아티클데이터 센터 운영 우려에 대응하는 메타의 행보
메타가 데이터 센터의 물 사용량, 에너지 비용, 지역 일자리 영향에 대한 대중의 우려를 해소하기 위해 크리에이터 Tom Shaw의 개요를 공개했습니다.
기업의 인프라 이슈를 크리에이터를 통해 풀어내는 방식이 인상적이에요.
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아티클인플루언서가 브랜드를 고르는 기준
인플루언서가 협업할 브랜드를 결정할 때 어떤 점을 중요하게 보는지 정리되어 있어요.
광고비 외에 인플루언서의 마음을 움직이는 요소가 뭔지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스이케아 필리핀의 새로운 브랜드 캠페인: 'One Piece at a Time'
이케아 필리핀이 BBDO Guerrero를 전담 대행사로 선정했어요. 이와 함께 'One Piece at a Time'이라는 새로운 브랜드 프로포지션을 공개했죠.
상처받은 마음이 회복되는 과정을 이케아 제품과 연결한 컨셉이에요.
광고 레퍼런스WPP 크리에이티브 부문, 타이러 터른 신임 CEO 임명
WPP가 McCann Global CEO인 타이러 터른을 2027년 초부터 WPP 크리에이티브를 이끌 차기 CEO로 임명했어요.
McCann의 리더가 글로벌 네트워크의 수장으로 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스스포티파이 태국 광고, 즐거운 분위기에서 반전으로 이어지는 캠페인
BBDO Bangkok과 Juice Singapore가 제작한 스포티파이 태국의 플레이풀한 캠페인 영상이에요.
즐거운 분위기가 갑자기 바뀌는 반전 요소가 있어요.
광고 레퍼런스Bark Out Loud의 'Effortlessly Premium' 캠페인
Vivaldis의 Bark Out Loud가 반려동물의 완전한 영양을 주제로 한 'Effortlessly Premium' 캠페인을 선보였어요.
배우 Kalki Koechlin을 모델로 세워서 브랜드의 프리미엄한 느낌을 잘 살렸더라고요.
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경험 마케팅으로 커리어 전환이 가능할까요?
그래픽 디자인과 소셜 미디어 관리 업무를 병행하는 마케터가 브랜드 경험(Experiential Marketing) 분야로 직무를 바꾸고 싶어 하는 고민을 담은 글이에요.
디자인 역량을 활용해 브랜드의 세계관을 만들고 싶어 하는 마음이 잘 느껴져요.
광고 레퍼런스Town Square, 미디어 헤드로 Matt Altis 영입
멜버른 에이전시 Town Square가 미디어 팀을 확장하며 전 PHD 임원 Matt Altis를 미디어 헤드로 임명했어요.
최근 피치 수주에 이어 미디어 팀 규모를 적극적으로 키우고 있어요.
광고 레퍼런스AKQA 호주, Luciano Di Leonardo를 기술 총괄 디렉터로 임명
AKQA 호주가 Luciano Di Leonardo를 Executive Technology Director로 승진시켰어요. 앞으로 클라이언트 포트폴리오 전반의 기술, 엔지니어링, AI 네이티브 개발을 총괄하게 돼요.
기술 총괄 역할에 AI 네이티브 개발이 포함되어 있어요.
광고 레퍼런스구글 검색의 새로운 AI 모드, McCann India와 함께 공개
구글 인디아가 McCann India와 협업하여 구글 검색의 AI 모드를 소개하는 'Samjhe. Samjhaaye. Raah dikhaye.' 캠페인을 런칭했어요.
검색 기능이 바뀌는 걸 캠페인 메시지에 어떻게 담았는지 같이 봐요.
광고 레퍼런스임페리얼 블루, 'Because, Men Will Be Men' 캠페인 다시 시작해요
임페리얼 블루가 Roopali Singhal 감독, 82.5 Grey 에이전시와 함께 새로운 광고 캠페인을 공개했어요.
기존 슬로건을 다시 활용해서 브랜드 정체성을 챙기려는 모습이에요.
광고 레퍼런스인도 음악에서 영감을 받은 렌스카트의 신규 컬렉션 'Shunya' 출시
안경 브랜드 Lenskart가 인도 음악을 테마로 한 37종의 Shunya 아이웨어 컬렉션을 선보였어요.
제품 디자인에 인도 음악이라는 문화적 요소를 잘 녹여냈더라고요.
광고 레퍼런스OzHarvest, 2026 호주 굿 디자인 어워드 수상 소식이에요
OzHarvest Ventures가 커뮤니케이션 디자인(인쇄 및 패키징) 부문에서 호주 굿 디자인 어워드를 받았어요.
패키지 디자인을 정말 잘 뽑았나 봐요. 어워드 수상까지 이어졌네요.
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시선을 멈추게 하는 클래식 앨범 커버들
R.E.M.과 Insane Clown Posse 등 강렬한 인상을 남기는 클래식 앨범 아트워크 사례예요.
애플 뮤직을 스크롤하다가 멈추게 된 아트워크를 발견하는 과정이 마치 어릴 적 레코드 샵을 구경하던 기분이에요.
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할로윈에 진행된 Fini와 Milfshakes의 헌혈 캠페인
Fini와 Milfshakes가 신제품 'Bloodyshake' 출시를 기념해 헌혈 캠페인을 열었어요. 이 캠페인으로 225리터 이상의 혈액을 모을 수 있었죠.
신제품 컨셉인 'Bloodyshake'를 헌혈이라는 행동으로 바로 연결했어요.
아티클57년 전통 애니메이션 '사자에상'과 '킨무기'의 이색 콜라보
산토리의 맥주 브랜드 '킨무기'가 애니메이션 '사자에상'과 협업하여 새로운 웹 광고를 공개했어요.
57년 역사를 가진 애니메이션 캐릭터가 맥주 광고에 등장하는 건 이번이 처음이라고 해요.
광고 레퍼런스HUL 출신 마케팅 전문가, Epigamia 마케팅 총괄로 합류
Hindustan Unilever(HUL)에서 9년 동안 마케팅과 영업을 담당했던 Mansi M.가 식품 브랜드 Epigamia의 마케팅 총괄로 새롭게 합류했습니다.
안정적인 대기업을 떠나 새로운 도전을 선택한 마케터의 커리어 전환이 인상적이에요.
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소비자를 팬으로 만드는 '러브 브랜드' 구축 전략
Just Eat, Ferrero, Danone 등 주요 브랜드들이 'Enamorando al Consumidor Barcelona'에 모였어요. 이곳에서 고객과 정서적으로 연결되어 브랜드 충성도를 높이는 방법을 논의했죠.
고객이 브랜드를 좋아하게 만드는 'Love Brand'의 노하우를 배울 수 있는 세션이에요.
아티클워크맨의 캐주얼화 전략과 기존 고객의 불안
작업복 전문점에서 여성복, 아동복, 란도셀까지 품목을 넓히며 캐주얼화를 추진한 워크맨이 기존 단골 고객들에게 불안감을 안긴 사례예요.
브랜드 영역을 넓히는 과정에서 기존 팬덤의 정체성이 흔들릴 수도 있겠더라고요.
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프랑스 프로덕션 La Pac, 새로운 매니징 디렉터로 Matthieu Elkaim 영입
프랑스 프로덕션 하우스 La Pac이 Matthieu Elkaim을 새로운 매니징 디렉터로 임명했어요.
창의성을 지키기 위해 매일 싸워야 한다는 Elkaim의 철학이 참 멋져요.
광고 레퍼런스배달 파트너의 꿈을 응원하는 Zomato와 Blinkit의 캠페인 'Main Udega'
Zomato와 Blinkit가 배달 파트너들의 개인적 목표와 열정을 응원하는 캠페인 송 'Main Udega'를 공개했어요.
배달 파트너들의 자아실현을 브랜드 가치와 연결했어요.
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스포일러로 전하는 유방암 예방 메시지
'Life-Saving Spoilers' 캠페인은 유명 시리즈와 영화의 결말을 의도적으로 공개하며 유방암 예방의 중요성을 알립니다.
스포일러라는 부정적인 요소를 캠페인의 핵심 장치로 역이용했어요.
영상가격 경쟁 대신 브랜드 애착에 집중해야 하는 이유
AT&T CMO Kellyn Smith Kenny가 브랜드 애착(Brand Love)을 구축했을 때 발생하는 네 가지 재무적 수익을 설명해요.
가격을 낮추는 경쟁보다 브랜드 팬덤을 만드는 게 왜 수익으로 이어지는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스호주 에피 어워즈, Special Australia 대상 수상
Special Australia가 호주 에피 어워즈에서 Grand Effie와 올해의 에이전시 상을 차지했어요.
에이전시의 저력을 보여주는 결과예요.
광고 레퍼런스기부의 가치를 반딧불이로 시각화한 캠페인
Princess Margaret Cancer Foundation이 기부금이 모여 만드는 정서적 영향력을 반딧불이로 표현했어요.
기부 금액 같은 수치 대신 기부가 모여 만드는 희망을 반딧불이라는 메타포로 풀어냈어요.
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MLB의 2026 플레이오프 팬 유입 캠페인
MLB가 'No Time Like October' 캠페인을 진행하며 플레이오프 시청률 상승을 이끌어냈어요.
캠페인 하나로 시청률 반등을 만들어낸 사례예요.
아티클폭스바겐 CMO가 말하는 파트너십을 통한 정서적 연결 전략
폭스바겐 CMO가 U.S. Soccer 및 NBCUniversal과의 파트너십 확대 사례를 통해 브랜드와 소비자 간의 정서적 유대감을 형성하는 방법을 공유합니다.
파트너십을 브랜드 경험으로 확장하는 방식을 보여줘요.
아티클정신 건강을 대비 태세로 전환하기
작은 부분에 집중하며 큰 신뢰를 전달하려는 크리에이티브 팀의 이야기를 담았어요.
사소한 디테일이 사실은 큰 신뢰의 표현이 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클B2B 마케팅, 브랜딩과 퍼포먼스 사이에서 균형 잡는 법
OMD e2b와 LinkedIn의 최신 연구를 보니, 많은 기업이 강력한 브랜드가 퍼포먼스 캠페인 성공에 필수라고 믿으면서도 정작 이를 증명하는 데는 어려움을 겪고 있어요.
브랜딩이 퍼포먼스에 기여한다는 믿음과 실제 데이터 사이의 간극을 잘 짚어준 것 같아요.
아티클BetterHelp, 여성의 새로운 라이프스타일 정의에 도전
BetterHelp가 여성들이 기존의 사회적 모순과 규칙을 재정의할 수 있도록 지원하는 캠페인을 진행해요.
여성이 일상에서 마주하는 모순을 캠페인 메시지로 가져왔어요.