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여름철 시원한 초코 쿠키를 위한 Bahlsen의 소셜 캠페인
Bahlsen과 에이전시 KNSK가 여름 더위를 겨냥해 쿨러백에 담긴 초코 쿠키 컨셉의 소셜 미디어 경품 이벤트를 진행해요.
더운 날씨에 어울리는 시원한 아이템으로 제품을 연결했어요.
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브랜드가 인류의 보편적 가치를 지키는 방법
The Trevor Project의 Jaymes Black 사례를 통해 브랜드가 보편적 가치의 옹호자 역할을 수행하는 방식을 보여줘요.
브랜드 포지셔닝을 사회적 가치와 연결한 관점이 좋네요.
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칸 광고제에서 찾은 힌트: 즐거움이 브랜드 성과를 높여요
크래프트 하인즈의 토드 카플란이 문화적 요소를 활용해 브랜드 모멘텀을 만드는 전략을 공유했어요.
브랜드가 문화를 어떻게 활용하면 좋을지 힌트를 주는 인터뷰예요.
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현대 소셜 미디어를 위한 새로운 브랜드 전략의 기본
사용자 행동이 변하고 있어서 마케터도 그에 맞춰 사고방식을 업데이트해야 한다는 내용이에요.
우리가 가진 전략의 근간을 다시 점검해봐야 할 것 같아요.
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X(구 트위터)에서 브랜드 만드는 법
월간 활성 사용자 수가 5억 5천만 명을 넘는 X는 여전히 마케팅과 대화가 활발하게 일어나는 공간이에요.
이름은 바뀌었지만 영향력은 여전한 것 같아요.
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하이네켄, 지정 운전자 대상 리워드 프로그램 시범 운영
무알코올 맥주 시장이 커지면서 대리운전 기사나 지정 운전자를 위해 차량 공유 바우처와 기프트 카드를 주는 프로그램을 테스트 중이에요.
음주 후 안전을 챙기면서 무알코올 제품 소비도 유도하는 방식이라 영리해요.
아티클쿨블루, '익일 무료 배송' 약속 폐지
네덜란드 이커머스 기업 쿨블루가 23:59 이전 주문 시 익일 무료 배송을 보장하던 정책을 중단했어요. 소비자 단체의 신고로 광고 위원회(RCC)로부터 허위 및 불공정 광고 판결을 받았기 때문이에요.
배송 약속을 못 지키게 되니까 결국 마케팅 소구점 자체를 없애버린 사례예요.
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On의 새로운 브랜드 플랫폼 'Run on Clouds' 첫 글로벌 캠페인 공개
세계적인 육상 챔피언 헬렌 오비리가 출연하는 'Race for the feeling' 캠페인이 On의 새로운 브랜드 플랫폼 아래 처음으로 선보여졌어요.
브랜드 플랫폼을 바꾸면서 글로벌 캠페인을 바로 투입했더라고요. 메시지가 정말 강력하게 느껴져요.
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여성 친밀 건강 대화를 위한 Publicis España와 Vagisil의 캠페인
Publicis España와 Vagisil이 여름철 여성 친밀 건강에 대한 담론을 정상화하기 위해 'WHAT’S IN MY VAG' 캠페인을 선보였습니다.
여름이라는 시즌과 금기시되던 주제를 결합했어요. 접근 방식이 정말 과감해요.
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도미노피자의 실험, 마늘 소스를 아이스크림으로 만들었대요
도미노가 영국에서 유명한 '갈릭 허브 소스'를 활용해 한정판 아이스크림을 출시했어요.
자주 먹던 소스를 디저트로 바꾼 발상이 재미있어요.
아티클로트제약 오바지, 야마다 료스케 출연 새 TV CF 공개
스킨케어 브랜드 오바지가 모델 야마다 료스케와 함께한 'My 오바지 레시피' 편 광고를 전국에 송출하기 시작했어요.
모델 이미지를 활용해서 개인 맞춤형 스킨케어 방식을 제안하는 캠페인이에요.
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Lotto Baden-Württemberg의 새로운 브랜드 캠페인 공개
에이전시 Thjnk가 Lotto Baden-Württemberg을 위해 선보인 첫 번째 브랜드 캠페인이에요. 기쁨과 놀라움이 담긴 얼굴들을 비주얼로 활용하며 'Feel Glück'이라는 새로운 슬로건을 내세웠어요.
새로운 클레임과 비주얼이 잘 어우러진 캠페인이에요.
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매그넘 아이스크림의 새로운 도전, 비타민 함유 'Hydro:Ice' 출시
매그넘 아이스크림 컴퍼니가 비타민과 미네랄을 첨가한 수성(water-based) 아이스크림 브랜드 'Hydro:Ice'를 선보였어요.
프리미엄 디저트 브랜드인 매그넘이 건강 기능성을 더한 라인업으로 카테고리를 넓히고 있어요.
영상구글 CMO 로레인 투힐이 들려주는 변화 속 마케팅 리더십
구글의 CMO 로레인 투힐이 칸 라이언즈 2026에서 검색부터 AI까지 구글의 거대한 플랫폼 변화를 이끌어온 경험을 공유해요.
마케터가 왜 엔지니어와 같은 공간에 있어야 하는지에 대한 이야기가 정말 인상적이에요.
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해변의 수건을 주차 공간으로 바꾼 Telpark의 스트리트 마케팅
Telpark가 알메리아 해변의 수건 배치를 주차 공간처럼 연출해서 자사의 주차 예약 서비스를 알렸어요.
해변에서 흔히 보는 풍경을 서비스 컨셉이랑 연결한 게 정말 재밌어요.
아티클벽에 남은 키스 마크를 지우는 중? FANCL의 반전 있는 OOH 광고
도쿄 신주쿠 디지털 사이니지에 벽면의 키스 마크를 청소하는 듯한 영상이 나왔어요. 이 광고가 SNS에서 화제가 됐죠.
청소부가 오염을 닦아내는 줄 알고 보다가 광고라는 걸 알게 되는 반전이 있어요.
아티클구마모토 지진 이후 이어진 기업들의 신속한 고객 지원 사례
7월 28일 발생한 구마모토 지진에 대응해 GEO는 대여품 반납 기한을 연장하고, USJ는 환불을 진행하는 등 여러 기업이 이례적인 지원책을 내놓고 있어요.
지진이 발생하자마자 기업들이 정말 빠르게 움직이고 있어요.
아티클칼비(Calbee), Snow Man이 직원으로 등장하는 새 TV 광고 공개
칼비가 포테토칩 브랜드 '크리스프'의 새로운 TV 광고 캠페인을 시작해요. 이번 광고에는 그룹 Snow Man이 '크리스프 상사'의 직원으로 출연하죠.
Snow Man을 브랜드 캐릭터로 활용해서 '크리스프 상사'라는 세계관을 만들었더라고요.
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WPP Media, Rebeca Benarroch를 비즈니스 전략 사장으로 임명했어요
Rebeca Benarroch가 WPP Media의 비즈니스 전략 부문 사장으로 합류해요. 스페인 고객사들의 성장을 이끄는 역할을 맡게 됐어요.
글로벌 광고 그룹의 핵심 전략 리더가 바뀌었다는 소식이에요.
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AI 생성 콘텐츠 표시 의무화, 광고주에게 기회 될까?
새로운 AI 콘텐츠 표시 의무화가 광고주에게 부담이 아닌 좋은 아이디어가 될 수 있다는 내용이에요.
규제가 오히려 신뢰를 쌓는 도구가 될 수 있다는 관점이 인상적이에요.
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코카콜라, 10년 만에 분데스리가 공식 스폰서로 복귀
코카콜라가 파트너십이 종료된 지 10년 만에 독일 분데스리가의 공식 스폰서로 다시 돌아와요. 협업 재개를 기념하는 대규모 광고 캠페인도 함께 진행될 예정이에요.
10년이라는 긴 공백기를 깨고 스포츠 마케팅 현장으로 다시 돌아오네요.
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'토라노몬 광고제' 2026년 10월 개최 확정
사토 카시와, MIKIKO 등 유명 크리에이터들이 연사로 참여하는 '토라노몬 광고제'가 2026년 10월 9일부터 17일까지 열려요.
라인업이 정말 화려해요. 어떤 크리에이티브가 나올지 벌써 궁금해져요.
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장난으로 시작해 현실이 된 리들의 '크로아상 도너 케밥' 출시
독일 리들(Lidl)이 8월 3일부터 크로아상과 도너 케밥을 결합한 메뉴를 판매해요. 원래는 농담처럼 시작된 아이디어가 실제 상품으로 나왔어요.
밈이 어떻게 매대 상품까지 연결되는지 보여주는 사례예요.
아티클스카퍼(Sky Perfect TV!), 30주년 기념 캠페인과 신규 CM 공개
스카퍼JSAT가 서비스 30주년을 맞아 8월 1일부터 기본 플랜 시청료를 최대 3개월간 반값으로 제공하는 캠페인을 시작해요. 이와 함께 배우 타베 미키코가 출연하는 새로운 CM 시리즈도 TV와 웹에서 선보입니다.
'왠지 모르게 보고 싶은 것이 있다'라는 감성적인 카피를 배우의 이미지와 잘 연결했어요.
아티클Try의 새로운 AI 플랫폼 'Svipp' 출시
Try가 Svipp이라는 AI 플랫폼을 선보였어요. 이로써 논란이 있었던 Native와 경쟁 관계가 됐죠.
로봇 군대처럼 보이지 않으려는 브랜드 이미지 싸움이 시작된 것 같아요.
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2026 에피(Effie) 어워드 최종 후보 61개 확정
11월 19일 라이프치히에서 올해의 에피 어워드 수상작을 발표해요. 트로피를 노리는 유력한 캠페인 후보들은 이미 결정됐어요.
어떤 캠페인이 최종 승자가 될지 궁금해지네요.
아티클BMW의 새로운 브랜드 프렌드, 축구 선수 나카무라 케이토
BMW가 일본 축구 국가대표 나카무라 케이토를 'BMW 브랜드 프렌드'로 선정했어요. 그는 신형 전기차 iX3 출시 이벤트에 참여해 차량 선택과 해외 생활 경험을 공유했죠.
모델의 해외 생활 같은 개인적 경험을 브랜드 메시지에 녹여냈어요.
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유료 광고에 저작권 없는 트렌드 음원 사용하는 기업들
최근 많은 대기업이 싱크 라이선스를 확보하지 않은 채 유행하는 음악을 유료 소셜 광고와 일반 콘텐츠에 사용하며 법적 분쟁 위험을 키우고 있습니다.
유행하는 노래라고 해서 상업적 이용 권한까지 다 있는 건 아니라는 점을 알려줘요.
아티클이온(AEON)의 위기 대응 기자회견이 성공적이었던 이유
이온은 구마모토 폭발 사고 이후 '경영보다 인명'을 우선시하는 태도로 기자회견을 진행했어요.
리더가 가진 풍부한 지식이 위기 상황의 분위기를 어떻게 반전시키는지 보여주는 사례예요.