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파파존스 스페인, 축구 우승 기념 특별 메뉴와 여행 이벤트 진행
파파존스가 스페인의 두 번째 별을 기념해 '콤보 에스트레야' 메뉴를 선보여요. 참여 고객 중에는 부에노스아이레스 여행권을 주는 이벤트도 함께 해요.
스포츠 승리의 열기를 브랜드 캠페인에 바로 연결한 사례예요.
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하바스 플레이, 엘레나 파스토르를 크리에이티브 콘텐츠 헤드로 영입했어요
엘레나 파스토르가 하바스의 Havas Play 부문 크리에이티브 콘텐츠 헤드로 합류했습니다. 브랜드 가치를 높이고 문화적 맥락을 담은 고품질 콘텐츠 제작을 맡게 됐어요.
브랜드에 문화적 흐름을 입히는 역할이라 기대돼요.
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레딧이 말하는 브랜드의 올바른 태도
레딧의 커뮤니티 부문 부사장이 칸 라이언즈 페스티벌에서 브랜드에 대해 이야기했어요. 광고판처럼 굴지 말고 시민처럼 행동해야 한다고 강조했죠.
브랜드가 커뮤니티 안에서 어떤 모습이어야 하는지 비유로 딱 짚어줬어요.
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보너스 앱 없이도 저렴하게: Aldi Süd의 역발상 캠페인
Aldi Süd가 Rewe, Lidl 등 경쟁사의 앱 기반 할인 방식에 의문을 제기하며 새로운 캠페인을 선보였습니다.
다들 앱 사용을 유도할 때 오히려 '앱 없는 저렴함'을 내세웠어요.
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아디다스, 멕시코 축구 문화를 담은 오리지널 다큐 시리즈 공개
아디다스가 에이전시 newcycle과 협업하여 도시 문화와 멕시코 축구를 주제로 한 스토리텔링 다큐 시리즈를 선보였어요.
길거리 축구라는 로컬 서사를 글로벌 브랜드의 스토리텔링으로 연결했어요.
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부엘링 항공, 2026년 바르셀로나 프라이드 공식 항공사로 복귀해요
Vueling 항공이 2026년 바르셀로나 프라이드의 공식 항공사로 다시 참여한다는 소식이에요.
REDI(LGTBI 다양성 및 포용 네트워크)의 일원으로서 꾸준히 활동하고 있더라고요.
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칸 마케팅 포럼: 흑백 논리 대신 회색 지대에 집중하기
Mastercard의 Jill Kramer가 칸 마케팅 포럼에서 이분법적 사고를 피하고 그 사이의 회색 지대를 주목해야 한다고 말했어요.
정답을 딱 나누기보다 모호한 경계 속에서 기회를 찾는 게 핵심이에요.
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렉서스 스페인과 디스후이타르가 선보인 먹는 보도자료
자동차 브랜드 렉서스와 레스토랑 디스후이타르가 파트너십을 맺었어요. 미식과 디자인, 창의성을 하나로 합친 캠페인을 시작하며 먹을 수 있는 형태의 보도자료를 공개했어요.
보도자료를 직접 먹어볼 수 있게 만들었더라고요. 브랜드 경험이 어디까지 확장될 수 있는지 보여주는 사례예요.
아티클노르웨이 정치권의 PR 실수와 신뢰 위기
Cato Husabø Fossen이 올해 있었던 PR 실수를 언급하며 정치적 신뢰 위기에 대해 이야기했어요.
PR 실수 하나가 브랜드 신뢰도를 얼마나 떨어뜨릴 수 있는지 보여주는 사례예요.
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월드컵 개막 전부터 승기를 잡은 아디다스의 전략
아디다스가 지난 6월 11일 월드컵 공식 개막 전부터 나이키보다 유리한 위치에서 승리를 이끌어낸 과정을 담고 있어요.
대회가 본격적으로 시작되기도 전에 이미 아디다스가 앞서가고 있었더라고요.
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미켈롭 울트라, 메시의 월드컵 20년 여정을 담은 광고 공개
아르헨티나가 스페인에 패한 뒤, 미켈롭 울트라는 리오넬 메시가 걸어온 20년의 월드컵 커리어를 정리해 보여줬어요.
경기 결과보다는 선수가 쌓아온 긴 시간을 브랜드 메시지로 연결했더라고요.
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크리에이터가 바꾸는 스포츠 마케팅: 이제는 커뮤니티예요
스포츠 브랜드에는 전통적인 광고 방식 대신 대화에 참여하는 능력이 필요해요. 크리에이터를 통해 커뮤니티의 흐름에 합류하는 것이 새로운 과제죠.
일방적으로 메시지를 던지기보다 팬들과 자연스럽게 대화하는 전략이 중요해졌어요.
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BYD 글로벌 CMO가 밝힌 유럽 시장 전략: 가격보다 혁신
BYD의 글로벌 CMO 호세 미란다가 인터뷰를 통해 밝혔어요. 유럽 성장을 이끄는 동력은 저가 공세가 아니라 기술과 혁신이라고 해요.
최저가 경쟁 대신 기술적 차별화로 승부하겠다는 선언이 인상 깊어요.
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Saint Elmo's Hamburg, 핵심 인재 영입 소식
Serviceplan 계열사인 Saint Elmo's Hamburg가 Jung von Matt에서 활동하던 Pedro Americo를 영입했어요.
유명 에이전시 사이에서 핵심 인력이 움직이고 있어요.
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엘 코르테 잉글레스, 뉴욕 타임스퀘어에 스페인 국가대표팀 응원 캠페인 전개
스페인 백화점 엘 코르테 잉글레스가 dentsu와 협업하여 2026 월드컵 결승을 앞두고 뉴욕 타임스퀘어를 밝히는 캠페인을 진행했어요.
자국 국가대표팀을 응원하려고 뉴욕의 상징인 타임스퀘어를 활용했더라고요.
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GLP-1 열풍 속 Noom의 행동 변화 전략
Noom은 GLP-1(비만 치료제) 시대에도 자사의 핵심 가치인 행동 변화 솔루션이 여전히 경쟁력이 있다고 판단하고 있어요.
체중 감량 트렌드가 약물에서 행동 교정으로 어떻게 이어질지 궁금해지네요.
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로레알 맨 엑스퍼트, 전 축구 스타 토니 크로스와 함께한 새 캠페인
L'Oréal Paris Men Expert와 McCann Germany가 '성공에는 땀이 따르지만, 땀 냄새는 필요 없다'라는 메시지로 안티 퍼스피런트 캠페인을 시작했어요. 전직 축구 선수 토니 크로스를 모델로 세워 성공과 규율의 이미지를 보여줘요.
성공과 땀을 연결해서 제품 기능을 직관적으로 잘 풀어냈어요.
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스페인 월드컵 우승을 기념하는 브랜드들의 재치 있는 캠페인
스페인의 월드컵 승리 이후, 여러 브랜드가 감동과 유머를 섞어 스페인 국가대표팀을 기리는 캠페인을 선보였습니다.
브랜드들이 '티키타카' 스타일로 재치 있게 접근했어요. 감동과 유머를 잘 버무렸더라고요.
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에이전시 창업자가 말하는 '우리가 고객일 때 원했던' 에이전시의 모습
Turbo Agency 공동 창업자들이 에이전시 설립 초기 과정과 업계의 향후 전망을 공유해요.
고객사로 있을 때 느꼈던 갈증을 바탕으로 에이전시 모델을 설계했대요.
아티클트로피보다 값진 전 세계의 주목
노르웨이가 트로피를 얻지는 못했지만, 대신 전 세계적인 관심을 받는 성과를 거두었습니다.
결과물인 트로피가 없어도 과정에서 얻은 노출에 집중한 관점이 좋아요.
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에이전시들을 하나로 모으는 'Vanguard' 프로그램
에이전시 임원들이 모여 네트워킹하고 문제를 해결하며 영감을 나누는 Vanguard 프로그램이 진행돼요.
업계가 크게 변하는 시기에 에이전시들이 서로 협력할 방법을 찾는 중이에요.
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스플래시 페스티벌에서 터진 의도치 않은 문화 마케팅
Bonez MC와 Sprite가 스플래시 페스티벌에서 보여준 사례예요. 계획에 없던 상황이었는데도 큰 화제가 됐다고 해요.
캠페인을 따로 준비하지 않았는데 오히려 더 강력한 화제가 된 것 같아요.
아티클인수 합병의 진짜 승부처는 계약서 서명 이후예요
기업 인수 후 2년 뒤 가치 창출에 실패하는 사례가 절반 이상이에요. 전략이나 가격 문제보다 계약 체결 이후의 통합 과정 관리가 부족하기 때문이죠.
계약 성사보다 그 이후 프로세스를 하나로 합치는 작업이 훨씬 어렵다는 게 와닿네요.
아티클Cewe Group, 코닥 모먼츠(Kodak Moments) 인수
Cewe Group이 소비자 브랜드인 코닥 모먼츠를 인수했어요. 구체적인 인수 금액은 밝혀지지 않았어요.
전통 있는 사진 인화 브랜드가 새로운 주인을 만났어요.
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부킹닷컴, 기내 에티켓 캠페인 전개
스페인 여행객 절반 정도가 다른 승객의 행동 때문에 불편함을 느낀다는 조사 결과가 나왔어요. 이에 부킹닷컴은 '기내 공존의 기술'이라는 캠페인을 시작했어요.
유명 인사를 모델로 썼더라고요. 매너라는 딱딱한 주제를 위트 있게 풀어냈어요.
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대행사와 일할 때 마케터가 느끼는 가장 큰 불만은?
마케팅 매니저와 대행사 담당자들에게 협업 과정에서 겪는 주요 고충을 물어보는 커뮤니티 게시글이에요.
대행사와 일하는 마케터들이 어떤 점을 힘들어하는지 속마음을 알 수 있는 주제예요.
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페스카노바의 여름 캠페인: '통째로 혹은 손질된 상태'로 강조하는 품질
해산물 브랜드 페스카노바가 새우의 활용성과 소비 형태에 따른 유연함을 강조하는 여름 캠페인을 진행해요.
제품이 통째로 있거나 손질되어 있다는 물리적 특징을 품질과 연결해서 보여주고 있어요.
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월드컵 열기를 일상으로 가져온 패션 브랜드의 축구 테마 컬렉션
Pull&Bear, Adidas 등 주요 패션 브랜드들이 월드컵 미학을 반영한 스트릿 웨어 컬렉션을 출시하며 축구 스타일을 일상 패션에 접목하고 있어요.
경기장 안의 열기를 거리의 패션 트렌드로 바로 연결시킨 사례예요.
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고객의 언어로 검증하는 마케팅 메시지 테스트
기존 고객 100명을 무작위로 뽑아서 우리 제품을 어떻게 설명하는지 물어보는 방법이에요. 그다음 웹사이트에 적힌 문구와 사용된 단어를 직접 비교해보는 거예요.
우리가 하고 싶은 말 대신 고객이 쓰는 진짜 단어를 찾아내는 게 포인트예요.
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'너무 못생겨서 아무도 안 볼걸?' 레이세룸의 역발상 캠페인
제모 브랜드 Láserum이 일부러 아주 못생기게 디자인된 수영복 컬렉션을 출시했어요. '아무도 당신의 털을 보지 않을 만큼 못생긴 컬렉션'이라는 슬로건을 내걸었죠.
시선을 끌려고 오히려 '못생김'을 전면에 내세운 전략이 재밌어요.