광고 레퍼런스Catch, 사용하기 편한 스퀴즈 보틀 형태의 생강 마늘 페이스트 캠페인 공개
DS 그룹의 Catch 브랜드가 스퀴즈 보틀을 새로 출시했어요. 이를 알리기 위해 인도 전역에서 편리함을 강조한 TVC 캠페인을 진행해요.
직접 만든 페이스트를 쏟아서 당황하는 상황이 나와요. 제품이 왜 필요한지 바로 알 수 있어요.
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광고 레퍼런스아티클
단기 프로모션 대신 '리피트'를 만드는 LTV 전략
VARON과 Oisix가 단기 마케팅 의존에서 벗어나 고객 생애 가치(LTV)를 높이는 전략을 공유해요.
유입된 고객을 어떻게 재구매로 연결할지 고민할 때 참고하기 좋아요.
광고 레퍼런스리브헤어, 아이들의 반응으로 신선함을 보여주는 브랜드 필름을 공개했어요
리브헤어 가전 인도가 FreshBreeze 기술을 알리려고 학교를 배경으로 한 새 브랜드 필름을 선보였어요.
아이들의 솔직한 반응을 기술의 핵심인 신선함과 잘 연결했어요.
아티클광고계 베테랑들의 새로운 팀 구성 소식
Pol의 공동 창립자인 Petter Bryde가 새로운 팀에 합류했어요. 광고계 베테랑들이 각자 새로운 역할을 맡게 되었네요.
경험 많은 분들이 모여서 새로운 팀을 꾸리고 있어요.
아티클Coop, 새로운 광고 컨셉으로 PB 브랜드 노출 확대
Coop이 'Litt mer, for litt mindre'라는 새로운 광고 컨셉을 도입하며 자사 브랜드(PB)의 비중을 높일 예정이에요.
광고 컨셉을 바꾸면서 PB 브랜드 강화까지 노리는 것 같아요.
아티클산리오, 게임 사업 확장하며 '나니와단시' 출연 신규 CM 공개
산리오가 자체 게임 브랜드 'Sanrio Games'를 론칭하며 닌텐도 스위치용 소프트웨어를 출시해요. 동시에 아이돌 그룹 '나니와단시'를 모델로 한 신규 TV 광고도 방영해요.
캐릭터 IP를 게임이라는 접점으로 넓히고 있네요. 광고 모델로 대세 아이돌을 활용한 점도 보여요.
아티클에어비앤비 재팬, 배우 타케우치 료마와 함께하는 새 브랜드 캠페인 공개
에어비앤비 재팬이 배우 타케우치 료마를 모델로 내세워 Z세대를 겨냥한 신규 브랜드 캠페인을 발표했어요.
Z세대가 좋아할 만한 '독채 숙소'의 가치를 캠페인 전면에 내세웠어요.
아티클보다폰과 BVB의 인터뷰: '우리는 2위가 아닌 챌린저다'
보다폰 마케팅 책임자와 BVB 관계자가 인터뷰를 진행했어요. 이들은 스폰서십 권리보다 도달률보다 중요한 진정한 경험을 공유하는 공동의 정신력을 강조해요.
스폰서십의 가치를 단순 노출이 아닌 '경험의 공유'로 재정의한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스도박 피해를 눈에 보이게 만드는 3D 프린팅 캠페인
NSW 책임 도박 사무국과 Think HQ가 도박 피해의 보이지 않는 영향을 시각화하려고 3D 프린팅 모델을 활용한 캠페인을 준비했어요.
보이지 않는 사회적 문제를 3ប 모델이라는 물리적 형태로 직접 구현했더라고요.
광고 레퍼런스미디어(Midea), 겨울의 따뜻함을 놀이로 풀어낸 캠페인
F5 Shanghai가 제작한 미디어의 노르딕 겨울 캠페인 'Heatball Fight'는 따뜻함을 실내 가족 게임으로 전환하여 보여줍니다.
제품의 따뜻함을 '게임'이라는 즐거운 경험으로 바꾼 점이 인상적이에요.
아티클산토리 '킨무기'와 '사자에상'의 콜라보 웹 CM 탄생 비화
산토리의 맥주 브랜드 '킨무기'가 애니메이션 '사자에상'과 협업해 선보인 웹 광고 캠페인이에요.
나미헤이와 마스오가 함께 술을 마시는 장면을 담았어요. 캐릭터 덕분에 훨씬 친근하게 느껴져요.
아티클KFC의 공급처 변경, 코카콜라가 펩시의 점유율을 가져온 방식
미국 내 약 3,700개 KFC 매장이 음료 공급처로 코카콜라를 채택한다고 발표했어요.
전통적인 '콜라 전쟁' 구도에 KFC라는 대형 채널이 변수를 던졌네요.
아티클메르카리, 하라주쿠에 '해외 덕후의 방'을 재현한 몰입형 이벤트 열어요
메르카리가 해외 직구 급증으로 확인된 글로벌 팬덤의 열기를 시각화하려고 하라주쿠에서 몰입형 체험 이벤트를 진행해요.
해외 구매자들의 취향을 '방'이라는 공간으로 재현해서 팬덤의 열광을 보여주는 방식이 인상적이에요.
광고 레퍼런스W+K 도쿄, 하라주쿠에서 나이키 희귀 아카이브 전시 개최
W+K 도쿄가 1990년대와 2000년대의 희귀 나이키 제품 약 300점을 모아 'Nike Super Archives' 전시를 진행합니다.
빈티지 수집가와 복원 전문가들이 힘을 합쳐 나이키의 유산을 한데 모았어요.
아티클'Suica Pay'가 아닌 'teppay'를 선택한 이유와 네이밍 전략
JR동일본이 모바일 Suica 앱에서 쓸 수 있는 새로운 코드 결제 서비스 'teppay'를 출시했어요.
'왜 Suica Pay가 아니냐'고 질문을 던지는 카피를 썼더라고요. 브랜드에 대해 궁금증이 생기게 만들어요.
아티클
Fez, 12월 3일부로 사명 'URUMO'로 변경하며 리브랜딩 진행해요
Fez가 12월 3일자로 사명을 URUMO로 바꾸고 리브랜딩을 시작해요.
사명 변경과 함께 브랜드 정체성을 어떻게 다시 세웠는지 궁금해요.
광고 레퍼런스알리안츠 이집트, 코미디와 혼돈을 담은 25주년 캠페인 공개
알리안츠 이집트가 맥캔 카이로와 협업하여 미셸 밀라드와 도니아 사미가 출연하는 4편의 광고 영상을 선보였어요.
브랜드 25주년을 기념하면서 코미디 요소를 활용했더라고요.
아티클
1,000번의 실험으로 탈모 시장의 판도를 바꾼 뉴트라폴
남성호르몬 차단이나 혈관 확장 같은 기존 방식에서 벗어나, 1,000번의 실험 끝에 새로운 접근법을 찾아낸 뉴트라폴의 이야기예요.
기존 치료법이 가진 부작용을 피하려고 완전히 다른 경로를 찾아낸 점이 놀라워요.
광고 레퍼런스의류로 만든 'Kolonkojoyini' 설치 미술
Sanlaap과 Tribes가 성매매 피해 생존자들이 기부한 옷들을 모아 마아 두르가(Maa Durga) 형상의 설치 미술을 완성했어요.
옷이라는 소재로 사회적 낙인을 극복하려는 시도가 정말 좋아요.
광고 레퍼런스호주에서 에이전틱 광고 표준을 위한 새로운 지부가 시작돼요
AgenticAdvertising.org가 호주 지부를 만들었어요. AdCP 도입과 매체 간 상호운용성, 그리고 에이전틱 광고 발전을 돕는 게 목표예요.
광고 생태계에 '에이전틱'이라는 키워드가 본격적으로 등장하고 있네요.
광고 레퍼런스푸드판다, 필리핀 크리스마스 캠페인 'Make Christmas Delicious' 런칭
푸드판다 필리핀과 GUT Asia가 필리핀의 공동체 정신인 '바야니한'을 테마로 크리스마스 캠페인을 진행해요.
필리핀의 크리스마스 문화를 캠페인 핵심 가치에 잘 담아냈어요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업, Showpony 인터뷰
Campaign Brief의 Q&A 시리즈 'The New Wave'에서 독립 크리에이티브 에이전시 Showpony를 소개해요.
새로 등장하는 독립 에이전시가 어떤 관점으로 작업하는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스호주 대형 은행에 도전장을 내민 MONEYME의 캠페인
MONEYME가 'Bank Beating Loans' 캠페인을 진행 중이에요. YouGov 조사에 따르면 호주인의 74.7%가 대형 은행 외에 다른 대안이 더 많아지길 바라고 있어요.
기존 은행에 대한 소비자들의 마음을 잘 파고든 캠페인이에요.
광고 레퍼런스Hireup, NDIS 등록 제도 변화에 맞춘 새로운 인하우스 캠페인 전개
호주의 대형 온라인 플랫폼 Hireup이 NDIS 등록 제도 변화에 대응하여 사용자의 선택권과 통제권을 강조하는 캠페인을 진행합니다.
제도가 바뀌는 상황을 브랜드의 핵심 가치를 알리는 기회로 삼았어요.
아티클GTA 6 출시 기대감, 브랜드는 어떻게 활용해야 할까?
11월 중순 출시 예정인 GTA 6의 글로벌 흥행 열기를 브랜드가 법적·커뮤니케이션적 리스크 없이 활용하는 방법을 다뤄요.
게임 출시라는 거대한 문화적 현상을 마케팅 기회로 연결하는 관점이 좋네요.
광고 레퍼런스프린세스 크루즈, 한국 시장 겨냥한 셰프 브랜디드 콘텐츠 공개
프린세스 크루즈가 한국을 대상으로 셰프를 주인공으로 내세운 브랜디드 콘텐츠를 선보였어요.
배고픈 시간대에 보면 정말 유혹적인 기획이에요.
광고 레퍼런스영향력보다 '영향받지 않음'이 새로운 문화적 가치로
TBWA의 Backslash 리포트 내용이에요. 타인에게 영향을 미치는 것보다 타인의 영향력으로부터 독립적인 상태를 지향하는 새로운 문화적 흐름이 나타나고 있어요.
이제는 인플루언서가 되는 것보다 '나만의 주관을 지키는 것'이 더 힙한 시대가 오고 있네요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 올림픽 위원회, LA28 캠페인을 위해 Droga5 ANZ 선정했어요
Droga5 ANZ가 2028년 로스앤젤레스 올림픽에 참가하는 뉴질랜드 팀의 브랜드 전략과 크리에이테 플랫폼 개발을 맡아요.
글로벌 광고 에이전시가 국가 브랜드 캠페인을 어떻게 빌드업할지 궁금해요.
광고 레퍼런스페레로, 인도 디왈리 축제용 킨더 조이 패키지 공개
페레로 인도가 디왈리 시즌을 맞아 랜턴이나 로켓 같은 인도 전통 문양을 형상화한 새로운 패키지 형태를 선보였어요. 기존 제품에 축제 그래픽만 덧입히는 방식에서 벗어난 게 특징이에요.
패키지 모양 자체를 축제 아이템처럼 만들었더라고요.
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외부 평가를 사내 레버리지로 활용하는 마케터의 PR 전략
매크로밀의 타치바나 료스케가 외부 어워드 수상을 활용해 마케팅 부서의 가치를 증명하고 사내 인지도를 높인 사례예요.
사내 부서의 무관심을 외부의 객관적 성과로 돌파한 점이 기억에 남아요.