광고 레퍼런스호주 정부, 소셜 미디어 알고리즘 거부권 도입 추진
호주 정부가 모든 시민이 소셜 미디어 알고리즘에서 벗어날 수 있는 'My Feed, My Way' 법안을 추진해요. 사용자가 뉴스피드 제어권을 직접 가질 수 있도록 주요 플랫폼에 의무를 부여하는 내용이에요.
알고리즘이 추천해주는 대로 보는 시대가 바뀔 수도 있겠어요. 사용자가 직접 피드를 선택하는 흐름이 올 것 같아요.
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광고 레퍼런스‘괜찮아’라는 말 뒤에 숨겨진 감정을 다룬 Mpower의 캠페인
정신 건강 서비스 브랜드 Mpower가 #UnpackTheBaggage 캠페인을 시작했어요. 일상적인 대답 뒤에 숨겨진 감정적 어려움을 조명하는 내용이에요.
익숙한 사물을 써서 보이지 않는 마음의 무게를 시각화했더라고요.
광고 레퍼런스Ulka, 신임 크리에이티브 디렉터로 Maithili Mullick 영입
FCB Interface와 ANZ 은행 인하우스 에이전시에서 경력을 쌓은 Maithili Mullick가 Ulka의 ECD로 합류했어요.
12년 넘게 한 곳에서 활동한 베테랑이 움직였네요.
광고 레퍼런스WPP, 아담 거하르트를 글로벌 최고 고객 책임자로 임명했어요
WPP가 주요 고객 관계를 관리하고 글로벌 클라이언트 리더 네트워크를 총괄할 새로운 글로벌 최고 고객 책임자로 아담 거하르트를 뽑았어요.
글로벌 광고 네트워크의 고객 관리 체계가 어떻게 바뀔지 궁금해지네요.
광고 레퍼런스D.B. Corp, 2027 회계연도 2분기 매출 614억 루피 기록
Dainik Bhaskar 등을 발행하는 D.B. Corp의 2분기 광고 매출이 전년 동기보다 줄었어요.
나브라트리(Navratri) 축제 시점이 바뀌면서 광고 매출과 EBITDA가 영향을 받았어요.
아티클
DATAFLUCT, 이토추 식품과 영업 지원 AI 에이전트 검증 중
DATAFLUCT가 이토추 식품과 함께 제안서 자동 생성 등 4가지 기능을 가진 영업 지원 AI 에이전트를 테스트하고 있어요.
영업 제안서 작성처럼 매번 반복되는 업무를 AI 에이전트가 처리하는 단계예요.
아티클AOK Plus, 마케팅 파트너로 Zebra Group 재영입
보험사 AOK Plus가 최근 마케팅 입찰을 진행했어요. 그 결과 기존 파트너였던 Zebra Group이 다시 합류하게 됐어요.
기존 대행사와의 관계를 정리하고 장기 파트너를 다시 불러들였더라고요.
아티클메타의 스마트 안경, 개인정보 침해로 소송 직면
네덜란드 소비자 단체 Consumentenbond가 메타의 카메라 안경에 대해 법적 대응을 시작했어요. 메타 측이 안경 수정을 거부하면서 개인정보 보호법 위반을 이유로 소송을 제기한 상태예요.
웨어러블 기기의 카메라 기능이 개인 사례나 개인정보 보호와 부딪히는 지점이 잘 보여요.
광고 레퍼런스스포츠 브랜드 SUVI, 크리켓 선수 Suryansh Shedge를 브랜드 앰버서더로 발탁
애슬레저 브랜드 SUVI가 크리켓 선수 Suryansh Shedge를 새로운 브랜드 앰버서더로 임명했어요. 이번 파트너십에는 마케팅 캠페인뿐만 아니라 Shedge가 제품 개발과 크리에이티브 디렉팅에 참여하는 공동 컬렉션 출시도 포함되어 있어요.
선수가 제품 개발 단계부터 직접 참여해요. 모델을 활용하는 방식이 꽤 구체적이에요.
아티클
NBA 시즌 개막에 맞춰 닉스 우승을 응원하는 Michelob Ultra
Michelob Ultra가 NBA 시즌 시작과 함께 뉴욕 5개 자치구에서 멀티 채널 캠페인을 펼쳐요.
뉴욕 지역을 콕 집어서 로컬 중심으로 캠페인을 진행하네요.
아티클
AI로 만든 '또 다른 나'와 통화하는 KDDI의 체험형 이벤트
KDDI가 긴자 456에서 AI가 생성한 자신의 분신과 전화로 대화할 수 있는 체험형 이벤트를 개최해요.
나의 목소리와 모습을 닮은 AI와 직접 통화해본다는 설정이 신기해요.
아티클GTA 6 출시로 본 브랜드와 게이머 사이의 소통 오류
GTA 6 출시 사례를 통해 브랜드와 게이머 사이의 광고적 오해와 간극을 분석해요.
게이머들의 문법을 이해하지 못한 브랜드 광고가 어떤 결과를 초래하는지 잘 보여주네요.
아티클
ROAS가 올랐는데, 진짜 성과가 맞을까요?
구글 광고에서 전환 추적 오류나 중복 전환, 고정값 설정 때문에 ROAS가 실제보다 높게 나타날 수 있어요.
수치가 좋아졌을 때 무작정 좋아하기보다 데이터가 정확한지 먼저 확인해봐야 해요.
아티클
채널 경쟁 대신 결합에 집중해야 하는 이유
Decoding Media 컨퍼런스에서는 각 채널이 광고주에게 주는 가치를 분석하고, 여러 채널을 함께 운영하는 방법을 논의했어요.
이제 어떤 채널을 쓸지 고민하기보다 채널들을 어떻게 섞을지가 핵심이에요.
아티클
내년부터 독일 음료 가격 올라요, 설탕세 도입 소식이에요
독일에서 내년부터 탄산음료, 아이스티, 에너지 드링크, 과일 주스 등에 새로운 설탕세가 적용돼요.
음료 카테고리 전반의 가격 변동이 예상되네요.
아티클
BIME와 Substack이 만났어요: 음악 팬 커뮤니티를 만드는 방법
BIME와 Substack이 2026년 에디션을 함께 준비해요. 아티스트가 팬들과 연결되어 충성도 높은 커뮤니티를 만드는 방법을 같이 탐구하기로 했어요.
음악 산업과 뉴스레터 플랫폼이 만나서 팬덤을 관리하는 방식을 보여주네요.
아티클
Havas, 2026년 3분기 7.2% 성장 기록
Havas가 2026년 3분기 순매출 7억 300만 유로를 기록하며 7.2% 성장했습니다.
글로벌 광고 대행사의 성장세가 꽤 탄탄한 것 같아요.
아티클중소 광고주를 위한 새로운 셀프 예약 플랫폼 등장
넷플릭스나 프라임 비디오 같은 플랫폼은 그동안 중소 광고주가 접근하기 어려웠어요. Esome이 새로운 셀프 예약 플랫폼을 통해 이 장벽을 낮추려 해요.
대형 스트리밍 플랫폼의 광고 문턱이 낮아지는 지점을 발견했어요.
광고 레퍼런스Bigg Boss South, 75개 이상의 브랜드와 120개 이상의 스폰서십 유치
JioStar의 Bigg Boss South 4개 지역 에디션에 75개 이상의 브랜드가 참여했어요. 전체 광고비의 약 30%는 지역 광고주가 차지했죠.
참여 브랜드 절반 이상이 이번 시즌에 처음 광고를 집행한 신규 광고주예요.
광고 레퍼런스안전한 디자인이 오히려 더 위험할 수 있어요
Landor의 SEA 디자인 디렉터가 싱가포르 디자인 씬의 변화를 이야기해요. 브랜딩에 필요한 공감 능력과 다재다능함에 대해서도 들려주네요.
안전한 선택이 오히려 리스크가 될 수 있다는 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스Eureka Forbes의 '4년 걱정 끝' 캠페인
Eureka Forbes가 특정 정수기 모델을 대상으로 필터 교체와 유지보수 비용을 4년간 보장하는 'Four Years Sorted' 캠페인을 시작했어요.
미래에 생길 불확실한 지출을 미리 해결해준다는 메시지를 가족 중심의 유머로 풀어냈더라고요.
아티클
AI 시대, 광고 대행사의 가치는 어떻게 변할까요?
AI가 대행사의 가치를 낮추는 게 아니라, 더 중요한 문제를 해결하도록 돕는 도구가 될 수 있다는 내용이에요.
작업에 투입되는 시간보다 대행사가 만들어내는 '가치' 자체에 집중해야 한다는 점이 와닿아요.
광고 레퍼런스BULLET Microdrama, Vitrina와 손잡고 글로벌 시장 노려요
인도 BULLET Microdrama가 Vitrina와 파트너십을 맺고 글로벌 숏폼 시장 진출을 준비해요. Vitrina의 AI 플랫폼을 활용해 해외 시장의 기회를 찾을 계획이에요.
AI 기술을 가진 숏폼 제작사가 글로벌 데이터 플랫폼과 만났어요. 시장을 넓히려는 움직임이 보여요.
영상신뢰를 파는 마케팅: 디지털 헬스케어 브랜드 'Ro'의 리브랜딩 전략
디지털 헬스케어 플랫폼 Ro가 공포 마케팅 대신 인간적인 스토리텔링을 통해 어떻게 브랜드 신뢰를 구축했는지 다뤄요.
브랜드 마케팅과 퍼포먼스 마케팅의 경계를 허물었더라고요. 의료 전문가를 크리에이티브 과정에 참여시킨 점도 같이 보면 좋을 것 같아요.
아티클미디어 구매의 미래: AI 에이전트와 데이터의 결합
Mediahuis가 선보인 새로운 플랫폼 'Serve'는 직접 구매, 프로그래매틱 옵션, API 통합을 통해 광고주의 유연성과 통제력을 높여줘요.
AI 에이전트가 미디어 구매 프로세스에 직접 참여하는 모습이 정말 신기해요.
광고 레퍼런스강도까지 팬으로 만드는 스코다의 반전 광고 캠페인
스코다 오토 인디아가 BBH 인디아와 함께 선보인 캠페인이에요. 강도차에 탄 차주가 강도들과 자동차의 안전성 및 서비스 네트워크에 대해 대화하는 독특한 설정을 담고 있어요.
긴박한 탈출 상황이 자연스럽게 브랜드 기능 설명으로 이어지는 전개가 인상적이에요.
아티클
야마토 운수와 협업하는 파트너프롭의 새로운 리드 확보 실험
파트너프롭이 야마토 운수와 연계하여 오프라인 접점을 통한 리드 획득을 목적으로 하는 '코네코노 오타요리' 실증 실험을 시작했습니다.
물류 네트워크를 마케팅 접점으로 활용하려는 시도가 보여요.
아티클
시장이 원하는 '다른 무언가', 경험 마케팅 전략
4foreverything CEO와 This is Noru 전략 헤드가 모여 통합 마케팅의 핵심과 경험 마케팅을 통한 성장 계획을 이야기해요.
지금 시장에는 기존과 다른 방식이 필요하다는 점을 잘 짚어주고 있어요.
광고 레퍼런스광고 대행사 Ulka, 신임 크리에이티브 디렉터로 Maithili Mullick 영입
BBDO 그룹 인도의 Ulka가 Maithili Mullick를 에그제큐티브 크리에이티브 디렉터로 선임했어요. FCB Interface와 ANZ 은행 인하우스 에이전시를 거치며 여러 브랜드 캠페인을 이끌어온 경력이 있어요.
에이전시와 브랜드 인하우스 양쪽을 모두 경험한 리더가 합류했어요.
광고 레퍼런스니콘 인도의 두르가 푸자 캠페인: 크리에이터의 시선으로 담은 축제
니콘 인도가 'The Creator's Cut' 캠페인의 일환으로 영상 특화 카메라 Nikon ZR를 활용한 축제 캠페인 필름을 공개했어요.
크리에이터의 시각으로 문화적 경험을 재해석했어요. 제품 홍보 방식이 꽤 신선해요.