광고 레퍼런스STRONG Pilates의 새로운 글로벌 브랜드 캠페인
STRONG Pilates가 Sneaky Studio와 함께 'Pilates. Strength. Cardio. One Membership' 캠페인을 런칭했어요.
필라테스에 근력과 유산소를 섞어서 하나의 멤버십으로 제안하는 방식이 꽤 괜찮더라고요.
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광고 레퍼런스호주 브랜드 Milo, NBA와 손잡고 농구 코트로 진출
호주의 상징적인 브랜드 Milo가 NBA와 협업하여 농구 마케팅을 전개해요.
NBA 복귀를 앞둔 벤 시몬스와 Milo가 만났어요. 브랜드 스토리텔링이 돋보여요.
광고 레퍼런스PHD Aotearoa, Bunnings 미디어 에이전시로 재선정됐어요
경쟁 입찰 결과, PHD Aotearoa가 Bunnings의 뉴질랜드 미디어 에이전시 자리를 지켰어요. 이로써 양사의 파트너십은 24년째 이어지게 됐죠.
한 파트너십이 24년이나 지속되고 있다는 게 정말 대단해요.
아티클참여의 시대: 브랜드는 이제 경험의 조력자가 되어야 해요
미디어 환경이 수동적 소비에서 능동적 참여로 바뀌고 있어요. 브랜드는 메시지를 전달하는 역할에 그치지 않고 직접 경험을 만들어주는 조력자가 되어야 한다는 내용이에요.
소비자가 직접 참여하는 '참여의 시대'가 왔다는 점이 인상적이에요.
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미식축구 스타 그론코프가 거절한 400만 달러 규모의 성인 사이트 광고 제안
로브 그론코프가 과거 성인 웹사이트로부터 받은 400만 달러 규모의 브랜드 협업 제안을 거절했던 일화를 회상했습니다.
선배님, 그론코프가 들었던 제안 중에 제일 황당한 사례래요.
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NBA와 네슬레, 글로벌 마케팅 파트너십 체결
NBA와 네슬레가 장기적인 국제 마케팅 협력을 발표했어요. NBA 유스 농구 개발 프로그램과 특정 플랫폼을 활용한 액티베이션이 진행될 예정이에요.
글로벌 브랜드와 스포츠 리그가 장기적인 파트너가 됐어요.
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NBA 대신 여성 스포츠 팬을 공략한 JP모건체이스의 전략
JP모건체이스가 리그 중계권 없이도 Togethxr와의 협업을 통해 여성 스포츠 팬들에게 다가가고 있어요.
비싼 중계권 없이도 타겟 접점을 찾아낸 점이 좋아요.
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2027 ADWEEK 50 후보 추천 시작됐어요
ADWEEK에서 업계의 숨은 공로자를 기리는 '2027 ADWEEK 50' 후보 추천을 시작했어요.
매년 업계 뒤편에서 묵묵히 일하는 리더들을 찾아내는 ADWEEK의 전통이 이번에도 이어지네요.
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부상이 바꾼 브랜드 파트너십, 롭 그론카우스키의 사례
전 NFL 선수 롭 그론카우스키가 부상 경험을 통해 현재의 브랜드 파트너십을 어떻게 갖게 되었는지 이야기했어요.
개인적인 시련이 비즈니스 기회로 이어진 부분이 인상적이에요.
아티클BBDO와 Barmer가 선보인 새로운 브랜드 플랫폼
BBDO Düsseldorf가 건강보험사 Barmer의 브랜드 전략을 다시 짰어요. '모두에게 좋지만, 각자에게는 다르게'라는 캠페인을 함께 공개했죠.
전략을 다시 세운 내용이 실제 캠페인 메시지에 어떻게 담겼는지 살펴보면 좋아요.
아티클HDI와 랄프 슈마허의 '분노의 질주' 컨셉 광고 공개
보험사 HDI가 브랜드 앰배서더 랄프 슈마허와 함께 '분노의 질주' 스타일의 브로맨스 스토리를 담은 새 캠페인 영상을 공개했어요.
파트너십 발표 후 2주 만에 바로 다음 캠페인 영상을 선보였더라고요. 전개 속도가 정말 빨라요.
아티클CMO의 영향력 확대와 브랜드 신뢰도 리스크
광고주들의 성장 요구 덕분에 CMO의 사내 영향력은 커졌어요. 하지만 연구에 따르면 이 과정에서 외부 브랜드 신뢰도가 낮아지는 부작용이 나타날 수 있어요.
사내 입지가 넓어지는 만큼 브랜드 가치를 지켜야 할 책임도 무거워진 것 같아요.
아티클맥도날드 맥카페, 가을 시즌 신메뉴 출시 및 캠페인 전개
맥도날드가 가을 시즌을 맞아 맥카페 음료 라인업을 확장하며, 베를린 '페스티벌 오브 라이츠'와 연계한 캠페인을 진행합니다.
신메뉴 출시를 대형 오프라인 이벤트와 연결했어요.
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2027 ADWEEK 브랜드 지니어스 크리에이터 후보 모집 시작
브랜드 커뮤니케이션의 미래를 만드는 뛰어난 소셜 미디어 크리에이터를 선정하는 ADWEEK의 프로그램이에요.
브랜드와 크리에이터의 협업 가치를 공식적으로 인정해 주는 시상식의 시작이에요.
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디즈니와 훌루 로고를 합쳐 만든 'Hu Dis?' 캠페인
디즈니+가 캐나다 야외 광고에서 디즈니와 훌루의 로고를 잘라 'Hu Dis?'라는 문구를 만들었어요.
두 브랜드 로고 조각을 모아서 우리가 자주 쓰는 문자 메시지 말투를 완성했네요.
광고 레퍼런스장인 정신을 담은 Godawan의 스톱모션 캠페인
프리미엄 생수 브랜드 Godawan이 멸종 위기종 보호를 위해 100명 이상의 예술가와 8개월간 작업한 스톱모션 필름을 공개했어요. 5,200개 이상의 세라믹 조각을 사용해 인도 라자스탄의 문화유산을 시각화했죠.
15,000시간이나 공을 들인 스톱모션이에요. 브랜드가 가진 진정성이 눈에 바로 들어와요.
광고 레퍼런스블루 아카이브, 월드 오브 워쉽 시리즈와 다시 만나요
Wargaming이 10월 업데이트로 블루 아카이브의 지휘관과 함선들을 월드 오브 워쉽 및 월드 오브 워쉽: 레전드에 다시 가져와요.
이전에 했던 콜라보레이션을 다시 진행하는 전략이에요.
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인지도부터 전환까지, Monzo의 브랜딩 성공 사례
Tracksuit 데이터에 따르면 Monzo는 마케팅 퍼널의 모든 단계에서 앞서 나가고 있어요. 최근에는 올리비아 콜먼이 출연한 새로운 브랜드 캠페인을 공개했죠.
퍼널 전 단계에서 우위를 점하고 있다는 점이 눈에 들어와요.
아티클20년 넘게 수십억 달러를 써도 CX 문제는 그대로예요
수십 년 동안 CX 분야에 엄청난 자금이 투입됐지만, 기업들은 여전히 자신들이 의도한 만큼의 경험을 고객에게 전달하지 못하고 있어요.
돈을 아무리 많이 써도 해결되지 않는 CX의 진짜 병목 구간이 어디인지 같이 찾아보고 싶어요.
광고 레퍼런스Mantra Group, 배우 Ranbir Kapoor를 브랜드 앰버서더로 발탁했어요
인도 푸네 기반의 부동산 개발사 Mantra Group이 시장과 카테고리를 넓히기 위해 배우 Ranbir Kapoor를 브랜드 앰버서더로 임명했어요.
브랜드 필름에 배우와 MD가 같이 출연한다고 해요.
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대학 미식축구 마스코트와 함께하는 Friskies의 기부 캠페인
Friskies가 6개의 대학 미식축구 마스코트와 NIL 계약을 맺고, 경기 첫 득점 시 유기묘를 위한 사료 1만 개를 기부하는 캠페인을 진행합니다.
스포츠 경기에서 점수가 나는 순간을 사료 기부로 바로 연결했어요.
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나이키, 스우시 로고를 활용한 첫 주얼리 컬렉션 출시
나이키가 브랜드 상징인 '스우시'를 적용한 첫 주얼리 컬렉션을 선보였어요. 스우시 로고가 디자인에 직접 들어간 귀걸이와 목걸이가 이번 컬렉션에 포함됐어요.
로고를 액세서리 디자인의 핵심 요소로 녹여냈더라고요.
광고 레퍼런스스웨덴 관광청의 '내향인 여행사' 캠페인
스웨덴 관광청이 대화의 부담 없이 혼자만의 시간을 즐기고 싶은 여행객을 위해 '내향인 여행사' 컨셉을 런칭했어요.
대화가 피곤한 내향인의 심리를 여행 상품 기획으로 연결한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Supra Pacific, 브랜드·마케팅·커뮤니케이션 부사장으로 Nirmal George Koshy 영입
Supra Pacific Financial Services가 Mirchi의 지역 콘텐츠 디렉터 출신인 Nirmal George Koshy를 브랜드 및 마케팅 부사장으로 임명했어요.
언론사 에디터와 라디오 콘텐츠 디렉터를 거쳐 금융사 마케팅 수장으로 합류한 이력이 있어요.
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브랜드와 퍼포먼스 마케팅, 이제 같이 가야 해요
TV를 퍼포먼스 채널처럼 쓰고, 모든 채널에 크리에이터를 배치하라는 전략이에요.
브랜드와 퍼포먼스가 서로 싸우지 말라는 메시지가 와닿아요.
광고 레퍼런스나를 위한 선물, Mia by Tanishq의 'Precious, Every Day' 캠페인
Mia by Tanishq가 배우 Aneet Padda와 함께 특별한 날을 기다리지 않고 스스로를 위해 보석을 구매하는 캠페인 영상을 공개했어요.
약혼반지를 타인이 주는 선물이 아닌, 스스로를 위한 보상으로 재정의한 점이 좋아요.
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페레로, 2027년 슈퍼볼 광고 편성 확정
페레로가 미국 시장의 새로운 전략 계획에 따라 2027년 슈퍼볼에서 누텔라와 킨더 부에노 광고 두 편을 송출할 예정이에요.
2027년 슈퍼볼 광고를 벌써 준비하고 있네요. 페레로의 긴 호흡이 느껴져요.
아티클Trigger와 Try의 협업 소식이에요
Try의 CEO가 Trigger와 손을 잡았다고 해요. Trigger를 통해 창의적인 아이디어와 전략적 감각, 그리고 저널리즘 네트워크까지 확보하게 됐다고 전했어요.
PR 에이전시와 전략적 파트너십을 맺는 모습이 보여요.
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ALDI, 150여 종의 고메 제품 라인업 재출시
ALDI가 150개 이상의 고메 제품군을 다시 선보여요. 이 중 40%는 3유로 미만 가격대로 구성됐어요.
프리미엄 라인을 가져오면서도 가격 부담은 낮췄어요.
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Barkibu, 브랜드 전략 재정립 위해 REVUELTA와 협업 발표
Barkibu가 브랜드 전략을 재정의하고 차기 캠페인을 런칭하기 위해 REVUELTA를 파트너로 선정했습니다.
브랜드 리뉴얼을 위해 에이전시를 직접 선정했더라고요. 전략 수립부터 캠페인 개발까지 전부 맡겼어요.