아티클브랜드가 있다고 무조건 가치가 있을까요? M&A 현장에서 보는 무형자산의 가치
브랜드, 기술, 고객 기반처럼 재무제표에 잡히지 않는 기업의 강점을 살펴봐요. 이런 무형자산이 M&A 과정에서 어떻게 평가받고 매매 가격에 반영되는지 정리했어요.
브랜드 가치가 실제 인수합병 시장에서 어떤 식으로 수치화되는지 알 수 있는 내용이에요.
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광고 레퍼런스Licious, 서브 브랜드 'Sizzl'로 젊은 스낵 시장 공략 선언
D2C 육류 브랜드 Licious가 간편식 라인업을 'Sizzl'이라는 별도 브랜드로 리브랜딩하며 스낵 및 간편식 시장 확장에 나섰습니다.
생고기 중심 이미지에서 벗어나 스낵과 식문화로 카테고리를 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스시드니 출근길에 나타난 해골 군단, Pearler의 광고 캠페인
투자 앱 Pearler가 비즈니스 수트를 입은 해골들을 활용해 시드니 출근길 광고를 진행했어요.
출근하는 직장인들에게 '영원히 일하지 마라'는 메시지를 해골이라는 시각적 요소로 전달했어요.
광고 레퍼런스브랜드에도 노화가 있을까? 슈퍼스타 라지니칸트가 주는 교훈
50년 넘게 정상의 자리를 지키고 있는 배우 라지니한트의 사례를 통해 브랜드의 생명력을 살펴봐요.
오래된 브랜드는 '성숙기'로 분류되어 도태되기 쉽다는 점을 짚어주고 있어요.
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성숙 시장을 돌파하는 브랜드 설계: 샤우에센과 비오레의 카테고리 확장 전략
일본함의 '샤우에센'과 카오의 '비오레'가 고령화와 시장 성숙이라는 한계를 극복하고 성장을 이어가는 브랜드 설계 사례예요.
오래된 브랜드가 젊은 층을 불러모으려고 어떤 금기를 깨뜨렸는지 확인해 봐요.
광고 레퍼런스Hardie Grant Media, 컨설팅 부문 'Chapter One'으로 재출범
Hardie Grant Media가 20년 된 컨설팅 조직인 Reload Consulting을 Chapter One Consult로 리런칭했어요.
20년이나 된 조직이 이름까지 바꾸며 새롭게 재편됐어요.
광고 레퍼런스오리플레임 인도의 브랜드 커뮤니케이션 전략 인터뷰
오리플레임 인도의 브랜드 커뮤니케이션, 디지털 및 PR을 담당하는 아비셰크 차크라보르티의 인터뷰예요.
글로벌 브랜드가 인도 시장을 어떻게 관리하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스GPT 쇼핑센터의 크리스마스 캠페인 ‘For the Love of Christmas’
GPT 그룹의 쇼핑센터 포트폴리오와 Fabric(TBWA\Australia)이 함께 크리스마스의 혼란스러움을 테마로 캠페인을 진행했어요.
크리스마스의 북적거림을 '영광스러운 혼돈'이라고 표현한 게 참 신선해요.
광고 레퍼런스덴츠 크리에이티브 호주, 신임 CCO로 스튜 터너 영입
덴츠 크리에이티브 호주가 국제적인 수상 경력을 가진 스튜 터너를 최고 크리에이티브 책임자(CCO)로 임명했어요.
VML, DDB, Havas 같은 곳에서 활동한 베테랑이 합류했네요.
광고 레퍼런스판도라, 잭 님블과 함께한 별자리 테마 OOH 캠페인
글로벌 주얼리 브랜드 판도라가 Jack Nimble과 협업하여 별자리에서 영감을 받은 Talisman 컬렉션을 호주·뉴질랜드 지역에 OOH 광고로 선보였어요.
소셜 퍼스트 에이전시가 제작한 옥외 광고라 더 신선하게 느껴져요.
광고 레퍼런스완벽함 대신 혼돈을 택한 크리스마스 캠페인
GPT 그룹의 쇼핑센터와 TBWA Australia의 Fabric이 크리스마스 시즌의 실수와 혼란을 테마로 한 ‘For the Love of Christmas’ 캠페인을 런칭했어요.
완벽한 크리스마스 이미지 대신 예상치 못한 실수와 혼란을 캠페인 전면에 내세웠더라고요.
광고 레퍼런스크리에이티브 에이전시 Kerfuffle, 신임 디자인 디렉터로 Raphael Tamkalis 영입
독립 에이전시 Kerfuffle가 Droga5 Melbourne 출신의 Raphael Tamkalis를 디자인 디렉터로 임명했어요.
Droga5 출신 디렉터가 합류해서 Kerfuffle의 디자인 역량이 더 탄탄해질 것 같아요.
광고 레퍼런스페르난도 알론소, 페퍼스톤 글로벌 앰배서더 합류
페퍼스톤이 페르난도 알론소를 새로운 글로벌 앰배서더로 영입했어요.
원래 루이스 해밀턴을 영입하려다 알론소로 결정됐다는 뒷이야기가 있어요.
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다마고치가 전 세계에서 사랑받는 이유: IP 육성과 로컬라이징 전략
누적 출하량 1억 개를 돌파한 반다이 '다마고치'의 글로벌 성공 비결과 해외 시장 로컬라이징 전략을 다뤄요.
'치프 다마고치 오피서'라는 직함이 정말 독특해요.
광고 레퍼런스판도라, Jack Nimble과 협업해 탈리스만 컬렉션 현지화 캠페인 전개
크리에이티브 에이전시 Jack Nimble이 판도라의 Talisman 컬렉션을 호주와 뉴질랜드 시장에 맞춰 재구성했어요.
글로벌 캠페인을 그대로 쓰지 않고 현지 시장에 맞춰 리메이크했더라고요.
광고 레퍼런스Kerfuffle, 새로운 디자인 디렉터 영입 소식이에요
독립 크리에이티브 에이전시 Kerfuffle에 Raphael Tamkalis가 디자인 디렉터로 합류했어요.
에이전시가 디자인 역량을 키우려고 노력 중인 것 같아요.
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Cervezas Alhambra, 'Sosegá' 캠페인으로 Inspirational Awards 2026 대상 수상
Cervezas Alhambra와 LLYC가 협업한 'Sosegá' 프로젝트가 창의성, 문화, 브랜드 포지셔닝을 인정받아 Inspirational Awards 2026에서 최고상을 수상했습니다.
브랜드와 문화적 요소를 결합한 캠페인이 큰 상을 받았네요.
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IAB Spain 'Inspirational 2026' 수상작 리스트가 나왔어요
IAB Spain에서 주관하는 Premios Inspirational 2026의 전체 수상 명단이 공개됐어요. LLYC 에이전시가 제작한 Cervezas Alhambra의 캠페인이 대상(Gran Premio)을 받았어요.
스페인 광고계의 최신 트렌드를 한눈에 확인할 수 있는 리스트예요.
광고 레퍼런스멘토십 프로그램 'Assisterhood', 런던에 첫 해외 지부 설립
호주에서 5쌍의 멘토링 커플로 시작한 Assisterhood가 런던에 첫 번째 국제 지부를 만들며 규모를 키우고 있어요.
호주 로컬 프로그램이 해외로 뻗어 나가는 첫걸음을 <0xEB><0x97><0x90>어요.
아티클브랜드 앰버서더: 도달률은 살 수 있어도 신뢰는 살 수 없어요
브랜드 앰버서더의 가치는 높아지고 있지만, 이들이 전달하는 메시지를 의심하는 시선도 늘고 있어요. AI의 발전은 이런 모순을 더 심화시키고 있죠.
도달률과 신뢰 사이의 간극을 어떻게 메울지가 관건이겠어요.
아티클Diplom-Is 신제품 런칭을 성공으로 이끈 Trigger의 캠페인 전략
Trigger는 Diplom-Is의 신제품 출시를 위해 Royal Biter를 즐기는 다양한 방법을 캠페인 아이디어로 활용했습니다.
제품의 특징을 캠페인 컨셉 자체로 연결했어요.
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2026 클리오 엔터테인먼트 어워즈 수상자 라인업
제이미 리 커티스, 스킵 차이슨, 프랭크 키오키가 2026 클리오 엔터테인먼트 어워즈의 특별 수상자로 이름을 올렸어요.
클리오 어워즈의 이번 수상자 명단을 봤는데 라인업이 정말 화려해요.
아티클올해 꼭 봐야 할 할로윈 캠페인 베스트 13
Aldi, Pringles, Twix 등 글로벌 브랜드들이 선보인 2026년 할로윈 캠페인 사례를 소개해요.
전 세계 브랜드들이 선보인 기발한 공포 마케팅을 한눈에 모아볼 수 있어요.
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Maisons de Monde의 새로운 크리스마스 컬렉션: 세계 여행 테마
Maisons de Monde가 디자인과 독창성을 바탕으로 국제적 영감을 담은 네 가지 장식 테마의 크기머스 컬렉션을 선보였어요.
크리스마스 시즌을 '세계 여행'이라는 테마로 풀어냈더라고요.
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마루찬(Maruchan)의 위트 있는 Z세대 타겟 웨어러블 캠페인
마루찬이 Z세대의 공감을 이끌어내기 위해 유머러스한 문구가 담긴 티셔츠 캠페인을 선보였습니다.
술집에서 돈을 다 써버렸다는 식의 솔직하고 엉뚱한 문구가 인상적이네요.
아티클트럼프의 발언이 노르웨이 관광청에 준 뜻밖의 기회
도널드 트럼프의 발언을 노르웨이 관광청(Visit Norway)이 홍보에 활용했어요.
트럼프의 발언이 의도치 않게 노르웨이 홍보를 위한 최고의 광고가 된 셈이에요.
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스페인 열차 사고에 대응하는 브랜드들의 위기 커뮤니케이션
Orange, Mango, Lidl 같은 브랜드들이 톨레도 열차 사고에 애도를 표했어요. 사고 지역의 커뮤니케이션을 강화하기 위한 조치도 함께 발표됐어요.
비극적인 사고가 발생했을 때 브랜드가 어떤 톤으로 메시지를 전하는지 잘 보여주는 사례예요.
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레고와 이케아의 상상 초월 가상 콜라보레이션
The Missing Drop Studio가 레고와 이케아의 결합을 상상하여 제작한 가상의 콜라보레이션 사례예요.
어른이들의 동심을 자극하는 브랜드 조합이에요.
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레어 뷰티, 셀레나 고메즈와 데미 로바토의 재결합 캠페인 공개
레어 뷰티가 셀레나 고메즈와 데미 로바토의 우정을 테마로 한 'Still Making Each Other Blush' 한정판 세트를 출시했어요. 이번 캠페인은 과거 디즈니 채널의 '프린세스 프로텍션 프로그램' 장면을 재현해요.
추억의 디즈니 조합을 활용해서 팬들의 향수를 자극하는 캠페인이에요.
광고 레퍼런스Dabur Real의 디왈리 캠페인: 우정과 포용의 메시지
Dabur Real이 'Real Bonds with Real Greetings' 캠페인을 시작했어요. 집 밖으로 나오지 못하는 친구를 위해 아이들이 종이 폭죽과 풍선으로 축제 분위기를 만들어주는 내용을 담고 있어요.
축제에 참여하기 어려운 친구를 챙기는 아이들의 모습이 브랜드 메시지와 참 잘 어울려요.