아티클뉴스플루언서가 뜨는 이유와 미디어의 대응
디지털 플랫폼의 젊은 층 사이에서 뉴스플루언서의 영향력이 커지고 있어요. 이에 따라 기존 미디어 기업들도 저널리스트의 개인 브랜딩을 활용하는 추세예요.
뉴스 매체가 조직의 이름 대신 기자의 페르소나를 전면에 내세우고 있어요.
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아티클신칸센을 초록색으로 물들인 로ート제약의 '눈의 그린샤' 캠페인
로ート제약이 '눈의 애호 데이'인 10월 10일에 맞춰 신칸센 차량을 초록색으로 꾸미는 특별 기획을 진행했어요. 참여한 가족들은 차창 밖 풍경을 즐기거나 안대를 쓰고 눈을 휴식하며 캠페인에 참여했죠.
신칸센이라는 일상적인 공간을 브랜드 컬러로 가득 채운 점이 정말 신선해요.
아티클맥도날드 '츠키미 버거' CM, 4명의 모델을 각기 다르게 연출한 이유
출시 35주년을 맞은 맥도날드 츠키미 버거의 TV CM이에요. 4명의 모델이 각각 다른 상황에서 제품을 즐기는 모습을 담았어요.
모델마다 '기다림', '만남', '보상', '이벤트'라는 서로 다른 메시지를 연결했어요. 각 장면과 메시지를 매칭한 방식이 좋아요.
아티클프랑스 브랜드의 독일 진출을 돕는 새로운 쇼룸 'Le Comptey' 탄생
커뮤니케이션 에이전시 Element C가 프랑스 브랜드 파트너의 독일 시장 진입을 지원하기 위해 'Le Comptoir'라는 독립 법인을 설립했어요.
홍보뿐 아니라 영업과 오프라인 브랜드 경험까지 하나로 묶으려고 해요.
아티클KFC, 노르웨이 시장 진출을 위해 광고 대행사 'Try'와 손잡았어요
글로벌 레스토랑 체인 KFC가 노르웨이 브랜드 컨셉을 세우기 위해 광고 대행사 Try를 파트너로 결정했어요.
KFC가 노르웨이 현지에서 어떤 캠페인을 펼칠지 궁금해지네요.
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LOWYA의 OMO 전략 성공 사례: 매출 38.5% 성장 비결
가구 브랜드 LOWYA가 2022년 OMO(Online Merges with Offline)를 통해 전년 대비 매출 38.5% 성장을 달성한 과정을 다뤄요.
온라인과 오프라인의 경계를 허문 OMO 전략이 실제 매출로 어떻게 이어졌는지 보여주는 사례예요.
아티클2026 굿 디자인 어워드 최고상, 야마하 드럼 확장 모듈 선정
일본 디자인 진흥회가 발표한 2026년 굿 디자인 어워드 최고상에 야마하의 전용 마이크 포함 드럼 확장 모듈 'EAD50'이 선정됐어요.
심사 기준이 기업의 비전을 얼마나 잘 나타내는지로 바뀌었는데, 이번 수상작이 딱 그 기준에 맞은 것 같아요.
광고 레퍼런스디자인 스타일보다 중요한 것은 브랜드의 스토리
Kinetic의 공동 창립자이자 크리에이티브 디렉터가 싱가포르의 디자인 정체성과 창의성, 그리고 숙련도의 관계를 다룹니다.
브랜드의 내러티브가 정체성을 어떻게 형성하는지 보여주는 인터뷰예요. 시각적인 스타일 그 이상의 가치를 담고 있어요.
광고 레퍼런스Maaza, 벵골 전통 문화를 활용한 'Maaza Aamontron' 설치 캠페인
음료 브랜드 Maaza가 벵골 지역 축제 기간에 맞춰 망고 잎 장식(toran)을 모티브로 한 게이트웨이 설치물을 선보였어요.
가정에서 쓰는 전통 장식을 공공 축제 공간으로 가져와서 브랜드 경험을 설계했네요.
아티클엘링 홀란의 동작도 저작권이 될 수 있을까요?
PR 전문가 비에른 B. 야콥센이 엘링 홀란의 말꼬리 모양이나 로터스 자세에 저작권을 주장할 수 있는지 다뤄요.
선수의 독특한 특징을 저작권 영역까지 넓혀서 생각하는 관점이 신선해요.
광고 레퍼런스마몽드, 인도 시장 첫 브랜드 앰버서더로 배우 니탄시 고엘 선정
K-뷰티 브랜드 마몽드가 인도 시장 진출 이후 첫 브랜드 앰버서더로 배우 니탄시 고엘(Nitanshi Goel)을 발표했어요.
인도 현지 배우를 활용해서 K-뷰티에 대한 친근감을 높이려는 전략이에요.
아티클초콜릿 제조사 Nidar, 경쟁 방식 때문에 비판받는 중
초콜릿 제조사 Nidar가 진행한 경쟁 방식에 대해 소비자들의 부정적인 반응이 쏟아지고 있어요.
브랜드가 쓴 경쟁 전략이 예상치 못한 부정적 여론을 만들었네요.
아티클초콜릿 브랜드 Nidar, 광고 이벤트로 비판받는 중
초콜토 제조업체 Nidar가 진행한 광고 캠페인과 경연이 소비자들의 부정적인 반응을 불러일으키고 있어요.
브랜드 의도와는 다르게 소비자 반응이 뜨겁게 달아오른 상황이에요.
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호주 이주 노동자가 사라진 일상을 그린 바이럴 광고
이주 노동자가 없는 호주의 일상이 어떻게 변할지 충격적이고 설득력 있게 묘사한 광고예요.
노동력 부재라는 사회적 문제를 일상의 붕괴로 시각화했어요.
아티클알디(Aldi) 글로벌 크리에이티브 피치, 최종 2개 홀딩스로 압축
알디 남부(Aldi Süd)의 글로벌 크리에이티브 대행사 선정을 위한 피치 경쟁에서 안토니(Antoni)와 옴니콤(Omnicom)이 탈락하며 최종 2개 그룹만 남았습니다.
거대 광고 그룹들이 글로벌 대행사 자리를 두고 치열하게 경쟁 중이에요.
아티클
오프뷰티의 48개 매장 확장 전략
오프뷰티가 약 1년 반 만에 48개 매장까지 늘리며 고객 접점을 넓혔어요.
하지 말아야 할 일을 정리해서 속도를 높였다는 부분이 기억에 남아요.
광고 레퍼런스아크바르와 비르발로 풀어낸 CARS24의 차량 검수 캠페인
CARS24가 인도 역사 속 유명 인물인 아크바르와 비르발을 활용해 차량 인도 전 검수(PDI) 서비스를 알리는 광고 영상을 공개했어요.
익숙한 역사적 캐릭터의 관찰력을 자동차 검수 과정에 재치 있게 연결했네요.
광고 레퍼런스Safed 세제, 사회적 장벽을 허무는 따뜻한 캠페인 영상 공개
Safed 세제의 새로운 광고는 얼룩을 지우는 것과 사회적 차별을 없애는 것을 연결하여, 모성애를 통한 포용과 친절을 다룹니다.
세제의 본질인 '얼룩 제거'를 '사회적 편견 제거'라는 메시지로 확장했어요.
아티클2026년 올해의 CMO 인터뷰: MediaMarktSaturn의 마케팅 전략
Michael Schuld가 'CMO of the Year 2026'으로 선정됐어요. 그는 MediaMarktSaturn의 그룹 차원 커뮤니케이션을 한 단계 높이는 중이에요.
올해의 CMO가 직접 말하는 커뮤니케이션 레벨업 전략을 가져왔어요.
아티클토이저러스의 위기와 키디랜드의 성장: 협업으로 찾는 장난감점의 미래
일본 토이저러스가 어려움을 겪는 사이, 캐릭터 전문점 키디랜드는 방문객 수가 매년 20%씩 증가하며 호조를 보이고 있어요.
전통적인 완구점과 패션 브랜드인 유나이티드 애로우즈가 협업해서 성과를 내고 있더라고요.
아티클세븐일레븐 '블루 컵' 커피의 실패 원인과 새로운 돌파구
세븐일레븐 재팬이 기존 '블루 컵' 커피의 흥행 부진을 분석하고, 이를 극복하기 위한 신제품 3종을 전국에 출시합니다.
성공 뒤에 숨겨진 '성공의 딜레마'를 신제품에 어떻게 녹여냈는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
아티클가격 인상 소식에도 찬사가 쏟아지는 사이제리야
사이제리야가 10월 29일부터 메뉴 가격을 평균 6% 인상한다고 발표했어요. 이번 인상을 '회사의 노력 부족' 때문이라고 설명하자 SNS에서는 오히려 지지와 격려가 이어지고 있어요.
부정적인 소식을 전할 때 기업이 어떤 태도를 보이는지가 브랜드 호감도를 결정하는 것 같아요.
아티클
광고 대행사 그룹의 C-레벨 공략, 무엇이 문제일까요?
대형 광고 대행사 그룹(Holdcos)이 CMO를 건너뛰고 경영진(C-suite)과 직접 소통하려 할 때 발생하는 리스크를 다뤄요.
실무 결정권자인 CMO를 패스하고 윗선만 바라보는 전략이 얼마나 위험할 수 있는지 짚어주네요.
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브랜드 마이크로 시리즈, 아직은 실험 중인 플레이북
크리에이터 주도의 마이크로 시리즈가 뜨고 있어요. 브랜드들도 참여하고 싶어 하지만, 계약 구조나 콘텐츠 방식은 아직 정해지는 중이에요.
브랜드가 크리에이터 팬덤을 활용하려면 수익 배분이나 권리 관계를 먼저 정리해야 할 것 같아요.
광고 레퍼런스제일기획 호주 법인, 새로운 크리에이티브 디렉터 영입
제일기획 호주 법인이 Pete Sherrah를 크리에이티브 디렉터로 임명했어요. 그는 Havas Host에서 6년 넘게 근무하며 IKEA, Tourism Fiji, Tassal 등의 캠페인을 담당해 왔어요.
글로벌 네트워크에서 핵심 인재가 이동했네요.
아티클패밀리마트 '파미치키' 팬아트 모집의 반전 뒷이야기
패밀리마트가 팬아트 모집 게시물을 올렸지만, 실제 SNS에서 찾아낸 작품은 단 2개뿐이었다는 사실이 공개됐어요.
누적 29억 개 판매라는 기록과 달리 팬아트 숫자가 너무 적어서 반전이에요.
광고 레퍼런스30년 만에 돌아온 게임쇼 스타, dusk의 크리스마스 캠페인
호주의 유명 게임쇼 진행자 Nicky Buckley가 dusk의 'DUSKMAS JACKPOT' 크리스마스 캠페인에 다시 출연했어요.
30년 전의 인지도를 활용해서 향수를 자극하는 전략이에요.
광고 레퍼런스짐샤크, 셰인 길리스 논란에 대응하는 메건 더 스탤리언 캠페인 공개
짐샤크가 SNL의 셰인 길리스 관련 이슈에 대응하여 메건 더 스탤리언과 함께하는 새로운 캠페인을 선보였습니다.
논란이 된 인물 대신 메건 더 스탤리언을 내세웠어요. 브랜드 메시지를 전환하려는 의도가 보여요.
아티클포카리스웨트, 학교 문화제 현장을 담은 신규 웹 무비 공개
오츠카 제약이 포카리스웨트 프로젝트 '365일, 학교 한구석에서'의 일환으로 문화제 현장을 밀착 촬영한 새로운 웹 무비를 공개했어요.
교실 안에 자판기를 설치했다는 설정이 현장의 생생한 열기를 더해주는 것 같아요.
광고 레퍼런스스마트폰 대신 서로에게 집중하도록 유도하는 Lovehoney의 'DND' 캠페인
성 건강 브랜드 Lovehoney가 호주 커플들을 대상으로 스마트폰 사용을 줄이고 서로에게 집중하도록 독려하는 캠페인을 진행해요.
스마트폰 중독이라는 일상적인 문제를 브랜드 정체성과 재치 있게 연결했어요.