광고 레퍼런스인도네시아의 공동체 정신을 담은 Corsa의 독립기념일 캠페인
Lup Jakarta가 제작한 Corsa의 캠페인이에요. 인도네시아 도로 위에서 일어나는 연대와 화합의 순간을 보여줘요.
현지 특유의 '고백 로용(Gotong Royong)' 정신을 브랜드 메시지에 잘 녹여냈어요.
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광고 레퍼런스연 매출 150억 원 규모의 아유르베다 뷰티 브랜드 'TAC' 폐업
연간 GMV 150억 루피(Rs 150 crore) 이상을 기록하며 급성장했던 아유르베다 뷰티 브랜드 TAC가 운영 중단을 발표하고 사업을 정리 중이에요.
빠른 확장 뒤에 브랜드가 갑작스럽게 멈췄다는 소식이에요.
아티클부정적 반응을 역이용한 산토리 'NOPE'의 1억 병 돌파 기록
산토리의 신제품 'NOPE'가 출시 150일 만에 누적 출하량 1억 병을 돌파했어요. 산토리의 레이와 시대 이후 출시된 음료 신제품 중 가장 빠른 기록이에요.
'맛없다'는 부정적인 여론이나 음모론까지 마케팅 소재로 가져왔더라고요.
아티클일본 식품 대기업 20여 곳, '아침 단백질의 날' 제정 참여
'아침 단백질 협회'가 9월 3일을 '아침 단백질의 날'로 정했어요. 일본 기념일 협회로부터 정식 인증도 받았대요.
업계 경계를 허물고 공동의 수요를 만들려고 특정 기념일을 활용하고 있어요.
광고 레퍼런스News Australia, 브랜드 임팩트 높이려고 기업 옹호 전략에 집중 투자해요
News Australia가 브랜드 임팩트를 전달하고 호주 국민의 삶을 개선하기 위해 기업 옹호(Corporate Advocacy)에 대규모 투자를 결정했어요.
행사 요약 내용에 맛있는 새우 토스트 카나페 이야기가 같이 들어있어서 재밌어요.
아티클
브랜드 아이덴티티를 실제 콘텐츠로 구현하는 법
브랜드 아이덴티티를 정해도 콘텐츠 제작은 별개의 문제예요. 구체적인 톤앤보이스 가이드가 왜 필요한지 알려줘요.
정직하고 친근하다는 추상적인 문구만으로는 부족해요. 자막 말투나 단어 선택까지 어떻게 연결할지가 핵심이에요.
광고 레퍼런스R/GA가 humAIn 2026의 콘텐츠 파트너가 됐어요
R/GA의 글로벌 CEO 로빈 포브스와 APAC 전략 리드 마리 콘리가 스스로 사고하는 브랜드를 만드는 법을 이야기해요.
브랜드가 스스로 생각한다는 개념이 신선해요. AI 시대에 브랜드 정체성을 어떻게 가져가야 할지 생각하게 되네요.
아티클매출이 급증하는데도 제품을 리뉴얼한 이무라야 '타이야키 아이스'
출시 40주년을 맞은 이무라야의 '타이야키 아이스' 시리즈가 8년 만에 리뉴얼을 진행했어요. 4년 만에 매출이 46.9% 늘었고 역대 최고 기록을 경신한 상태예요.
사내에서 '바꾸지 말자'는 반대 의견도 있었다고 해요. 그럼에도 리뉴얼을 결정한 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스BlokHuis의 새로운 비주얼 아이덴티티 공개
멜버른의 에이전시 Young Folks가 서호주 기업 BlokHuis의 새로운 비주얼 아이덴티티 개발을 완료했어요.
에이전시의 감각이 브랜드의 새로운 얼굴을 어떻게 바꿨을지 궁금해요.
아티클카메다 카키노타네 60주년 기념, 신규 캐릭터 및 3컷 만화 캠페인 전개
카메다 제과가 출시 60주년을 맞아 '카메다 카키노타네'의 패키지 디자인을 리뉴얼했어요. 신규 캐릭터와 사내 에피소드를 담은 3컷 만화 캠페인도 함께 시작했죠.
브랜드 역사를 기념하면서 캐릭터와 만화라는 친근한 소재로 팬덤을 공략하고 있어요.
광고 레퍼런스도어대시 x 라이브 네이션, 팬 경험 확대를 위한 파트너십 체결
도어대시가 라이브 네이션 ANZ와 3년 파트너십을 맺고 콘서트 및 페스티벌의 공식 파트너로 참여해요.
배달 플랫폼이 음식 배달을 지나 라이브 음악 문화로 영역을 넓히고 있어요.
광고 레퍼런스애플의 역대급 제작비 시리즈에 출연한 타로 농부의 고집
배우 경력이 없는 카우아이 출신의 타로 농부가 애플의 가장 비싼 시리즈에 캐스팅되었어요. 그런데 이 농부는 작가들에게 영어 대신 자신의 언어만 쓰겠다고 전달했죠.
배우의 정체성을 지키려는 고집이 거대 자본의 프로젝트에 그대로 반영된 사례예요.
광고 레퍼런스인도 통신 3사 모델을 모두 섭렵한 샤루크 칸
인도의 주요 통신사인 Airtel, Jio에 이어 Vi(Vodafone Idea)가 배우 샤루크 칸을 브랜드 앰배서더로 발탁했습니다.
한 명의 모델이 경쟁사 브랜드들을 모두 관통하고 있어요.
광고 레퍼런스후지필름 호주의 새로운 시도: 렌즈 스펙 대신 여행 이야기를 팔다
후지필름 호주가 기술적 사양 중심의 마케팅에서 벗어나, 여행 콘텐츠를 예약 가능한 관광 경험으로 연결하는 'Lens of Australia' 캠페인을 런칭했어요.
렌즈의 성능 수치보다 그 렌즈로 담을 수 있는 '장소의 이야기'에 집중한 점이 좋아요.
광고 레퍼런스호주 핀테크 'Send Payments', 글로벌 확장을 위해 Three Are One과 파트너십 체결
호주의 국제 결제 플랫폼 Send Payments가 사업 확장을 위해 성장 전문 기업 Three Are One을 글로벌 스케일업 파트너로 선정했습니다.
핀테크 기업이 글로벌 확장을 준비하면서 브랜드와 미디어 바잉 전략을 외부 파트너에게 맡겼어요.
광고 레퍼런스Hero Splendor 사례: 급격한 변화 대신 점진적 진화로 구축한 브랜드
1994년 출시 이후 인도 소비자들의 일상적 니즈에 맞춰 연료 효율과 신뢰성을 강조하며 성장한 브랜드 사례예요.
브랜드의 핵심 정체성을 유지하면서 기술적 업데이트만 더하는 전략이 인상적이네요.
광고 레퍼런스NASA 크리에이티브 디렉터, 2026 IHAC 어드밴티지 서밋 연사로 참여해요
2026년 10월 멜버른에서 IHAC 어드밴티지 서밋이 열려요. NASA의 크리에이티브 디렉터 데이비드 레이거가 주요 연사로 나설 예정이에요.
NASA가 어떤 크리에이티브 전략을 쓰는지 직접 들을 수 있는 기회예요.
광고 레퍼런스R/GA, humAIn 2026 컨퍼런스 콘텐츠 파트너로 참여해요
글로벌 광고 대행사 R/GA가 시드니에서 열리는 humAIn 컨퍼런스의 콘텐츠 파트너가 됐어요.
R/GA의 CEO가 직접 연사로 나선대요. '지능형 브랜드 시스템'이라는 주제로 발표를 준비 중이라고 하네요.
광고 레퍼런스실제 환자들이 주인공이 된 'The Forbidden Pharmacy'
McCann New Zealand와 Supernormal이 제작한 캠페인이에요. 실제 환자들이 직접 참여해서 메시지를 전달해요.
광고 모델 대신 실제 환자분들을 전면에 내세웠더라고요.
아티클퍼블리시스, 펩시코 글로벌 미디어 대행권 확보
프랑스 광고 지주회사 퍼블리시스가 별도의 입찰 과정 없이 펩시코의 글로벌 미디어 대행 업무를 맡게 되었어요.
경쟁 입찰 과정도 없이 대행권을 가져왔더라고요.
아티클
NBA MVP 제일런 브라운의 스니커즈 브랜드 '741' 도전기
NBA 파이널 MVP인 제일런 브라운이 자신의 스포츠 의류 브랜드 '741'을 지속 가능한 기업으로 키우기 위한 새로운 여정을 시작합니다.
운동선수가 광고 모델에 머물지 않고 직접 브랜드를 운영하며 지속 가능성까지 고민하고 있어요.
광고 레퍼런스기아 PV7, 2026년 독일에서 첫 공개해요
기아가 PV7 모델의 티저를 공개했어요. 2026년 9월 14일 독일 IAA Transportation에서 글로벌 데뷔를 할 예정이에요.
2026년 데뷔 소식이 벌써 나왔어요. 먼 미래의 계획을 미리 공유해 주는 게 인상적이에요.
광고 레퍼런스'Vajood Rahe Maujood' 캠페인: 치매를 바라보는 새로운 시선
치매를 단순한 기억 상실로 보지 않고, 사랑하는 사람의 정체성을 지켜나가는 과정으로 재구성한 캠페인이에요.
치매라는 무거운 주제를 다루면서도 가족 간의 대화와 정체성 보존에 초점을 맞춘 점이 참 따뜻해요.
광고 레퍼런스The One Club과 CapCut의 글로벌 AI 파트너십 체결
The One Club for Creativity가 ByteDance의 CapCut을 글로벌 AI 파트너로 선정했어요.
글로벌 크리에이티브 클럽과 영상 편집 툴이 만났어요. AI 활용 범위가 더 넓어질 것 같아요.
광고 레퍼런스타이거 비어: 내 안의 잠재력을 깨우는 캠페인
LePub Singapore와 함께 만든 타이거 비어의 캠페인이에요. 크고 작은 행동 뒤에 숨겨진 내면의 용기에 집중해요.
용기를 거창한 게 아니라 내면의 힘으로 다시 정의했더라고요.
광고 레퍼런스TBWA\HAKUHODO, MAD STARS 2026 올해의 그랑프리 수상
TBWA\HAKUHODO가 'Radio Time Machine'을 포함한 3개 캠페인으로 MAD STARS 2026에서 총 9개의 상을 받았어요. 이번 수상에는 혁신, 건강, 스포츠 엔터테인먼트, 커머스 카테고리가 포함됐어요.
한 에이전시가 9관왕을 차지했더라고요. 혁신부터 커머스까지 여러 분야에서 상을 휩쓸었어요.
아티클아우디, 마케팅 총괄로 옛 인재 다시 불러들여요
폭스바겐 그룹이 아우디 경력이 있는 매니저를 마케팅 및 영업 총괄로 복귀시켜요. 이와 함께 여러 주요 직책도 새롭게 채워질 예정이에요.
아우디 마케팅 리더십에 변화가 생겼어요.
광고 레퍼런스글로벌 브랜드 NÜTRL의 한국 시장 현지화 전략
GUT Asia의 CCO가 글로벌 브랜드 NÜTRL을 한국 시장에 안착시킨 과정을 보여줘요. 브랜드 정체성을 그대로 유지하며 현지화를 진행한 사례예요.
브랜드 본연의 모습은 지키면서 현지화 디테일을 어떻게 챙겼는지 궁금해지는 케이스예요.
아티클독일 메츨 사(Metzler)의 브랜드 리런칭: 손글씨 로고 도입
독일에서 가장 오래된 개인 은행인 메츨 사가 수십 년간 사용해 온 기존 브랜드 이미지를 버리고 새로운 로고를 공개했어요.
가문의 역사적인 친필 서명을 로고로 재탄생시켰더라고요.
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산 미구엘, World Best Packaging 2026 금상 수상
산 미구엘이 패키징 디자인과 시각적 혁신을 인정받아 World Best Packaging 2026에서 금상과 Selection 부문을 수상했어요.
패키징 디자인을 잘 만든 게 국제적인 수상까지 이어졌네요.