광고 레퍼런스Bastion Aotearoa, 크리에이티브 강화를 위한 인력 영입 및 승진 발표
Bastion Aotellea가 Holly Dean을 Executive CD로 승진시켰어요. 여기에 4명의 신규 인력을 추가로 영입하며 크리에이티브 역량을 키우고 있어요.
에이전시가 인력을 보강하면서 크리에이티브 퀄리티를 높이려고 준비 중이에요.
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광고 레퍼런스실사 촬영에 생성형 AI를 접목하는 제작팀, 'The Fourthe'
The Fourthe는 감독, VFX, 생성형 AI 전문가들이 모인 팀이에요. 에이전시와 프로덕션의 실사 제작 공정에 생성형 AI 도구를 통합해서 활용해요.
전통적인 촬영 방식에 AI 기술을 어떻게 녹여내는지 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스성평등, 여성만의 문제가 아닌 업계 전체의 과제
오길비 PR & 인플루언스의 리처드 브렛이 성평등 실현을 위해 남성 리더들의 실질적인 행동과 책임을 촉구하는 칼럼이에요.
좋은 의도만 갖기보다 리더가 직접 실질적인 변화를 이끌어내야 한다는 점을 짚어주고 있어요.
광고 레퍼런스100개의 매장, 100개의 영상 광고, 1개의 브리프: 대규모 제작의 수학
단 하나의 브리프만으로 100개의 매장용 영상 광고를 만드는 효율적인 제작 프로세스를 보여줘요.
100을 100으로 나누면 1이 된다는 계산법이 제작 효율의 핵심을 잘 보여주네요.
아티클
광고 검증, 영수증 확인하듯 하면 안 된대요
광고 노출 여부나 부정 트래픽, 콘텐츠 안전성만 체크하던 기존의 좁은 검증 방식은 이제 충분하지 않다는 내용이에요.
그동안 광고 검증을 마치 영수증 확인하듯 해왔던 관행을 짚어주는 글이에요.
아티클
링크드인 캠페인 매니저로 기업 타겟팅하는 팁을 찾았어요
링크드인 컴퍼니 허브를 쓰면 기업 담당자들이 우리 게시물이나 유료 광고에 어떻게 반응했는지 알 수 있어요.
우리 브랜드 게시물에 반응을 보인 기업 담당자를 어떻게 찾아낼 수 있을지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스마케팅과 영업이 따로 놀면 '고기 없는 식사'가 될 수 있어요
Atlassian의 Ashley Faus는 마케팅 캠페인을 영업팀에 그냥 던져주는 방식이 비즈니스의 큰 그림을 놓치게 만든다고 경고했어요.
마케팅 메시지를 요리에 비유해서 부서 간 협업이 부족한 상황을 짚어준 게 재밌어요.
광고 레퍼런스HubSpot, ChatGPT 광고 연동 지원하는 최초의 CRM 등극
HubSpot이 ChatGPT 광고와 연동되는 최초의 CRM 플랫폼이 되었어요. 광고 활동을 고객 및 매출 데이터와 직접 연결할 수 있게 되었죠.
이제 ChatGPT 사용자를 대상으로 광고를 집행할 수 있어요. 광고 성과를 CRM에서 바로 확인할 수 있겠네요.
아티클
구글 UCP 업데이트: 쇼핑카트 사이트 전송 기능 도입
구글이 Merchant Center UCP 허브에서 쇼핑카트 전송 및 결제 테스트 기능을 출시해요. 유튜브 광고 베타와 AI 인사이트도 함께 제공되네요.
유튜브 광고와 쇼핑카트 기능이 서로 연결되는 흐름이에요.
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초개인화 광고를 향한 날카로운 비판
Kill 2 Birds의 ECD 조나단 올렛이 개별 맞춤형 메시지 중심의 광고 트렌드를 비판했어요.
데이터로 정교하게 타겟팅하는 것보다 문화적 임팩트를 남기는 게 더 중요하다고 해요.
영상마케팅 퍼널은 틀렸을지도 몰라요: Etsy의 성장 방식
Etsy는 검색을 발견 채널로, 유튜브를 전환 채널로 활용하며 기존의 마케팅 퍼널을 통합된 플라이휠 구조로 바꿨어요.
사용자를 퍼널 단계별로 이동시키는 대신, 발견과 전환이 동시에 일어나는 엔진을 만들었더라고요.
아티클
양궁장에서 기업 팀빌딩 고객을 유치하는 방법
대도시 인근의 양궁장이 기업 대상 팀빌딩 이벤트를 위해 HR 매니저나 이벤트 담당자에게 접근할 방법을 묻는 사례예요.
상공회의소 광고나 소셜 미디어를 써봤지만 기업 고객을 잡지 못해 고민하는 실무자의 질문을 발견했어요.
아티클연말 쇼핑 시즌 매출을 높이는 광고 전략 재점검
Ads Decoded 에피소드에서 연말 시즌 고객 도달과 매출 증대를 위해 지금 바로 따라 할 수 있는 실행 단계를 알려줘요.
연말 대목을 앞두고 바로 적용할 수 있는 단계들이 정리되어 있어요.
아티클독일 8월 광고 시장 동향: TV 광고 부진과 매체별 차이
독일 기업들의 8월 광고비 집행은 전년보다 아주 조금 늘었어요. 하지만 TV 광고는 계속 힘을 못 쓰고 있어요.
다른 매체가 성장해도 TV 광고의 약세를 다 메우지는 못하고 있어요.
아티클
ChatGPT에 광고형 '스폰서 에이전트' 도입 테스트 중
OpenAI가 ChatGPT 내 광고를 클릭하면 특정 기업이 운영하는 에이전트와 대화를 시작할 수 있는 '스폰서 에이전트' 형식을 테스트하고 있어요.
광고를 누르면 바로 기업 에이전트와 대화가 이어지는 모델이에요.
아티클OpenAI, ChatGPT 광고를 대화형 모델로 확장해요
OpenAI가 대화형 스폰서 에이전트와 AI 기반 캠페인 도구, 새로운 제3자 통합 기능을 포함하여 ChatGPT 광고를 확장해요.
광고가 사용자와 대화하는 에이전트 형태로 바뀌고 있어요.
아티클구글 Ads, 광고비 지출 비교 벤치마크 기능 도입
구글 Ads에서 광고주가 유사 업종의 예산 및 클릭 수와 자신의 성과를 비교할 수 있는 '지출 벤치마크' 보고서를 출시했어요.
우리 광고 효율이 업계 평균과 비교해서 어느 정도인지 바로 알 수 있겠어요.
아티클
증분 테스트로 유료 검색 광고 성과 증명하기
기존 어트리뷰션 방식 대신 증분 테스트(Incrementality Testing)를 활용해서 유료 검색 광고의 실제 성과를 정교하게 측정하는 내용을 담고 있어요.
클릭 기여도만 보는 게 아니라 진짜 '추가로' 발생한 매출을 찾아내는 방법이에요.
아티클
구글, 연말 쇼핑 시즌 앞두고 '에이전틱 커머스' 도구 확대해요
구글이 광고주를 위해 에이전틱 커머스 업데이트를 발표했어요. AI로 노출을 높이고 구매 전환을 유도하는 새로운 방법들이 포함됐어요.
이제 AI 에이전트가 쇼핑의 주체가 되는 변화가 시작되는 것 같아요.
광고 레퍼런스머릿속에 계속 맴도는 커피메이트의 중독성 있는 광고
Leo New York과 WPP Productions가 제작한 커피메이트 광고예요. 한 번 들으면 잊기 힘든 강력한 멜로디가 특징이죠.
올해 가장 웃기고 따라 부르기 쉬운 광고로 꼽힐 만큼 중독성이 대단해요.
아티클
제휴 마케팅의 브랜드 키워드 입찰 및 수익 누수 탐지법
제휴 마케팅 성과 뒤에 숨겨진 브랜드 키워드 무단 입찰과 수익 누수를 확인하는 방법을 다룹니다.
제휴 성과가 좋게 나와도 브랜드 키워드를 무단으로 쓴 결과일 수 있어요.
아티클경쟁사 부정 리뷰로 PPC 광고 성과 높이기
고객이 남긴 불만 사항을 분석하면 경쟁사 대비 우리 브랜드의 강점을 강조하는 PPC 광고 메시지를 만들 수 있어요.
경쟁사의 약점을 우리 브랜드의 소구점으로 활용할 수 있다는 점이 인상적이에요.
아티클
구글 머천트 센터, AI 성과 인사이트와 통합 기능 업데이트 소식이에요
구글이 AI 기반 성과 인사이트를 공개했어요. 통합 커머스 프로토콜(UCP) 연동도 더 쉬워졌고, 비디오나 대화형 속성 활용법도 함께 안내했어요.
이제 쇼핑 광고 성과를 분석할 때 AI가 직접 도움을 주네요.
아티클Google Ads의 2026년 전략 미리보기: Rethink 2026
Google Ads가 Rethink 2026에서 홀리데이 시즌을 대비한 새로운 고객 연결 방식과 ROI 증대 방안을 선보여요.
연말 쇼핑 시즌을 앞두고 구글이 어떤 새로운 도구를 꺼내 들지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스데시구알, 일론 머스크 딸과 말을 안 듣는 로봇이 등장하는 새 캠페인 공개
패션 브랜드 데시·구알이 AI와 자동화, 인간의 예측 불가능성을 담은 FW26 캠페인 'Born to Disobey'를 선보였어요.
일론 머스크의 딸과 고장 난 휴머노이드 로봇을 같이 배치했더라고요. 소재가 정말 엉뚱해요.
아티클노르웨이 광고 대행사 수주 경쟁 가열
광고 대행사 Anorak이 국방부 계약 수성을 준비하는 가운데, Try 대행사가 커뮤니케이션 프로젝트를 두고 경쟁에 나섰습니다.
대형 공공 프로젝트를 두고 대행사들이 치열하게 맞붙고 있어요.
아티클IAB Tech Lab이 제안한 프로그래매틱 광고의 새로운 규칙
IAB Tech Lab에서 프로그래매틱 거래의 마찰을 줄이고 기존 표준을 더 명확하게 쓰기 위한 운영 규칙을 제안했어요.
광고 거래를 더 투명하고 효율적으로 만들려는 표준화 움직임이 나타나고 있어요.
아티클
Horizon Media, Roku TV 데이터를 자체 플랫폼으로 통합해요
Horizon Media가 Roku의 TV 데이터를 자사 데이터 플랫폼인 'blu.'로 직접 가져온다고 발표했어요.
단순한 데이터 연동이 아니에요. 스트리밍 TV 광고 구매 시 겪는 어려움을 같이 해결하려는 공동 로드맵을 그렸더라고요.
광고 레퍼런스고양이의 모든 면을 긍정하는 Smalls의 'Is Cat' 캠페인
고양이 사료 브랜드 Smalls가 고양이의 다양한 행동 특성을 재치 있게 정의한 'Is Cat' 캠페인을 진행해요.
갑작스러운 퇴장이나 혼자만의 시간 같은 고양이의 특성을 브랜드 메시지로 연결했어요.
아티클
OpenAI의 Astra 광고를 패러디한 Goodwipes의 AI 캠페인
Goodwipes가 OpenAI의 Astra 광고를 패러디해서 4일 만에 만든 AI 캠페인을 공개했어요.
OpenAI 기술을 엉뚱하게 비튼 위트가 느껴져요.