아티클
넷플릭스 '젠틀맨'과 만난 스텔라 아르투아 광고
스텔라 아르투아가 넷플릭스 시리즈 '젠틀맨' 시즌 2의 세계관을 활용한 광고를 선보였어요.
데이비드 베컴과 테오 제임스가 광고 전면에 등장해요.
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광고 레퍼런스
포켓몬 슬립과 Not A Hotel의 협업: 거대 몬스터볼 숙소 등장
포켓몬 슬립과 일본 숙박 브랜드 Not A Hotel이 협업하여 홋카이도에 거대한 몬스터볼 모양의 수면 캡슐을 선보입니다.
게임 속 아이템이 실제 사람이 머무는 공간으로 구현됐어요.
아티클
이케아 KALLAX 선반이 스카이림 세계관에 나타났어요: 화제의 바이럴 티저
이케아의 대표 제품인 KALLAX 선반이 게임 스카이림(Skyrim) 세계관과 만난 바이럴 티저 영상이 공개됐어요.
우리가 잘 아는 가구가 판타지 게임 속으로 들어간 게 정말 신선해요.
아티클
AI 검색 결과에서 브랜드 노출을 관리하는 프레임워크
AI 답변에 브랜드가 어떻게 표시되는지 정확히 측정하고 개선하는 프레임워크를 다뤄요.
AI가 답변을 만들 때 우리 브랜드가 얼마나 언급되는지 확인하는 방법이 핵심이에요.
아티클
전시회 부스에 G2 배지 어떻게 붙이면 좋을까요?
전시회 부스 공간이 부족해서 G2 배지를 효과적으로 보여줄 방법을 찾는 사례예요.
탈부착 비닐은 금방 떨어지고 자석도 잘 안 돼서 다른 방법을 찾고 있네요.
아티클
KFC, 브랜드 리뉴얼 위해 첫 글로벌 CBO 임명했어요
KFC가 커널 샌더스 같은 상징적 자산을 리프레시하고 순살 치킨 중심으로 메뉴를 개편하면서, 첫 글로벌 CBO 직책을 만들었대요.
브랜드 정체성을 다시 잡으려고 CBO라는 전담 직책까지 신설했더라고요.
아티클편견을 깨는 Lilly의 감성적인 캠페인
Wieden + Kennedy가 제작한 Lilly 독일의 광고는 비만 환자들이 겪는 사회적 편견을 조명하며 이해와 포용을 촉구합니다.
제품 홍보 대신 사회적 인식 개선을 캠페인의 핵심 메시지로 삼았어요.
아티클
이번 주 마케팅 리더십 인사 소식이에요
Stellantis, KFC, Cleveland Clinic 등 주요 기업에서 지난 7일 동안 일어난 마케팅 리더 채용 및 퇴사 소식이에요.
글로벌 브랜드들의 마케팅 수장이 어떻게 바뀌고 있는지 한눈에 보여줘요.
아티클
SEAT 브랜드, 최소 2027년까지 운영 유지 발표
최근 브랜드 소멸 루머가 있었으나, SEAT는 최소 2027년까지는 브랜드 운영을 지속할 것이라고 공식 발표했습니다.
브랜드가 사라질지도 모른다는 루머 때문에 어수선했는데, 일단 상황이 정리된 것 같아요.
광고 레퍼런스
모두를 만족시킬 필요는 없어요, 명확한 관점이 중요하죠
McKinney의 CCO Omid Amidi는 창의성이 모든 사람을 만족시킬 필요는 없지만, 반드시 자신만의 관점을 가져야 한다고 말해요.
다양한 문화를 경험하며 얻은 '관점의 중요성'에 대한 이야기가 참 좋아요.
아티클
맥도날드 스페인, 스폰지밥 & 원피스 콜라보 해피밀 출시
스페인 맥도날드가 스폰지밥과 원피스 세계관을 테마로 한 새로운 해피밀 장난감을 출시했어요.
서로 다른 두 인기 IP가 하나의 해보밀로 만났어요.
광고 레퍼런스Cellecor, 인도 시장 공략을 위한 새로운 축제 캠페인 공개
가전 브랜드 Cellecor Gadgets가 축제 시즌을 앞두고 'Gali Gali Cellecor' 브랜드 필름을 공개하며 통합 캠페인을 시작했어요.
브랜드 로고가 새겨 있는 오토릭샤로 제품을 전달하는 장면이 기억에 남아요.
아티클심판 유니폼까지 영역을 넓힌 Strauss의 스포츠 스폰서십
워크웨어 브랜드 Strauss가 축구 클럽에 이어 심판 유니폼 스폰서십까지 확대하며 글로벌 스포츠 스폰서십을 강화하고 있어요.
야구 헬멧에 이어 심판의 의복까지 공략하는 모습이 정말 치밀해요.
아티클
이베리아 익스프레스, 마드리드에서 카나리아 제도 미식 프로모션 진행
이베리아 익스프레스가 카나리아 제도 관광청들과 협력해서 마드리드에 지역 미식을 알리는 쇼쿠킹과 무료 시식회를 열어요.
항공사가 이동 수단에 머물지 않고 지역 미식 문화를 전달하는 매개체가 된 점이 인상적이에요.
아티클
새디 싱, 캘빈클라인의 새로운 얼굴로 발탁됐어요
배우 새디 싱이 캘빈클라인의 가을 글로벌 캠페인 'Feel the Fit' 모델이 되었어요. 이번 캠페인은 데님의 힘을 강조하는 내용을 담고 있어요.
데님의 매력을 보여주는 이번 캠페인 비주얼이 어떻게 나왔을지 궁금해요.
광고 레퍼런스식물 집사 부자의 유쾌한 경쟁, Ugaoo의 새로운 캠페인
Ugaoo가 배우 재키 샤로프와 타이거 샤로프 부자를 모델로 식물 키우기를 주제로 한 캠페인을 선보였어요.
아버지가 식물에 쏟는 관심을 끌려고 아들이 운동에 매진한다는 설정이 재밌어요.
아티클기업은 왜 '호러'를 활용할까요? 체험형 전시 '기억오염전'의 공포 설계법
호러 이벤트 기획·제작사인 '야미(闇)'가 도쿄 시부야 BEAM 갤러리에서 체험형 전시 '기억오염전'을 열어요.
공포라는 감정을 전시 설계에 어떻게 녹여냈는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
광고 레퍼런스유명 배우 대신 닮은꼴 모델로 비용 절감과 재미를 동시에 잡은 광고
스킨케어 브랜드 Molecular가 Foxtale의 샤룩 칸 캠페인을 패러디했어요. 유명 배우 대신 닮은꼴 모델을 기용해서 제작비를 아꼈다는 점을 유머러스하게 표현했네요.
대형 모델을 쓰는 대신 '저예산'임을 자학적으로 드러냈어요. 제품력에 집중했다는 메시지를 던지는 게 꽤 영리해요.
아티클
토리돌HD, 고객 반응으로 직원 자율 활동을 보여주는 '마루가메 팬 스코어' 도입
토리돌HD가 직원의 자율적인 활동에 대한 고객의 반응을 수치로 나타낸 '마루가메 팬 스코어'를 도입했어요.
고객 피드백을 민원 처리에만 쓰지 않고 직원의 성과를 보여주는 지표로 바꿨더라고요.
아티클Sweco, 커뮤니케이션 리더로 Siv Egger Westin 영입
Siv Egger Westin이 Sweco의 커뮤니케이션 리더 직을 맡게 되었어요.
업계 베테랑이 리더로 교체되는 소식이에요.
광고 레퍼런스데님부터 치매 인식까지, 이색적인 캠페인 5가지
저축 기준의 변화, 치매 인식 개선, 워커홀리즘, 말레이시아의 에너지 여정 등 다섯 가지 캠페인을 모았어요.
서로 다른 주제들이 모여있는데 각자 사회적 메시지를 전달하는 방식이 독특해요.
아티클
카르푸, 매장 안에서 촬영한 드라마로 브랜드 경험을 넓혀요
카르푸가 12개 브랜드와 함께 6부작 드라마 'Bienvenido al Club'을 선보였어요. 이 시리즈는 카르푸 하이퍼마켓 매장 내부를 배경으로 촬영되었죠.
매장 통로를 드라마 촬영지로 써서 브랜드 노출을 자연스럽게 녹여냈네요.
아티클사진가 비비안 사센, 2년 만의 개인전에서 미발표 작품 공개해요
도쿄 하라주쿠 The Mass에서 9월 5일부터 사진가 비비안 사센의 개인전 'Myriads'가 열려요.
패션과 예술을 하나로 표현하는 작가의 미발표 신작을 볼 수 있어요.
광고 레퍼런스코카콜라 태국, '일 중독'을 풍자한 캠페인 공개
오길비가 제작한 'The World Will Wait' 영상은 일 중독을 유머러스하게 꼬집으며 식탁에서의 재연결을 강조해요.
일에 매몰된 현대인에게 식사 시간의 가치를 코믹하게 전달하는 방식이 좋아요.
광고 레퍼런스인도 가전 유통사 Vijay Sales, 크리켓 전설 라훌 드라비드를 브랜드 앰버서더로 선정했어요
인도의 옴니채널 전자제품 소매 체인인 Vijay Sales가 라훌 드라비드를 새로운 브랜드 앰버서더로 발표했어요.
기술 유통의 신뢰와 크리켓 영웅의 정직함을 연결했어요. '신뢰'라는 가치를 일치시킨 점이 좋아요.
아티클트럼프 행정부의 게임 공개와 SEGA 로고 표절 논란
트럼프 행정부가 불법 이민자 확보 등 정책 내용을 담은 웹 게임 사이트를 공개했어요. 그런데 로고가 SEGA를 닮았다는 비판이 나오고 있어요.
정치적 메시지를 전하려고 게임 형식을 가져왔는데, 로고 디자인에서 IP 침해 문제가 터졌네요.
아티클
라 SER, '삶의 소리' 캠페인으로 새 시즌 시작
라디오 방송사 La SER이 Modoloop과 협업하여 라디오를 일상의 동반자로 강조하는 캠페인을 선보였습니다.
라디오가 일상에 얼마나 가까이 있는지 다시 보여주려는 시도예요.
광고 레퍼런스기네스의 클래식 슬로건, 새로운 디자인 장치로 재탄생
기네스가 1930년대부터 사용해 온 'Lovely Day for a Guinness' 슬로건을 활용해 'LoVely'라는 새로운 글로벌 디자인 디바이스를 선보였어요.
오래된 슬로건의 철자를 활용해서 브랜드 아이덴티티를 현대적으로 확장했더라고요.
광고 레퍼런스KFC 인도, 마케팅 부문 신임 어소시에이트 디렉터 임명
Yum! Brands의 Mayank Singh가 KFC 인도의 마케팅 어소시에이트 디렉터로 승진했어요.
기존에 혁신 부문을 책임지던 분이 마케팅 디렉터로 역할이 넓어졌어요.
아티클90년대 히트곡과 밈을 활용한 Penny의 새 캠페인
독일 유통 브랜드 Penny가 가성비 메시지를 전달하려고 90년대 히트곡과 유명 밈을 캠페인에 가져왔어요.
추억의 밈이랑 음악을 브랜드 메시지에 자연스럽게 녹여냈더라고요.