광고 레퍼런스차세대 독립 에이전시를 만나는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 소개해요.
새로 등장하는 독립 에이전시들의 이야기를 생생하게 들을 수 있어요.
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광고 레퍼런스브루노 마스 호주 공연에 맞춰 장미를 나눠준 Streetfighter Media
Streetfighter Media가 브루노 마스의 호주 방문을 기념해 사람들에게 장미를 나누어 주는 캠페인을 펼쳤어요.
장미를 거절해도 싸움은 일어나지 않았다는 후기가 정말 재치 있어요.
광고 레퍼런스Kayo Sports, 원주민 힙합 그룹 3%와 함께한 NRL 결승 광고로 팬들의 기대감 고조
Kayo Sports가 NRL 결승전을 앞두고 호주 원주민 힙합 그룹 3%를 활용한 광고를 선보였습니다.
스포츠 중계 광고에 로컬 힙합 문화를 섞어서 팬들의 팬덤을 자극했어요.
광고 레퍼런스마오리족의 투표 참여를 이끄는 캠페인 ‘The Landline’
jnr.와 Māia 에이전시가 힘을 합쳐 다가오는 선거를 앞두고 마오리족의 유권자 등록과 투표를 독려하는 캠페인을 시작했어요.
'The Landline'이라는 캠페인 이름이 참 신선해요. 기존의 방식과는 다른 느낌을 주네요.
광고 레퍼런스마드리드 지하철에 나타난 레드불 F1 머신
스페인 그랑프리가 45년 만에 마드리드로 돌아온 걸 기념해서 레드불 레이싱이 지하철 선로에 F1 머신을 올리는 퍼포먼스를 했대요.
F1 머신을 기차처럼 꾸며서 지하철 선로를 달리게 만들었더라고요. 상상력이 정말 대단해요.
광고 레퍼런스아이디어보다 실행력이 핵심인 시대
아이디어의 가치는 낮아지고 이를 실제로 구현해내는 제작 능력이 중요해지고 있습니다.
AI 시대에 아이디어의 희소성이 사라지고 있다는 점이 인상적이네요.
광고 레퍼런스페레로 로쉐의 새로운 도전: '선물용'에서 '나를 위한 즐거움'으로
인도 시장에서 선물용으로 각인된 페레로 로쉐가 다크 초콜릿과 헤이즐넛 바 신제품을 출시하며 개인 소비 시장 공략에 나섰습니다.
남을 위해 사던 초콜릿을 이제 나를 위해 사게 만들겠다는 전략이에요.
광고 레퍼런스Boomtown Insider가 전하는 지역 미디어 인사이트와 협업 이야기
Boomtown 내부 관계자들이 지역 미디어를 통해 얻은 통찰과 새로운 관점, 연결 및 협업에 대한 회고를 담았어요.
지역 미디어를 살펴보며 새로운 관점을 발견할 수 있어요.
광고 레퍼런스호주 소비자들의 브랜드 전환 트렌드: 할인에는 민감하지만 충성도는 낮다
호주 쇼핑객의 90% 이상이 더 나은 혜택을 위해 브랜드를 전환한 경험이 있어요. 80% 가까운 인원은 할인을 찾아 다른 소매점을 방문하기도 했죠.
할인 혜택으로 고객을 데려오기는 쉽지만, 혜택이 끝나면 붙잡아두기가 훨씬 어렵다는 걸 보여주네요.
광고 레퍼런스광고 효율, 노출 수치만 보면 안 되는 이유
광고 효율은 클릭이나 노출 수치만으로 결정되지 않아요. 캠페인 목적에 따라 인지도, 인식 변화, 매출 등 다양한 지표를 살펴봐야 하죠. 특히 '어떤 일이 일어났는가'와 '광고 때문에 어떤 일이 일어났는가'를 구분하는 게 핵심이에요.
도달률이 높다고 광고가 성공했다고 바로 말하기 어렵다는 내용이 와닿아요.
광고 레퍼런스하바스(Havas), 호주 POP 서비스 런칭 및 크리에이티브 테크 리드 임명
광고 그룹 하바스가 호주에 POP를 출시했어요. 라오니 리마를 크리에이티브 테크 부문 책임자로 임명했다는 소식이에요.
AI가 많은 걸 바꿔도 검은 옷을 입은 크리에이티브는 그대로일 거라는 말이 재밌어요.
광고 레퍼런스NBA 스타 다이슨 다니엘스와 함께한 Lynx의 새 캠페인
Lynx가 NBA 스타 다이슨 다니엘스의 신체적 특징을 향수 홀더로 활용하는 이색적인 캠페인을 선보였어요.
화려한 패키지 대신 선수의 피지컬을 활용해서 럭셔리 향수 카테고리의 관습을 비틀었네요.
광고 레퍼런스대형 FMCG 브랜드가 신생 브랜드의 패키징 방식을 따라가는 이유
FMCG 브랜드들이 퀵커머스와 소셜 미디어 환경에 맞춰 패키징을 성분과 브랜드 정체성을 전달하는 도구로 활용하고 있어요.
패키징이 이제 오프라인 진열대를 벗어나 릴스나 썸네일 속에서도 제 역할을 해야 하는 시대예요.
광고 레퍼런스명품 향수 광고의 진지함을 풍자한 Lynx의 위트 있는 캠페인
Lynx가 Dyson Daniels의 형상을 본뜬 홀더를 활용해, 지나치게 진지하고 화려한 명품 향수 광고 세계를 유머러스하게 풍자했습니다.
명품 브랜드의 전형적인 문법을 비틀어서 브랜드 아이덴티티를 드러냈어요.
광고 레퍼런스스포츠와 엔터테인먼트의 만남: News Australia의 미디어 전략
News Corp의 업프론트(Upfronts) 발표 내용이에요. 스포츠와 뉴미디어를 결합한 'Major Event Framework'를 소개했어요.
스포츠 콘텐츠에 엔터테인먼트 요소를 살짝 섞은 전략이 인상적이에요.
광고 레퍼런스OTT 경쟁력의 새로운 열쇠, 포스트 프로덕션의 전략적 가치
OTT 플랫폼들이 콘텐츠 제작에는 막대한 투자를 하고 있지만, 제작 이후 단계인 포스트 프로덕션을 단순 마무리 작업으로 치부하는 경향이 있습니다.
콘텐츠 제작만큼이나 시각적 완성도를 결정짓는 후반 작업의 전략적 중요성을 짚어주는 글이에요.
광고 레퍼런스BYRDLI, 앨라배마 관광청과 크리에이터 중심 트래블 커머스 캠페인 시작
호주 여행 테크 기업 BYRDLI가 앨라배마 관광청, Travel South USA와 손잡고 'THIS IS ALABAMA' 캠페인을 런칭했어요.
크리에이터 콘텐츠를 실제 커머스까지 연결하는 구조가 인상적이에요.
광고 레퍼런스2027 칸 라이언즈 심사위원 후보 모집 시작
2027년 칸 라이언즈 심사위원 후보 등록이 시작됐어요. 마감 기한은 9월 25일 금요일 오후 5시(AEST)까지예요.
벌써 2027년 심사위원을 모집하고 있어요. 칸의 스케일이 정말 대단하죠.
광고 레퍼런스National Tiles의 새로운 브랜드 플랫폼: 'Annoyingly Good'
National Tiles가 'Annoyingly Good'이라는 브랜드 플랫폼을 새로 런칭했어요. 창립자 Frank Walker의 개성 있는 목소리를 브랜드의 존재감을 드러내는 데 활용해요.
짜증날 정도로 좋다는 역설적인 컨셉을 브랜드의 초능력으로 바꾼 점이 인상적이에요.
아티클
핀터레스트, 광고 캠페인 목표 명칭 변경해요
핀터레스트가 캠페인 유형별 목적을 더 명확하게 알 수 있도록 광고 캠페인 목표 명칭을 업데이트했어요.
광고주가 캠페인 의도를 헷갈리지 않게 용어부터 정리하려는 것 같아요.
광고 레퍼런스하바스(Havas), 호주에 AI 기반 크리에이티브 테크 센터 'POP' 런칭
하바스가 아시아 태평양 지역 최초의 AI 기반 글로벌 크리에이티브 센터인 'POP Australia'를 설립했어요. 이와 함께 라오니 리마를 크리에이티브 테크 부문 헤드로 임명했다는 소식이에요.
AI를 별도의 전문 센터(CoE)로 구축했더라고요.
광고 레퍼런스커리어를 바꾸는 가시성의 힘
QMS가 B&T Women in Media Awards와 9번째 파트너십을 맺고 자사의 전국 DOOH 네트워크로 캠페인을 진행했어요.
시상식 후원에 그치지 않고 DOOH 매체를 써서 캠페인 규모를 키웠더라고요.
광고 레퍼런스Canva에서 바로 만드는 게임 내 광고, Livewire 통합 출시
Livewire가 Canva와 통합되어, 디자인 툴 내에서 게임 내 광고 캠페인을 손쉽게 제작할 수 있는 기능을 출시했습니다.
소셜 미디어 광고를 만들 때처럼 게임 광고도 제작할 수 있게 되었나 봐요.
광고 레퍼런스Sunday Gravy가 선별한 광고 캠페인 리스트
Sunday Gravy에서 다룬 DiDi의 ‘Yes I DiDi’, ‘Tow’, ‘Yes I summer’와 Sapporo의 캠페인 사례예요.
글로벌 광고 캠페인들을 모아서 볼 수 있어요.
아티클모델로(Modelo), 대학 미식축구 마케팅 예산 확대
모델로가 주류 맥주 시장 점유율을 높이려고 대학 미식축구 마케팅 투자를 늘리고 있어요.
스포츠 마케팅으로 메인스트림 시장에 침투하려는 전략이에요.
아티클
광고 수익 고민을 해결하려는 'AdTech Therapy'의 등장
트래픽 감소로 광고 수익 확보에 어려움을 겪는 디지털 퍼블리셔를 돕기 위해 Jana Meron과 Scott Messer가 'AdTech Therapy'를 설립했어요.
광고 기술 고민을 '테라피'라는 단어로 풀어낸 이름이 재미있어요.
아티클
올해의 Digiday 테크 어워즈 파이널리스트가 공개됐어요
ShopMy, Google, WordPress가 Digiday 테크 어워즈 결선 후보에 이름을 올렸어요. 이번 후보들은 AI 인프라와 퍼스트 파티 데이터, 개인정보 보호 및 운영 효율성을 주요 우선순위로 다루고 있어요.
AI와 데이터 프라이버시가 이번 어워즈의 핵심 키워드예요.
아티클
올해의 Digiday 테크 어워즈 파이널리스트가 나왔어요
ShopMy, Google, WordPress가 이번 Digiday 테크 어워즈 결선 진출자로 이름을 올렸어요.
AI 인프라나 퍼스트 파티 데이터가 올해 기술 트렌드의 중심이 된 것 같아요.
아티클구글 애즈, 텍스트로 보고서 만드는 'AI 대시보드' 도입 시작
구글 애즈 계정에 AI 대시보드가 나타나기 시작했어요. 간단한 텍스트 프롬프트를 입력하면 시각적인 보고서와 AI 요약본을 바로 만들 수 있어요.
이제 복잡하게 데이터를 추출하지 않아도 채팅하듯 보고서를 뽑을 수 있을 것 같아요.
아티클구글 애즈, 오프라인 매장 방문과 매출 측정 돕는 신기능 출시
구글 애즈가 여러 매장을 운영하는 기업을 위해 인근 고객에게 광고를 노출하고 매장 내 매출을 측정하는 새로운 도구를 도입해요.
온라인 광고가 실제 매장 결제로 얼마나 이어지는지 확인하기가 더 편해지겠어요.