광고 레퍼런스Axis Bank의 NRI 캠페인: 거리를 극복하는 연결의 스토리텔링
Axis Bank가 해외 거주 인도인(NRI)을 대상으로 가족과의 유대감을 강조하는 'Far Away But Never Apart' 통합 캠페인을 런칭했어요.
물리적 거리와 금융 서비스를 '돌봄과 연결'이라는 감성적 가치로 풀어냈어요.
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아티클어트리뷰션 대신 '마케팅 컨트리뷰션'에 주목해야 하는 이유
구매 경로를 차트로 보여주는 어트리뷰션은 놓치는 부분이 있어요. 콘텐츠와 대화, 결정 지점까지 살피는 마케팅 컨트리뷰션을 소개해요.
숫자로 남는 성과 뒤에 숨겨진 고객의 맥락을 읽어야 한다는 점이 와닿아요.
아티클퍼블리시스 파운드리, 마테크 역량 강화를 위해 기술 리드 영입했어요
Publicis Foundry가 Martin B. Johannessen을 Martech & CX Technical Lead로 영입하며 기술 전문성을 높여요.
대형 에이전시가 마테크 인력을 보강하는 데 집중하고 있어요.
아티클Publicis Foundry, B2B 마케팅 자동화 강화를 위해 Mathilde Sondov 영입
B2B 기업들이 고객 관계를 강화하려고 마케팅 자동화와 CRM, 퍼스트 파티 데이터에 투자를 늘리는 중이에요. 기술 그 자체보다는 시스템과 사람, 프로세스를 실무에서 어떻게 연결하느냐가 진짜 과제라고 해요.
기술을 가져오는 것만큼 운영 프로세스를 맞추는 일도 중요해 보여요.
아티클전략과 실행 사이의 간극 메우기
많은 기업이 훌륭한 디지털 전략을 가지고 있지만 실제 실행에는 어려움을 겪어요. 화려한 슬라이드와 거창한 용어 대신 실질적인 변화와 성장을 이끌어내는 방법을 다루고 있어요.
기획 단계의 멋진 장표보다 결국 중요한 건 실행력이라는 점을 다시 생각하게 돼요.
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프롬프트 인젝션과 닮은 꼴인 옛날 SEO 트릭
25년 전 쓰였던 흰색 글자 숨기기 기법이 지금의 프롬프트 인젝션과 비슷해요. AI 모델이 정보를 판단할 때 이 방식이 영향을 줄 수 있어요.
예전 SEO 편법이 AI 시대에도 비슷한 원리로 작동하고 있네요.
아티클AI 답변 오류 수정이 퍼블리셔의 새로운 수익원이 될 수 있대요
퍼블리셔들이 링크나 광고, 콘텐츠 삭제 외에도 AI 답변에 반영되는 정보의 오류를 수정해 주는 대가로 비용을 청구하는 방안을 검토 중이에요.
콘텐츠 제작뿐만 아니라 '정보 교정' 자체가 비즈니스가 되는 시대가 오고 있나 봐요.
아티클
소셜 미디어 광고비 비중이 높은 진짜 이유
미국 내 소셜 네트워크 광고비는 전체의 27.7%를 차지해요. 하지만 미국인의 미디어 이용 시간 중 소셜 미디어가 차지하는 비중은 12.5%뿐이에요.
광고비 집행 규모와 실제 사용자가 머무는 시간 사이에 차이가 꽤 커요.
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소니와 WPP의 리베이트 사기 의혹, 다시 불거진 광고계 신뢰 문제
WPP 내부 고발자의 소송에서 새로운 사기 의혹이 나왔어요. 이로 인해 광고 업계의 오래된 신뢰 문제가 다시 논란이 되고 있어요.
광고 업계의 해묵은 논쟁거리인 리베이트 이슈가 다시 수면 위로 올라왔네요.
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NFL 선수들이 런웨이에 등장? Tommy John의 패션쇼 패러디 캠페인
언더웨어 브랜드 Tommy John이 NFL 선수들을 모델로 세워 하이패션 런웨이를 패러디한 영상을 선보였어요.
거친 미식축구 선수들과 화려한 런웨이가 만나서 정말 색다른 느낌을 줘요.
아티클데이터 과부하 시대, 마케팅 데이터는 이제 '우라늄' 수준이에요
마르코 피자의 CMO 스티브 케네디는 넘쳐나는 데이터를 제대로 활용하지 못하면 오히려 해가 될 수 있다고 말해요.
데이터를 다루기 까다롭지만 강력한 에너지원인 우라늄에 비유했어요. 표현이 정말 신선하죠?
아티클조 말론이 포트나이트에 나타났어요
에스티 로더의 조 말론이 브랜드 최초로 '포트나이트'에서 게임 내 캠페인을 진행해요. 게임 크리에이터와 라이브 스트림, 소셜 콘텐츠 시리즈도 함께 선보여요.
뷰티 브랜드가 게임 플랫폼을 마케팅 채널로 활용하는 첫 사례예요.
광고 레퍼런스Publive, 영업 및 SaaS 부문 비즈니스 헤드로 Vishal Saini 영입
Publive가 인도와 글로벌 시장 확대를 위해 광고 기술 전문가인 Vishal Saini를 비즈니스 헤드로 임명했어요.
광고 기술 분야에서 경력이 긴 베테랑을 데려왔네요. 기업용 사업을 키우려는 의도가 느껴져요.
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AI 마케팅 함정을 피하는 법: 하이브리드 CMO
AI의 속도에 인간의 경험(scar tissue)을 더한 하이브리드형 리더십이 다음 세대의 마케팅 경쟁력이 될 거예요.
AI 기술과 인간의 숙련된 경험을 어떻게 섞느냐가 핵심이에요.
광고 레퍼런스향기로 추억을 소환하는 Forest Essentials의 새로운 캠페인
Forest Essentials가 Raksha Bandhan을 맞아 향기를 통해 가족 간의 유대감과 집의 기억을 떠올리게 하는 'DOR' 캠페인을 공개했어요.
특정 향기인 Mogra를 매개체로 정서적 유대감을 연결한 점이 좋아요.
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구글이 모든 업데이트를 공지하지 않는 이유
구글은 영향력이 큰 대규모 업데이트만 공식 발표해요. 작은 규모의 알고리즘 변화는 별도 공지 없이 수시로 진행되죠.
공지가 없다고 해서 아무런 변화가 없는 건 아니라는 점을 기억해야 해요.
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구글 광고, 사이트링크 자동 추천 기능 도입
구글 광고 관리자 콘솔에 새로운 기능이 생겼어요. 광고 확장용 사이트링크를 구글이 직접 제안해 줍니다.
이제 사이트링크로 뭘 넣을지 일일이 고민하지 않아도 돼요. 구글이 후보를 골라주니까 편할 것 같아요.
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단백질 20g 들어간 신제품 'Don Simón PRO' 나왔어요
Don Simón에서 과일 주스 20%, 우유, 단백질 20g을 섞은 RTD 음료 'PRO'를 출시했어요.
과일 주스와 우유에 단백질까지 넣어서 활동적인 라이프스타일을 겨냥했더라고요.
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구글 광고, 고객 일치(Customer Match)에 '향상된 매칭' 기능 도입
구글이 동의를 얻은 사용자 리스트를 기반으로 타 매체 사용자와 연결해 도달 범위를 넓히는 'enhanced matching' 옵션을 출시 중이에요.
우리 고객 데이터가 다른 플랫폼 유저와 어떻게 연결될지 궁금해요.
아티클페레로, 프로틴 바 'Fulfil' 브랜드 앰버서더로 마리오 괴체 영입
제과 기업 페레로가 자사 단백질 바 브랜드 Fulfil의 인지도를 높이기 위해 축구 선수 마리오 괴체와 손을 잡고 독일 전역 캠페인을 진행합니다.
유명 스포츠 스타를 활용해서 건강 기능성 제품의 대중적 인지도를 높이려는 전략이에요.
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MS 광고, 'AI Max' 전 세계 출시해요
마이크로소프트 광고가 모든 광고인을 대상으로 AI Max 기능을 글로벌하게 출시합니다.
이제 MS 광고 계정 설정에서 클릭 한 번으로 검색 캠페인에 AI를 켤 수 있어요.
아티클넷플릭스, 옥토버페스트 배경 로맨틱 코미디 촬영 위해 보조 출연자 모집 중
넷플릭스가 뮌헨과 오버바이에른 지역에서 최대 4,000명의 보조 출연자를 찾고 있어요. 구체적인 작품 내용은 아직 비밀이에요.
옥토버페스트를 배경으로 한 로맨틱 코미기라니 벌써 기대돼요.
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구글 비즈니스 프로필, '게시물 조회수' 기능 다시 돌아오나 봐요
2023년 1월에 종료됐던 구글 포스트 인사이트 기능이 'People Viewed'라는 이름으로 다시 테스트되고 있어요.
사라졌던 게시물 조회수 지표가 다시 생기고 있네요.
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구글 검색 결과에서 파비콘이 사라지는 현상 급증
최근 구글 검색 결과 스니펫에서 사이트 파비콘이 보이지 않는다는 사용자 불만이 늘고 있어요.
8월 스팸 업데이트 전부터 관련 불만이 많아졌어요. 구글 내부 시스템에 변화가 생긴 건 아닌지 의심되는 상황이에요.
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구글 애즈 API 25.1 버전이 나왔어요
구글 애즈 API 25.1 업데이트가 공개됐어요. 텍스트 면책 조항 에셋과 AI Max 트래킹, 브랜드 및 전환 리프트 측정 기능 등이 포함된 마이너 업데이트예요.
AI Max 트래킹 기능이 새로 들어왔더라고요.
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스탠드업 코미디언과 광고인이 함께하는 'Laugh Your Ads Off' 워크숍
2024년 로스앤젤레스에서 시작된 LYAO 워크숍은 전문 스탠드업 코미디언과 광고 전문가를 결합해 재미와 교육을 동시에 제공해요.
광고 기획에 코미디의 유머 감각을 접목하려는 시도가 인상적이에요.
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El Corte Inglés, 'All You Need Is Love'와 함께한 신학기 캠페인
스페인 백화점 El Corte Inglés가 학생과 교사의 복귀를 응원하며 작은 애정의 몸짓에 집중한 캠페인을 선보였어요.
익숙한 명곡을 활용해서 신학기 시즌 테마를 따뜻하게 풀어냈네요.
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심즈 4, '퀸카로 살아남는 법' & '클루리스' 콜라보 출시
심즈 4가 팝 컬처 트렌드를 이어가기 위해 영화 ‘퀸카로 살아남는 법’ 및 ‘클루리스’와 협업 콘텐츠를 선보였어요.
추억의 명작 영화들을 게임 속 아이템으로 구현해서 향수를 자극해요.
아티클Pol의 새로운 디자이너 영입 소식
Pol의 크리에이티브 리더가 디자인을 통한 고객 문제 해결을 위해 새로운 디자이너를 채용 중이에요.
고객의 과제를 해결할 때 디자인이 점점 더 중요한 역할을 맡게 된 것 같아요.
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메타 스마트 글래스가 처한 평판 위기: 레이밴과 오클리의 리스크
상대방 동의 없이 촬영할 수 있는 메타 스마트 글래스의 기능 때문에 사생활 침해 논란이 생겼어요. 이로 인해 브랜드 평판에도 위기가 찾아왔죠.
웨어러블 기기의 편리함 뒤에 숨은 프라이버시 문제를 잘 보여주는 사례예요.