아티클UPS Store, 가맹점 지원을 위한 첫 브랜드 캐릭터 'Blu' 공개
UPS Store가 디지털, TV, 소셜, 인쇄 매체를 아우르는 다년 캠페인의 일환으로 브랜드 캐릭터 'Blu'를 도입했습니다.
파란색 UPS 폴로 셔츠를 입은 친근한 캐릭터를 선보였어요.
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맞춤형 기업 굿즈가 브랜드 이미지와 직원 충성도에 미치는 영향
직원이 일상에서 사용하는 기업 제품은 전통적인 광고보다 덜 침해적인 방식으로 브랜드 노출을 확대합니다.
광고가 아닌 일상 속 자연스러운 노출을 굿즈의 핵심 가치로 짚었어요.
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일회성 캠페인 대신 지속적인 브랜드 이야기를 만들어야 해요
Inc.의 분석을 보면 브랜드가 살아남으려면 단발성 캠페인보다 끊임없는 연결을 만드는 내러티브가 필요해요.
캠페인 성과에만 집중하기보다 브랜드 이야기를 어떻게 이어갈지 고민해봐야겠어요.
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스페인 프리미엄 이벤트 사진 서비스, Memento360의 입지 강화
Memento360이 기술 혁신과 맞춤형 디자인을 바탕으로 스페인 내 기업 및 개인 이벤트 사진 서비스의 선두주자로 자리 잡았습니다.
기술과 디자인을 결합해서 글로벌 브랜드들의 파트너가 되었더라고요.
아티클중국 전기차 Xpeng, 독일 축구 클럽 마인츠 05와 스폰서십 체결
중국 자동차 제조사 Xpeng가 독일 내 5종의 신규 전기차 출시를 앞두고 분데스리가 마인츠 05와 스폰서십 계약을 맺었습니다.
중국 브랜드가 독일 현지 스포츠 스폰서십으로 시장에 진입하려고 해요.
광고 레퍼런스인도 통신사 Vi, 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 및 샤룩 칸 캠페인 공개
통신사 Vi가 브랜드 로고의 시각적 요소를 3D 구체 형태로 변경하며 브랜드 아이덴티티를 새롭게 단장했습니다. 이번 리뉴얼과 함께 샤룩 칸을 모델로 한 새로운 캠페인을 예고했습니다.
로고 아래에 있던 작은 입자가 역동적인 3D 구체로 변했어요. 위치도 위쪽으로 옮겨졌더라고요.
아티클독일 텔레콤의 똑똑한 광고 전략: 일반인 모델 활용하기
독일 텔레콤이 전문 모델 대신 일반인을 광고 모델로 세워 신뢰감 있는 스토리를 전달하고 있어요.
카메라 앞에서 완벽한 모델보다 진정성 있는 '보통 사람'의 이야기에 집중한 점이 인상적이에요.
아티클허쉬(Hershey’s)의 캣츠아이(Katseye) 캠페인: Z세대의 '탐닉' 욕구를 공략하다
허쉬의 대표 브랜드가 신제품 출시를 위해 인기 팝 그룹 캣츠아이와 협업했습니다.
Z세대의 취향을 맞추려고 글로벌 팝 그룹을 캠페인 전면에 내세웠어요.
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신학기 시즌, 어린이 시력 건강을 강조한 Mó의 캠페인 재개
브랜드 Mó가 신학기를 맞아 'Incorregibles' 캠페인을 다시 시작해요. 어린이들을 대상으로 무료 시력 검사도 함께 진행해요.
신학기라는 시점과 어린이 시력 건강이라는 메시지를 잘 엮어냈어요.
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팬덤을 브랜드 충성도로 바꾸는 법: CarMax 사례
CarMax의 CMO Sarah Lane이 투명성을 확보하고 여성 스포츠에 투자하며 팬을 우선시하는 전략을 소개해요.
광고에만 집중하지 않고 팬덤을 브랜드 로열티로 연결하려는 장기적인 관점이 좋아요.
아티클독일 광고 대행사 Häppy, Vasata Schröder로 합류했어요
재정적 어려움을 겪던 함부르크의 광고 대행사 Häppy가 Vasata Schröder 산하로 편입됐어요.
창의적인 팀이 경영난을 이겨내고 새로운 둥지를 찾았네요.
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엘 코르테 잉글레스, MADRING 공식 컬렉션 출시
스페인 백화점 El Corte Inglés가 F1 스페인 그랑프리를 앞두고 54종의 MADRING 머천다이징 컬렉션과 팝업 스토어를 선보여요.
F1 같은 큰 스포츠 이벤트에 맞춰 굿즈를 팔고 팝업 스토어도 여는 전형적인 이벤트 마케팅이에요.
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드디어 스페인 상륙, 오레오 x BTS 글로벌 콜라보레이션
글로벌 시장에서 큰 화제를 모았던 오레오와 BTS의 협업 제품이 스페인 시장에 출시되었습니다.
전 세계 팬들을 열광시킨 콜라보가 스페인까지 상륙했네요.
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이케아 스페인, 5,340만 유로 투입해 대규모 가격 인하 단행
이케아가 스페인 시장에서 397개 제품의 가격을 평균 21% 낮추기 위해 5,340만 유로를 투자해요.
계산기를 꺼내 들었다는 표현이 나올 만큼 가격 전략이 아주 공격적이에요.
광고 레퍼런스인도 부동산 브랜드 Jhamtani, 배우 Ranveer Singh를 브랜드 앰버서더로 발탁
푸네 기반의 부동산 브랜드 Jhamtani가 브랜드 성장 단계에 맞춰 배우 Ranveer Singh를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했습니다.
브랜드의 다음 성장 단계를 위해 모델의 에너지와 개인적 특성을 활용하려는 전략이에요.
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모든 배터리가 방전된 세상, BMW의 반전 캠페인
래퍼 커먼(Common)이 출연하여 모든 전자기기의 배터리가 방전된 상황 속에서 BMW 인증 중고차의 배터리 보증 서비스를 강조합니다.
배터리 방전이라는 일상적인 불안 요소를 위트 있게 캠페인 소재로 활용했네요.
아티클L.L. Bean 사례로 보는 미래형 로열티 프로그램
전통적인 로열티 프로그램은 고객 유입이 줄어들고 있어요. 브랜드와 고객 사이의 유대감을 유지하는 것도 점점 힘들어지는 상황이에요.
적립 혜택만 주는 방식은 한계가 온 것 같아요. 브랜드의 목적과 충성도를 어떻게 연결할지 고민해봐야 해요.
광고 레퍼런스MICA와 IGNCA, 문화 브랜딩 및 커뮤니케이션 협력 추진
인도의 MICA와 IGNCA가 문화 커뮤니케이션, 유산 연구, 브랜딩을 위해 3년 기간의 업무 협약을 체결했어요.
전통 예술과 마케팅을 결합한 전문 인증 프로그램이 온·오프라인으로 운영된대요.
광고 레퍼런스엔진 배기량보다 '야망'에 집중한 Gulf Pride의 새 캠페인
Gulf Oil Lubricants가 브랜드 앰배서더 MS Dhoni와 함께 새로운 포지셔닝 플랫폼 'Kuch Behad Kar'를 선보였어요.
성공의 기준을 자원이나 엔진 크기가 아닌 개인의 의지로 재정의한 점이 좋아요.
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헤일리 비버와 카일리 제너가 언급한 SKYLRK 유선 헤드셋 루머
저스틴 비버의 브랜드 SKYLRK가 레트로 디자인과 조명이 들어간 새로운 유선 헤드셋을 선보일 수 있다는 이야기가 나오고 있어요.
유명 셀럽들이 등장하면서 제품 출시 전부터 바이럴이 활발하게 일어나고 있네요.
광고 레퍼런스Grew Solar, 마케팅 및 커뮤니케이션 총괄로 Rajat Gupta 영입
Grew Solar가 재생 에너지, 자동차, 헬스케어 등 여러 산업에서 경력을 쌓은 Rajat Gupta를 마케팅 및 커뮤니케이션 책임자로 임명했어요.
다양한 산업군을 거친 전문가가 브랜드 전략과 디지털 마케팅을 총괄하게 되었네요.
광고 레퍼런스페디그리, 크리켓 스타 KL 라훌과 함께한 새로운 소화 건강 캠페인
페디그리가 인도 시장에 성인견용 'Healthy Belly' 라인을 출시했어요. 크리켓 선수 KL 라훌과 그의 반려견이 등장하는 캠페인을 통해 소화 건강의 중요성을 알리고 있어요.
강아지의 배변 습관을 캠페인의 시작점으로 잡은 게 좋아요.
광고 레퍼런스메시와 함께한 광고의 역사: 전설적인 캠페인 되짚어보기
리오넬 메시의 국가대표 은퇴를 맞아, 그가 광고계에서 '위대함'을 상징하는 아이콘으로 활용되었던 주요 캠페인들을 되짚어봅니다.
메시라는 인물 자체가 설명이 필요 없는 브랜드의 강력한 숏핸드(shorthand)로 활용된 점이 인상적이에요.
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허쉬, Z세대 잡으려고 Katseye랑 손잡았대요
허쉬가 젊은 소비자층을 공략하려고 Katseye와 함께 대규모 제품 출시를 준비하고 있어요.
글로벌 아이돌 팬덤을 제품 구매로 연결하려는 전략이에요.
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스텔란티스 글로벌 마케팅 책임자, 20년 만에 교체
스텔란티스의 글로벌 마케팅을 이끌던 올리비에 프랑수아가 직책에서 물러나고 전략 고문으로 전환됩니다.
자동차 산업의 상징적인 캠페인들을 만들어온 분이라 퇴진 소식이 묵직하게 다가와요.
아티클언론사들이 뭉쳐서 저널리즘의 가치를 알리는 캠페인을 시작해요
독일의 미디어 협회와 언론사들이 9월에 '민주주의에는 다양한 목소리가 필요하다'라는 슬로건으로 공동 캠페인을 진행해요.
미디어 산업 전체가 신뢰할 수 있는 정보가 왜 중요한지 알리려고 힘을 모으고 있어요.
아티클이달의 크리에이션: Volksbanken 캠페인 승리
BBDO가 제작한 Volksbanken Raiffeisenbanken의 새로운 브랜드 캠페인이 HORIZONT 독자 투표에서 3파전 끝에 1위를 차지했어요.
세 개의 캠페인이 붙은 치열한 경쟁이었는데, 정말 간발의 차로 승리했더라고요.
아티클Havas, 독일 Geely Auto 런칭 캠페인 맡았어요
Havas Germany가 기존 고객사인 Volvo에 이어 Geely Auto의 독일 시장 진출을 지원해요.
이미 Volvo를 담당하던 에이전시가 모기업의 브랜드 확장까지 맡게 되었네요.
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애플, '브랜드 명예의 전당'에 최초로 이름을 올렸어요
The One Club for Creativity가 2026년 브랜드 명예의 전당(Creativity Hall of Fame)에 애플을 처음으로 등재했어요.
한 입 베어 문 사과 로고가 브랜드의 힘을 그대로 보여주는 것 같아요.
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맥도날드와 Xbox의 콜라보: 게임 속 메뉴를 현실로
맥도날드와 Xbox가 협업하여 Halo, Fallout 등 6개 주요 게임 프랜차이즈에서 영감을 받은 한정 메뉴를 출시했어요.
게임 속 음식을 실제 메뉴로 가져와서 팬들이 갖고 싶게 만들었네요.