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프랑스 프로덕션 La Pac, 새로운 매니징 디렉터로 Matthieu Elkaim 영입
프랑스 프로덕션 하우스 La Pac이 Matthieu Elkaim을 새로운 매니징 디렉터로 임명했어요.
창의성을 지키기 위해 매일 싸워야 한다는 Elkaim의 철학이 참 멋져요.
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7,406개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스배달 파트너의 꿈을 응원하는 Zomato와 Blinkit의 캠페인 'Main Udega'
Zomato와 Blinkit가 배달 파트너들의 개인적 목표와 열정을 응원하는 캠페인 송 'Main Udega'를 공개했어요.
배달 파트너들의 자아실현을 브랜드 가치와 연결했어요.
광고 레퍼런스호주 에피 어워즈, Special Australia 대상 수상
Special Australia가 호주 에피 어워즈에서 Grand Effie와 올해의 에이전시 상을 차지했어요.
에이전시의 저력을 보여주는 결과예요.
광고 레퍼런스기부의 가치를 반딧불이로 시각화한 캠페인
Princess Margaret Cancer Foundation이 기부금이 모여 만드는 정서적 영향력을 반딧불이로 표현했어요.
기부 금액 같은 수치 대신 기부가 모여 만드는 희망을 반딧불이라는 메타포로 풀어냈어요.
아티클
AI 시대, 마케터에게 더 중요해진 팀 빌딩
AI로 업무 효율이 높아지고 예산이 줄어드는 상황에서도, 강력한 크리에이티브를 만들기 위한 인간의 협업과 파트너십은 여전히 핵심적인 요소입니다.
기술이 발전할수록 결국 사람 간의 시너지가 차이를 만든다는 점이 인상적이네요.
아티클
수상 경력 에이전시들이 말하는 틱톡 활용법
틱톡 비즈니스 미디어와 협업하여 제작된 콘텐츠예요. 광고를 집행하는 것보다 브랜드와 오디언스를 연결하는 미디어 구매 전략에 대해 이야기해요.
광고를 단순한 노출로 보지 않고 '연결'의 관점으로 접근하는 부분이 좋아요.
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게티 이미지와 Land O’Lakes의 농촌 지역 타겟팅 캠페인
게티 이미지와 Land O’Lakes가 Clear Channel Outdoor와 협업하여 뉴욕 타임스퀘어 디지털 디스플레이에 농촌 지역의 다양한 모습을 선보였습니다.
대도시의 상징인 타임스퀘어에서 농촌의 일상을 보여줬어요. 역설적인 연출이 인상적이에요.
아티클
OpenAI, ChatGPT 광고를 대행사 미디어 플랜의 정규 항목으로 만들려 해요
OpenAI가 Meta나 Google처럼 광고주들이 정기적으로 광고비를 쓰게 만들려고 대행사 대상 영업 체계를 구축하고 있어요.
ChatGPT 광고가 대행사 미디어 플랜에 정식으로 들어오려는 움직임이 보여요.
아티클B2B 마케팅, 브랜딩과 퍼포먼스 사이에서 균형 잡는 법
OMD e2b와 LinkedIn의 최신 연구를 보니, 많은 기업이 강력한 브랜드가 퍼포먼스 캠페인 성공에 필수라고 믿으면서도 정작 이를 증명하는 데는 어려움을 겪고 있어요.
브랜딩이 퍼포먼스에 기여한다는 믿음과 실제 데이터 사이의 간극을 잘 짚어준 것 같아요.
영상이케아 캠페인이 칸 라이언즈를 수상한 비결
아트 디렉터 Leomerish Gale Leyco가 칸 라이언즈 위너스 라운드테이블에서 이케아 캠페인의 제작 과정을 이야기해요.
수상작을 만든 아트 디렉터의 생생한 제작 비하인드가 담겨 있어요.
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광고계 상식 퀴즈쇼가 열렸어요, AWNY26의 'If I May Ad'
Neuemotion이 Advertising Week New York에서 광고 비즈니스 상식을 다루는 게임쇼 'If I May Ad'를 진행했어요.
Jeopardy!나 Wheel of Fortune 같은 유명 퀴ز쇼 형식을 광고 컨퍼런스에 가져왔더라고요.
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창작보다 큐레이션: AI가 바꾸는 할리우드 팬덤 경제
AI로 콘텐츠 제작이 쉬워지면서 제작 자체보다 방대한 양의 콘텐츠를 선별하는 큐레이션의 가치가 커지고 있어요.
콘텐츠가 넘쳐나는 시대에는 결국 '무엇을 골라 보여주느냐'가 핵심이 될 것 같아요.
아티클
빌 머레이와 고스트버스터즈가 만난 리비안의 새 광고
리비안이 영화 '고스트버스터즈'의 빌 머레이를 출연시켜 향수를 자극하는 새로운 광고 캠페인을 공개했어요.
추억 속 캐릭터와 브랜드가 만났어요. 팬들이 좋아할 만한 구성이에요.
광고 레퍼런스아마존 광고와 WPP가 제안하는 풀퍼널 광고 전략 플레이북
Amazon Ads, MMA Global India, WPP Media가 인도 브랜드의 통합 광고 전략 수립을 돕는 'From Fragmentation to One View' 플레이북을 출시했어요.
구매 결정에 필요한 고객 접점이 2018년 12개에서 2024년 21개로 거의 두 배나 늘어났더라고요.
아티클
제3회 Ad Social Media Awards 수상작 발표
마드리드에서 350명 이상의 업계 전문가들이 모여 Adsocy가 주관한 제3회 Ad Social Media Awards 수상자를 축하했습니다.
소셜 미디어 분야의 최신 캠페인 트렌드를 한눈에 볼 수 있는 기회예요.
광고 레퍼런스제16회 RMAI FLAME 학생 어워즈 개최
인도 농촌 마케팅 협회(RMAI)가 하이데라바드에서 16회 어워즈를 마쳤어요. 인도 전역 경영학 전공 학생들의 농촌 중심 프로젝트를 시상하는 자리예요.
농촌과 신흥 시장의 문제를 다룬 학생들의 프로젝트를 조명하는 시상식이에요.
광고 레퍼런스Marico의 브랜드 인수와 포트폴리오 확장 현황
Marico가 식물성 영양제, 프리미엄 팝콘, 남성 그루밍 브랜드들을 인수하며 사업 영역을 넓히고 있어요. FY26 기준 프리미엄 및 디지털 브랜드 매출 비중은 37%까지 올라왔어요.
전통적인 FMCG 강자가 디지털과 프리미엄 브랜드 위주로 체질을 바꾸고 있어요.
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세서미 스트리트와 NYON의 레트로 패션 협업
의류 브랜드 NYON이 세서미 스트리트 캐릭터를 활용한 한정판 컬렉션을 출시했어요. 엘모, 쿠키 몬스터 등 캐릭터에서 영감을 받은 57종의 아이템으로 구성됐어요.
어릴 적 보던 캐릭터를 패션 아이템으로 만날 수 있어 향수를 자극해요.
아티클폴리마켓, 유명인과 함께 만드는 광고 세계관
베팅 플랫폼 폴리마켓이 르브론 제임스, 스파이크 리 같은 유명인과 함께 가상의 사무실을 배경으로 한 캠페인을 선보였어요.
베팅 플랫폼이 유명인과 코미디 요소를 섞어서 광고 세계관을 짜는 방식이 신선해요.
광고 레퍼런스소니 마라티, Madhuri Dixit 진행 'Kon Honar Crorepati' 신규 브랜드 라인업 공개
소니 마라티가 10월 12일 첫 방송 예정인 'Kon Honar Crorepati'의 시즌 브랜드 파트너들을 발표했어요. 기술, 주얼리, FMCG, 금융 등 여러 카테고리의 브랜드가 함께해요.
ChatGPT가 공동 프레젠팅 스폰서로 이름을 올렸어요.
아티클
구글 애즈, AI 텍스트 맞춤 설정 에셋 미리보기 기능 도입
구글 애즈의 AI Max 캠페인에서 생성된 텍스트 맞춤 설정 에셋을 미리 확인할 수 있는 기능이 추가됐어요.
AI가 만든 문구가 실제 광고에 어떻게 노출될지 미리 체크할 수 있게 됐어요.
아티클
퍼블리시스 그룹 스페인, 커넥티드 미디어 전략 총괄 영입
퍼블리시스 그룹 스페인이 마멘 페르난데스 루에다를 커넥티드 미디어 전략 총괄로 영입했어요.
미디어 전략과 고객사의 비즈니스 목표를 더 긴밀하게 연결하려나 봐요.
광고 레퍼런스선물보다 소중한 '함께하는 시간', Tata Tea Gold의 푸조 캠페인
Tata Tea Gold가 서벵골 지역 소비자 조사를 바탕으로, 물질적인 선물보다 가족과 함께 차를 마시며 나누는 대화의 가치를 강조하는 캠페인을 런칭했어요.
선물이나 바우처보다 '함께하는 시간'을 선호한다는 구체적인 데이터가 캠페인의 설득력을 높여주네요.
아티클
El Ojo 2026 명예의 전당, 라틴 광고계 거장 2인 추가 선정
부에노스아이레스에서 열리는 제29회 El Ojo de Iberoamérica의 명예의 전당에 Fernando Vega Olmos와 Juan Carlos Gómez가 이름을 올렸어요.
광고 역사에 큰 영향을 준 크리에이티브들이 새롭게 합류했대요.
영상하이네켄이 '올해의 크리에이티브 브랜드'를 받은 이유
칸 라이언즈 라운드테이블에서 하이네켄의 아트 디렉터가 브랜드 자산을 활용해 크리에이테브한 시도를 했던 과정을 들려줬어요.
브랜드 자산을 유연하게 썼던 게 수상까지 이어졌나 봐요.
광고 레퍼런스머슬블레이즈, '흡수율'을 새로운 프리미엄 기준으로 제시
인도 최대 스포츠 영양 브랜드 MuscleBlaze가 단백질 함량이나 가격 대신 '흡수율'을 강조한 신제품 Biozyme Iso Zero를 출시했어요.
얼마나 먹느냐보다 얼마나 흡수되느냐에 집중해서 제품 가치를 다시 정의했어요.
광고 레퍼런스BBDO 그룹 인디아, 조시 폴(Josy Paul) 그룹 회장 겸 CCO로 승격
BBDO 그룹 인디아가 조시 폴을 그룹 회장 및 그룹 CCO로 임명했어요. 이제 그는 그룹 전체의 크리에이티브 비전을 총괄해요.
Ariel이나 Gillette 같은 글로벌 캠페인을 성공시킨 리더가 그룹 전체의 크리에이티브를 맡게 됐어요.
아티클디지털 마케팅 에이전시 Ants, Punchline 인수
벨기에 헨트의 마케팅 에이전시 Ants가 Punchline을 인수했어요.
Ants가 최근 3년 동안 벌써 네 번째 인수를 진행했더라고요.
아티클
네이티브 광고의 진화: 12,000px 대형 콘텐츠의 등장
Ocho Digital과 Addoor 플랫폼이 6개 신문사 네이티브 지면에 12,000픽셀 높이의 풀 버전 브랜디드 콘텐츠를 구현했어요.
네이티브 광고가 클릭을 유도하는 티저 역할에만 머물지 않네요. 이제는 긴 호흡의 콘텐츠를 온전히 담아내는 그릇이 되고 있어요.