광고 레퍼런스Dr Chris Brown과 Dylan Alcott가 출연한 Mutti의 새로운 광고
Dr Chris Brown과 Dylan Alcott가 Mutti 브랜드에 대한 애정을 드러내는 새로운 광고 캠페인이 공개됐어요.
올 레드 의상을 입은 Dr Chris Brown의 모습이 꽤 친밀하게 느껴져요.
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광고 레퍼런스
광고 레퍼런스GWM의 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Live A Little MORA’ 공개
GWM이 Thinkerbell과 함께 새로운 브랜드 플랫폼 ‘Live A Little MORA’를 선보였어요.
V8 엔진의 여유를 강조하면서 즐거움을 찾아가는 캠페인 메시지가 참 좋아요.
광고 레퍼런스에이전시 jnr., 새로운 ACD로 대니 브라운과 에머슨 헌트 영입
에이전시 jnr.가 대니 브라운과 에머슨 헌트를 부디렉터(ACD)로 임명했어요.
피자헛 리런칭 캠페인을 성공시킨 크리에이티브 듀오가 합류했네요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Chunky Duck 소개
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Chunky Duck을 다뤘어요.
요즘 뜨는 독립 에이전시는 어떻게 일하는지 알 수 있는 인터뷰예요.
아티클
산토리 천연수 x 헤랄보니 콜라보, 매출 1.2배 달성 사례
산토리 천연수와 헤랄보니가 함께한 아트 라벨 프로젝트 덕분에 출시 2주 만에 도입 매장 매출이 약 1.2배 늘었어요.
브랜드가 전하고 싶은 메시지가 실제 구매로 연결된 사례예요.
광고 레퍼런스Nexba, 새로운 크리에이티브 및 미디어 에이전시로 DO. ANZ 선정
호주의 건강 음료 브랜드 Nexba가 브랜드 성장을 위해 DO. ANZ를 크리에이티브 및 미디어 에이전시로 임명했습니다.
소셜이랑 인플루언서, 리테일 활성화까지 범위가 정말 넓어요.
광고 레퍼런스GWM Ora, 호주와 뉴질랜드 시장을 위한 새 브랜드 캠페인 시작
GWM Ora가 광고 대행사 Thinkerbell과 협업해서 'Live a Little mORA'라는 슬로건으로 캠페인을 열었어요. 'Fun Police'라는 제목의 히어로 필름이 이번 캠페인의 핵심이에요.
'Fun Police'라는 컨셉에 브랜드명인 Ora를 섞어서 언어유희를 썼더라고요.
광고 레퍼런스Taubmans의 새로운 캠페인: 페인터가 되는 과정을 담다
호주 페인트 브랜드 Taubmane가 Sunday Gravy 에이전시와 함께 'Making Painters' 캠페인의 다음 이야기를 공개했어요.
사람들이 페인트칠을 망설이게 되는 일상적인 이유를 캠페인 소재로 가져왔어요.
광고 레퍼런스에이전시 jnr., 피자헛 캠페인 주역을 ACD로 승진 발령
독립 크리에이티브 에이전시 jnr.가 피자헛 리런칭 캠페인을 이끈 대니 브라운과 에머슨 헌트를 ACD로 임명했어요.
캠페인을 잘 마친 결과가 바로 승진으로 이어졌네요.
아티클
보다폰(Vi)의 샤룩 칸 활용 캠페인 사례
인도 브랜드 Vi가 유명 배우 샤룩 칸을 활용해 팬들의 마음을 사로잡는 캠페인을 진행했어요.
팬심을 정확히 공략한 아이코닉한 캠페인이에요.
아티클
AI 시대에 살아남는 법: '경험으로서의 브랜딩'
유니레버 출신 전문가가 말하는 차세대 마케팅 전략과 브랜드 가치를 수치화하는 방법을 담았어요.
AI가 흔해지는 시대에 브랜드가 어떤 무기를 준비해야 할지 잘 보여줘요.
광고 레퍼런스Taubmans의 새로운 'All Weather' 캠페인 소식이에요
Taubmans가 Sunday Gravy와 함께 페인팅의 경험적 가치를 강조하는 'All Weather' 캠페인을 시작했어요.
페인팅을 단순한 작업이 아니라 정서적인 경험으로 풀어냈더라고요.
아티클UPS Store, 가맹점 지원을 위한 첫 브랜드 캐릭터 'Blu' 공개
UPS Store가 디지털, TV, 소셜, 인쇄 매체를 아우르는 다년 캠페인의 일환으로 브랜드 캐릭터 'Blu'를 도입했습니다.
파란색 UPS 폴로 셔츠를 입은 친근한 캐릭터를 선보였어요.
아티클
맞춤형 기업 굿즈가 브랜드 이미지와 직원 충성도에 미치는 영향
직원이 일상에서 사용하는 기업 제품은 전통적인 광고보다 덜 침해적인 방식으로 브랜드 노출을 확대합니다.
광고가 아닌 일상 속 자연스러운 노출을 굿즈의 핵심 가치로 짚었어요.
아티클
일회성 캠페인 대신 지속적인 브랜드 이야기를 만들어야 해요
Inc.의 분석을 보면 브랜드가 살아남으려면 단발성 캠페인보다 끊임없는 연결을 만드는 내러티브가 필요해요.
캠페인 성과에만 집중하기보다 브랜드 이야기를 어떻게 이어갈지 고민해봐야겠어요.
아티클
스페인 프리미엄 이벤트 사진 서비스, Memento360의 입지 강화
Memento360이 기술 혁신과 맞춤형 디자인을 바탕으로 스페인 내 기업 및 개인 이벤트 사진 서비스의 선두주자로 자리 잡았습니다.
기술과 디자인을 결합해서 글로벌 브랜드들의 파트너가 되었더라고요.
아티클중국 전기차 Xpeng, 독일 축구 클럽 마인츠 05와 스폰서십 체결
중국 자동차 제조사 Xpeng가 독일 내 5종의 신규 전기차 출시를 앞두고 분데스리가 마인츠 05와 스폰서십 계약을 맺었습니다.
중국 브랜드가 독일 현지 스포츠 스폰서십으로 시장에 진입하려고 해요.
광고 레퍼런스인도 통신사 Vi, 브랜드 아이덴티티 리뉴얼 및 샤룩 칸 캠페인 공개
통신사 Vi가 브랜드 로고의 시각적 요소를 3D 구체 형태로 변경하며 브랜드 아이덴티티를 새롭게 단장했습니다. 이번 리뉴얼과 함께 샤룩 칸을 모델로 한 새로운 캠페인을 예고했습니다.
로고 아래에 있던 작은 입자가 역동적인 3D 구체로 변했어요. 위치도 위쪽으로 옮겨졌더라고요.
아티클독일 텔레콤의 똑똑한 광고 전략: 일반인 모델 활용하기
독일 텔레콤이 전문 모델 대신 일반인을 광고 모델로 세워 신뢰감 있는 스토리를 전달하고 있어요.
카메라 앞에서 완벽한 모델보다 진정성 있는 '보통 사람'의 이야기에 집중한 점이 인상적이에요.
아티클허쉬(Hershey’s)의 캣츠아이(Katseye) 캠페인: Z세대의 '탐닉' 욕구를 공략하다
허쉬의 대표 브랜드가 신제품 출시를 위해 인기 팝 그룹 캣츠아이와 협업했습니다.
Z세대의 취향을 맞추려고 글로벌 팝 그룹을 캠페인 전면에 내세웠어요.
아티클
신학기 시즌, 어린이 시력 건강을 강조한 Mó의 캠페인 재개
브랜드 Mó가 신학기를 맞아 'Incorregibles' 캠페인을 다시 시작해요. 어린이들을 대상으로 무료 시력 검사도 함께 진행해요.
신학기라는 시점과 어린이 시력 건강이라는 메시지를 잘 엮어냈어요.
아티클
팬덤을 브랜드 충성도로 바꾸는 법: CarMax 사례
CarMax의 CMO Sarah Lane이 투명성을 확보하고 여성 스포츠에 투자하며 팬을 우선시하는 전략을 소개해요.
광고에만 집중하지 않고 팬덤을 브랜드 로열티로 연결하려는 장기적인 관점이 좋아요.
아티클독일 광고 대행사 Häppy, Vasata Schröder로 합류했어요
재정적 어려움을 겪던 함부르크의 광고 대행사 Häppy가 Vasata Schröder 산하로 편입됐어요.
창의적인 팀이 경영난을 이겨내고 새로운 둥지를 찾았네요.
아티클
엘 코르테 잉글레스, MADRING 공식 컬렉션 출시
스페인 백화점 El Corte Inglés가 F1 스페인 그랑프리를 앞두고 54종의 MADRING 머천다이징 컬렉션과 팝업 스토어를 선보여요.
F1 같은 큰 스포츠 이벤트에 맞춰 굿즈를 팔고 팝업 스토어도 여는 전형적인 이벤트 마케팅이에요.
아티클
드디어 스페인 상륙, 오레오 x BTS 글로벌 콜라보레이션
글로벌 시장에서 큰 화제를 모았던 오레오와 BTS의 협업 제품이 스페인 시장에 출시되었습니다.
전 세계 팬들을 열광시킨 콜라보가 스페인까지 상륙했네요.
아티클
이케아 스페인, 5,340만 유로 투입해 대규모 가격 인하 단행
이케아가 스페인 시장에서 397개 제품의 가격을 평균 21% 낮추기 위해 5,340만 유로를 투자해요.
계산기를 꺼내 들었다는 표현이 나올 만큼 가격 전략이 아주 공격적이에요.
광고 레퍼런스인도 부동산 브랜드 Jhamtani, 배우 Ranveer Singh를 브랜드 앰버서더로 발탁
푸네 기반의 부동산 브랜드 Jhamtani가 브랜드 성장 단계에 맞춰 배우 Ranveer Singh를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했습니다.
브랜드의 다음 성장 단계를 위해 모델의 에너지와 개인적 특성을 활용하려는 전략이에요.
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모든 배터리가 방전된 세상, BMW의 반전 캠페인
래퍼 커먼(Common)이 출연하여 모든 전자기기의 배터리가 방전된 상황 속에서 BMW 인증 중고차의 배터리 보증 서비스를 강조합니다.
배터리 방전이라는 일상적인 불안 요소를 위트 있게 캠페인 소재로 활용했네요.
아티클L.L. Bean 사례로 보는 미래형 로열티 프로그램
전통적인 로열티 프로그램은 고객 유입이 줄어들고 있어요. 브랜드와 고객 사이의 유대감을 유지하는 것도 점점 힘들어지는 상황이에요.
적립 혜택만 주는 방식은 한계가 온 것 같아요. 브랜드의 목적과 충성도를 어떻게 연결할지 고민해봐야 해요.
광고 레퍼런스MICA와 IGNCA, 문화 브랜딩 및 커뮤니케이션 협력 추진
인도의 MICA와 IGNCA가 문화 커뮤니케이션, 유산 연구, 브랜딩을 위해 3년 기간의 업무 협약을 체결했어요.
전통 예술과 마케팅을 결합한 전문 인증 프로그램이 온·오프라인으로 운영된대요.