아티클천재성보다 기업 활동이 만드는 창의성: 칸 라이언즈 2026 리포트
칸 라이언즈 2026 리포트 최종회예요. 창의성이 특정 천재의 전유물이 아니라 기업 활동 전반에서 나타나는 현상이라는 내용을 담고 있어요.
창의성을 '천재의 산물'이 아닌 '기업 활동의 결과'로 바라보는 관점이 인상적이에요.
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아메리칸 이글의 Gen Z 공략법: 3인의 앰버서더와 서브컬처 전략
아메리칸 이글이 신학기 시즌을 준비하며 라민 야말 등 3명의 앰버서더를 내세웠어요. 파편화된 Gen Z의 서브컬처에 맞춰 접근하는 방식이에요.
타겟을 하나로 보지 않고 세분화된 서브컬처별로 맞춤형 인물을 배치했더라고요.
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크래프트 하인즈, 브랜드 인지도를 높이려 디즈니와 손잡았어요
미국 식품 기업 크래프트 하인즈가 자사 브랜드 10개를 홍보하기 위해 디즈니와 협업을 진행해요.
디즈니의 마법 같은 힘으로 브랜드 인지도를 높이려는 전략이에요.
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축구 유니폼 로고 자리를 메시지 전달 창구로 바꾼 사례
Almacén Barcelona가 Real Racing Club de Santander을 위해 만든 캠페인이 AMKT 후원 및 파트너십 부문에서 금상을 받았어요.
유니폼에서 가장 잘 보이는 로고 자리를 사회적 메시지를 알리는 스피커로 활용했더라고요.
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스페인 Milfshakes, 99% 할인 광고가 허위였다는 비판을 받고 있어요
Nil Ojeda의 브랜드 Milfshakes가 제품 가격을 올린 뒤 99% 할인을 적용했다는 의혹 때문에 소셜 미디어에서 비난이 쏟아지고 있어요.
할인율을 높이려고 원가를 조작했다는 의혹이라 팬들이 느끼는 배신감이 더 큰 것 같아요.
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PRIOPCION, 레이디 피파의 새 공간 'Casa Pipa' 오픈 함께해요
에이전시 PRIOPCION이 발렌시아에 문을 연 Lady Pipa의 새로운 공간, Casa Pipa 오픈 프로젝트를 진행했어요.
브랜드 정체성을 오프라인 공간 경험으로 구현한 방식이 인상적이에요.
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KFC, 월드컵 승리 기념 '라 코파 델 무슬로' 프로모션 진행
KFC가 가장 화제가 됐던 밈을 활용해서 스페인 승리를 기념하는 닭다리 증정 이벤트를 열었어요.
자체적으로 유행시킨 밈을 실제 프로모션까지 연결했더라고요.
아티클back number의 손글씨 광고: 지역과 팬을 잇는 아날로그 경험
밴드 back number가 첫 5대 스타디움 투어 개최에 맞춰 각 공연지에 OOH 광고를 선보였어요.
손글씨라는 아날로그 요소를 활용해서 현지 팬들에게 친근하게 다가갔더라고요.
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König Pilsener, 새 대행사와 함께 선보이는 첫 캠페인
König Pilsener가 David + Martin과의 파트너십을 종료하고 Dirk&Philip을 새로운 리드 에이전시로 맞이했어요. 이번에 두 파트너가 함께 준비한 첫 번째 캠페인이 공개됐어요.
익숙한 슬로건인 'Heute ein König'을 어떤 방식으로 재해석했는지 궁금해요.
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KFC가 만든 멀티버스와 캐릭터 이야기
KFC가 'Eduardo'라는 캐릭터와 브랜드 로어를 활용해 파편화된 환경을 어떻게 활용했는지 보여주는 사례예요.
브랜드만의 고유한 서사를 만드는 방식이 정말 인상적이에요.
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에어비앤비가 말하는 '완벽하지 않은 여행'의 가치
철저한 계획보다 우연히 마주친 순간이 주는 여행의 묘미를 다뤄요.
실패 없는 여행을 하려고 완벽한 동선을 짜는 우리에게 역설적인 질문을 던지는 내용이에요.
아티클마트에서 자꾸 보게 되는 '후지와라 타츠야 레터스'가 나왔어요
아지노모토가 버려지는 양상추를 줄이려고 배우 후지와라 타츠야의 얼굴을 넣은 한정판 포장재를 만들었어요.
배우의 강렬한 표정과 연기가 패키지에 담겨서 그냥 지나치기 힘들 것 같아요.
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AMC 콘텐츠 책임자가 밝힌 히트작의 3요소
AMC의 Dan McDermott는 흥행하는 쇼를 만드는 세 가지 공식으로 매력적인 캐릭터, 본 적 없는 세계관, 그리고 전달하려는 메시지를 꼽았어요.
콘텐츠가 갖춰야 할 완성도는 결국 '말하고자 하는 바'에서 결정되는 것 같아요.
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디즈니와 크래프트 하인즈의 만남: 파크 내 브랜드 노출 전략
크래프트 하인즈가 실적 반등을 위해 디즈니와 다년 계약을 체결했어요. 디즈니 테마파크와 리조트, 크루즈에 자사 제품을 입점시키고 캐릭터 사용권도 확보했죠.
식품 브랜드가 디즈니의 오프라인 접점을 활용해 경험 마케팅을 강화하고 있어요.
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마스터카드의 푸디 크리에이터 활용 캠페인
마스터카드가 브랜드 인지도와 이용률을 높이려고 음식 콘텐츠 크리에이터 중심의 새로운 소셜 시리즈를 진행해요.
결제 브랜드가 음식 쪽 크리에이터와 협업을 시작했더라고요.
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Bloom Nutrition이 해외로 뻗어나가고 있어요
Bloom Nutrition이 호주, 프랑스, 영국 등 여러 해외 시장에 진출을 시작해요.
브랜드 영토를 글로벌로 넓히는 중이라 같이 살펴보고 싶어요.
아티클'히로시마 어필즈' 30번째 포스터가 나왔어요: 나가이 카즈후미 디자인
JAGDA와 히로시마 국제문화재단 등 3개 단체가 주최하는 '히로시마 어필즈' 캠페인의 30번째 시리즈 포스터가 공개됐어요. 이번에는 나가이 카즈후미가 디자인을 맡았어요.
30회나 이어온 장수 캠페인의 새로운 비주얼이라 궁금해지네요.
아티클하바스(Havas), 네덜란드 스포츠 마케팅사 'SportVibes' 인수했어요
글로벌 광고 그룹 하바스가 SportVibes를 인수해서 Havas Play의 일원이 됐어요. 이 회사는 스포츠 마케팅과 라이브 이벤트 분야에 전문성이 있어요.
하바스가 스포츠랑 라이브 이벤트 쪽 역량을 키우고 있나 봐요.
아티클'가'로 시작하는 아이스크림 광고 전략: '가츠운 토 미칸'의 기억 설계
아카기 유업이 에구마 2:50과 함께 '가(ガ)'로 시작하는 아이스크림 시리즈를 강조하는 TV CM을 방영했어요.
유명 모델이랑 특정 초성을 연결해서 브랜드 기억력을 높이는 방식이 좋아요.
아티클제2회 토라노몬 광고제, 9일간의 대규모 개최 확정
지난해 1만 7천 명을 모았던 '토라노몬 광고제'가 오는 10월 9일부터 17일까지 TOKYO NODE에서 열려요.
사토 카시와와 MIKIKO 같은 유명 크리에이터들이 라인업에 올라있어요.
아티클크리에이티브 디렉션은 '지시'가 아닌 '미지의 설계'예요
덴츠 랩 다나카 나오키와 미야마에 요시유키가 크리에이티브 디렉터의 본질적인 역할에 대해 나눈 인터뷰 후편이에요.
디렉션을 표현을 정리하는 일이 아니라 '설계'라고 정의한 부분이 기억에 남아요.
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캔디·구미 시장을 이끄는 칸로(Kanro)의 20년 마케팅 이야기
마케팅 전문 매체 MarkeZine 창간 20주년을 기념해, 일본 캔디 시장의 선두 주자인 칸로가 걸어온 마케팅 변화와 도전 과정을 담았어요.
미디어 환경과 소비자의 가치관이 변할 때 시장 리더 기업은 어떤 식으로 대응했는지 알 수 있어요.
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질문의 핵심은 '맥락 설계'에 있어요
올바른 질문 순서와 문맥 설계를 통해 고객이 스스로 미래를 이야기하게 만들고, 진정한 과제를 발견하는 기술을 다뤄요.
단순한 질문 스킬이 아니에요. 고객과 함께 구매 이유를 만들어가는 과정이 인상적이에요.
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사람들이 필요성조차 모르는 신제품, 어떻게 알릴까요?
경쟁 제품이나 비슷한 사례가 없어서 소비자가 필요를 느끼지 못하는 새로운 카테고리의 제품을 마케팅하는 방법에 대한 고민이에요.
전혀 새로운 시장을 만들 때 마케터가 겪는 근본적인 고민이 잘 드러나 있어요.
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클라이언트의 잘못된 마케팅 결정을 막는 방법
마케팅 대행사 운영자가 겪는 고민이에요. 클라이언트가 SEO나 유료 광고 같은 채널을 잘못 선택할 때, 이를 바로잡으려다 오히려 고객을 놓치게 되는 상황을 다루고 있어요.
전문가로서 조언을 해줘도 고객이 떠나버리는 딜레마가 느껴져요.
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옴니콤 미디어, 우버의 8억 달러 규모 광고 계정 유지 및 브라질 업무 확장
옴니콤 미디어가 우버의 8억 달러 규모 광고 계정을 계속 관리해요. 브라질 내 업무 범위와 스포츠 마케팅 비즈니스까지 확대하기로 했어요.
대형 브랜드가 대행사 계약을 유지하면서 사업 영역도 같이 넓히는 사례예요.
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Zevia, 역대 최대 규모 캠페인에 카디 비(Cardi B) 기용
래퍼 카디 비가 Zevia의 '신선하고 솔직한' 브랜드 이미지를 강화하기 위해 참여했어요.
카디 비 특유의 가감 없는 화법을 브랜드 메시지에 그대로 담아냈더라고요.
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추억의 맛으로 쌓아 올린 덤덤스(Dum Dums)의 브랜드 제국
사탕 제조사 Spangler가 역사 깊은 브랜드들을 통해 사탕 시장 내 독보적인 위치를 구축했습니다.
브랜드의 오랜 역사가 어떻게 팬덤을 만드는지 보여주는 사례예요.
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바이럴 실수에서 탄생한 새로운 브랜드 캐릭터, '리버티 비버티'
Liberty Mutual는 2019년 광고 속 브랜드 이름 오독 사례를 활용해 'Liberty Biberty'라는 노란색 인형 캐릭터를 만들었습니다.
발음 실수를 브랜드 자산으로 바꾼 점이 인상적이에요.
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스페인 월드컵 승리 기념, TV 구매 금액 환불해 주는 Conforama
가구 브랜드 Conforama가 스페인의 월드컵 승리에 따라 기존에 판매된 TV 구매 금액을 고객들에게 돌려주기로 했습니다.
캠페인에서 한 약속을 실제 환불로 바로 보여주는 실행력이 대단해요.