존의 절제된 'Music' 로고 대신 더 굵고 압축적이며 표현력이 풍부한 서체를 도입하며 브랜드 이미지를 변경했습니다.
로고 서체를 바꾸면서 브랜드의 시각적 정체성을 다시 잡으려는 것 같아요.
아티클Dave & Buster’s, 브랜드 리뉴얼 위해 광고 대행사 교체
Dave & Buster’s가 브랜드 인지도를 재구축하기 위해 Gut과 Mediaplus를 새로운 광고 파트너로 영입했어요.
전국 단위의 규모감과 지역별 활동을 어떻게 연결할지가 이번 캠페인의 핵심이 될 것 같아요.
광고 레퍼런스타임스퀘어에서 유명인들이 사라진 이유, EA Sports의 캠페인
EA SPORTS FC 27 출시를 기념해 타임스퀘어 광고판 속 유명인들을 사라지게 한 뒤, 그들이 게임 속에서 함께 플레이 중임을 보여준 캠페인이에요.
익숙한 얼굴들을 일부러 지워버렸더라고요. 덕분에 오히려 시선이 쏠리는 연출이 좋았어요.