아티클
생성형 AI가 일상에 스며드는 조건: 3만 명 조사 결과
일본 소비자 3만 명을 조사해보니, 생성형 AI 이용자 중 82%는 주 1회 이상 사용하며 일상적으로 쓰고 있어요.
AI를 안 쓰는 사람들을 막는 '4가지 벽'과 일단 쓰기 시작한 사람들의 '정착 조건'을 분석한 내용이에요.
DISCOVER
전체 아카이브
16,304개의 해외 마케팅 자료를 뒤져보세요.
광고 레퍼런스차세대 독립 크리에이티브 기업을 소개하는 'The New Wave'
Campaign Brief에서 진행하는 Q&A 시리즈예요. 다음 세대를 이끌 독립 크리에이티브 기업들을 집중적으로 다뤄요.
새로 등장한 독립 에이전시들이 어떻게 운영되는지 알 수 있어요.
광고 레퍼런스스리랑카 Keells의 새로운 브랜드 플랫폼 'Keep Life Fresh' 런칭
브랜딩 에이전시 Hulsbosch와 함께 Keells가 새로운 브랜드 플랫폼을 선보였어요.
글로벌 에이전시와 현지 리딩 슈퍼마켓이 협업한 사례예요.
광고 레퍼런스제1회 SONARR 어워즈, 'A Cyclone For Christmas' 올해의 작품 선정
호주 오디오 산업의 우수작을 기리는 제1회 SONARR 어워즈가 시드니에서 열렸어요. Caddie Brain의 'A Cyclone For Christmas'가 수상작으로 뽑혔어요.
오디오 산업의 성과를 조명하려고 이 시상식이 새로 만들어졌대요.
광고 레퍼런스Amazon Alexa+가 후원하는 G Flip의 Nova Red Room 공연 소식
Amazon의 Alexa+가 후원하는 G Flip의 Nova Red Room 공연이 멜버른 Prince Bandroom에서 열려요.
브랜드가 아티스트의 공연 무대를 직접 후원하며 고객과 만나는 사례예요.
광고 레퍼런스플래닛 피트니스의 '헬스장 공포증' 극복 캠페인
플래닛 피트니스가 에이전시 Engine과 함께 'Gymtimidation'을 주제로 한 새로운 통합 캠페인을 시작했어요.
운동 초보자들이 느끼는 심리적 장벽을 캠페인의 핵심 테마로 잡았더라고요.
광고 레퍼런스포드 호주의 WNBL 파트너십 강화
포드 호주가 Bathurst에서의 성과를 바탕으로 WNBL과의 파트너십을 확대해요.
Bathurst에서 얻은 좋은 흐름을 바로 다음 스폰서십 강화로 연결하는 속도가 정말 빨라요.
광고 레퍼런스오션 스프레이의 스낵 스태시 후디 캠페인
오션 스프레이가 뮤직 페스티벌에서 간식을 편하게 챙길 수 있는 '스낵 스태시 후디'를 선보이며 소셜 미디어 캠페인을 하고 있어요.
후디에 간식 보관 기능을 넣었어요. 페스티벌에 가는 사람들을 딱 맞게 겨냥한 아이템이에요.
광고 레퍼런스Nine의 리더십 개편: 디지털 상업화 및 트레이딩 통합
Nine이 Nick Young을 디지털 상업화 및 어드밴스드 트레이딩 총괄로, Nathan Patrick을 커머셜 디렉터로 임명하며 조직을 재편했어요.
판매 운영과 디지털 제품 부서를 하나로 묶었더라고요. 운영 효율을 높이려는 움직임이에요.
광고 레퍼런스플래닛 피트니스의 'Gymtimidated' 캠페인 런칭
플래닛 피트니스가 운동 초보자들이 헬스장에서 느끼는 위축감을 겨냥한 새로운 캠페인을 시작했어요.
거울이나 운동 소음, 화려한 운동복 같은 헬스장의 위압적인 요소들을 캠페인 소재로 가져왔어요.
광고 레퍼런스스리랑카 슈퍼마켓 Keells의 새로운 브랜드 캠페인 'Keep Life Fresh'
브랜딩 에이전시 Hulsbosch가 스리랑카 슈퍼마켓 브랜드 Keells와 협력하여 새로운 브랜드 전략 및 통합 캠페인을 선보였어요.
식료품 판매에만 머물지 않고 일상의 즐거움을 강조하는 방향으로 포지셔하는를 바꿨더라고요.
광고 레퍼런스퍼포먼스 마케팅 에이전시 Spicy Web, 고객 성장 전담 직무 신설
멜버른의 퍼포먼스 마케팅 에이전시 Spicy Web이 고객 성장을 위한 새로운 전문 직무를 만들고 Natalia를 임명했어요.
에이전시가 광고 운영에만 머물지 않고 고객사의 성장을 직접 챙기려는 것 같아요.
아티클
덴츠와 마크로밀 인사이트, 성격 특성 기반 'Macromill Ads' 타겟팅 기능 구현
덴츠와 마크로밀 인사이트가 성격 특성을 바탕으로 광고를 송출하는 기능을 'Macromill Ads'에 도입했어요.
인구통계 정보뿐만 아니라 성격 유형까지 타겟팅에 활용해요.
광고 레퍼런스블랙 프라이데이 매출을 높여줄 무료 마스터클래스가 열려요
News Australia가 중소기업을 위해 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 판매 전략을 알려주는 45분짜리 무료 웨비나를 준비했어요.
최신 소비자 데이터를 가져와서 바로 쓸 수 있는 전략으로 바꿔준대요.
광고 레퍼런스Droga5 ANZ, 2028 LA 올림픽 뉴질랜드 팀 캠페인 대행 선정
Droga5 ANZ가 뉴질랜드 올림픽 위원회의 파트너가 되었어요. 2028 LA 올림픽을 위한 브랜드 전략과 크리에이티브 캠페인 플랫폼을 개발할 예정이에요.
대형 스포츠 이벤트의 브랜드 캠페인을 준비하는 큰 프로젝트가 시작됐어요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 올림픽 위원회, LA28 브랜드 전략 위해 Droga5 선정
뉴질랜드 올림픽 위원회가 2028년 LA 올림픽 브랜드 전략과 캠페인 플랫폼 개발을 위해 Droga5 ANZ를 선정했어요.
글로벌 대형 캠페인을 준비하는 에이전시의 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Thinkbell 공동 창업자와 Mamamia가 투자한 Posca Hydrate
Thinkbell의 공동 창업자 Adam Ferrier와 Mamamia가 무설탕 수분 보충제 브랜드인 Posca Hydrate의 투자자로 참여했어요.
광고계 거물과 미디어 플랫폼이 동시에 움직인 브랜드예요.
아티클
구글, 연말 쇼핑 시즌 대비 새로운 쇼핑 업데이트 공개
구글이 미국 전역 사용자에게 '유니버설 카트(Universal Cart)' 기능을 확대 적용했어요. 주요 제품 카테고리별로 언제 구매하는 게 가장 좋은지 알려주는 가이드도 함께 발표했네요.
쇼핑 카트 기능을 통합하고 구매 타이밍까지 알려주네요. 유저의 구매 여정을 더 촘촘하게 설계하려는 것 같아요.
아티클
Meta, 비즈니스용 Muse AI 활용 사례 공개
Meta가 그동안 확인된 Muse AI 도구의 주요 비즈니스 활용 사례들을 공유했어요.
Meta가 그리는 AI 비즈니스 활용의 실체가 조금씩 드러나고 있네요.
아티클
유튜브 검색 결과에 AI 답변 기능 테스트 중
미국 내 일부 사용자를 대상으로 유튜브 검색 시 AI가 생성한 답변을 제공하는 실험이 진행되고 있습니다.
검색창이 키워드 나열 방식에서 대화형으로 바뀌고 있어요.
아티클
링크드인, 디지털 명함 기능 도입
링크드인이 오프라인 네트워킹을 돕기 위해 개인화된 스캔형 디지털 명함 기능을 출시해요.
이제 링크드인 프로필을 디지털 지갑에 담아 오프라인에서 바로 보여줄 수 있겠어요.
아티클
Meta, 데이터 스크래핑 우려로 이용약관 업데이트
Meta가 기존 약관의 법적 허점을 보완하려고 문구를 수정했어요.
데이터 스크래핑을 막으려고 Meta가 법적 방어력을 높이려는 것 같아요.
광고 레퍼런스
스마트 글래스가 가져올 사생활 노출 시나리오
스마트 글래스 사용 중 개인의 사적인 순간이 타인에게 의도치 않게 공개되는 상황을 보여줘요.
기술이 주는 편리함 이면에 숨은 사생활 침해 문제를 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스헤이티 x 리사, 11개국 동시 글로벌 콜라보 진행
헤이티와 블랙핑크 리사가 협업하여 '망고 코코넛 스티키 라이스' 한정 메뉴를 출시했어요. 중국, 미국, 한국, 태국, 캐나다를 포함한 11개국 3,500여 개 매장에서 동시에 판매돼요.
글로벌 팬덤을 가진 아티스트와 브랜드가 전 세계 매장에서 물리적 접점을 만들었네요.
아티클
이베리아 항공, 스페인 최초 여객 승무원 도입 80주년 기념
이베리아 항공이 스페인 최초의 객실 승무원이 도입된 지 80주년이 된 순간을 기념했어요.
항공사의 오랜 역사를 브랜드 스토리로 풀어낸 점이 좋아요.
광고 레퍼런스
유행을 타지 않는 클래식 앨범 커버들
패션과 음악이 맞물리는 지점에서 변치 않는 가치를 보여주는 클래식 앨범 커버들을 모았어요.
패션과 음악이라는 두 영역이 서로 어떻게 얽히며 시각적 영감을 주고받는지 보여주는 자료예요.
아티클AI를 효율성 도구로만 보지 말아야 해요
GWA 이사회 Michael Frank는 AI가 에이전시 업무를 대체하며 브랜드 관리의 새로운 차원을 가져온다고 말해요.
AI를 비용 절감 수단으로만 접근하는 시각에 대해 경종을 울리는 내용이에요.
아티클
빅토리아 시크릿, 패션쇼를 팬 커뮤니티 이벤트로 재편
빅토리아 시크릿이 2026년 패션쇼를 더 많은 사람이 함께 즐기고 참여할 수 있는 이벤트로 재설계하고 있어요.
팬들이 직접 참여하는 '무브먼트'로 성격을 바꾸려나 봐요.
아티클
메요랄(Mayoral)의 새로운 캠페인: '지금 이 순간'에 집중하는 브랜드 포지셔닝
아동복 브랜드 메요랄이 아이들의 어린 시절 마지막 순간들을 놓치지 말자는 메시지를 담아 'es ahora'라는 새로운 포지셔닝을 선보였습니다.
아이들의 성장을 '추억이 되기 전의 마지막 순간들'로 정의한 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스프링글스의 할로윈 캠페인: '프링글스 통에 안치될 기회'
프링글스가 할로윈을 맞아 자신의 유골을 프링글스 통에 담아 안치하겠다는 서약을 하는 'Once You Drop' 캠페인을 진행해요.
브랜드 충성도를 사후 세계까지 확장하겠다는 발상이 정말 강렬해요.