광고 레퍼런스Thinkbell 공동 창업자와 Mamamia가 투자한 Posca Hydrate
Thinkbell의 공동 창업자 Adam Ferrier와 Mamamia가 무설탕 수분 보충제 브랜드인 Posca Hydrate의 투자자로 참여했어요.
광고계 거물과 미디어 플랫폼이 동시에 움직인 브랜드예요.
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16,378개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스아티클
구글, 연말 쇼핑 시즌 대비 새로운 쇼핑 업데이트 공개
구글이 미국 전역 사용자에게 '유니버설 카트(Universal Cart)' 기능을 확대 적용했어요. 주요 제품 카테고리별로 언제 구매하는 게 가장 좋은지 알려주는 가이드도 함께 발표했네요.
쇼핑 카트 기능을 통합하고 구매 타이밍까지 알려주네요. 유저의 구매 여정을 더 촘촘하게 설계하려는 것 같아요.
아티클
Meta, 비즈니스용 Muse AI 활용 사례 공개
Meta가 그동안 확인된 Muse AI 도구의 주요 비즈니스 활용 사례들을 공유했어요.
Meta가 그리는 AI 비즈니스 활용의 실체가 조금씩 드러나고 있네요.
아티클
유튜브 검색 결과에 AI 답변 기능 테스트 중
미국 내 일부 사용자를 대상으로 유튜브 검색 시 AI가 생성한 답변을 제공하는 실험이 진행되고 있습니다.
검색창이 키워드 나열 방식에서 대화형으로 바뀌고 있어요.
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링크드인, 디지털 명함 기능 도입
링크드인이 오프라인 네트워킹을 돕기 위해 개인화된 스캔형 디지털 명함 기능을 출시해요.
이제 링크드인 프로필을 디지털 지갑에 담아 오프라인에서 바로 보여줄 수 있겠어요.
아티클
Meta, 데이터 스크래핑 우려로 이용약관 업데이트
Meta가 기존 약관의 법적 허점을 보완하려고 문구를 수정했어요.
데이터 스크래핑을 막으려고 Meta가 법적 방어력을 높이려는 것 같아요.
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스마트 글래스가 가져올 사생활 노출 시나리오
스마트 글래스 사용 중 개인의 사적인 순간이 타인에게 의도치 않게 공개되는 상황을 보여줘요.
기술이 주는 편리함 이면에 숨은 사생활 침해 문제를 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스헤이티 x 리사, 11개국 동시 글로벌 콜라보 진행
헤이티와 블랙핑크 리사가 협업하여 '망고 코코넛 스티키 라이스' 한정 메뉴를 출시했어요. 중국, 미국, 한국, 태국, 캐나다를 포함한 11개국 3,500여 개 매장에서 동시에 판매돼요.
글로벌 팬덤을 가진 아티스트와 브랜드가 전 세계 매장에서 물리적 접점을 만들었네요.
아티클
이베리아 항공, 스페인 최초 여객 승무원 도입 80주년 기념
이베리아 항공이 스페인 최초의 객실 승무원이 도입된 지 80주년이 된 순간을 기념했어요.
항공사의 오랜 역사를 브랜드 스토리로 풀어낸 점이 좋아요.
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유행을 타지 않는 클래식 앨범 커버들
패션과 음악이 맞물리는 지점에서 변치 않는 가치를 보여주는 클래식 앨범 커버들을 모았어요.
패션과 음악이라는 두 영역이 서로 어떻게 얽히며 시각적 영감을 주고받는지 보여주는 자료예요.
아티클AI를 효율성 도구로만 보지 말아야 해요
GWA 이사회 Michael Frank는 AI가 에이전시 업무를 대체하며 브랜드 관리의 새로운 차원을 가져온다고 말해요.
AI를 비용 절감 수단으로만 접근하는 시각에 대해 경종을 울리는 내용이에요.
아티클
빅토리아 시크릿, 패션쇼를 팬 커뮤니티 이벤트로 재편
빅토리아 시크릿이 2026년 패션쇼를 더 많은 사람이 함께 즐기고 참여할 수 있는 이벤트로 재설계하고 있어요.
팬들이 직접 참여하는 '무브먼트'로 성격을 바꾸려나 봐요.
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메요랄(Mayoral)의 새로운 캠페인: '지금 이 순간'에 집중하는 브랜드 포지셔닝
아동복 브랜드 메요랄이 아이들의 어린 시절 마지막 순간들을 놓치지 말자는 메시지를 담아 'es ahora'라는 새로운 포지셔닝을 선보였습니다.
아이들의 성장을 '추억이 되기 전의 마지막 순간들'로 정의한 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스프링글스의 할로윈 캠페인: '프링글스 통에 안치될 기회'
프링글스가 할로윈을 맞아 자신의 유골을 프링글스 통에 담아 안치하겠다는 서약을 하는 'Once You Drop' 캠페인을 진행해요.
브랜드 충성도를 사후 세계까지 확장하겠다는 발상이 정말 강렬해요.
광고 레퍼런스Just Eat의 새로운 글로벌 캠페인: 'Stay Just Where You Are'
Just Eat가 VCCP와 함께 제작한 글로벌 브랜드 캠페인을 공개했어요. 사람들이 놓치고 싶지 않은 순간들에 집중한 것이 특징이에요.
음식 배달을 허기를 채우는 기능에만 가두지 않았어요. 소중한 순간을 방해받지 않게 돕는 도구로 정의한 게 인상적이에요.
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양떼를 주인공으로 만든 Woolmark의 투명 빌보드 캠페인
Wieden+Kennedy Sydney가 진행한 Woolmark의 'Return to Real' 캠페인이에요. 호주 양 목장에 투명 빌보드를 설치해서 실제 양떼를 광고의 주인공으로 활용했어요.
빌보드 너머의 실제 풍경을 광고 소재로 그대로 가져온 아이디어가 신선해요.
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오프화이트, 비브람 솔로 탑재한 'Be Right Back' 아웃도어 라인 출시
오프화이트가 2024년 선보인 Be Right Back 실루엣을 아웃도어용으로 진화시킨 'Be Right Back Trail'을 출시했어요.
패션 브랜드가 아웃도어 기능성 브랜드인 비브람과 손을 잡았네요.
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OpenAI API와 ChatGPT의 인용 정보, 일치율 차이 있어요
OpenAI API가 ChatGPT의 인용 정보를 대신할 수 있는지 테스트했어요. 확인 결과 특정 페이지까지 일치하기보다는 인용된 사이트 수준에서만 일치하는 경우가 많았어요.
API를 쓰면 ChatGPT와 결과가 비슷할 줄 알았는데 세부 출처는 다를 수 있겠어요.
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인플루언서 마케팅 성과 측정의 어려움
ANA 보고서에 따르면 광고주의 3분의 2가 인플루언서 마케팅에서 성과 측정을 가장 어려운 부분으로 꼽았습니다.
인플루언서 마케팅에서 아직 명확한 해결책을 찾지 못한 고민이 잘 드러나 있어요.
광고 레퍼런스네스카페, 스포티파이와 함께 Gen Z를 위한 'Hustle Anthem' 캠페인 진행
네스카페가 Gen Z의 '허슬(hustle)' 문화를 주제로 스포티파이와 협업해 랩 트랙인 'Hustle Anthem'을 선보였어요. 이번 캠페인은 TV, CTV, 소셜 미디어, 크리에이터 중심의 디지털 광고로 이어져요.
Gen Z가 무언가에 몰입할 때 음악을 곁들인다는 점을 브랜드 사운드트랙으로 잘 풀어냈어요.
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요즘 여기저기 보이는 '크리에이티브 컬렉티브', 진짜 괜찮을까요?
서로 다른 지역에서 활동하거나 보완적인 서비스를 제공하는 프리랜서와 컨설턴트들이 모여 에이전시처럼 운영되는 '크리에이티브 컬렉티브'의 실효성에 대한 이야기예요.
에이전시 같은 규모감은 가져가면서도 각자의 자율성은 지키려는 시도예요.
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대행사 협업할 때 뭐가 제일 답답하세요?
한 마케팅 에이전시 운영자가 클라이언트들이 대행사와 일하며 겪는 가장 큰 불만 사항과 만족스러운 점을 묻고 있어요.
대행사 운영자가 직접 클라이언트의 페인 포인트를 수집하려고 해요.
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구글 인덱싱 API 승인 가이드가 사라졌어요
구글 공식 문서에서 인덱싱 API 승인 양식과 절차에 대한 설명이 빠졌어요. 기본 할당량은 나와 있지만 추가 요청 방법은 안내되지 않아요.
기존에 쓰던 승인 요청 경로가 안 보여서 당황스러울 것 같아요.
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소규모 비즈니스에서 대기업 B2B 마케팅으로 커리어 전환하기
자전거 전문점 디지털 마케터가 대형 B2B 보험사 소셜 미디어 직무로 이직하려고 해요. 자신의 경력을 어떻게 포지셔닝하면 좋을지 고민하는 글이에요.
산업군이 완전히 다른 B2B로 넘어갈 때 경력을 어떻게 설명할지 묻는 질문이 있어요.
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상하이에 나타난 38만 송이 꽃의 레고 파도
레고가 상하이에서 30m 길이와 800㎡ 규모의 거대한 꽃 파도 설치물을 선보였어요. 전시 공간에는 인터랙티브 체험과 아트 갤러리도 함께 구성됐어요.
38만 송이의 꽃을 레고로 구현했는데 규모가 정말 엄청나요.
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이사회 회의에서 갑작스럽게 마케팅 방식을 지적받은 마케터 이야기
한 마케터가 이사회 회의 도중, 본인이 담당한 프로젝트의 마케팅이 잘못되었다는 디렉터의 공개적인 비판을 듣게 된 사례예요.
사전 피드백도 없이 이사회라는 공개적인 자리에서 비판이 나왔다니 정말 당황스러울 것 같아요.
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구글 검색 결과 변화와 ChatGPT 태그 유실 현상
구글 검색 결과에서 기존 사이트가 누락되거나, ChatGPT 링크의 트래킹 태그가 유실되는 현상이 포착되었습니다.
검색 엔진이랑 AI 플랫폼 링크 구조가 실시간으로 변하고 있어요.
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사무실의 맛없는 커피를 브랜드 캠페인으로 바꾼 Ninja의 사례
Ninja는 사무실의 나쁜 커피에 대한 불만을 #DerechoAlBuenCafe라는 브랜드 캠페인으로 전환했어요. 소셜 미디어, 크리에이터, 오프라인 액티베이션 및 전략적 파트너십을 결합한 옴니채널 캠페인을 전개했죠.
일상적인 불평을 브랜드의 움직임으로 연결한 아이디어가 정말 좋아요.
광고 레퍼런스인도 FSSAI, 가축 사료 혼입 등 식품 안전 위반 기업 강력 단속
인도 식품안전표준청(FSSAI)이 비스킷 제조 과정에서 가축 사료용 밀기울을 사용한 혐의 등으로 Surya Food & Agro 등 주요 식품 기업에 대해 법적 조치와 기소를 진행 중입니다.
식품 제조 공정의 위생 관리가 제대로 안 되면 행정 처분은 물론 형사 기소까지 갈 수 있나 봐요.
광고 레퍼런스인도 식용유 브랜드 Gold Winner, 유명 방송인 Suma Kanakala와 함께한 신규 TVC 캠페인
인도의 식용유 브랜드 Gold Winner가 유명 방송인 Suma Kanakala를 모델로 기용하여 안드라프라데시 및 텔랑가나 지역에 새로운 TV 광고 캠페인을 런칭했습니다.
모델의 목소리로 만든 '토키시(talkish)' 스타일의 징글이 캠페인의 핵심 포인트예요.