광고 레퍼런스같은 목적지, 다른 경험: Income Insurance의 새로운 여행 쇼
Income Insurance가 Leo Singapore와 함께 5부작 여행 쇼 'Worlds Apart'를 선보였어요. 중국의 여러 장소를 돌며 같은 곳이라도 어떻게 다른 경험을 할 수 있는지 보여주는 시리즈예요.
같은 장소라도 경험에 따라 완전히 달라질 수 있다는 컨셉이 참 신선해요.
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아티클Mrs. GREEN APPLE x 본봉드롭 스티커 콜라보 발표
쿠리아의 '본봉드롭 스티커'와 밴드 Mrs. GREEN APPLE의 협업 소식이 8월 27일에 나왔어요.
아티스트 본인이 직접 흥분할 정도로 팬덤을 움직이는 힘이 대단한 것 같아요.
아티클HADC 2026 그랑프리 주인공은 'Tabijio by 伯方の塩'이에요
히로시마 아트 디렉터즈 클럽(HADC)이 7월 공개 심사를 마쳤어요. 이번 심사에서 'Tabijio by 伯方の塩'이 그랑프리로 뽑혔답니다.
일본 히로시마 지역의 아트 디렉션 우수작이 발표됐어요.
광고 레퍼런스언더아머, APAC 신규 브랜드 플랫폼 'COMMIT' 런칭
언더아머가 Colenso BBDO와 함께 아시아 태평양 지역을 위한 새로운 브랜드 플랫폼 'COMMIT'을 공개했어요. 올림픽 수영 챔피언 케일리 맥키온이 이번 캠페인에 함께해요.
올림픽 챔피언의 이야기를 통해 브랜드의 약속을 직접 보여주고 있어요.
아티클미야노 마모루의 우유 사랑을 담은 메이지 신규 웹 광고
메이지가 성우 미야노 마모루를 기용해 '라떼의 주인공은 밀크'라는 메시지를 담은 신규 웹 CM을 공개했어요.
모델이 평소 우유를 정말 좋아하는데, 그 마음을 광고 기획에 그대로 가져왔더라고요.
아티클되팔이 문제로 인한 잡지 부록 증정 중단 사례
KADOKAWA가 9월 26일 발매 예정인 '건담 에이스' 2026년 11월호에서 카드 게임 부록 동봉 계획을 취소했어요.
리셀러들이 싹쓸이 구매를 하면서 잡지 부록 문화 자체가 바뀌고 있어요.
광고 레퍼런스미국 전역을 누비는 라프 코의 거대 치즈 트럭
라프 코가 거대한 치즈 조각 모양의 트럭을 타고 미국 전역을 돌며 프로모션을 진행해요.
치즈 조각 모양의 트럭이라니, 길거리에서 마주치면 정말 반가울 것 같아요!
광고 레퍼런스MyPlace, 스포츠 스타와 함께하는 새로운 캠페인 공개
호주의 스마트 홈 기업 MyPlace가 Braincells와 손잡고 Brian To’o, Nathan Cleary, Dylan Edwards가 출연하는 신규 캠페인을 선보였어요.
유명 스포츠 스타들을 모델로 세워서 브랜드 인지도를 높이려는 전략이에요.
광고 레퍼런스펩시 PNG, NRL 스타 자롬 루아이와 5년 계약 체결
펩시 PNG가 NRL의 슈퍼스타 자롬 루아이를 새로운 브랜드 앰버서더로 영입했어요. 계약 기간은 5년이에요.
Tigers 팀도 놓친 선수를 펩시가 데려왔어요.
광고 레퍼런스Seeker Agency, 레드펀 거점 확대 및 신임 크리에이티브 디렉터 영입
호주의 대규모 이벤트 및 경험 전문 에이전시인 Seeker Agency가 레드펀에 상설 거점을 마련하고 Emma Labinski를 신임 크리에이티브 디렉터로 임명했어요.
에이전시 규모가 커지면서 크리에이티브 리더십도 함께 바뀌었네요.
광고 레퍼런스타타 모터스, 새로운 인도 시장을 겨냥한 'TATA.CARS'로 리브랜딩
타타 모터스 승용차 부문이 새로운 소비자 정체성인 'Tata.Cars'와 브랜드 약속인 'Nothing's Too Far'를 도입하며 리브랜딩을 단행했습니다.
과거의 유산을 계승하면서도 전기차 시대를 선도하려는 의지가 브랜드명에 그대로 드러나네요.
광고 레퍼런스Seeker Agency, 시드니 오피스 확장 및 신임 크리에이티브 디렉터 임명
호주의 대규모 이벤트 전문 에이전시인 Seeker Agency가 Emma Labinski를 크리에이티브 디렉터로 영입하고 시드니 사무소를 확장합니다.
AFL 그랜드 파레이드나 레드불 랠리 같은 대형 이벤트 라인업이 정말 화려해요.
광고 레퍼런스2026년 라크샤 반단, 형제애를 다루는 브랜드들의 새로운 방식
2026년 라크샤 반단 축제를 맞아 Haldiram's, Zepto 등 여러 브랜드가 기존의 선물 중심 서사에서 벗어나 다양한 관점으로 형제 관계를 조명하고 있어요.
선물 증정이라는 뻔한 이야기 대신 말하지 못한 진심이나 예상치 못한 유대감을 캠페인 테마로 잡았어요.
광고 레퍼런스유니레버 LUX 브랜드의 레드카펫 PR 캠페인 사례
VML 싱가포르가 기획한 유니레버 LUX 브랜드의 레드카펫 PR 스턴트 사례예요.
초대를 받지 못했다는 위트 있는 문구로 화제를 모았어요.
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덴츠, CX 강화를 위한 상주형 지원 서비스 'dentsu CX-Connect' 출시
덴츠가 고객 경험(CX)을 높이려고 기업에 직접 상주하며 돕는 'dentsu CX-Connect' 서비스를 시작해요.
대행사가 캠페인 운영에만 머물지 않고 고객사 내부로 직접 들어가는 모델이에요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 소개해요.
요즘 뜨는 독립 에이전시들의 이야기를 생생하게 들을 수 있어요.
아티클
마케팅부터 CS까지 전부 내재화했어요, 영국 1위 전력사 옥토퍼스 에너지의 성장 비결
영국에서 시작해 일본 시장에서도 5년 만에 계약 수 56만 건을 돌파한 옥토퍼스 에너지의 성장 전략을 다뤄요.
전기라는 무형의 상품을 어떻게 브랜드화해서 빠르게 확장했는지 확인해 봐요.
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헤일리 비버와 문화 중심 광고의 성과, 매출 하락 속에서도 빛난 Gap
모기업의 전체 매출은 감소했으나, 헤일리 비버를 활용한 문화 중심 광고 전략을 통해 Gap의 순매출은 9% 성장했습니다.
전체 매출이 줄어드는 상황에서도 특정 브랜드가 성장을 이끌어냈어요.
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스타벅스 PSL 시즌 귀환, 마사 스튜어트와 함께한 위트 있는 캠페인
마사 스튜어트와 배우 벨몬트 카멜리가 출연하여 펌킨 스파이스 라떼의 복귀를 알리는 유머러스한 소셜 콘텐츠를 선보였습니다.
‘Basic’하다는 비판을 오히려 위트 있게 받아치는 광고 전략이 인상적이에요.
아티클인생의 전환점을 담은 필름 시리즈, ‘Becoming’ 공개
Institut Montana Switzerland가 인생의 결정적 순간을 보낸 9인의 인물을 다룬 영상 포트레이트 시리즈 ‘Becoming’을 선보였어요.
한 인물의 서사를 영화적 기법으로 풀어낸 포트레이트 시리즈예요.
아티클
US 오픈의 브랜드 파트너십과 팬 경험 강화 사례
미국 오픈 테니스 대회에서 아메리칸 익스프레스, 체이스 등 파트너사들이 팬 경험을 개선하기 위해 협업을 강화하고 있습니다.
로고만 보여주는 게 아니라 팬들이 직접 체감하는 서비스를 준비했더라고요. 파트너십의 수준이 확 올라간 느낌이에요.
아티클정치권의 챌린저 브랜드, AfD의 전략 분석
독일 작센안할트주 선거를 앞두고 AfD가 42%의 지지율을 기록하며 CDU(22%)를 앞서고 있어요. 광고 전문가 André Aimaq이 이 현상을 분석했습니다.
정치적 상황을 챌린저 브랜드라는 관점에서 해석한 게 인상적이에요.
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클라이언트를 오래 붙잡는 법: 단순 대행사가 아닌 전략적 파트너로
클라이언트와 대행사의 관계는 평균 7년 정도 지속돼요. 대행사가 단순 업무 수행자가 아니라 전략적 파트너로 기능할 때만 가능한 수치예요.
단순히 일을 잘하는 것보다 '대체 불가능한 파트너'가 되는 게 핵심인 것 같아요.
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브랜드가 흑인 소비자의 구매력을 놓치고 있는 이유
흑인 커뮤니티의 2.1조 달러 규모 소비력을 확보하려면 인위적인 진정성 제조가 아닌 근본적인 접근이 필요해요.
'진정성을 제조한다'는 말이 꽤 뼈아프게 들려요.
아티클Contcept, '사고 리더십' 전문 유닛 신설 및 전문가 영입
Stefan Mair가 Contcept Communication의 Senior Consultant로 합류하여 사고 리더십(Thought Leadership) 전문 유닛을 구축합니다.
에이전시 내에 AI 프로젝트와 사고 리더십을 동시에 담당하는 포지션이 생겼어요.
아티클9년째 이어온 Dr Pepper의 'Fansville' 캠페인 성공 비결
Dr Pepper의 대학 미식축구 캠페인인 'Fansville'이 개인화 전략을 통해 매출을 높이며 9번째 시즌을 맞이했습니다.
한 캠페인이 9년 동안 생명력을 유지하며 성과를 내는 모습이 인상적이에요.
아티클Kohl’s, 마케팅과 디지털을 통합할 새로운 고객 책임자(CCO) 임명
Kohl’s가 마케팅, 로열티, 개인화 기능을 통합 관리하는 새로운 고객 책임자 직제를 신설했어요. 기존 CMO인 Christie Raymond은 다음 달 퇴사할 예정이에요.
마케팅과 디지털, 고객 경험 부서를 한데 묶어서 조직 구조를 재편하고 있어요.
광고 레퍼런스에스폴론 테킬라의 거대 달걀 캠페인: 'Ride the Rooster'
에스폴론 테킬라가 Venables Bell & Partners와 함께 선보인 'Ride the Rooster' 캠페인이에요. 브랜드 캐릭터인 수탉 'Ramón'이 등장해요.
수탉 캐릭터가 커다란 알을 낳는 장면이 정말 파격적이에요. 비주얼이 아주 강렬하죠.
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마드리드에 열린 맥라렌-마스터카드 F1 팝업 스토어
마스터카드와 맥라렌 F1 팀이 함께하는 몰입형 팝업 스토어가 9월 3일부터 12일까지 마드리드 라 바구다 쇼핑몰에서 열려요.
브랜드와 스포츠 팀이 만나 오프라인에서 몰입형 경험을 만들어냈어요.
아티클온라인 브랜드 위기, 어떻게 관리해야 할까?
브랜드 평판 위기가 검색 결과와 AI 답변에 장기적인 영향을 미칠 수 있어요. 피해를 최소화하고 디지털 회복탄력성을 구축하는 방법을 다뤄요.
위기가 일회성 이슈로 끝나지 않아요. AI가 학습하는 데이터로 남을 수 있다는 게 무섭네요.