아티클
에어비앤비가 위기를 뚫고 성장한 방법
자금난과 투자자들의 의구심을 이겨내고 호텔 산업의 빈틈을 공략하며 성장한 에어비앤비의 초기 사례예요.
시리얼까지 팔아가며 버<0xED><0x85><0xBC>던 초기 팀의 생존 방식이 정말 대단해요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,893개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스시드니 스완스 후원 중단 사태
Telstra와 Colgate-Palmolive가 Isaac Heeney의 스폰서십을 중단했어요.
브랜드가 인물과 관련된 논란에 얼마나 민감하게 반응하는지 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스Clemenger BBDO, 삼성 광고 수주 실패로 미디어 부문 폐쇄
삼성과의 계약이 종료되면서 Clemenger의 미디어 팀 운영이 중단됐어요.
대형 클라이언트가 빠지면 대행사 조직 구조가 바로 바뀌기도 하네요.
리포트D&AD 리포트: AI 시대, 창의적 인재 양성을 위협하는 6가지 페인 포인트
D&AD의 새로운 AI & Creativity 리포트에 따르면, AI가 인간의 창의성을 대체하기보다 주니어 크리에이티브들이 판단력을 기를 수 있는 업무와 직무를 사라지게 할 위험이 있어요.
AI가 결과물은 잘 만들지만, 그 과정에서 쌓이는 경험치를 뺏어갈 수 있다는 점이 고민해 볼 지점이에요.
아티클리테일 미디어 업계 인사 소식: Sabine Jünger, Front Row 유럽 총괄로 합류
Otto Advertising 부사장이던 Sabine Jünger가 내년 1월 이커머스 전문 기업인 Front Row 그룹의 새로운 유럽 책임자로 이동해요.
리테일 미디어 분야 리더십이 바뀌고 있어요.
아티클인스타그램, 청소년 위험 검색 시 보호자에게 알림 보내는 기능 출시
메타 재팬이 13~17세 사용자가 '자살'이나 '자해' 키워드를 반복해서 검색하면 보호자에게 통지하는 기능을 도입했어요.
플랫폼 차원에서 청소년을 보호하려고 직접적인 개입 수단을 늘리고 있네요.
광고 레퍼런스humAIn 2026 스피커 라인업이 공개됐어요
Uber의 글로벌 마케팅 헤드와 Brainstrust의 혁신 디렉터가 호주 humAIn 2026 연사로 확정됐어요.
글로벌 기업 리더들이 AI와 크리에이티브의 관계를 어떻게 정의할지 궁금해요.
광고 레퍼런스스파이 캐릭터 'Ellie'가 등장하는 Black Swan Dips의 새 캠페인
Of a Feather Social이 제작한 Black Swan Dips의 새로운 캠페인이 에피액드 형식의 소셜 콘텐츠로 공개됐어요.
스파이 캐릭터 'Ellie'가 브랜드 스토리를 이끌어가요. 에피소드마다 이야기가 이어지는 구조예요.
광고 레퍼런스레드 루스터가 레오 호주 캠페인에서 보여준 모습
레드 루스터 팀이 파인애플 프리터 무료 제공이 중단되자 아쉬움을 드러냈어요.
무료 메뉴를 더 이상 못 먹게 된 팀원들의 반응이 정말 재밌어요.
아티클실제 광고 집행 기회가 있는 세로형 광고 공모전, '게슈-1 그랑프리' 소식이에요
토라노몬 광고제 실행위원회가 세로형 광고 콘테스트인 '게슈-1 그랑프리' 작품 모집을 시작했어요. 심사를 통과한 10개 작품은 토라노몬 힐즈 스테이션 타워 지하 2층 대형 사이니지에 게시될 예정이에요.
상만 주는 게 아니라 실제 대형 전광판에 광고를 걸어준다는 점이 정말 매력적이에요.
광고 레퍼런스넷볼 호주 마케팅 총괄, 월드컵 앞두고 사임 발표
넷볼 호주의 마케팅 책임자 한나 워렌이 월드컵을 앞둔 시점에 물러나요. 다음 마케팅 총괄이 누가 될지는 아직 정해지지 않았어요.
큰 대회를 바로 눈앞에 두고 마케팅 수장이 바뀌는 상황이에요.
광고 레퍼런스리더십의 무기, 호기심을 활용하는 법
OMD, Starcom, Dentsu 소속 리더들이 전하는 리더십과 멘토링 이야기를 담았어요.
오늘날의 리더는 앞선 세대의 성취를 바탕으로 서 있는 만큼, 그만큼 단단한 책임감이 필요하다는 말이 와닿아요.
광고 레퍼런스호주 ARIA 어워즈, 광고 속 음악 활용 부문 시상 재개
ARIA 어워즈 40주년을 맞아 광고에 호주 레코딩을 가장 잘 활용한 사례를 뽑는 부문이 4년째 운영돼요.
광고와 음악의 결합을 공식적으로 인정해 주는 시상이 계속 이어지네요.
아티클
우리 서비스가 잘 가고 있는지 확인하는 리텐션 기준치예요
산업군별 사용자 리텐션과 모바일 앱 D30 리텐션 중앙값처럼 서비스 생존을 판단하는 주요 지표를 정리했어요.
우리 서비스 수치가 상위권에 있는지 바로 비교해볼 수 있는 가이드예요.
광고 레퍼런스2026 NGEN 어워드 최종 후보 발표
업계 차세대 인재를 조명하는 NGEN 어워드의 2026년 최종 후보 명단이 나왔어요.
누가 다음 광고계의 라이징 스타가 될지 미리 확인해볼 수 있는 리스트예요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 Sealord의 'Feed them Beautiful' 캠페인
에이전시 Motion Sickness가 사진 찍기 좋은 반려동물들을 주인공으로 제작한 캠페인이에요.
반려동물의 예쁜 모습과 브랜드 메시지를 잘 엮어냈어요.
광고 레퍼런스Afterpay와 ON THE HOUSE의 파트너십 확대
Afterpay가 ON THE HOUSE와의 파트너십을 확장해요.
맥주 협찬 요청이 거절됐다는 위트 있는 언급이 있어요.
광고 레퍼런스요즘 뜨는 독립 스튜디오, Swan Studio를 찾았어요
Campaign Brief의 Q&A 시리즈인 'The New Wave'에서 차세대 독립 크리에이티브 기업 Swan Studio를 다뤘어요.
독립 스튜디오가 어떤 관점으로 작업하는지 살펴보기 좋아요.
광고 레퍼런스Vinyl Media의 주요 편집진 인사 및 조직 개편
Vinyl Media가 Natasha Lee를 Mediaweek 편집장으로 임명하는 등 콘텐츠 역량 강화를 위해 대규모 인사를 진행했어요.
편집팀과 브랜드 콘텐츠 에디터 자리를 동시에 채우면서 콘텐츠 전문성을 높이려는 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스News Australia, 리테일 및 스포츠·엔터테인먼트 부문 신임 디렉터 임명
News Corp가 리테일 부문 책임자와 스포츠 및 엔터테인먼트 산업 디렉터로 새로운 인사를 단행했습니다.
News Corp에 새로운 얼굴들이 합류했어요. 주요 산업군을 담당할 전문가들을 영입했네요.
광고 레퍼런스제니퍼 쿨리지가 등장하는 오디블의 새 캠페인
오디블과 크리에이티브 그룹 Hello가 제니퍼 쿨리지의 바이럴 퍼포먼스를 활용한 신규 캠페인을 공개했어요.
본디 비치에서 화제가 됐던 스턴트를 캠페인 시작점으로 잘 연결했더라고요.
광고 레퍼런스겉모습만 보고 판단하면 안 되는 폭스바겐의 새 광고
폭스바겐이 Bernbach와 함께 신형 멀티밴과 ID. Buzz 광고 영상을 공개했어요.
중국 자동차 두 대 가격만큼의 가치가 있다는 위트 있는 비교가 인상적이에요.
아티클Z세대는 사고 싶은 게 없어도 쇼핑을 할까요?
15개 카테고리, 30개 브랜드를 조사해 Z세대의 계획에 없던 '우연 구매' 현황을 살펴봤어요.
SNS 타임라인을 넘기다 나도 모르게 결제 버튼을 누르는 경험이 떠올라요.
광고 레퍼런스옴니콤, Hall & Partners를 Perceptive Brand로 통합
글로벌 광고 그룹 옴니콤이 Hall & Partners를 Perceptive Brand 브랜드로 통합했어요.
브랜드 이름에 'Perceptive'라는 단어를 넣은 게 전략적인 것 같아요.
광고 레퍼런스호주 IMAA, 원주민 화해를 위한 북부 영토 몰입 프로그램 운영
호주 독립 미디어 대행사 협회(IMAA)가 'Kings Narrative' 프로그램을 진행했어요. 이번 프로그램은 원주민 및 토레스 해협 섬 주민에 대한 화해 액션 계획(RAP)의 일환이에요.
미디어 에이전시가 사회적 책임을 실천하는 구체적인 방식을 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스호주 통신사 Superloop, 광고 대행사로 BMF 선정했어요
호주 통신 기업인 Superloop이 경쟁 입찰을 거쳐 BMF를 크리에이티브 에이전시로 뽑았대요.
대형 통신사가 새로운 파트너를 찾는 과정을 봤어요.
광고 레퍼런스제니퍼 쿨리지의 유쾌한 오디블(Audible) 신규 캠페인
배우 제니퍼 쿨리지가 자극적인 오디오북을 들으며 냉장고 문으로 열기를 식히는 코믹한 광고예요.
제니퍼 쿨리지 특유의 캐릭터가 서비스의 재미를 잘 살려줬어요.
광고 레퍼런스인플루언서 영향력을 빌리는 대신 자체 콘텐츠를 쌓으려는 브랜드들
브랜드들이 인플루언서의 팬덤을 활용하는 방식에서 벗어나, 전담 크리에이터를 고용해 직접 충성 고객을 모으는 방향으로 전략을 바꾸고 있어요.
인플루언서 마케팅을 그만두는 게 아니더라고요. 목적에 맞춰 더 정교하게 쓰려는 움직임이에요.
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마이리얼트립의 전략: 예약 창구에서 산업 운영체제로
마이리얼트립이 여행 예약 플랫폼에서 여행사 운영 체계로 영역을 넓히려는 전략을 다뤄요.
고객 접점뿐만 아니라 B2B 운영 프로세스까지 영역을 넓혔더라고요.
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9월에 열리는 마케팅 이벤트 'MarkeZine Day' AI 세션 소식이에요
9월 8일과 9일 양일간 오프라인으로 진행되는 대규모 마케팅 이벤트 'MarkeZine Day 2026 Autumn'에서 다루는 AI 테마 세션을 정리했어요.
아카이브 영상이 따로 안 올라와요. 현장에서 직접 들어야 해요.