아티클위기의 민영 라디오, 돌파구는 있을까요?
민영 라디오 스테이션들이 위기를 겪고 있어요. 새로운 광고 모델과 규제 완화, 전국 단위 프로그램 등을 통해 재정비할 기회를 찾고 있네요.
전통적인 매체인 라디오가 생존을 위해 비즈니스 모델을 어떻게 바꾸는지 살펴보면 좋을 것 같아요.
DISCOVER
전체 아카이브
7,891개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
아티클
광고 레퍼런스Arvind, Raghav Juyal과 함께한 새로운 AD Denim 컬렉션 공개
Arvind가 Raghav Juyal을 모델로 내세워 AD Denim AW'26 컬렉션을 런칭했어요. 이번 컬렉션은 새로운 핏과 워싱, 그리고 Arvind Denim Lab을 통한 커스텀 서비스를 선보여요.
Denim Lab에서 개인화된 경험을 강조한 게 인상적이에요.
아티클
성능은 비슷한데 비용은 300배나 저렴한 오픈웨이트 모델
문서 요약이나 코드 수정 같은 작업을 똑같이 시켜봤는데, 결과물 차이는 거의 없으면서 비용만 50달러에서 14센트로 줄어든 사례예요.
비용 차이가 몇 배 수준이 아니에요. 무려 300배나 차이가 난다는 점이 정말 놀라워요.
아티클
AI 에이전트로 끝낸 신학기 쇼핑, 편리함 뒤에 남은 묘한 허무함
AI 에이전트를 활용해 복잡한 신학기 쇼핑 과정을 쉽고 빠르게 마쳤지만, 그 과정에서 느꼈던 즐거움이 사라진 것에 대한 경험담이에요.
쇼핑이 효율적으로 변할수록 소비자가 느끼는 탐색의 재미나 감성적 가치가 줄어드는 지점을 보여줘요.
아티클AI 답변 때문에 유기적 검색 트래픽 20% 줄었어요
여행사 Sunweb의 유기적 검색 트래픽이 전년 대비 20% 감소했어요. 소비자들이 구글 검색 결과보다 AI 답변을 더 신뢰하면서 나타난 현상이에요.
이제는 SEO뿐만 아니라 'AI 답변 최적화'도 꼭 챙겨야 할 것 같아요.
광고 레퍼런스기술 스펙 대신 재미를 택한 XL의 새로운 캠페인
자카르타의 크리에이티브 에이전시 SALVO가 제작했어요. 이번 XL 캠페인은 기술 시연이나 커버리지 맵, 상세 사양을 강조하던 기존 방식에서 벗어났어요.
통신사 광고라면 당연히 나올 법한 기술적인 문법을 쓰지 않았더라고요.
아티클
브랜드 안착을 돕는 '진실의 순간' 강화 프로그램 출시
BICP가 브랜드 정착 과정의 과제를 해결하려고 실무에 바로 적용 가능한 프로그램을 시작했어요.
고객과 만나는 결정적인 순간을 어떻게 관리할지 고민 중이라면 참고하면 좋아요.
아티클'AI 네이티브', 모호한 용어 대신 명확한 기준이 필요해요
요즘 어디서나 'AI 네이티브'라는 말이 들리는데요. 과거 디지털 전환 시기처럼 이 용어가 막연한 개념으로 남지 않으려면 정확한 정의를 내려야 한다는 내용이에요.
진짜 'AI 네이티브'라고 부를 수 있는 기준이 무엇인지 다시 생각해보게 돼요.
아티클유로스타, ChatGPT에 공식 앱 출시했어요
국제 열차 서비스 유로스타가 ChatGPT 플랫폼에서 사용할 수 있는 자사 공식 앱을 출시한다고 발표했어요.
브랜드 서비스가 챗봇 인터페이스 안으로 직접 들어간 사례예요.
아티클
애플 뉴스의 프로그래매틱 광고 도입 사례
2017년 애플 뉴스는 NBCUniversal과 파트너십을 맺으며 프로그래매틱 영역에 첫발을 내디<0xEB><0x8E><0xA0>어요. 이때 Celtra, Kargo, IAS 같은 외부 벤더의 광고 서버와 측정 솔루션을 도입하며 운영 방식을 확장했죠.
철저히 통제되던 애플의 'walled garden'이 외부 기술을 어떻게 받아들였는지 잘 보여주는 사례예요.
아티클무인양품 '입는 스킨케어' 판매 중단 소식이에요
무인양품이 '입는 스킨케어' 제품 8종의 판매를 일시적으로 중단한다고 발표했어요.
글자 하나 차이로 판매가 멈출 수 있다는 게 정말 아찔해요.
아티클
유튜브 조회수 산정 방식이랑 수익 창출 기준이 바뀐대요
유튜브가 조회수를 측정하는 방법과 크리에이터의 수익 창출 문턱을 높이는 개편을 진행해요.
누가 이 변화에서 살아남고 누가 어려워질지 같이 살펴봐야 해요.
아티클
AI 에이전트 광고, 성과 측정 방식이 고민이에요
매체와 광고주가 AI 에이전트에 광고를 노출하는 실험을 시작했어요. 이에 따라 광고 효과를 측정하고 기여도를 계산하려는 스타트업들이 늘고 있어요.
사람이 아니라 AI에게 광고를 보여줄 때, 성과를 어떻게 증명할지가 새로운 숙제가 됐어요.
아티클
타겟(Target), 관세 환급금으로 제품 가격 낮춘대요
타겟이 약 10억 달러 규모의 관세 환급금을 받았고, 이 돈을 활용해 제품 가격을 내릴 계획이에요.
환급받은 큰 금액이 소비자 가격 인하로 바로 연결되는 게 인상적이에요.
아티클
오디오 광고까지 넓어지는 자율형 미디어 구매 테스트
Butler/Till이 iHeartMedia와 함께 자율형 미디어 구매 도구 테스트를 오디오 채널로 확대해요. 퍼블리셔들은 이 기술 덕분에 직접 광고 구매가 더 쉬워지고 매력적으로 변하길 기대하고 있어요.
미디어 바잉 자동화 범위가 텍스트나 디스플레이를 지나 오디오 영역까지 넓어지고 있네요.
아티클
AI 검색 결과에 포함되려고 크리에이터를 찾는 브랜드들
브랜드들이 AI가 만드는 답변에 노출되려고 크리에이터를 전략에 넣기 시작했어요.
크리에이터가 AI 검색 결과의 일부로 쓰이고 있어요.
제프 스텔링이 진행하는 새로운 온라인 TV 쇼가 나왔어요
Formation Games와 Ace of Hearts가 프리미어리그 시즌을 앞두고 축구 매니지먼트 게임 'CLUB'을 알리기 위해 온라인 TV 쇼를 시작했어요.
유명 진행자인 제프 스텔링을 활용해서 게임 플레이 경험을 콘텐츠로 만들었더라고요.
광고 레퍼런스인도 Adfactors PR, 호주 SenateSHJ 지분 인수
인도의 Adfactors PR이 호주의 독립 커뮤니케이션 컨설팅사인 SenateSHJ의 과반 지분을 가져왔어요.
인도와 호주를 잇는 비즈니스 통로를 확보하려는 움직임이에요.
아티클2026년 상반기 일본 TV 광고 출연 모델 TOP 3 발표
비데오리서치가 일본 3개 지역 민방 5국을 대상으로 조사했어요. 2026년 상반기(1~6월) TV CM 초수 기준, 이마다 미오, 아야세 하루카, 스즈키 료헤이가 상위권을 차지했네요.
내년 상반기 광고 시장을 이끌 모델 라인업이 벌써 나왔어요.
광고 레퍼런스삼성과 콜 오브 듀티가 만났어요
삼성전자가 콜 오브 듀티: 모던 워페어 4와 파트너십을 맺었어요. 삼성 게이밍 허브 사용자는 8월 21일에 'Call of Duty: NEXT'를 생중계로 볼 수 있어요.
삼성 게이밍 허브라는 플랫폼에서 대작 게임의 라이브 이벤트를 바로 연결해 주네요.
아티클아사히 슈퍼드라이, 40주년 앞두고 이치로를 브랜드 앰버서더로 발탁
아사히 맥주가 브랜드 40주년을 기념하여 이치로 선수를 브랜드 앰버서더로 기용하고 광고 캠페인을 전개합니다.
이치로 선수와 브랜드를 '도전 정신'이라는 키워드로 연결했어요.
아티클
AEC 산업 마케팅 팀의 규모와 역할 분담 사례
연 매출 1,000만 달러 규모인 CM 기업에서 마케팅 인력이 어떻게 구성되어 있고 어떤 일을 하는지 공유한 내용이에요.
브랜딩과 커뮤니케이션을 맡는 분과 비즈니스 개발 중심의 담당자가 업무를 나누어 하고 있어요.
광고 레퍼런스HUL, 자사 제품 성분 공격한 Beco의 비교 광고에 법적 대응
힌두스탄 유레버(HUL)가 특정 성분이 피부 자극을 유발한다고 주장하는 Beco의 비교 광고 캠페인에 대해 델리 고등법원에 금지 명령을 신청했어요.
성분 수치를 앞세운 'War On What's Hidden' 캠페인이 거대 기업의 법적 방어벽에 부딪혔네요.
광고 레퍼런스Black Poetry의 새로운 RTD 커피 브랜드 정체성 공개
OPEN Strategy & Design이 'Coffee, Reimagined'라는 컨셉과 'Beautiful Vandalism'이라는 아이디어를 활용해 Black Poetry의 새로운 정체성을 만들었어요.
'아름다운 반달리즘'이라는 키워드가 브랜드 비주얼에 어떻게 녹아들었을지 궁금해요.
광고 레퍼런스Grab, 싱가포르 배달 라이더를 위한 'RideSafe' 안전 교육 출시
Grab이 RSAS, NDCA와 함께 GrabAcademy RideSafe 2026 코스를 선보였어요. 무거운 가방이나 좁은 길처럼 싱가포르 도로의 실제 배달 환경을 반영한 교육 프로그램이에요.
이론만 가르치는 게 아니더라고요. 배달 가방 무게나 좁은 공간 같은 현장 상황을 교육 내용에 그대로 담았어요.
아티클
BASE의 'PAY ID', 누적 등록자 2,000만 명 돌파
일본 이커머스 플랫폼 BASE가 운영하는 결제 서비스 PAY ID의 누적 ID 등록 수가 2,000만 명을 기록했어요. 이를 기념하는 캠페인도 지금 진행 중이에요.
결제가 편해지면 사용자가 얼마나 많이 모이는지 보여주는 수치예요.
광고 레퍼런스말레이시아의 '참견하기' 문화를 긍정적으로 재해석한 캠페인
SJPP와 The Shout Group이 말레이시아 특유의 참견하는 습성인 'Kepoh'를 선한 영향력으로 재정의하여 독립기념일 캠페인을 진행했어요.
부정적으로 보일 수 있는 국민성을 캠페인의 핵심 모티브로 가져왔어요.
아티클
넷플릭스, 일본에 애니메이션 전용 페이지 '애니 홈' 출시
넷플릭스가 일본 시장에서 애니메이션 작품들을 모아둔 전용 페이지인 '애니 홈'을 선보였어요.
콘텐츠 카테고리를 별도 허브로 분리해서 접근성을 높였더라고요.
아티클
에어비앤비가 위기를 뚫고 성장한 방법
자금난과 투자자들의 의구심을 이겨내고 호텔 산업의 빈틈을 공략하며 성장한 에어비앤비의 초기 사례예요.
시리얼까지 팔아가며 버<0xED><0x85><0xBC>던 초기 팀의 생존 방식이 정말 대단해요.
광고 레퍼런스시드니 스완스 후원 중단 사태
Telstra와 Colgate-Palmolive가 Isaac Heeney의 스폰서십을 중단했어요.
브랜드가 인물과 관련된 논란에 얼마나 민감하게 반응하는지 잘 보여주는 사례예요.