광고 레퍼런스도브(Dove), 인플루언서 대신 평범한 여성들의 리뷰를 활용한 소셜 캠페인 전개
도브가 호주에서 기존 크리에이터 콘텐츠 대신 일반 여성들의 진솔한 후기를 담은 'Real Reviews' 캠페인을 런칭했습니다.
전형적인 인플루언서 마케팅의 틀을 깨고 실제 사용자 리뷰로 승부수를 던졌네요.
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광고 레퍼런스에이전시 모델은 변해도 크리에이티브는 더 중요해져요
데이비드 드로가는 전통적인 에이전시 모델이 바뀌고 있지만, 크리에이티브의 가치는 그 어느 때보다 높다고 말했어요.
구조가 어떻게 변하든 결국 핵심은 창의성이라는 점이 와닿아요.
아티클
대행사 이직 고민: 브랜드 매니저의 프로그래매틱/유료 미디어 직무 전환 사례
인하우스 브랜드 디렉터가 대형 광고 대행사의 유료 소셜 및 프로그래매틱 팀으로 이직을 고민하며 업무 강도와 커리어 가치를 비교하는 내용이에요.
브랜드 매니저가 전문 에이전시의 시스템과 대형 클라이언트 경험을 원하면서도 워라밸을 걱정하고 있어요.
아티클데이터 신호가 사라져도 성과를 내는 법
데이터 신호 손실이 발생하는 환경에서 측정 스택을 재구축하는 방법을 다뤄요.
데이터가 부족해지면 추측에 의존하기보다 새로운 측정 체계를 만들어야 한다는 내용이에요.
아티클
AppLovin의 주가 변동 현황과 광고 플랫폼 입지 강화 노력
AppLovin의 주가는 2024년 80달러 선에서 2025년 말 720달러까지 올랐다가 현재는 340달러 수준에 머물고 있어요. 이 회사는 공매도 공격과 캐주얼 게임 시장 침체를 겪으면서도 자사 광고 플랫폼의 가치를 증명하려고 애쓰는 중이에요.
80달러였던 주가가 720달러까지 갔다가 다시 내려온 흐름이 정말 드라마틱해요.
아티클구글 PMax에 로컬 고객 최적화 기능이 생겼어요
PMax의 매장 방문 목표 캠페인에서 구글 지도, Waze, 검색을 활용할 수 있어요. 인근 지역의 구매 의도가 높은 방문자를 우선적으로 찾아낼 수 있게 됐죠.
오프라인 매장을 운영하는 브랜드라면 타겟팅이 훨씬 정교해지겠어요.
아티클
ChatGPT에 건강·금융 광고가 들어와요
OpenAI가 ChatGPT에서 특정 건강 및 금융 광고를 허용하기로 했어요. 하지만 민감한 대화가 오가는 맥락에서는 광고 게재를 여전히 제한해요.
대화형 AI의 수익 모델이 광고 영역으로 넓어지는 중이에요.
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디에고 프레이타스가 말하는 웰니스와 문화의 관계
The Considered의 글로벌 크리에이티브 파트너 디에고 프레이타스가 웰니스가 문화에 미치는 영향과 자신의 커리어 여정을 이야기해요.
전통적인 인쇄소에서 기술을 익히며 디테일을 챙기게 된 과정이 인상적이에요.
아티클도브(Dove), US 오픈 스폰서십으로 스포츠와 패션의 결합 시도
도브가 US 오픈 스폰서십에 복귀해요. 패션 사진작가들과 협업해서 데오도란트 사용 후에도 하얀 자국이 남지 않는 트렌디한 토너먼트 룩을 보여줄 예정이에요.
스포츠 현장의 역동성에 패션 화보의 감각을 더해 제품 기능을 시각화했네요.
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뉴욕 거리를 누비는 3미터 크기의 거대 머리카락 뭉치 캠페인
헤어케어 브랜드 K18과 Uncommon Creative Studio가 협업하여 뉴욕 곳곳에 거대한 머리카락 뭉치를 등장시킨 광고 캠페인을 진행했습니다.
뉴욕 거리 한복데 나타난 거대 'Tumblehair' 비주얼이 정말 압도적이에요.
광고 레퍼런스스테판 커리의 하이라이트 소식도 차단해요, 구글 픽셀의 '디지털 방해 금지' 캠페인
구글 픽셀의 HiLight LED 기능을 알리는 광고예요. 스테판 커리의 농구 소식조차 알림에서 제외되는 상황을 보여줘요.
유명 선수의 화려한 영상도 '중요하지 않은 연락'으로 분류해서 차단한다는 설정이 재밌어요.
아티클검색 여정이 바뀌면 SEO와 PPC도 달라져야 해요
첫 검색이 전체 과정의 전부가 아니라는 점에 주목해요. AI 답변과 유료 광고, 자연 검색 결과가 전환을 어떻게 만드는지 보여줘요.
검색 한 번으로 끝나는 게 아니라 후속 질문으로 이어지는 흐름을 잘 짚어줬어요.
아티클어반 아웃피터스, 첫 CTV 광고로 캠퍼스 라이프 공략
어반 아웃피터스가 Gen Z를 타겟으로 한 'Back-To-Campus' 브랜드 플랫폼의 일환으로 첫 CTV 광고를 선보였어요.
전통적인 TV 대신 커넥티드 TV(CTV)로 캠퍼스 라이프를 보여줬더라고요.
아티클작은 아이디어로 큰 성과를 만든 5개 브랜드 사례
AXA, Suncorp, Idomed, Heineken, Molson 등 5개 브랜드가 작은 크리에이티브 아이디어를 통해 큰 비즈니스 결과를 얻었습니다.
거창한 캠페인이 아니어도 괜찮아요. 작은 시도가 어떻게 큰 리턴으로 이어졌는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스메타(Meta), 소비자 마케팅 담당자로 니킬 칸트 영입
Uber와 FlixBus 등에서 글로벌 마케팅 경력을 쌓은 니킬 칸트가 메타의 소비자 마케팅 역할로 합류했어요.
Uber에서 글로벌 소셜 미디어 리드를 맡았던 분이 메타에 왔네요.
아티클프로그래매틱 비디오 광고, AI 결정 과정이 더 투명해져야 해요
AI가 광고 기술(Adtech)의 의사결정을 복잡하게 만들고 있어요. 그래서 플랫폼은 결과에 대해 설명하고 가치를 증명해야 한다는 압박을 받고 있죠.
AI가 내리는 결정이 마치 블랙박스처럼 보이지 않는 문제를 해결하는 게 다음 광고 기술의 과제가 될 것 같아요.
광고 레퍼런스애플, 인도 제품 커뮤니케이션 총괄로 프라시다 메논 임명
애플이 18년 경력을 가진 브랜드 및 제품 커뮤니케이션 전문가 프라시다 메논을 인도 지역 제품 커뮤니케이션 책임자로 뽑았어요.
에어비앤비나 우버 같은 글로벌 기업에서 커리어를 쌓은 분이 합류했네요.
아티클
8월 17일 구글 스마트 비딩 업데이트, 미리 체크해야 해요
구글이 Target Overperformance 기능을 종료해요. 8월 17일 전까지 Target CPA와 Target ROAS 캠페인을 점검하고 업데이트를 마쳐야 해요.
설정값 오류 때문에 광고 성과가 갑자기 변하는 걸 막아야 해요. 캠페인을 미리 다 살펴봐야겠어요.
광고 레퍼런스Aspect Global, 신임 그룹 최고 전략 책임자(GCSO)로 Abhijeet Powdwal 영입
Aspect Global이 28년 경력의 전략 및 마케팅 전문가인 Abhijeet Powdwal을 그룹 최고 전략 책임자로 임명했어요.
전략부터 IT까지 커리어가 정말 넓어요. 새로운 비즈니스 모델을 찾는 역할을 맡게 됐대요.
아티클
구글 광고, 로컬 고객 최적화 기능 업데이트 예고
구글이 로컬 서비스 광고를 메인 구글 광고 플랫폼으로 통합하고 있어요. 이에 맞춰 퍼포먼스 맥스(PMax) 캠페인의 매장 목표 내 '로컬 고객 최적화' 관련 도움말도 새로 올라왔어요.
로컬 서비스 광고가 구글 광고 플랫폼 안으로 본격적으로 흡수되는 과정이 보여요.
광고 레퍼런스Pocket Aces, 신임 CEO로 Vinay Pillai 임명
Saregama의 자회사 Pocket Aces가 2026년 10월 1일부로 Vinay Pillai를 새로운 CEO로 선임해요.
기존 창업자이자 CEO였던 Aditi Shrivastava가 이사회 전략직으로 이동하면서 리더십이 바뀌게 됐어요.
아티클
예산을 알뜰하게 쓰는 디맨드 제너레이션 전략
허수 지표 대신 파이프라인 영향력, 구매 위원회, 기여도 분석에 집중해서 예산 효율을 높이는 방법을 알려줘요.
클릭률 같은 겉치레 지표보다 실제 매출로 연결되는 과정을 보여주는 게 핵심이에요.
아티클
ChatGPT 광고에 AI가 만든 헤드라인이 붙기 시작했어요
OpenAI가 ChatGPT 답변 속 광고 상단에 설명형 헤드라인을 넣는 기능을 테스트 중이에요. AI가 이 문구들을 직접 생성하는 방식 같아요.
이제 AI가 광고 카피 작성까지 돕는 단계로 가고 있나 봐요.
광고 레퍼런스AI 커머스 기업 Glu, 인도 시장 성장을 이끌 신임 헤드 영입했어요
AI 기반 쇼핑 여정을 돕는 Glu가 Neha Sharma Katyal을 인도 성장 책임자로 임명했어요.
디즈니+, 스포티파이, X 같은 빅테크 출신 전문가가 AI 커머스 생태계 확장에 합류하네요.
광고 레퍼런스Pidilite 연례 보고서에 담긴 광고 거장 Piyush Pandey 이야기
Pidilite Industries가 FY25-26 연례 보고서를 발행했어요. 이 보고서에는 광고 베테랑 Piyush Pandey와 함께 만든 Fevicol 등 주요 브랜드 캠페인 성과를 기념하는 섹션이 담겼죠.
연례 보고서의 한 챕터를 특정 광고인의 업적에 할애했어요. 두 회사의 크리에이티브 파트너십이 얼마나 강력한지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스인도 농촌 마케팅 협회(RMAI), 2026-27 신규 리더십 발표
인도 농촌 마케팅 협회가 제21차 정기 총회를 마치고 새로운 집행 위원회를 구성했어요. 이번 팀은 기술 도입과 디지털 전환이 일어나는 인도 농촌 시장의 역량 강화를 목표로 해요.
농촌 시장의 변화에 대응하려고 기술과 커뮤니케이션 전문가들이 대거 합류했더라고요.
광고 레퍼런스아미르 칸이 출연한 CenturyPly의 'Total Cover' 캠페인이에요
CenturyPly가 합판 결함 시 가구 재제작 비용까지 보장하는 'Total Cover' 워런티 캠페인을 시작했어요.
합판만 바꿔주는 게 아니라 인건비랑 부자재 비용까지 다 보장해준대요. 고객이 진짜 걱정하는 부분을 정확히 짚은 것 같아요.
광고 레퍼런스Impact Communications, Flame Awards Asia 2026에서 골드 17개 수상
Impact Communications가 Flame Awards Asia 2026에서 골드 트로피 17개를 받았어요. 올해의 BTL 에이전시 상도 함께 거머쥐었네요.
전통 놀이나 오디오 경험을 활용한 캠페인들이 수상 목록에 많이 보여요.