광고 레퍼런스광고 대행사 수장들이 전하는 경영 및 리더십 코스
Ad Council에서 광고 대행사 대표들을 대상으로 대행사 운영 노하우를 가르치는 비즈니스 및 리더십 과정을 운영해요.
대행사 대표님들이 직접 강사로 참여하신대요.
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광고 레퍼런스
광고 레퍼런스마케팅 리셋이 아닌 더 나은 논리가 필요한 시점
최근 마케팅을 전면적으로 재설정해야 한다는 주장에 의문을 제기해요. 기존 방식의 변화보다 더 설득력 있는 근거가 필요하다는 내용이에요.
마케팅 판을 아예 바꾸자는 말 대신, 우리가 하는 일의 이유를 증명하는 게 핵심이라는 점이 와닿네요.
광고 레퍼런스브랜드 밖에서 시작하는 광고 트렌드, 'OUTSIDE IN'
기존 관점을 뒤집어 외부의 시선으로 내부를 바라보는 새로운 캠페인 흐름을 소개해요.
브랜드가 하고 싶은 말 대신 외부 시각을 어떻게 가져올지가 포인트예요.
아티클ChatGPT 광고 노출 현황과 타겟팅 과제
최근 연구에 따르면 ChatGPT 상업용 프롬프트의 26%에서 광고가 나타나고 있어요. 다만 질문 내용과 광고 사이의 관련성을 맞추는 일은 여전히 어려운 숙제로 남아있죠.
AI 광고가 이미 대규모로 진행 중이라는 걸 보여주는 지표예요.
아티클
구글 광고 비선형 타겟팅 마스터하기
제한적이거나 니치한 타겟에게 도달할 수 있는 6가지 실제 비선형 구글 광고 캠페인 사례를 소개해요.
직접적인 타겟팅이 어려울 때 인접 세그먼트를 활용하는 전략을 찾았어요.
아티클
8개월 안에 매출 못 올리면 계약 종료라는 클라이언트의 통보
쇼피파이 클라이언트로부터 8개월 내 매출 반등을 요구받은 소규모 에이전시가 인하우스 채용, 프리랜서 활용, 화이트 라벨링 중 어떤 운영 방식을 택할지 고민하는 사례예요.
클라이언트가 정해준 데드라인이 있어서 리소스를 어떻게 확장할지가 관건이에요.
아티클
닐슨의 20억 달러 규모 DoubleVerify 인수와 광고 측정 독립성 이슈
닐슨이 더블베리파이를 20<0xC2>억 달러에 인수했어요. 이로 인해 광고 측정의 독립성과 객관성이 어떻게 유지될지 우려하는 목소리가 나오고 있어요.
광고 데이터의 진실을 판가름하는 주체가 누구인지 논쟁이 생겼어요.
아티클알디(Aldi)의 할인 앱 비판, 경쟁사들은 왜 조용할까요?
알디가 Rewe와 Lidl 같은 경쟁사의 할인 앱을 공개적으로 공격하며 화제를 모으고 있어요. 아직까지 경쟁사 측에서 보이는 반격은 거의 없는 상황이에요.
알디가 계속해서 새로운 주제로 경쟁사의 약점을 파고드는 전략이 인상적이에요.
광고 레퍼런스
태그(Tag)만 확인하면 놓치게 되는 브랜드 이야기
브랜드가 태그된 게시물만 추적하는 방식은 24시간 끊임없이 일어나는 소셜 미디어의 방대한 대화를 다 담지 못해요.
태그가 없어도 우리 브랜드가 언급되는 순간을 놓치고 있을지도 모른다는 생각이 들어요.
아티클WPP의 전략 변화: 매출 감소 폭은 줄이고 신규 수주는 늘렸어요
WPP가 효율적인 전략을 써서 매출이 줄어드는 폭을 좁히고 새로운 비즈니스를 따냈어요. 하지만 CEO는 AI 기술 때문에 에이전시 단가가 낮아지는 현상이 생길 수도 있다고 말했어요.
AI가 기회이기도 하지만 서비스 가격을 떨어뜨리는 압박이 될 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클
구글 광고 품질 점수(Quality Score) 제대로 이해하기
품질 점수는 우리가 직접 조절하는 레버가 아니라 진단 도구예요. 광고와 계정 구조, 랜딩 페이지의 상태를 알려주죠.
품질 점수를 억지로 올리려고 애쓰기보다 현재 광고 상태를 체크하는 용도로 써야 한다는 게 핵심이에요.
아티클독일 스포츠 팬 4,400만 명, 브랜드 스폰서십 기회로
독일에서 4,400만 명이 스포츠에 열광하고 있어요. VSA는 이를 전통적 광고를 대신할 강력한 수단으로 보고 있죠.
전통적인 광고 매체 말고 스포츠 팬덤을 공략해 보는 건 어떨까요? 브랜드 인지도를 높이는 좋은 방법이 될 것 같아요.
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잡지 크기를 두 배로 키운 'Big Issue'의 특별판 캠페인
The Big Issue와 Specsavers가 협업해 잡지 사이즈를 두 배로 키운 특별판 3,000부를 발행했어요. 노숙인이 겪는 시력 및 청력 관리 문제를 알리는 것이 목적이에요.
잡지의 물리적 크기를 캠페인 메시지와 연결한 점이 정말 신선해요.
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구글 광고와 애널리틱스에 새로 들어오는 AI 에이전트 기능
구글이 분석 속도를 높이려고 구글 애즈와 애널리틱스에 자동 대시보드랑 대화형 리포팅 기능을 넣는대요.
이제 보고서 일일이 읽지 않아도 AI한테 물어보면서 결과를 확인할 수 있겠어요.
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우주선이 우리 집 수영장에 떨어진다면? Budget Direct의 'Splashdown' 캠페인
Budget Direct가 303 Budget과 함께 만든 이번 광고는 우주 관광객들이 지구로 재진입하다 교외 수영장 파티에 추락하는 장면을 보여줘요.
우주라는 거대한 스케일이 일상적인 뒷마당 파티와 부딪히니까 시각적으로 재미있어요.
아티클Google Ads와 Analytics에 새로 들어오는 AI 도구들
Google Ads와 Google Analytics 전반에서 마케팅 워크플로우를 줄여주는 새로운 AI 및 에이전틱(agentic) 경험을 알려줘요.
이제 단순 자동화가 아니라 '에이전트' 개념이 마케팅 툴에 어떻게 적용될지 궁금해요.
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Jif의 새로운 캠페인: 로고를 활용한 브랜드 경험 확장
PSOne이 제작한 'Every Jif'ing Thing' 캠페인은 클래식 곡 'O Fortuna'를 리믹스해서 땅콩버터 스낵의 다양한 순간을 보여줘요.
웅장한 클래식 음악을 스낵 타임에 맞춰 리믹스한 아이디어가 신선해요.
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쇼퍼는 리테일 미디어를 어떻게 볼까요?
Yougov의 조사 결과예요. 리테일 미디어가 광고계에서 큰 기대를 받고 있지만, POS 내 다양한 광고 포맷에 대한 소비자 반응과 실제 구매 연결 여부는 다를 수 있어요.
광고주가 기대하는 효과와 쇼퍼가 실제로 느끼는 차이를 확인해봐야 해요.
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P&G Always Discreet, NFL 캠페인으로 요실금에 대한 편견 없애기
Always Discreet가 'Protect the Moment'라는 역대 최대 규모의 캠페인을 시작해요. 광고와 소셜 콘텐츠에는 NFL 선수들의 어머니 세 분이 등장하죠.
NFL이라는 큰 스포츠 IP를 브랜드 메시지를 전하는 도구로 썼더라고요.
아티클ChatGPT 광고 운영 가이드: 초기 캠페인 사례로 본 특징
ChatGPT 광고의 작동 방식과 초기 캠페인을 통해 확인된 CPC, 타겟팅, 측정 및 성과 데이터를 다룹니다.
기존 플랫폼이랑은 돌아가는 방식이 아예 다르더라고요.
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Confused.com의 유쾌한 인형극 캠페인
영국 보험 비교 사이트 Confused.com이 영어 관용구를 활용한 수제 인형 캐릭터 캠페인을 선보였어요.
영어 관용구와 인형 캐릭터를 결합해서 브랜드 특유의 재치를 잘 살린 것 같아요.
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OpenAI, 광고 시장 공략을 위한 신규 기능 도입
ChatGPT에 상품 캐러셀과 AppsFlyer 어트리뷰션 기술이 추가됐어요. 퍼포먼스 마케터들이 실험적인 광고 집행 단계를 지나 실제 성과를 낼 수 있는 환경을 만들고 있어요.
이제 ChatGPT가 본격적인 광고 플랫폼으로 자리 잡으려는 것 같아요.
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넷플릭스 광고 판매 약속 규모, 또 한 번 두 배 가까이 늘었어요
넷플릭스가 업프론트 마감 단계에서 광고 판매 약속액을 이전보다 거의 두 배로 키웠어요. FIFA 여자 월드컵 같은 스포츠 콘텐츠에 대한 수요가 아주 강력해요.
OTT 플랫폼이 스포츠 중계권을 활용해 광고 매출을 높이는 전략이 수치로 나타나고 있어요.
광고 레퍼런스광고판 판매 대신 전략에 집중하는 Yasa Amplify의 OOH 방식
Yasa Amplify는 매체 인벤토리를 파는 데 그치지 않고 브랜드 목적에 맞춘 전략적 옥외광고 솔루션을 제공해요.
매체 위치나 가격을 따지기 전에 브랜드 목표부터 정의해야 한다는 점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Omnicom OOH 에이전시 Rapport, 신임 GM으로 Sahil Gambhir 영입
WPP Media에서 8년 가까이 근무한 Sahil Gambhir가 Omnicom Media의 옥외광고(OOH) 전문 에이전시인 Rapport의 GM으로 합류했어요.
WPP와 Madison World를 거친 베테랑이 움직였어요.
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유튜브 스타와 AI 효과가 만난 BB Bank의 모큐멘터리 캠페인
유튜브 채널 'World Wide Wohnzimmer'의 덴니스와 베니 볼터 쌍둥이가 BB Bank의 새 캠페인에 등장해요. 모큐멘터리 형식으로 금융 이야기를 다루면서 시각적으로 강렬한 AI 효과를 사용했어요.
친숙한 인플루언서에 이색적인 AI 비주얼을 더해서 광고라는 거부감을 줄였어요.
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구글 광고 내 AI 생성 라벨 확대 적용
AI로 제작하거나 편집한 광고에 붙는 AI 라벨이 검색 결과의 로컬 팩과 구글 디스커버 광고 영역까지 넓어졌어요.
이제 로컬 검색 결과에서도 해당 광고가 AI로 만들어졌는지 바로 알 수 있겠어요.
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연도별로 보는 애플의 아이폰 광고 변천사
시간의 흐름에 따라 변화해 온 애플의 아이폰 광고 캠페인 사례를 모았습니다.
아이폰이라는 제품이 시대별로 어떤 메시지를 강조해 왔는지 한눈에 보여주네요.
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마이크로소프트 광고, 비승인 소재 일괄 편집 및 재심사 기능 출시
마이크로소프트 광고에서 비승인된 에셋을 한꺼번에 수정하고 재심사를 요청할 수 있는 기능이 전 세계 계정에 적용돼요.
하나씩 붙잡고 씨름하던 작업이 드디어 줄어들 것 같아요!
광고 레퍼런스남성복 브랜드 Snitch, 여행 용품 카테고리로 사업 확장
남성 의류 브랜드 Snitch가 여행 플랫폼 Escape Plan과 협업하여 캐리어, 백팩 등 새로운 여행 액세서리 라인을 출시했습니다.
패션 브랜드가 라이프스타일 전반으로 영역을 넓히는 사례예요.