광고 레퍼런스퍼포먼스 마케팅 에이전시 Spicy Web, 고객 성장 전담 직무 신설
멜버른의 퍼포먼스 마케팅 에이전시 Spicy Web이 고객 성장을 위한 새로운 전문 직무를 만들고 Natalia를 임명했어요.
에이전시가 광고 운영에만 머물지 않고 고객사의 성장을 직접 챙기려는 것 같아요.
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광고 레퍼런스아티클
덴츠와 마크로밀 인사이트, 성격 특성 기반 'Macromill Ads' 타겟팅 기능 구현
덴츠와 마크로밀 인사이트가 성격 특성을 바탕으로 광고를 송출하는 기능을 'Macromill Ads'에 도입했어요.
인구통계 정보뿐만 아니라 성격 유형까지 타겟팅에 활용해요.
광고 레퍼런스블랙 프라이데이 매출을 높여줄 무료 마스터클래스가 열려요
News Australia가 중소기업을 위해 블랙 프라이데이와 사이버 먼데이 판매 전략을 알려주는 45분짜리 무료 웨비나를 준비했어요.
최신 소비자 데이터를 가져와서 바로 쓸 수 있는 전략으로 바꿔준대요.
광고 레퍼런스Droga5 ANZ, 2028 LA 올림픽 뉴질랜드 팀 캠페인 대행 선정
Droga5 ANZ가 뉴질랜드 올림픽 위원회의 파트너가 되었어요. 2028 LA 올림픽을 위한 브랜드 전략과 크리에이티브 캠페인 플랫폼을 개발할 예정이에요.
대형 스포츠 이벤트의 브랜드 캠페인을 준비하는 큰 프로젝트가 시작됐어요.
광고 레퍼런스뉴질랜드 올림픽 위원회, LA28 브랜드 전략 위해 Droga5 선정
뉴질랜드 올림픽 위원회가 2028년 LA 올림픽 브랜드 전략과 캠페인 플랫폼 개발을 위해 Droga5 ANZ를 선정했어요.
글로벌 대형 캠페인을 준비하는 에이전시의 움직임이 보여요.
광고 레퍼런스Thinkbell 공동 창업자와 Mamamia가 투자한 Posca Hydrate
Thinkbell의 공동 창업자 Adam Ferrier와 Mamamia가 무설탕 수분 보충제 브랜드인 Posca Hydrate의 투자자로 참여했어요.
광고계 거물과 미디어 플랫폼이 동시에 움직인 브랜드예요.
아티클
구글, 연말 쇼핑 시즌 대비 새로운 쇼핑 업데이트 공개
구글이 미국 전역 사용자에게 '유니버설 카트(Universal Cart)' 기능을 확대 적용했어요. 주요 제품 카테고리별로 언제 구매하는 게 가장 좋은지 알려주는 가이드도 함께 발표했네요.
쇼핑 카트 기능을 통합하고 구매 타이밍까지 알려주네요. 유저의 구매 여정을 더 촘촘하게 설계하려는 것 같아요.
아티클
Meta, 비즈니스용 Muse AI 활용 사례 공개
Meta가 그동안 확인된 Muse AI 도구의 주요 비즈니스 활용 사례들을 공유했어요.
Meta가 그리는 AI 비즈니스 활용의 실체가 조금씩 드러나고 있네요.
아티클
유튜브 검색 결과에 AI 답변 기능 테스트 중
미국 내 일부 사용자를 대상으로 유튜브 검색 시 AI가 생성한 답변을 제공하는 실험이 진행되고 있습니다.
검색창이 키워드 나열 방식에서 대화형으로 바뀌고 있어요.
아티클
링크드인, 디지털 명함 기능 도입
링크드인이 오프라인 네트워킹을 돕기 위해 개인화된 스캔형 디지털 명함 기능을 출시해요.
이제 링크드인 프로필을 디지털 지갑에 담아 오프라인에서 바로 보여줄 수 있겠어요.
아티클
Meta, 데이터 스크래핑 우려로 이용약관 업데이트
Meta가 기존 약관의 법적 허점을 보완하려고 문구를 수정했어요.
데이터 스크래핑을 막으려고 Meta가 법적 방어력을 높이려는 것 같아요.
광고 레퍼런스
스마트 글래스가 가져올 사생활 노출 시나리오
스마트 글래스 사용 중 개인의 사적인 순간이 타인에게 의도치 않게 공개되는 상황을 보여줘요.
기술이 주는 편리함 이면에 숨은 사생활 침해 문제를 잘 보여주는 사례예요.
광고 레퍼런스헤이티 x 리사, 11개국 동시 글로벌 콜라보 진행
헤이티와 블랙핑크 리사가 협업하여 '망고 코코넛 스티키 라이스' 한정 메뉴를 출시했어요. 중국, 미국, 한국, 태국, 캐나다를 포함한 11개국 3,500여 개 매장에서 동시에 판매돼요.
글로벌 팬덤을 가진 아티스트와 브랜드가 전 세계 매장에서 물리적 접점을 만들었네요.
아티클
이베리아 항공, 스페인 최초 여객 승무원 도입 80주년 기념
이베리아 항공이 스페인 최초의 객실 승무원이 도입된 지 80주년이 된 순간을 기념했어요.
항공사의 오랜 역사를 브랜드 스토리로 풀어낸 점이 좋아요.
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유행을 타지 않는 클래식 앨범 커버들
패션과 음악이 맞물리는 지점에서 변치 않는 가치를 보여주는 클래식 앨범 커버들을 모았어요.
패션과 음악이라는 두 영역이 서로 어떻게 얽히며 시각적 영감을 주고받는지 보여주는 자료예요.
아티클AI를 효율성 도구로만 보지 말아야 해요
GWA 이사회 Michael Frank는 AI가 에이전시 업무를 대체하며 브랜드 관리의 새로운 차원을 가져온다고 말해요.
AI를 비용 절감 수단으로만 접근하는 시각에 대해 경종을 울리는 내용이에요.
아티클
빅토리아 시크릿, 패션쇼를 팬 커뮤니티 이벤트로 재편
빅토리아 시크릿이 2026년 패션쇼를 더 많은 사람이 함께 즐기고 참여할 수 있는 이벤트로 재설계하고 있어요.
팬들이 직접 참여하는 '무브먼트'로 성격을 바꾸려나 봐요.
아티클
메요랄(Mayoral)의 새로운 캠페인: '지금 이 순간'에 집중하는 브랜드 포지셔닝
아동복 브랜드 메요랄이 아이들의 어린 시절 마지막 순간들을 놓치지 말자는 메시지를 담아 'es ahora'라는 새로운 포지셔닝을 선보였습니다.
아이들의 성장을 '추억이 되기 전의 마지막 순간들'로 정의한 관점이 인상적이에요.
광고 레퍼런스프링글스의 할로윈 캠페인: '프링글스 통에 안치될 기회'
프링글스가 할로윈을 맞아 자신의 유골을 프링글스 통에 담아 안치하겠다는 서약을 하는 'Once You Drop' 캠페인을 진행해요.
브랜드 충성도를 사후 세계까지 확장하겠다는 발상이 정말 강렬해요.
광고 레퍼런스Just Eat의 새로운 글로벌 캠페인: 'Stay Just Where You Are'
Just Eat가 VCCP와 함께 제작한 글로벌 브랜드 캠페인을 공개했어요. 사람들이 놓치고 싶지 않은 순간들에 집중한 것이 특징이에요.
음식 배달을 허기를 채우는 기능에만 가두지 않았어요. 소중한 순간을 방해받지 않게 돕는 도구로 정의한 게 인상적이에요.
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양떼를 주인공으로 만든 Woolmark의 투명 빌보드 캠페인
Wieden+Kennedy Sydney가 진행한 Woolmark의 'Return to Real' 캠페인이에요. 호주 양 목장에 투명 빌보드를 설치해서 실제 양떼를 광고의 주인공으로 활용했어요.
빌보드 너머의 실제 풍경을 광고 소재로 그대로 가져온 아이디어가 신선해요.
아티클
오프화이트, 비브람 솔로 탑재한 'Be Right Back' 아웃도어 라인 출시
오프화이트가 2024년 선보인 Be Right Back 실루엣을 아웃도어용으로 진화시킨 'Be Right Back Trail'을 출시했어요.
패션 브랜드가 아웃도어 기능성 브랜드인 비브람과 손을 잡았네요.
아티클
OpenAI API와 ChatGPT의 인용 정보, 일치율 차이 있어요
OpenAI API가 ChatGPT의 인용 정보를 대신할 수 있는지 테스트했어요. 확인 결과 특정 페이지까지 일치하기보다는 인용된 사이트 수준에서만 일치하는 경우가 많았어요.
API를 쓰면 ChatGPT와 결과가 비슷할 줄 알았는데 세부 출처는 다를 수 있겠어요.
아티클
인플루언서 마케팅 성과 측정의 어려움
ANA 보고서에 따르면 광고주의 3분의 2가 인플루언서 마케팅에서 성과 측정을 가장 어려운 부분으로 꼽았습니다.
인플루언서 마케팅에서 아직 명확한 해결책을 찾지 못한 고민이 잘 드러나 있어요.
광고 레퍼런스네스카페, 스포티파이와 함께 Gen Z를 위한 'Hustle Anthem' 캠페인 진행
네스카페가 Gen Z의 '허슬(hustle)' 문화를 주제로 스포티파이와 협업해 랩 트랙인 'Hustle Anthem'을 선보였어요. 이번 캠페인은 TV, CTV, 소셜 미디어, 크리에이터 중심의 디지털 광고로 이어져요.
Gen Z가 무언가에 몰입할 때 음악을 곁들인다는 점을 브랜드 사운드트랙으로 잘 풀어냈어요.
아티클
요즘 여기저기 보이는 '크리에이티브 컬렉티브', 진짜 괜찮을까요?
서로 다른 지역에서 활동하거나 보완적인 서비스를 제공하는 프리랜서와 컨설턴트들이 모여 에이전시처럼 운영되는 '크리에이티브 컬렉티브'의 실효성에 대한 이야기예요.
에이전시 같은 규모감은 가져가면서도 각자의 자율성은 지키려는 시도예요.
아티클
대행사 협업할 때 뭐가 제일 답답하세요?
한 마케팅 에이전시 운영자가 클라이언트들이 대행사와 일하며 겪는 가장 큰 불만 사항과 만족스러운 점을 묻고 있어요.
대행사 운영자가 직접 클라이언트의 페인 포인트를 수집하려고 해요.
아티클
구글 인덱싱 API 승인 가이드가 사라졌어요
구글 공식 문서에서 인덱싱 API 승인 양식과 절차에 대한 설명이 빠졌어요. 기본 할당량은 나와 있지만 추가 요청 방법은 안내되지 않아요.
기존에 쓰던 승인 요청 경로가 안 보여서 당황스러울 것 같아요.
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소규모 비즈니스에서 대기업 B2B 마케팅으로 커리어 전환하기
자전거 전문점 디지털 마케터가 대형 B2B 보험사 소셜 미디어 직무로 이직하려고 해요. 자신의 경력을 어떻게 포지셔닝하면 좋을지 고민하는 글이에요.
산업군이 완전히 다른 B2B로 넘어갈 때 경력을 어떻게 설명할지 묻는 질문이 있어요.
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상하이에 나타난 38만 송이 꽃의 레고 파도
레고가 상하이에서 30m 길이와 800㎡ 규모의 거대한 꽃 파도 설치물을 선보였어요. 전시 공간에는 인터랙티브 체험과 아트 갤러리도 함께 구성됐어요.
38만 송이의 꽃을 레고로 구현했는데 규모가 정말 엄청나요.