광고 레퍼런스Rajnigandha의 디왈리 광고, 사라진 전통을 되살리는 이야기
Rajnigandha가 고향의 사라져가는 축제 전통을 주인공이 다시 불러일으키는 과정을 담은 디왈리 캠페인을 공개했어요.
한 사람의 주도적인 행동이 공동체의 분위기를 어떻게 바꾸는지 시각적으로 잘 보여줘요.
DISCOVER
전체 아카이브
5,636개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스
아티클치로리안 판매 중단 우려? 브랜드 혼동이 불러온 해프닝
전통 과자 제조사 '치도리야 혼케'의 파산 보도로 인해 제품 판매 중단을 걱정하는 목소리가 커지자, 별개 회사에서 해명에 나섰습니다.
브랜드 이름과 제조사가 얽혀서 생기는 전형적인 혼동 사례예요.
아티클럭셔리 브랜드가 다시 종이책을 찾는 이유
효율을 따지는 '타이파' 시대에 럭셔리 브랜드들이 역설적으로 종이 매체를 활용하고 있어요.
시간을 아끼는 게 당연한 요즘, '시간을 아끼지 않는 사치'를 제안하는 방식이 인상적이에요.
아티클2026 ADC 그랑프리는 '나이키 신주쿠'의 VI예요
도쿄 아트 디렉터즈 클럽(ADC)이 2026년도 ADC 상의 심사 결과를 발표했어요. '슈에츠체(修悦体)'를 사용한 '나이키 신주쿠'의 VI가 그랑프리를 차지했죠.
특정 서체를 쓴 비주얼 아이덴티티가 어떻게 최고상을 받았는지 궁금해요.
아티클배틀그라운드, 넷플릭스 실사 드라마로 제작돼요
크래프톤이 10월 30일에 발표했어요. 자사 게임 'PUBG(배틀그라운드)'를 원작으로 한 실사 드라마 시리즈를 넷플릭스에서 기획하고 제작 중이라고 해요.
게임 IP가 넷플릭스라는 큰 플랫폼을 통해 영상화되는 흐름이 보여요.
아티클
이번 주 광고 캠페인 9선 (Walmart, Sephora 등)
Walmart, Sephora, Tinder, PlayStation 등 주요 브랜드의 광고 캠페인들을 모았어요.
글로벌 브랜드들이 이번 주에 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 한눈에 들어와요.
광고 레퍼런스멀리 떨어져 있어도 마음은 곁에, Anmol Biscuits의 디왈리 캠페인
Anmol Biscuits가 가족 간의 유대감을 주제로 한 디왈리 광고 'Rishton Ka Uphaar'를 공개했어요. 물리적 거리와 상관없이 제품을 통해 부모님께 마음을 전하는 아들의 이야기를 담았죠.
멀리 떨어진 가족의 외로움과 이를 극복하는 선물의 의미를 따뜻하게 연결했네요.
아티클브랜드와 윤리: '누구에게 미움을 받을 것인가'를 결정하는 조직 문화
기업의 의사결정은 개인의 판단에만 머물지 않아요. 조직의 문화와 기업 가치에 영향을 주는 경영 활동이죠.
브랜드가 지향하는 가치를 지키려면 어떤 미움을 감수해야 하는지 다루고 있어요.
광고 레퍼런스Grey 82.5, 신임 CEO로 Shouvik Roy 임명
12월 1일부터 Shouvik Roy가 Grey 82.5의 새로운 CEO로 취임해요. 기존 CEO인 Kiran Ramamurthy는 VML India를 맡게 됐어요.
글로벌 에이전시의 리더십이 바뀌는 소식이에요.
광고 레퍼런스Mongoose, 아시아 지역 총괄로 Neel Chhaya 임명
Mongoose가 Bray Leino Events와 합병하면서 Neel Chhaya를 아시아 지역 MD로 선임했어요.
에이전시 합병이 끝나고 조직 개편이 본격적으로 시작되는 것 같아요.
광고 레퍼런스VaynerMedia, 아태 지역 신임 MD로 Anita Munro 임명
VaynerMedia가 6년 동안 아태 지역을 이끌었던 Tim Lindley의 뒤를 이어 Anita Munro를 APAC Managing Director로 임명했어요.
글로벌 에이전시 리더가 바뀌는 소식을 가져왔어요.
광고 레퍼런스Licious, 간편식 라인업을 'Sizzl'로 리브랜딩
Licious가 80개 이상의 간편식 제품군을 'Sizzl'이라는 하나의 브랜드 정체성으로 통합했어요.
방대한 제품군을 하나의 이름으로 묶어서 브랜드 인지도를 높이려는 전략이에요.
아티클시즈오카현 이와타시, '스포츠 도시' 전국 1위 탈환 및 홍보 전략
이와타시가 브랜드 종합연구소의 '지역 브랜드 조사 2026'에서 '스포츠 도시'로 떠오르는 지자체 1위에 다시 올랐어요.
'보고, 보여주고, 지원하는' 선순환 구조를 만든 도시 홍보 전략이 정말 괜찮아요.
아티클
SharkNinja와 McLaren의 협업으로 본 F1 팬덤의 가치
SharkNinja가 McLaren과 파트너십을 맺으며 F1 팬덤을 핵심 자산으로 활용하는 전략을 보여줘요.
팬덤 자체를 마케팅 자산으로 정의한 점이 인상적이에요.
아티클
뉴욕 마라톤 50주년, 셀시어스부터 메이블린까지 브랜드 참여 확대
뉴욕 마라톤 50주년을 맞아 셀시어스와 메이블린 등 그 어느 때보다 다양한 리테일 브랜드들이 참여하고 있어요.
스포츠 브랜드뿐 아니라 뷰티나 음료 브랜드까지 마라톤을 활용하고 있어요.
광고 레퍼런스유니클로, 싱가포르 주요 매장 확장 및 창이 공항 신규 오픈
유니클로가 싱가포르 Northpoint City와 NEX 매장을 70% 확장해요. 창이 공항 터미널 3에는 팝업을, 터미널 4에는 신규 매장을 오픈할 예정이에요.
공항 트랜짓 구역까지 매장을 넓히는 모습이 정말 공격적이에요.
아티클
김밥에 진심인 도시, 김천 김밥축제 사례
김천김밥축제에서는 김밥 모양을 닮은 그릇과 김밥 단면을 재현한 '김빵' 같은 상품이 나왔어요.
지역 이름에서 따온 농담을 실제 상품과 방문 경험까지 연결했어요.
아티클수어로 주문하는 카페 'shuwa²', 이토추 유니다스의 새로운 사업 구상
이토추 상사가 수어를 통해 주문을 받는 카페 'shuwa²'의 미디어 체험회를 열고 사업 구상을 공개했어요.
주문 방식에 수어를 도입해서 고객 경험을 다르게 설계했어요.
아티클아시다 마나 출연, 키린 '맛있는 면역 케어' 신규 TV CF 공개
키린 비버리지가 10월 30일부터 '맛있는 면역 케어'의 새로운 TV 광고 '세계 최초의 발명' 편을 방영해요. 이 제품은 플라즈마 유산균이 들어있는 기능성 표시 식품이에요.
신뢰감 있는 모델 아시다 마나를 써서 제품의 기능을 보여주는 캠페인이에요.
광고 레퍼런스70주년 맞은 뉴욕 페스티벌 광고제, 출품 시작했어요
뉴욕 페스티벌 광고제가 70주년을 맞이하면서 2027년도 수상작 출품을 시작했어요.
70년이나 이어진 광고제라 그런지 무게감이 느껴져요.
아티클과자 제조 노하우로 박물관을 돕는 부르본의 디지털 지원 사례
제과 기업 부르본이 박물관의 디지털 전환을 돕기 위해 방문객 분석 및 음성 가이드 시스템을 무상으로 제공합니다.
과자 만드는 기술이 박물관 디지털 도구로 변신했어요.
아티클
1.5만 개 기업이 선택한 'GO BUSINESS'의 고객 중심 조직 만들기
택시 앱 'GO'의 법인 서비스인 GO BUSINESS가 계약 기업 수 1.5만 개를 돌파했어요. 영업부터 개발팀까지 모두 고객을 직접 찾아가 문제를 파악하고 기능을 구현하는 조직 구조를 갖고 있어요.
성장이 정체되었던 시기를 극복한 원동력이 결국 현장에서 고객을 직접 만난 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Campaign Brief가 뽑은 10월의 캠페인 TOP 5
맥카페 트레이를 디자이너 백으로 만든 사례와 KFC의 치킨 텐더 보이밴드 등 10월의 주요 캠페인 소식이에요.
맥카페 트레이를 패션 아이템으로 바꾼 아이디어가 참신해요.
광고 레퍼런스Five by Five Global, 'FbF'로 브랜드 리브랜딩 발표
통합 광고 대행사 Five by Five Global이 성장의 다음 단계를 위해 새로운 글로벌 아이덴티티인 'FbF'를 공개했어요.
에이전시가 성장 단계에 맞춰 사명까지 줄여서 리브랜딩을 진행했더라고요.
광고 레퍼런스Five By Five Global, 'FbF'로 리브랜딩
에이전시 Five By Five Global이 FbF로 사명을 변경했어요.
광고계의 창의성만큼이나 에이전시 이름의 변화도 인상적이에요.
광고 레퍼런스카스텔로, 덴마크 인하우스 에이전시와 함께 호주 캠페인 런칭
유제품 기업 카스텔로가 모기업의 인하우스 에이전시인 'The Barn'을 통해 호주 시장을 겨냥한 새 캠페인을 선보였어요.
브랜드가 모기업 내부 에이전시를 활용해서 글로벌 캠페인을 전개하고 있어요.
광고 레퍼런스Booking.com이 예측한 2027년 아태지역 여행 트렌드
아태지역 여행객 절반 이상이 사후 세계와의 접촉에 열려 있어요. 또 70%는 휴가 중 AI 에이전트가 업무를 대신해 주는 것에 관심을 보이고 있어요.
초자연적 현상에 대한 관심과 AI 에이전트 활용이라는 상반된 트렌드가 같이 나타나네요.
광고 레퍼런스프라다, 메커니즘 대신 손그림을 선택한 홀리데이 캠페인
프라다가 메타버스 컬렉션 대신 손으로 직접 그린 핸드 드로잉 방식의 홀리데이 캠페인을 공개했어요.
메타버스 열풍이 지나가고 아날로그 감성이 다시 채워지는 느낌이에요.
아티클브랜드가 있다고 무조건 가치가 있을까요? M&A 현장에서 보는 무형자산의 가치
브랜드, 기술, 고객 기반처럼 재무제표에 잡히지 않는 기업의 강점을 살펴봐요. 이런 무형자산이 M&A 과정에서 어떻게 평가받고 매매 가격에 반영되는지 정리했어요.
브랜드 가치가 실제 인수합병 시장에서 어떤 식으로 수치화되는지 알 수 있는 내용이에요.
광고 레퍼런스Licious, 서브 브랜드 'Sizzl'로 젊은 스낵 시장 공략 선언
D2C 육류 브랜드 Licious가 간편식 라인업을 'Sizzl'이라는 별도 브랜드로 리브랜딩하며 스낵 및 간편식 시장 확장에 나섰습니다.
생고기 중심 이미지에서 벗어나 스낵과 식문화로 카테고리를 넓히고 있어요.