광고 레퍼런스Maaza, 벵골 전통 문화를 활용한 'Maaza Aamontron' 설치 캠페인
음료 브랜드 Maaza가 벵골 지역 축제 기간에 맞춰 망고 잎 장식(toran)을 모티브로 한 게이트웨이 설치물을 선보였어요.
가정에서 쓰는 전통 장식을 공공 축제 공간으로 가져와서 브랜드 경험을 설계했네요.
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광고 레퍼런스
광고 레퍼런스Zomato Brand Ads, 광고 전문가 영입 소식이에요
Cricbuzz에서 브랜드 협업을 담당하던 Naman Datta가 Zomato Brand Ads로 자리를 옮겼어요.
레드불과 크릭버즈를 거쳐온 전문가가 합류했네요. 커리어 경로가 인상적이에요.
광고 레퍼런스마몽드, 인도 시장 첫 브랜드 앰버서더로 배우 니탄시 고엘 선정
K-뷰티 브랜드 마몽드가 인도 시장 진출 이후 첫 브랜드 앰버서더로 배우 니탄시 고엘(Nitanshi Goel)을 발표했어요.
인도 현지 배우를 활용해서 K-뷰티에 대한 친근감을 높이려는 전략이에요.
아티클
이번 주 놓치면 아쉬운 광고 캠페인 13선
Chipotle, Pringles, DoorDash, Sprite, Gymshark 같은 브랜드들이 선보인 광고들을 모았어요.
유명 브랜드들이 이번 주에 어떤 크리에이티브를 보여줬는지 바로 확인할 수 있어요.
아티클알디(Aldi) 글로벌 크리에이티브 피치, 최종 2개 홀딩스로 압축
알디 남부(Aldi Süd)의 글로벌 크리에이티브 대행사 선정을 위한 피치 경쟁에서 안토니(Antoni)와 옴니콤(Omnicom)이 탈락하며 최종 2개 그룹만 남았습니다.
거대 광고 그룹들이 글로벌 대행사 자리를 두고 치열하게 경쟁 중이에요.
광고 레퍼런스아크바르와 비르발로 풀어낸 CARS24의 차량 검수 캠페인
CARS24가 인도 역사 속 유명 인물인 아크바르와 비르발을 활용해 차량 인도 전 검수(PDI) 서비스를 알리는 광고 영상을 공개했어요.
익숙한 역사적 캐릭터의 관찰력을 자동차 검수 과정에 재치 있게 연결했네요.
광고 레퍼런스Scapia의 새로운 캠페인: 당황스러운 순간을 여행의 이유로
Scapia가 'Travel Unreasonably'라는 디지털 캠페인을 시작했어요. 일상 속 민망한 순간들을 여행을 떠나야 하는 이유로 재해석한 캠페인이에요.
실수하고 나서 '아, 그냥 나라 떠나고 싶다'라고 생각했던 적 다들 있잖아요. 그 마음을 딱 건드렸어요.
광고 레퍼런스Safed 세제, 사회적 장벽을 허무는 따뜻한 캠페인 영상 공개
Safed 세제의 새로운 광고는 얼룩을 지우는 것과 사회적 차별을 없애는 것을 연결하여, 모성애를 통한 포용과 친절을 다룹니다.
세제의 본질인 '얼룩 제거'를 '사회적 편견 제거'라는 메시지로 확장했어요.
아티클광고주들이 AI를 보며 진짜 걱정하는 것
광고주들이 AI 때문에 비용을 줄이는 건 가장 우선순위가 아니라고 해요.
AI로 비용을 아끼는 것보다 더 신경 쓰이는 부분이 따로 있는 것 같아요.
아티클2026년 올해의 CMO 인터뷰: MediaMarktSaturn의 마케팅 전략
Michael Schuld가 'CMO of the Year 2026'으로 선정됐어요. 그는 MediaMarktSaturn의 그룹 차원 커뮤니케이션을 한 단계 높이는 중이에요.
올해의 CMO가 직접 말하는 커뮤니케이션 레벨업 전략을 가져왔어요.
아티클
AdExchanger 주간 만화: Carriage Dispute
디지털 광고 생태계를 풍자적으로 그린 AdExchanger의 주간 만화예요.
광고 생태계의 복잡한 이해관계를 만화로 어떻게 풀어냈을지 궁금해요.
아티클가격 인상 소식에도 찬사가 쏟아지는 사이제리야
사이제리야가 10월 29일부터 메뉴 가격을 평균 6% 인상한다고 발표했어요. 이번 인상을 '회사의 노력 부족' 때문이라고 설명하자 SNS에서는 오히려 지지와 격려가 이어지고 있어요.
부정적인 소식을 전할 때 기업이 어떤 태도를 보이는지가 브랜드 호감도를 결정하는 것 같아요.
아티클
새로운 광고 측정 지표와 사라진 UTM
표준화된 광고 지표를 둘러싼 논쟁과 ChatGPT 결과에서 UTM 파라미터가 나타나지 않는 현상을 다뤄요.
선배님, 우리가 늘 쓰던 UTM이 ChatGPT 결과에서는 안 보여요.
아티클
새로운 광고 지표 시스템과 사라지는 UTM
표준화된 광고 지표를 둘러싼 논쟁과 ChatGPT 결과에서 UTM 파라미터가 더 이상 나타나지 않는 현상을 다뤄요.
우리가 믿고 쓰던 UTM이 AI 검색 환경에서 사라지고 있어요.
아티클
광고 대행사 그룹의 C-레벨 공략, 무엇이 문제일까요?
대형 광고 대행사 그룹(Holdcos)이 CMO를 건너뛰고 경영진(C-suite)과 직접 소통하려 할 때 발생하는 리스크를 다뤄요.
실무 결정권자인 CMO를 패스하고 윗선만 바라보는 전략이 얼마나 위험할 수 있는지 짚어주네요.
아티클
The Independent, 처음으로 SEO보다 소셜 커머스 매출이 더 높게 나왔어요
The Independent의 9월 소셜 커머스 매출이 SEO 기반 커머스 매출을 처음으로 추월했어요.
검색 엔진 최적화보다 소셜 채널을 통한 커머스 성과가 더 커졌어요.
아티클
Ruggable의 광고 전략 변화: Meta 대신 ShopMy 크리에이터에 집중해요
Ruggable이 IPO를 앞두고 Meta 광고 예산을 줄이고 있어요. 대신 ShopMy 크리에이터 활용을 늘리며 마케팅 믹스를 재편 중이에요.
전통적인 퍼포먼스 광고 채널에서 크리에이터 기반 채널로 예산을 옮기는 과감한 움직임이 보여요.
아티클
추적 대신 질문하기: 타겟팅의 신호 손실 문제를 해결할 새로운 모델
사용자들이 트래킹을 거부하면서 데이터 손실이 심해지고 있어요. 광고 업계는 이제 추측하는 대신 직접 질문을 던져 사용자 관심을 파악하는 모델을 제안해요.
데이터가 부족해지니까 이제는 추측하지 말고 직접 물어보자는 아이디어가 떠올랐어요.
광고 레퍼런스30년 만에 돌아온 게임쇼 스타, dusk의 크리스마스 캠페인
호주의 유명 게임쇼 진행자 Nicky Buckley가 dusk의 'DUSKMAS JACKPOT' 크리스마스 캠페인에 다시 출연했어요.
30년 전의 인지도를 활용해서 향수를 자극하는 전략이에요.
광고 레퍼런스Accenture Song, 업계 스타 Katherine Pochroj 영입
EssenceMediacom의 Katherine Pochroj가 Accenture Song에 합류해요.
업계 스타가 움직여서 사내 이벤트 분위기도 바뀔 것 같아요.
광고 레퍼런스GumGum의 첫 펍 퀴즈 이벤트와 덴츠의 우승
GumGum이 처음으로 펍 트리비아 이벤트를 열었는데, 덴츠(Dentsu)가 우승을 했어요.
농담과 맥주가 가득했던 즐거운 네트워킹 현장이더라고요.
광고 레퍼런스럭비 리그 월드컵 개막, 330만 명 시청 기록
Seven 채널에서 중계된 럭비 리그 월드컵 개막전 시청자 수가 330만 명에 달했어요.
호주 팀이 승리하면서 많은 사람이 경기를 지켜봤어요.
광고 레퍼런스청소년 괴롭힘 방지 단체 'PROJECT ROCKIT'의 새 웹사이트 런칭
청소년 주도의 괴롭힘 방지 조직인 PROJECT ROCKIT이 Spicy Web을 통해 새로운 웹사이트를 공개했어요.
비영리 단체의 디지털 접점이 어떻게 바뀌었는지 볼 수 있어요.
아티클
아지노모토 'Cook Do', 구매 데이터로 고객층을 바꾼 사례
아지노모토의 'Cook Do'가 페즈(Feas)의 'Urumo Ads'를 활용해 라이트 유저를 미들·헤비 유저로 전환하는 캠페인을 진행했어요.
클릭률만 보는 게 아니라 구매 리프트나 고객 구성비 변화를 지표로 썼더라고요.
광고 레퍼런스AI에 의존하는 마케터의 위험성: 독창성 대신 '재탕'을 선택할 때 발생하는 문제
LLM에 지나치게 의존하여 스스로 사고하기를 포기하고 기존 데이터를 단순히 재구성하는 마케팅의 위험성을 경고합니다.
AI에 뇌를 맡겨버린 마케터들에게 던지는 뼈아픈 일침이에요.
광고 레퍼런스짐샤크, 셰인 길리스 논란에 대응하는 메건 더 스탤리언 캠페인 공개
짐샤크가 SNL의 셰인 길리스 관련 이슈에 대응하여 메건 더 스탤리언과 함께하는 새로운 캠페인을 선보였습니다.
논란이 된 인물 대신 메건 더 스탤리언을 내세웠어요. 브랜드 메시지를 전환하려는 의도가 보여요.
광고 레퍼런스호주 노동당, 빅테크 대상 소송권 부여 계획 발표
호주 노동당이 빅테크 기업을 상대로 소송을 제기할 수 있는 새로운 법적 권리를 부여하는 계획을 추진 중이에요.
개인이 거대 IT 기업에 직접 법적 대응을 할 기회가 생길지도 모르겠어요.
광고 레퍼런스스마트폰 대신 서로에게 집중하도록 유도하는 Lovehoney의 'DND' 캠페인
성 건강 브랜드 Lovehoney가 호주 커플들을 대상으로 스마트폰 사용을 줄이고 서로에게 집중하도록 독려하는 캠페인을 진행해요.
스마트폰 중독이라는 일상적인 문제를 브랜드 정체성과 재치 있게 연결했어요.
광고 레퍼런스우버의 호주 적십자 캠페인: 양보다 질을 강조한 전략
우버가 호주 적십자 의류 기부 캠페인을 위해 스파이스 걸 멜라니 C를 모델로 기용하여 양질의 의류 기부를 독려하고 있습니다.
작년 캠페인에서 125톤의 의류를 모았던 성과를 바탕으로 올해는 전략을 수정했네요.
광고 레퍼런스삼성 애즈, 홈 화면 광고의 프로그래매틱 구매 도입 발표
삼성 애즈가 첫 업프런트를 진행하며 삼성 TV 홈 화면 광고를 프로그래매틱 방식으로 구매할 수 있다고 밝혔어요.
대행사 담당자분들이 직접 소통해야 할 인원이 줄어들겠어요!