아티클드라마 'VIVANT' 캐릭터와 코알라의 마르치 콜라보 출시
시청률이 잘 나오고 있는 TBS 드라마 'VIVANT' 등장인물들이 코알라의 마르치 과자 디자인으로 나왔어요.
드라마 인기 캐릭터가 친숙한 스낵 브랜드랑 만나서 귀여운 모습으로 변신했더라고요.
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포스트 소셜 시대를 준비하는 신규 에이전시 'ACB Into'
베를린의 디자인 에이전시 A Color Bright와 팟캐스트 레이블 ACB Stories가 만나 ACB Into라는 새로운 크리에이티브 에이전시를 만들었어요. 기존 광고 캠페인 방식에서 벗어나 오리지널 콘텐츠에 집중하며 브랜드의 존재감을 높이는 게 목표예요.
광고 대신 오리지널 콘텐츠로 승부하겠다는 전략을 발견했어요.
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위기를 딛고 매년 성장 중인 '야시노미 세제'의 회복 과정
55년 역사의 야시노미 세제가 2004년 환경 문제 오해로 위기를 맞았지만, 이후 매년 매출 성장을 이어온 과정을 담고 있어요.
브랜드 이미지가 손상된 상황에서 어떻게 다시 우상향 곡선을 그렸는지 그 과정이 궁금해지네요.
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효율화 대신 '초(超)속인화'를 선택한 이유
애드테크 기업 아나그램의 아베 케이지 회장이 AI 시대에 의도적으로 개인의 역량에 의존하는 '초속인화' 조직을 구축한 배경을 설명해요.
모두가 자동화를 말할 때 오히려 사람의 개성을 극대화하려는 역발상이 인상적이에요.
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인스타그램 DM으로 신입 사원을 채용한 사례
Lightspeed의 파트너들이 소셜 미디어 성장 전략과 팟캐스트 운영 방식을 이야기했어요.
채용 프로세스가 인스타그램 DM에서 시작됐더라고요.
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인스타그램 DM으로 신입 사원을 채용한 사례
Lightspeed의 파트너들이 소셜 미디어 성장 전략과 팟캐스트 운영 비결에 대해 이야기해요.
채용 프로세스가 인스타그램 DM으로 진행됐대요.
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VC들이 크리에이터를 영입하는 이유
Lightspeed Venture Partners가 인스타그램에서 영향력이 큰 시드 투자자 Claire Zau를 영입했어요. 벤처캐피털이 실제 투자를 결정하기 전, 차세대 창업자들과 신뢰를 쌓으려고 크리에이터를 활용하고 있어요.
투자사가 자본뿐 아니라 개인의 팬덤과 신뢰도까지 확보하려는 움직임이에요.
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미디어 제국이 되어가는 크리에이터들
상위 크리에이터들이 막대한 광고비와 자본을 바탕으로 기존 미디어 기업과 비슷한 다각화된 비즈니스 구조를 만들고 있어요.
인플루언서가 거대 미액 그룹처럼 변하고 있네요.
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브랜드와 팬을 잇는 새로운 접점이 된 게이밍
게임은 이제 단순한 놀이가 아니에요. 팬 관계를 구축하고 참여형 접점을 만드는 청사진 역할을 하고 있어요.
게임을 단순 광고 매체로만 보기 어려워졌어요. 브랜드 경험의 핵심 플랫폼이 되고 있네요.
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AI가 브랜드를 추천하는 기준, '주제별 전문성'
최신 연구 결과예요. AI는 여러 주제에서 브랜드를 언급할 수는 있지만, 특정 분야에 반복적인 권위를 쌓아야만 해당 브랜드를 추천한다고 해요.
단순히 이름이 나오는 것과 실제 추천을 받는 건 다른 문제라는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
브랜드를 문화 속에 자연스럽게 녹여내는 성장 전략
Burrell 및 BCG Worldwide의 CEO Tara DeVeaux는 브랜드를 문화에 억지로 끼워 넣지 말라고 말해요. 대신 문화를 주도하는 사람과 아이디어를 찾아 브랜드가 참여할 자격을 얻는 데 집중하죠.
브랜드가 문화의 침입자가 아니라 정당한 참여자가 되어야 한다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스
7UP의 팝업 사례: 클라품 펍을 핑크빛으로 물들인 무알코올 샌디 출시 캠페인
7UP이 에이전시 Pangolin과 함께 런던 클라품의 한 펍을 'The Pink Nel'로 리모델링하여 새로운 무알코올 핑크 샌디 제품을 선보였습니다.
광고를 보는 것에 그치지 않고 실제 오프라인 공간의 비주얼을 완전히 바꿔버린 브랜딩이 인상적이에요.
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배변 상태로 품질을 증명하는 Josera의 이색 캠페인
광고 대행사 KNSK가 반려동물 사료 브랜드 Josera를 위해 반려동물의 건강한 소화 상태를 품질의 척도로 내세운 국제 캠페인을 진행했습니다.
배변이라는 민감할 수 있는 소재를 제품 품질 지표로 활용했네요. 역발상이 돋보여요.
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월드컵 마케팅으로 성과 낸 5개 브랜드 사례
코카콜라, 아디다스, 유니레버 같은 브랜드들이 월드컵 공식 파트너십을 활용해 다양한 방식으로 마케팅 성과를 거뒀어요.
글로벌 브랜드들이 월드컵이라는 큰 이벤트를 어떻게 활용했는지 잘 보여주는 사례예요.
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포르쉐, 글로벌 크리에이티브·마케팅 파트너로 'Serviceplan' 선정
포르쉐가 글로벌 크리에이티브와 마케팅 운영을 맡길 새로운 파트너로 Serviceplan을 선택했어요.
Serviceplan 안에 포르쉐만을 위한 전담 유닛이 만들어질 수도 있겠어요.
아티클케이트 윈슬렛, 오르클라 계열 스킨케어 브랜드와 광고 계약 연장해요
할리우드 배우 케이트 윈슬렛이 Orkla 소속 스킨케어 브랜드와 새로운 광고 모델 계약을 체결했어요.
배우와 브랜드가 다시 만났네요. 신뢰감이 확 느껴져요.
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샤키라의 레전드 밈, 에프슨(Epson)과 재현하다
가수 샤키라가 30년 전 자신의 유명한 밈을 에프슨 프린터 브랜드와 함께 업데이트하며 유머러스한 캠페인을 선보였습니다.
추억의 밈을 브랜드 메시지와 연결해서 화제성을 잡은 영리한 사례예요.
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레고(LEGO), 스페인에 '레고 인사이더스' 런칭
레고 그룹이 전 세계 로열티 프로그램인 '레고 인사이더스'를 스페인 시장에 도입해요.
글로벌 멤버십 프로그램을 스페인 현지 시장에 맞춰 확장하고 있어요.
아티클Tante Randi의 새로운 프로젝트와 운영 변화
대형 광고주의 결정으로 Tore Woll과 Tante Randi 팀의 운영 방식이 바뀌었어요.
광고주 쪽에서 갑자기 결정을 내려서 프로젝트 방향을 새로 잡고 있네요.
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포르쉐, 광고 대행사로 서비스플랜(Serviceplan) 낙점
포르쉐가 진행한 피치 결과가 나왔어요. 에이전시 그룹인 서비스플랜이 새로운 파트너로 결정됐죠.
대형 클라이언트가 예산을 통합하기로 했나 봐요.
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스페인 국가대표팀의 두 번째 별을 담은 새 유니폼 출시
역사적인 승리 이후 두 개의 별이 새겨진 스페인 국가대표팀의 새로운 유니폼이 아디다스 매장과 디지털 채널을 통해 출시되었습니다.
우승이라는 강력한 서사가 제품 디자인에 바로 반영됐어요. 이게 실제 판매로 이어지는 모습이 인상적이에요.
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마크롱 대통령 덕분에 유명해진 안경 브랜드, 'Henry Jullien'
에마뉘엘 마크롱 프랑스 대통령이 쓰는 것으로 알려진 헨리 줄리앙은 279단계의 수작업 공정을 거쳐 만들어져요.
대통령이 착용한 아이템 하나로 무명 브랜드가 유명해질 수 있다는 걸 보여주는 사례예요.
아티클식탁의 스테디셀러, 후지팬 '네오바타군' 인형 마케팅
후지팬의 대표 제품인 '네오버터롤' 캐릭터 '네오바타군'을 활용해 브랜드 로열티를 만드는 사례예요.
스마트폰 화면 밖으로 나와 팬들의 손에 직접 닿는 인형의 역할을 보여줘요.
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스페인 La ONCE, 여름 경품 캠페인을 '한기(La Friolera)'로 재해석
스페인 복권 기관 La ONCE가 Mono Madrid와 협업해서 1,500만 유로 규모의 여름 쿠폰 캠페인을 진행했어요. 큰 상금을 받을 수 있다는 기대감이 주는 전율을 '한기'라는 컨셉에 담았어요.
여름의 더위를 역설적으로 표현한 게 재밌어요. 소름 돋는 행운이라는 메시지를 한기로 연결했더라고요.
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맥주 판매량이 다시 올라오고 있어요, AB InBev의 이야기
AB InBev가 문화와 세대를 연결하는 맥주의 가치를 전하며 최근 매출 회복 소식을 알렸어요.
맥주가 사람들을 모아준다는 메시지를 브랜드에 잘 담았네요.
아티클JINS 도쿄 본사 갤러리 공간, 일반 공개해요
JINS가 아티스트 YOSHIROTTEN의 전시 '光景 JINS LIGHTSCAPE'를 위해 평소 직원 전용이던 본사 갤러리를 8월 8일 일반에 공개해요.
브랜드의 뿌리와 문화를 예술로 표현해서 공간을 개방하는 게 좋네요.
아티클'왜 무료일까?' 의문을 던지는 로켓나우의 새로운 TV 광고
푸드 배달 서비스 '로켓나우(Rocket Now)'가 배우 논(Non)과 우주 고양이가 출연하는 신규 TV 광고를 8월 1일부터 방영해요.
소비자가 가질 법한 '왜 무료인가'라는 의문을 광고 메시지로 직접 가져왔어요.
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OpenAI의 인플루언서 초청 여행 논란
OpenAI가 자연 경관을 배경으로 인플루언서들을 초청해 럭셔리 여행을 진행했어요. 하지만 환경 파괴에 기여한다는 비판이 나오면서 위선적이라는 지적을 받고 있어요.
친환경 가치를 내세우는 기업이 탄소 배출을 유발할 수 있는 행사를 열었을 때 어떤 역풍이 오는지 잘 보여주는 사례예요.
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한사플라스트, 글로벌 소셜 미디어 운영을 위해 'Charles & Charlotte' 선정
브랜드 한사플라스트가 17개 시장의 글로벌 소셜 미디어 전략 수립과 실행을 위해 소셜 퍼스트 에이전시인 Charles & Charlotte와 계약했어요.
제품 홍보 방식이 커뮤니티나 문화적 접점을 찾는 쪽으로 바뀌고 있어요.
아티클TSUBAKI 브랜드 탄생 20주년: 성숙한 브랜드의 재정의와 미디어믹스 전략
헤어케어 브랜드 TSUBAKI가 런칭 20주년을 기념하여 시부야와 나고야에서 대규모 OOH 광고를 진행했어요.
'일본 여성은 아름답다'라는 슬로건이 20년 동안 어떻게 유지되고 변주되었는지 보여주는 사례예요.